Framväxten av blockchain-teknik och i synnerhet Bitcoin har gett möjlighet att skapa kryptovalutor och smarta kontrakt. Säkerhet, transparens och irreversibilitet av transaktionsdata är viktiga kriterier för att utveckla blockchainbaserade lösningar. Reklambranschen är ett område där intresset för blockchain växer snabbt och därför ökar behovet av teknik och sätt att använda den.

I dagens artikel kommer vi att prata om processen för övergång av digital reklam till blockchain, överväga de fungerande lösningarna för att genomföra denna övergång, samt diskutera möjlig framtida blockchain-baserad utveckling inom digital reklam.

Marknaden för digital reklam

Studien ”Global Digital Ad Spending Q2 2020” visar att volymen digital reklam för 2019 stod för över 50% av den totala marknadsandelen för reklam. Globala utgifter för digital reklam 2020 förväntas växa med 2,4 procent till 332,84 miljarder dollar, den lägsta nivån någonsin på grund av den globala pandemin.

En stor andel digital reklam är koncentrerad till världens största företag som Google, Facebook och Amazon. När deras andel av marknaden för digital reklam växer ökar annonsernas värde. Fler och fler användardata koncentreras i händerna på dessa företag, vilket gör att de inte bara kan spåra våra preferenser utan också sälja vår personliga information till annonsörer..

Decentraliserad teknik, inklusive blockchain, kan lösa problemet med centralisering. Annonseringskostnader kan minskas genom att ersätta återförsäljare med smarta avtal mellan annonsörer, producenter och slutanvändare.

Vi kommer att dyka in i några intressanta projekt och lösningar inom olika områden av digital reklam och överväga att lösa sådana problem som:

1. Att köpa personuppgifter om användare utan deras samtycke;
2. Bedrägeri manifesteras i falska banderoller, falska visningsräkningar, bots och datastöld. Baserat på Rapportera av “Juniper Research” resulterade bedräglig verksamhet under 2019 i att annonsörer förlorade cirka 42 miljarder dollar;
3. Ett stort antal mellanhänder;
4. En nödvändighet att lita på de tillhandahållna uppgifterna.

Decentraliserade annonsnätverk

Ett av användningsområdena för blockchain-teknik är skapandet av decentraliserade reklamnätverk. Sådana decentraliserade ekosystem för samman användare, publicister, annonsörer och dApp-utvecklare för att säkerställa transparent, rättvis och effektiv interaktion.

Användarkontroll över de uppgifter de tillhandahåller annonsörer, skydd mot bedrägliga annonser, fullt deltagande i reklamaktiviteter och intäktsgenerering av de tillhandahållna uppgifterna – alla dessa möjligheter kan realiseras med implementeringen av decentraliserade reklamlösningar som blockchain.

Decentraliserad reklammarknad AdEx är ett blockkedjebaserat ekosystem som syftar till att ge alla deltagare fördelar. Blockchains är utformade för att säkerställa transparenta interaktioner och smarta kontrakt fungerar som en garanti för efterlevnad.

AdEx, liksom andra liknande projekt som skapar decentraliserade reklamekosystem (Ubex, Mass Network, Papyrus Network), säkerställer att annonsörer kan skapa annonser och integrera dem i ett valt antal shower, betala för klick och konverteringar med interna tokens.

I slutet av 2017 samarbetade AdEx med förlagsföretaget Ink för att hålla en auktion för att placera mer än 2 miljoner annonsutrymmen på flygbiljetter..

Ett annat projekt som försöker lösa problemet med att hantera dess data och bygga ett decentraliserat ekosystem är den modiga webbläsaren med en infödd BAT-token. Webbläsaren låser externa annonser och spårare, vilket ger möjlighet att tjäna BAT-tokens för att se säkra och relevanta annonser baserat på användarens webbaktivitet.

Trots bekräftade anklagelser om att använda Coinbase, Binance, Trezor och Ledgers autofyllningsfunktion växer webbläsaren och ekosystemet med mer än 12 miljoner användare världen över och cirka 4 miljoner aktiva användare per månad.

Bekämpa bedrägerier

Problemet med bedräglig reklam står inför användare, annonsörer och arrangörer av reklamplattformar. System för att fånga trafik eller stjäla pengar från annonsörer och användare orsakar stor skada för hela reklambranschen.

Smarta kontrakt kan vara lösningen på problemet med bedrägerier. Överensstämmelse med villkoren för transaktioner säkerställs med hjälp av smarta avtal, som föreskriver alla villkor vars uppfyllande ger tillgång till medel / betalning.

Lösningen från Amino Payments-företaget som använder smarta kontrakt används av utvecklarna av Mediaocean reklamprogramvara. Lösningen gör det möjligt för annonsörer att få all detaljerad information om reklamkampanjer, avtalsvillkor och budget.

Introduktion av smarta kontrakt kommer att lösa problemet med så kallad “spoofing”, där reklam placeras på resurser av låg kvalitet istället för deklarerade auktoritativa webbplatser.

En annan aktör på reklammarknaden, som utvecklar smarta kontraktbaserade lösningar och säkerställer transaktioner med blockchain, är NYIAX-annonsmarknaden, som också samarbetar med NASDAQ. Denna plattform för kontrakthantering gör det möjligt för annonsörer och utgivare att handla avancerade annonseringskontrakt.

Lojalitetsprogram

Att upprätthålla lojalitetsprogram kostar amerikanska företag cirka 30 miljarder dollar per år. Lojalitetsprogram används ofta i resor, detaljhandel och finansiella tjänster.

Blockchain hjälper inte bara till att minska dessa kostnader genom att skapa självreglerande ekosystem utan också göra dem mer effektiva och attraktiva för kunder. För närvarande finns det få framgångsrika implementeringar av sådana program, och de liknar mycket traditionella.

KrisPay-applikationen från Singapore Airlines är ett exempel som hjälper kunderna att samla in tokens och använda dem i partnerbutiker. År 2018 tillkännagav det kinesiska företaget AirAsia utvecklingen av ett belöningssystem där passagerare kan använda poletter för att betala för flygbiljetter.

År 2018 samarbetade American Express med Hyperledger och online-återförsäljaren Boxed för att integrera blockchain i sitt lojalitetsprogram. HyperLedgers blockchain låter dig skapa belöningsprogram och innehavare av American Express-kort belönas för att köpa varor från sina partners.

Lolli webbläsartillägg tillåter kunder att få BTC-cashback för inköp i partnerbutiker, som Walmart, Hotels.com och 900 andra tjänster.

För närvarande täcker varje lojalitetsprogram ett litet antal användare och partnerskap, men med tiden kommer små program att växa för att konkurrera mer effektivt på marknaden. Således kan stora partnerskap uppstå. Dessa kan inkludera resebyråer och flygbolag som skapar gemensamma lojalitetsprogram.

Intäktsgenerering

Inom området videoinnehåll är YouTube utan tvekan en monopolist. Skandalerna, som orsakades av censur mot kryptovalutarelaterade kanaler och vårdslöshet mot bedragare som låtsades dela ut kryptovalutor live på uppdrag av Elon Musk, Vitalik Buterin, Bill Gates och andra inflytelserika personer, har lett till en bredare spridning av decentraliserad video värdlösningar.

Ett exempel på en sådan blockchain-baserad plattform är DTube – en decentraliserad videodelningsplattform byggd på Steem-blockchain. Decentraliserad IPFS-baserad lagring används för videolagring, vilket gör det omöjligt för tredje part att radera innehåll. För närvarande står plattformen inför brist på innehåll och en motvilja för användarna att gå mot decentraliserade lösningar. Men med det växande intresset för kryptovalutor kommer detta problem att lösas.

Förutom DTube finns det sådana projekt på marknaden för decentraliserade lösningar som:

• PeerTube baserad på WebTorrent (BitTorrent-klient);
• Decentraliserad innehållsdelningsplattform – Lbry,
• Plattform för marknadsföring av videoinnehåll – Theta Labs;
• VibraVid – en plattform byggd på TRON blockchain, med hjälp av BitFS Torrent File System (BTFS) protokoll.

Inom streamingområdet, ett alternativ till den populära Twitch-plattformen, en decentraliserad lösning, kommer DLive fram. LINO interna token används för plattformens intäktsgenerering. I april 2019 sa YouTube-bloggaren PewDiePie, med 94 miljoner prenumeranter, att hans exklusiva strömmar skulle hållas på DLive. DLives övertag över YouTube och Twitch är den fullständiga avsaknaden av avgifter för donationer från fansen.

Utsikter för blockchain-lösningar i reklambranschen

I den här artikeln har vi bara nämnt de viktigaste och intensivt utvecklande områdena i reklambranschen där lösningar utvecklas med hjälp av distribuerad huvudteknik. De smalare användningsområdena för blockkedjan är sådana projekt och områden som SNOVio-leadgenereringsplattformen, där belöningsmekanismer för att upprätthålla den tillhandahållna informationen tillämpas, eller decentraliserade söksystem som Active Search Ecosystem-plattformen – som gör att man kan lagra och hantera samtidigt som annonsörerna får tillgång.

Ytterligare studier och tillämpning av distribuerad storboksteknik kommer bara att utvidga tillämpningsområdet. En decentraliserad strategi för intäktsgenerering och hantering av data, liksom kontroll över dessa uppgifter, kommer att leda till att mellanhänder och tredje part elimineras. Implementeringen av blockchain-tekniken är komplicerad på grund av dess brister, som ännu inte har lösts, såsom skalbarhet, drifthastighet och komplexitet i användningen. De viktigaste positiva aspekterna av blockchain-tekniken är dess oföränderlighet och datasäkerhet, som lockar fler och fler företag i reklambranschen att studera och genomföra innovationer.

Världsekonomin har genomgått en lång och komplex uppkomstprocess från byteshandel till fiatvalutor och DeFi. Även om finansvärlden utvecklas har moderna valutor och deras analoger fortfarande betydande nackdelar. Låt oss diskutera vilken framtidens valuta kommer att vara, om den kommer att ersätta befintliga fiatpengar och vad som förändrar det moderna monetära systemet kommer att ta.

Befintliga brister i det finansiella systemet

För att förstå hur de framtida valutorna ska vara måste vi hantera nackdelarna med fiatpengar, som vi nu använder som det främsta utbytesmedlet. De har många nackdelar: från centraliserad förvaltning till inflation. Vi vill gå igenom nackdelarna med fiatvalutor som används idag.

Centralisering 

Hanteringen och kontrollen av penningutsläpp och cirkulation koncentreras i centralbankernas händer. CB bestämmer hur mycket valuta som ska utfärdas och fastställer kurserna. När centralbanker ger ut nya enheter i omlopp minskar värdet på varje separat enhet. Å ena sidan är det så de utgivande bankerna kan kontrollera inflationsnivån i landet och tillhandahålla ett extra flöde av valuta om staten inte har tillräckligt med pengar. Dock minskar konsumenternas köpkraft och pengarna i varje människas ficka devalveras.

Dessutom kan detta tillvägagångssätt leda till ekonomisk kollaps och olika negativa effekter: standard, devalvering och till och med hyperinflation. Vissa länder kan vara beroende av andra i varierande grad och låna pengar från varandra.

Inflation

Som nämnts tidigare devalveras pengar på grund av inflation. Inflationen uppstår när tillgången på valutor överstiger efterfrågan. För att minska riskerna är det nödvändigt att säkerställa en begränsad tillgång, eftersom den implementeras i vissa kryptovalutor: Bitcoin-utsläpp är begränsat till 21 miljoner mynt. När gruvarbetarna har fått den sista bitcoin är det omöjligt att få nya mynt och tillgången kommer att vara begränsad.

Detta innebär att efterfrågan på kryptovaluta växer, kommer dess takt bara att stiga. Detta är huvudvärdet av kryptovalutor. Till exempel har Bitcoin blockchain en skyddsmekanism mot deflation – halvings. Ungefär vart fjärde år minskas blockbelöningen med hälften. Följaktligen blir det svårare och svårare att bryta nya mynt, och utsläppen avtar naturligt. Men den största nackdelen med detta tillvägagångssätt är den föråldrade Proof-of-Work (PoW) gruvalgoritmen, som kräver enorma energiinvesteringar.

Om vi ​​talar om utvecklade länder förblir deras valutor relativt stabila. Men allt är inte så smidigt i utvecklingsländerna: de är ofta hyperinflationära, vilket sedan praktiskt taget devalverar sina valutor. Kom ihåg historierna om Grekland och Zimbabwe, där inflationen översteg 10% per dag. Men Ungern har det absoluta hyperinflationsrekordet – från 1945 till 1946 halverades den nationella valutans värde var 15: e timme, och den totala dagliga inflationen nådde otänkbara 207%. Detta förstörde statsekonomin. Naturligtvis förvärrades situationen av efterkrigstiden, men sådana händelser är ändå det bästa sättet att identifiera bristerna i det finansiella systemet.

Bindande till valutor i ett visst land

En annan nackdel med moderna valutor är hög volatilitet. För det mesta är volatiliteten låg och når sällan till och med några procent per dag. Men i tider med ekonomiska kriser kan valutakurser förändras kraftigt. De mest populära valutorna i världen är dollar (USD), euro (EUR) och brittiskt pund (GBP). Under kriser säljer investerare sina tillgångar, oftast för dollar eller euro. Som ett resultat kan dessa valutor snabbt växa med flera tiotals procent mot staternas nationella valutor med svagare ekonomier.

Under tiden kan människor inte använda dollar eller euro för betalningar i sina länder utanför USA och EU. Naturligtvis kan människor köpa utländsk valuta och betala för varor i utländska webbutiker, men problemet med dyr import kvarstår fortfarande i länder där ekonomin är mindre utvecklad.

Hur kommer framtidens valuta att se ut?

Uppenbarligen är digitala valutor framtiden. Centralbanker i olika länder utvecklar redan sina egna centralbankers digitala valutor (CBDC), som människor kan använda överallt. Kina, som 2017 försökte förbjuda kryptovalutor, och Schweiz ledde faktiskt rörelsen och presenterade sina pilotversioner.

Dessa pengar kommer bara att finnas praktiskt taget, och det finns fördelar med detta. Till exempel kan kontanter överföra virus och många andra infektioner. Digitala valutor kommer att vara i centrum för den framtida ekonomin.

Framtidens valutor kommer att hanteras via blockchains. Naturligtvis kommer centralbankerna att behålla kontrollen över utsläpp och hastighet, men detta kommer att minska de finansiella kostnaderna och göra banktjänster mer tillgängliga. Moderna banker byter snabbt till fjärrbank genom mobilappar. Till exempel planerar den berömda ryska banken VTB att stänga cirka 400 filialer inom en snar framtid.

Den framtida ekonomin bör bli mer decentraliserad snarare än koncentrerad i några stora bankers händer. Detta kommer att göra valutor mer driftskompatibla och därmed mer efterfrågade. Sådana digitala valutor kan verkligen konkurrera med dollarn och andra populära valutor, vilket förstör deras okvalificerade trovärdighet.

Hittills har centralbanker inte utvecklat standardregler för hur nya digitala valutor kommer att fungera. Men en sak är klar: du behöver inte längre gå igenom en lång kedja av byråkratiska krav för att skicka pengar från land A till land B eller köpa några varor i en webbutik. Transaktionerna själva blir också billigare, upp till den punkt där provisionerna kan nå noll.

Twitter-vd Jack Dorsey tror att Bitcoin och blockchain kommer att avgöra framtiden för den digitala finansiella miljön och att Internet behöver sin egen valuta. Och den bästa implementeringen är Bitcoin, som låter dig skapa ett pålitligt system. Och den berömda författaren Jeff Booth sa att Bitcoin skulle bli världens reservvaluta, och alla nationella valutor kommer att vara bundna till priset på den första krypton. Booth förutspår också att räntorna fortsätter att falla tills valutorna äntligen kollapsar. Till exempel lovade den amerikanska centralbanken sommaren 2020 att hålla styrräntan nära noll de närmaste åren.

En ekonomi baserad på konkurrens snarare än dominans

Den nya digitala ekonomin kommer sannolikt att skapa en naturligt konkurrensutsatt miljö där dollarn kommer att förlora sin dominerande ställning och alternativ kommer att uppstå som kan ge stabila förutsättningar för gränsöverskridande överföringar och andra former av transaktioner..

Den tidigare Bank of England-guvernören Mark Carney konstaterar att den nya digitala valutan kommer att stödjas av en stor grupp av olika länder och kan bli en allvarlig rival till dollarn, eftersom den inte kommer att vara knuten till något lands ekonomi.

Naturligtvis har Bitcoin alla chanser att bli en av dessa valutor, vilket skapar mångfald på marknaden, men det kommer att vara möjligt om det når en kapitalisering något sämre än för stora valutor. Även om det gör det kommer det inte att ske snart. Dessutom är Bitcoin blockchain betydligt föråldrad på grund av långsamma och dyra transaktioner, vilket gör det nästan olämpligt för sådana stora banknätverk. Men utvecklarna kunde hitta lösningar för att påskynda transaktioner, till exempel Lightning Network, som gör transaktioner snabba och extremt billiga.

Universell digital valuta: Utopi eller verklighet?

Idén om att skapa en universell digital valuta kan verka utopisk, men det kommer att vara det enda sättet att implementera en internationell valuta som inte är knuten till ekonomin i ett visst land och kan hanteras på ett decentraliserat sätt.

Det är osannolikt att banker kommer att överföra regeringen till det globala samfundet, men vissa blockchain-projekt har redan implementerat principen om decentraliserad förvaltning, som kallas Decentralized Autonomous Organization eller DAO. Tack vare detta tillvägagångssätt kan olika länder komma överens om hur man hanterar valutor: till exempel om de ska ge ut nya enheter eller, tvärtom, “bränna” befintliga..

Skapandet av en enda universell digital valuta kommer att göra det lättare att använda banksystem över hela världen. Men tänk om regeringar i olika länder inte kommer överens om varandra och hur kommer detta att påverka ett visst lands ekonomi? Dessa frågor är ännu inte besvarade.

Det är mycket tveksamt om regeringar och centralbanker kommer att kunna sätta kryptovalutor som Bitcoin eller Ethereum i centrum för det framtida världsekosystemet. Å andra sidan bör användarna ha en chans att välja – detta är en av de viktigaste egenskaperna för en rättvis marknad. Konsumenter har rätt att bestämma vilken valuta de vill använda för att köpa en produkt online. Internet är ett ledigt utrymme. Åtminstone borde det vara, och kryptovalutor bör vara i centrum för detta utrymme.

Epilog

Nu mer än någonsin behöver vi förändra den finansiella världen, att döma av hur valutakurser kollapsar bland tillväxten av US-dollar och euro. Även sådana dignitarier som Mark Carney och ECB-chef Christine Lagarde har insett värdet av digitala valutor och har upprepade gånger talat om deras framväxt.

I en förenklad form har framtidens digitala valutor följande egenskaper:

• Blockchain-baserade med autonoma betalningsenheter;
• Inte knuten till ett visst lands (USA) eller en grupp länder (EU);
• Lätt tillgänglig för utbyte och gränsöverskridande betalningar;
• Hanteras på ett decentraliserat sätt snarare än av en enda part;
• Inte föremål för manipulation, men tillhandahåller en begränsad leverans som bevarar dess värde.

En idealisk bild av framtidens digitala valuta har ännu inte utvecklats, men under de närmaste åren kan vi se dess första implementeringar och jämföra hur mycket de kommer att överträffa befintliga valutor som helt klart inte har någon plats i framtidens ekosystem.

Ansvarsfriskrivning: Innehållet i denna artikel är inte avsedd att vara ekonomisk rådgivning och bör inte behandlas som sådan. 3commas och dess författare tar inget ansvar för dina vinster eller förluster efter att du läst den här artikeln. Artikeln har presenterats för att ge läsarna allmän information. Det finns endast personlig erfarenhet som beskrivs här. Användaren måste göra sin egen oberoende forskning för att fatta välgrundade beslut angående sina kryptoinvesteringar.