O surgimento da tecnologia blockchain e, em particular, Bitcoin, forneceu uma oportunidade para criar criptomoedas e contratos inteligentes. Segurança, transparência e irreversibilidade dos dados de transações são os principais critérios para o desenvolvimento de soluções baseadas em blockchain. A indústria de publicidade é uma área onde o interesse no blockchain está crescendo rapidamente e, portanto, a necessidade de tecnologia e maneiras de usá-lo aumenta.

No artigo de hoje, vamos falar sobre o processo de transição da publicidade digital para o blockchain, considerar as soluções de trabalho para implementar essa transição, bem como discutir possíveis desenvolvimentos futuros baseados em blockchain na publicidade digital.

Mercado de publicidade digital

O estudo “Global Digital Ad Spending Q2 2020” mostra que o volume de publicidade digital em 2019 representou mais de 50% da participação total no mercado de publicidade. Os gastos globais com publicidade digital em 2020 devem crescer 2,4 por cento, para US $ 332,84 bilhões, o nível mais baixo de todos os tempos devido à pandemia global. 

Uma grande parte da publicidade digital está concentrada nas mãos das maiores empresas do mundo, como Google, Facebook e Amazon. À medida que sua participação no mercado de publicidade digital aumenta, também aumenta o valor dos anúncios. Cada vez mais os dados do usuário estão concentrados nas mãos dessas empresas, permitindo-lhes não apenas rastrear nossas preferências, mas também vender nossas informações pessoais aos anunciantes.

Tecnologias descentralizadas, incluindo blockchain, podem resolver o problema de centralização. Os custos de publicidade podem ser reduzidos substituindo os revendedores por contratos inteligentes entre anunciantes, produtores e usuários finais. 

Vamos mergulhar em alguns projetos e soluções interessantes em diferentes áreas da publicidade digital e considerar a solução de problemas como:

  1. Compra de dados pessoais de usuários sem seu consentimento;
  2. Fraude manifestada em banners falsos, contagens de visualizações falsas, bots e roubo de dados. Com base no relatório pela “Juniper Research”, a atividade fraudulenta em 2019 resultou na perda de aproximadamente US $ 42 bilhões pelos anunciantes;
  3. Um grande número de intermediários;
  4. A necessidade de confiar nos dados fornecidos.

Redes de publicidade descentralizadas

Uma das áreas de aplicação da tecnologia blockchain é a criação de redes descentralizadas de publicidade. Esses ecossistemas descentralizados unem usuários, editores, anunciantes e desenvolvedores de dApp para garantir uma interação transparente, justa e eficiente.

Controle do usuário sobre os dados que fornecem aos anunciantes, proteção contra anúncios fraudulentos, participação total em atividades de publicidade e monetização dos dados fornecidos – todas essas oportunidades podem ser realizadas com a implementação de soluções de publicidade descentralizadas, como blockchain.

Mercado descentralizado de publicidade O AdEx é um ecossistema baseado em blockchain, com o objetivo de proporcionar benefícios a todos os seus participantes. Blockchains são projetados para garantir interações transparentes e contratos inteligentes atuam como uma garantia de conformidade. 

AdEx, bem como outros projetos semelhantes que criam ecossistemas de publicidade descentralizados (Ubex, Mass Network, Papyrus Network), garantem que os anunciantes possam criar anúncios e integrá-los em um determinado número de programas, pagando por cliques e conversões com tokens internos. 

No final de 2017, AdEx, em parceria com a editora Ink para realizar um leilão para colocar mais de 2 milhões de espaços publicitários em passagens aéreas.

Outro projeto que tenta resolver o problema de gerenciamento de seus dados e construir um ecossistema descentralizado é o navegador Brave com um token BAT nativo. O navegador bloqueia anúncios externos e rastreadores, oferecendo a oportunidade de ganhar tokens BAT para visualizar anúncios seguros e relevantes com base na atividade do usuário na web.

Apesar das acusações confirmadas de usar o recurso de preenchimento automático de referência de Coinbase, Binance, Trezor e Ledger, o navegador e o ecossistema estão crescendo com mais de 12 milhões de usuários em todo o mundo e cerca de 4 milhões de usuários ativos por mês.

Combate à fraude

O problema da publicidade fraudulenta é enfrentado por usuários, anunciantes e organizadores de plataformas de publicidade. Esquemas para interceptar tráfego ou roubar fundos de anunciantes e usuários causam enormes danos a toda a indústria de publicidade. 

Os contratos inteligentes podem ser a solução para o problema da fraude. O cumprimento dos termos e condições das transações é assegurado por meio de contratos inteligentes, que prescrevem todas as condições, cujo cumprimento proporcionará acesso aos fundos / pagamento.

 A solução da empresa Amino Payments utilizando contratos inteligentes é utilizada pelos desenvolvedores do software de publicidade Mediaocean. A solução permite que os anunciantes obtenham todas as informações detalhadas sobre campanhas publicitárias, termos de contrato e orçamento. 

A introdução de contratos inteligentes resolverá o problema do chamado “spoofing”, onde a publicidade é colocada em recursos de baixa qualidade em vez de sites autorizados declarados.

Outro player no mercado de publicidade, que desenvolve soluções inteligentes baseadas em contratos e assegura transações com blockchain, é o mercado de publicidade NYIAX, que também coopera com a NASDAQ. Esta plataforma de gerenciamento de contratos permite que anunciantes e editores negociem contratos de publicidade avançados. 

Programas de fidelidade

Manter programas de fidelidade custa às empresas americanas cerca de US $ 30 bilhões por ano. Os programas de fidelidade são amplamente usados ​​em viagens, varejo e serviços financeiros.

O Blockchain ajudará não apenas a reduzir esses custos, criando ecossistemas autorreguláveis, mas também a torná-los mais eficientes e atraentes para os clientes. No momento, existem poucas implementações bem-sucedidas de tais programas, e eles são muito semelhantes aos tradicionais.

O aplicativo KrisPay das companhias aéreas de Cingapura é um dos exemplos, ajudando os clientes a coletar tokens e usá-los nas lojas parceiras. Em 2018, a empresa chinesa AirAsia anunciou o desenvolvimento de um sistema de recompensa onde os passageiros podem usar tokens para pagar passagens aéreas.

Em 2018, a American Express fez parceria com a Hyperledger e o varejista online Boxed para integrar o blockchain em seu programa de fidelidade. O blockchain do HyperLedger permite que você crie programas de recompensa, e os titulares de cartões American Express são recompensados ​​pela compra de produtos de seus parceiros.

A extensão do navegador Lolli permite que os clientes recebam BTC cashback para compras em lojas parceiras, como Walmart, Hotels.com e outros 900 serviços.

No momento, cada programa de fidelidade cobre um pequeno número de usuários e parcerias, mas com o tempo, pequenos programas crescerão para competir com mais eficiência no mercado. Assim, grandes parcerias podem surgir. Isso pode incluir agências de viagens e companhias aéreas que criam programas de fidelidade comuns.

Monetização de conteúdo

No campo do conteúdo de vídeo, o YouTube é sem dúvida um monopolista. Os escândalos, que foram causados ​​pela censura aos canais relacionados à criptomoeda e negligência para com os fraudadores que fingiam distribuir criptomoedas ao vivo em nome de Elon Musk, Vitalik Buterin, Bill Gates e outras figuras influentes, levaram a uma difusão mais ampla de vídeos descentralizados soluções de hospedagem.

Um exemplo de tal plataforma baseada em blockchain é o DTube – uma plataforma de compartilhamento de vídeo descentralizada construída na blockchain Steem. O armazenamento descentralizado baseado em IPFS é usado para armazenamento de vídeo, o que torna impossível para terceiros excluir o conteúdo. No momento, a plataforma se depara com uma falta de conteúdo e uma relutância dos usuários em avançar para soluções descentralizadas. Mas com o crescente interesse em criptomoedas, esse problema será resolvido. 

Além do DTube, existem projetos no mercado de soluções descentralizadas como: 

  • PeerTube baseado em WebTorrent (cliente BitTorrent);
  • Plataforma descentralizada de compartilhamento de conteúdo – Lbry,
  • Plataforma de promoção de conteúdo de vídeo – Theta Labs;
  • VibraVid – uma plataforma construída no blockchain TRON, usando o protocolo BitTorrent File System (BTFS).

No campo do streaming, uma alternativa à popular plataforma Twitch, uma solução descentralizada, o DLive está surgindo. Os tokens internos do LINO são usados ​​para monetização de conteúdo da plataforma. Em abril de 2019, o blogueiro do YouTube PewDiePie, com 94 milhões de assinantes, disse que suas transmissões exclusivas seriam realizadas no DLive. A vantagem do DLive sobre o YouTube e Twitch é a completa ausência de taxas para doações enviadas pelos fãs.

Perspectivas para soluções de blockchain na indústria de publicidade

Neste artigo, mencionamos apenas as áreas principais e em desenvolvimento intensivo da indústria de publicidade, nas quais as soluções estão sendo desenvolvidas usando a tecnologia de razão distribuída. As áreas mais restritas de uso do blockchain são projetos e áreas como a plataforma de geração de leads SNOVio, onde são aplicados mecanismos de recompensa pela manutenção dos dados fornecidos, ou sistemas de busca descentralizados, como a plataforma Active Search Ecosystem – que permite armazenar e gerenciar o usuário informações, enquanto fornece acesso aos anunciantes.

Um estudo mais aprofundado e a aplicação de tecnologias de razão distribuída apenas expandirão o escopo de sua aplicação. Uma abordagem descentralizada para monetização e gerenciamento de dados, bem como controle sobre esses dados, levará à eliminação de intermediários e terceiros. A implementação da tecnologia blockchain é complicada devido às suas deficiências, que ainda não foram resolvidas, como escalabilidade, velocidade de operações e complexidade de uso. Os principais aspectos positivos da tecnologia blockchain são sua imutabilidade e segurança de dados, que atraem cada vez mais empresas do setor de publicidade para estudar e implementar inovações.

Mike Owergreen Administrator
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