Google potwierdza, że ​​standardowe kampanie zakupowe pozostaną dostępne

Pierwszym krokiem do zwiększenia kontroli nad ofertami jest tworzenie nowych grup produktów za pomocą atrybutów produktu.

Streszczenie:

1. Standardowe kampanie zakupowe będą nadal obsługiwane przez Google, zapewniając reklamodawcom ręczne sterowanie.

2. To dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy polegają na możliwościach i danych oferowanych przez standardowe kampanie zakupowe.

3. Kampanie inteligentnych zakupów zostaną wycofane i przekształcone w kampanie MAX MAX od lipca do września.

4. Wydajność Max będzie również wchłonąć lokalne kampanie w tym samym okresie.

5. Narzędzie samoobsługowe będzie dostępne w kwietniu dla reklamodawców, aby przejść swoje inteligentne kampanie zakupowe do wydajności Max.

6. Okno przejściowe dla inteligentnych kampania.

7. Po zakończeniu przejścia reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć nowych inteligentnych zakupów lub lokalnych kampanii.

8. Decyzja Google Ads o dalszym wspieraniu standardowych kampanii zakupowych jest ulgą dla wielu reklamodawców, którzy widzieli ręczne kontrole zabrane w innych obszarach.

9. Reklamy na zakupy Google to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu i konwersji.

10. Google Shopping to silnik zakupów porównawczych, który pozwala detalistom wyświetlać swoje produkty odpowiednim wyszukiwarkom.

Pytania:

1. Jaki rodzaj kampanii będzie nadal obsługiwał?

Google będzie nadal obsługiwać standardowe kampanie zakupowe, zapewniając reklamodawcom ręczne sterowanie i możliwości.

2. Kiedy zostaną wycofane kampanie inteligentnych zakupów?

Kampanie inteligentnych zakupów zostaną przekształcone w kampanie MAX Performance MAX od lipca do września.

3. Co stanie się z lokalnymi kampaniami?

Lokalne kampanie zostaną również pochłonięte przez wydajność Max, a przejście odbywa się między sierpniem a wrześniem.

4. Czy reklamodawcy nadal będą mogli tworzyć nowe inteligentne zakupy lub lokalne kampanie po przejściu?

Nie, po zakończeniu przejścia reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć nowych inteligentnych zakupów lub lokalnych kampanii.

5. Jakie narzędzie zaoferują reklamy Google, aby ułatwić przejście do wydajności Max?

Google Reklamy zapewnią w kwietniu narzędzie samoobsługowe dla reklamodawców, aby przenieść swoje inteligentne kampanie zakupowe do wydajności Max przed oknem przejściowym.

6. Jaka jest korzyść, że Google nadal wspiera standardowe kampanie zakupowe?

Wielu reklamodawców polega na możliwościach, kontrolach i danych oferowanych przez standardowe kampanie zakupowe, więc ich dalsza dostępność jest ulgą.

7. Jaki jest cel reklam zakupowych Google?

Reklamy na zakupy Google pozwalają detalistom reklamować swoje produkty w sposób atrakcyjny wizualnie dla wyszukiwarki, zwiększając szanse na prowadzenie ruchu i konwersji.

8. Jak działają reklamy zakupów Google?

Gdy użytkownik wyszukuje produkt, Google wyświetla odpowiednie reklamy zakupowe dla tego produktu, pokazując obrazy, ceny i informacje o detalicznych. Kliknięcie reklamy zabiera użytkownika na stronę produktu.

9. Dlaczego reklamodawcy powinni korzystać z reklam zakupowych Google?

Reklama w Google pozwala reklamodawcom dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy rozpoczynają wyszukiwanie produktów na platformie, zwiększając widoczność i potencjalne konwersje.

10. Jakie inne funkcje oferują zakupy Google?

Google Shopping są obecnie obsługiwane w ponad 40 krajach i jest najpopularniejszym silnikiem zakupowym porównawczym. Zapewnia platformę dla sprzedawców detalicznych do prezentacji swoich produktów i konkurowania z innymi sprzedawcami.

Google potwierdza, że ​​standardowe kampanie zakupowe pozostaną dostępne

Pierwszym krokiem do zwiększenia kontroli nad ofertami jest tworzenie nowych grup produktów za pomocą atrybutów produktu.

Czy zakupy Google nadal istnieją?

Оjed

Ыы зарегистрир John. С помощю этой страницы ыы сожем оRipееделить, что запросы оRтравляете имено ыы, а не роvert. Почем это могло пRроизойиS?

Эта страница отображается тех слччаях, когда автоматическими системамgz которые наршают усовия исполззования. Страница перестанеura. До этого момента для исползования слжжж Google неоtoś.

Источником запросов может слжить ведоносное по, подкbarów. ыылку заRzy. Еarag ы исползеете общий доступ и интернет, проблема может ыть с компюююеyn с таким жж жж жесом, кк у комszczeюююе000. Обратитеunks к соем системном адинистратору. Подроlit.

Проверка по слову может также появаятьenia, еaсли ы водите сложные ззапры, оind обычно enia оиизи инenia оtoś еами, или же водите заlektora.

Google potwierdza, że ​​standardowe kampanie zakupowe pozostaną dostępne

To będzie ulga dla reklamodawców, którzy nadal polegają na standardowych zakupach’S Ręczne sterowanie i możliwości – zwłaszcza, że ​​Google Ads nadal wydają bardziej zautomatyzowane produkty.

George Nguyen 17 lutego 2022 o 17:43 | Czas czytania: 2 minuty

Standardowe kampanie zakupowe będą obsługiwane w dającej się przewidzieć przyszłości, Ginny Marvin, łącznik produktów reklamowych w Google, potwierdzony podczas czatu PPC (17 lutego) i za pośrednictwem Twittera.

Dlaczego nam to obchodzi. Standardowe kampanie zakupowe oferują zestaw możliwości, elementów sterujących i danych, na których wielu reklamodawców polegało, i wiedząc, że oni’LL będzie nadal dostępna, będzie to ulga, zwłaszcza że Google odbiera ręczne sterowanie w tak wielu obszarach.

W pewnym sensie sprytne kampanie zakupowe odchodzą – one’LL zostaną przeniesione na kampanie MAX w okresie od lipca do września. Ciągła dostępność standardowych kampanii zakupowych oznacza, że ​​reklamodawcy nadal będą mieli ten rodzaj kampanii specyficznej dla zakupów, nawet po tym, jak inteligentne zakupy zniknie.

Wydajność maksymalna w celu wchłaniania inteligentnych zakupów i lokalnych kampanii. Jak wspomniano powyżej, wydajność Max ma wchłonąć inteligentne kampanie zakupowe tego lata. Lokalne kampanie zostaną również wprowadzone do wydajności Max w okresie od sierpnia do września. Gdy to nastąpi, reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć nowych inteligentnych zakupów lub lokalnych kampanii.

Aby ułatwić przejście, reklamy Google zaoferują dla reklamodawców narzędzie samoobsługowe, które chcą przenieść swoje kampanie do wydajności maksymalnie przed oknem przejściowym, co może dać im więcej czasu na testowanie. Narzędzie będzie dostępne do inteligentnych kampanii zakupowych od kwietnia, przy wsparciu lokalnych kampanii od czerwca.

Uzyskaj codzienne wyszukiwarki biuletynu polegają na tym.

Reklamy zakupowe Google: The Definitive Guide (2023)

Reklamy na zakupy Google są świetne do kierowania ruchem, który konwertuje.

Robią one pewne wysiłki, aby zacząć, ale po tym, jak Google zautomatyzuje większość prac związanych z tworzeniem i pokazaniem tych reklam odpowiednich ludzi.

Ale ta automatyzacja jest również powodem, dla którego reklamodawcy czują się tak, jakby nie’t mają dużą kontrolę nad tym, co się pojawia.

Więc w tym kompleksowym przewodniku, ja’Pokaż Ci, jak możesz odzyskać część tej kontroli nad reklamami zakupowymi.

I’LL obejmuje wszystko, od konfiguracji po optymalizację i udostępniaj dodatkowe zasoby, które pozwalają jeszcze bardziej udoskonalić kampanie zakupowe.

Pozwalać’S zacznij!

Spis treści

Co to jest zakupy Google?

Google Shopping to silnik zakupów porównawczych, który jest usługą, która pozwala detalistom reklamować swoje produkty w poszukiwaniu wizualnie.

Oznacza to, że jeśli ktoś szuka sprzedawanego produktu, Google wyświetli odpowiednie reklamy zakupowe dla twoich produktów i działań konkurentów.

Jeśli użytkownik kliknie Twoją reklamę, Google zabierze ją bezpośrednio na stronę produktu.

Powyższy obraz pokazuje reklamy produktów (wcześniej znane jako reklamy lub plasa produktów) dla zapytania wyszukiwania “Jordan jeden biały ” na górze strony.

Każda reklama zakupów Google zawiera obraz, tytuł produktu, cenę, nazwę sprzedawcy, a czasem niektóre informacje specyficzne dla detalicznego, takie jak koszty wysyłki lub recenzje.

Zakupy Google są obecnie obsługiwane w ponad 40 krajach. To’nie jest jedynym silnikiem zakupowym, ale zdecydowanie najpopularniejszy.

Dlaczego miałbyś korzystać z reklam zakupów Google?

Wiele osób nadal rozpoczyna wyszukiwanie produktów w Google. Tak więc reklama w Google pozwala być tam, gdzie są twoi potencjalni klienci.

W tych wynikach wyszukiwania znajdują się reklamy wyszukiwania tekstu, w których musisz napisać kopię reklamy i ręcznie dodać słowa kluczowe.

Ale także reklamy zakupowe, w których Google robi dla Ciebie wiele z nich. Jego algorytmy automatycznie pobierają dane ze sklepu, reklamy rzemieślnicze dla twoich produktów, a także dopasowują je do odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Podczas gdy reklamy zakupowe mogą początkowo zająć więcej czasu (aby wszystko skonfigurować), wymagają znacznie mniejszego wysiłku.

To jest główny powód, dla którego radzę sklepom, aby zacząć od zakupów Google. Jest mniej, co może pójść nie tak w porównaniu z reklamami wyszukiwania, co oznacza ciebie’rzadziej przebije swój budżet reklamowy, nic do pokazania.

Powód 1: Jedyny sposób na ranking wyników wyszukiwania Google

Kolejną dużą różnicą między reklamami zakupowymi i wyszukiwania jest widoczność.

Sprawdź ten zrzut ekranu typowej strony wyników wyszukiwania Google, aby lepiej zrozumieć, co’s dalej:

Jak widać, nie ma’T wiele miejsca pozostało na wyniki organiczne.

Ale reklamy wyszukiwania również są popychane dalej na stronie.

Reklamy zakupowe otrzymują miejsce premium w wynikach wyszukiwania, ponieważ ich format wizualny przyciąga większość kliknięć.

Więcej kliknięć oznacza większy zysk dla Google, ale wydaje się, że działa również dla sprzedawców detalicznych.

Zwiększona liczba sprzedawców detalicznych przenosi budżety reklamowe z wyszukiwania po reklamy zakupowe. Według badań przeprowadzonych przez Merkle wydatki AD wzrosły o 38% na zakupach Google w porównaniu z ubiegłym rokiem, podczas gdy spadły o 12% w przypadku reklam wyszukiwania.

Google Zakupy stanowią teraz 65% wszystkich kliknięć reklam Google i 89% niezbędnych kliknięć reklam w wyszukiwarce Google.

Reklamy na zakupy były również bardziej opłacalne w tym samym okres.

Powód 2: Pokaż vs. Powiedzieć

Jeśli chcesz kupić nowe buty Nike Air Max, wolisz kliknąć reklamę Nike Search lub jedną z reklam zakupowych?

Podczas gdy Nike wykonał dobrą robotę z reklamą wyszukiwania, po prostu opisuje produkt. Reklamy zakupowe pokazują rzeczywiste produkty. A jeśli jeden z nich jest dokładnie tym, czego szukałeś, szanse są dość wysokie’D kliknij jeden z nich.

Te reklamy produktów mogą również pomóc, gdy są konsumenci’dokładnie pewien, co oni’Szukam. Wiele z nich używa go jako narzędzia badawczego do poznania różnych rodzajów produktów, modeli, kolorów, cen, a także sklepów, w których mogą je kupić.

Powód 3: Intent vs. Przerwanie

Przez większość swojej historii reklama była oparta na przerwach.

Co oznacza, że ​​robiłeś coś innego, na przykład oglądanie filmu na YouTube, kiedy pojawia się reklama wideo:

Kiedy pojawiła się ta reklama Purple, nie miałem zamiaru kupić nowego materaca. Ale mogę później. I może ta reklama pomoże im być na najwyższym poziomie, kiedy to zrobię.

Porównaj to z reklamami zakupowymi, które są oparte na intencjach. Co oznacza, że ​​reklamy pokazują, gdy ludzie aktywnie szukają rozwiązania.

Jeśli ja’M Wyszukiwanie “Nike Air Max 270”, To’Jest świetny czas dla sprzedawców detalicznych na reklamę o tym dokładnym bucie:

W przypadku tego rodzaju reklam stawki kliknięcia i wskaźniki konwersji są znacznie wyższe.

To’S odzwierciedlone w koszcie kliknięcia jednej z tych reklam. Widok reklamy na YouTube może kosztować kilka centów, a kliknięcie reklamy produktu może łatwo kosztować 10x więcej.

Jeśli wszystko to osiągnęło zainteresowane, niech, niech’S Spójrz na to, jak faktycznie działają zakupy Google.

Jak działa zakupy Google?

Jak omówiono wcześniej, reklamy zakupów Google są bardzo różne pod względem pracy niż regularne reklamy wyszukiwania.

Po pierwsze, Google’algorytmy S przetwarzają specjalny plik o nazwie kanał produktu (więcej na ten temat), który zawiera cały sklep’S Dane dotyczące produktu (takie tytuły, opisy, obrazy, cena itp.).

Google wykorzystuje te dane do dopasowania twoich produktów do odpowiednich zapytań wyszukiwania, a także do tworzenia rzeczywistych reklam.

Ludzie zobaczą reklamy zakupowe, które są istotne dla ich wyszukiwania, pokazujące wizerunek produktu, z ceną i dodatkowymi informacjami (takimi jak recenzje).

Jeśli ktoś lubi to, co widzi, kliknie Twoją reklamę, która zabierze go na twoją stronę internetową.

W zamian Google opłaty za to kliknięcie.

Pozwól, że pokażę ci prosty przykład. Sprzedawasz akcesoria telefonu komórkowego i uruchamiasz kampanię zakupów w celu zwiększenia sprzedaży.

1. Zapewniasz Google swoje dane o produkcie w kanale produktowym
2. Ktoś szuka “bezprzewodowa ładowarka iPhone 11” W Google
3. Google’algorytmy S Wybierz z sklepu ładowarkę bezprzewodową iPhone 11, utwórz reklamę na zakupy i pokaż jej wyszukiwarce wraz z innymi reklamami
4. Wyszukiwarka widzi reklamy i kliknie twoje
5. Wyszukiwarka jest przeniesiona na stronę Twoich produktów
6. Google opłaty za kliknięcie

Ile kosztują reklamy zakupów Google?

Podobnie jak wyszukiwanie reklam, płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie jedną z reklam zakupowych.

Pozwalać’S Spójrz na typowy koszt tych kliknięć.

Powyższy obraz pokazuje zakupy Google’Średni koszt kliknięcia (CPC) dla każdej z różnych nisz.

Ogólnie średni CPC wynosi 0 USD.66, nieco wyższy w porównaniu ze średnią reklam Google wynoszący 1 USD.16 dla sklepów e -commerce.

Podczas gdy kliknięcia kosztują znacznie mniej, średni wskaźnik konwersji zakupów Google (1.91%) jest również niższe niż średnia reklam Google dla branży e -commerce (2.81%).

Ponieważ kliknięcia reklam zakupowych są tańsze, koszt na działanie (CPA) jest również niższy, 38 USD.87, w porównaniu do 45 USD.27 dla wszystkich kliknięć reklam Google.

Podczas gdy te statystyki pokazują średnie dla zakupów Google, prawdziwa wydajność kampanii zakupowych jest w twoich rękach.

Po wyjęciu z pudełka kampanie zakupowe Google mogą działać gorzej niż regularne reklamy wyszukiwania, ale z odpowiednimi poprawkami, tam tam’jest dużo miejsca na ulepszenie.

Jak dodać swoje produkty do zakupów Google?

Pierwszym krokiem do rozpoczęcia reklamy w zakupach Google jest skręcenie sklepu’Produkty w reklamach zakupowych. Proces ten składa się z czterech elementów:

1. Twój sklep i produkty
2. Twój kanał produktu
3. Konto Google Merchant Center (GMC)
4. Konto Google Ads

Wszystkie te części są połączone i pomagają w efektywnej pracy reklam zakupów Google.

Lubię nazywać ten cały proces “Puzzle zakupów Google” ponieważ może to być zagadka dla kogoś, kto przechodzi przez to za pierwszym razem.

W następnych sekcjach i’Pokazuj, jak dodać swoje produkty do zakupów Google.

Pro wskazówka: Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych instrukcji, sprawdź nasz dogłębny samouczek konfiguracji zakupów Google.

Krok 1 – Tworzenie kanału produktu

Kanał produktu jest sercem Twojej kampanii zakupów Google. Zasadniczo jest to duży arkusz kalkulacyjny, który zawiera dane o produkcie.

Google jest dość surowe dotyczące informacji, które należy uwzględnić i jaki format je umieścić. To’s, dlaczego łatwo jest coś zepsuć podczas tworzenia.

Kiedy to się stanie, Google odrzuci te produkty i ciebie’Nie będę w stanie ich reklamować. Ale jeśli naprawisz błędy, dostosowując dane produktu, ty’Będę mógł ponownie reklamować.

Zasadniczo istnieją dwa podejścia do tworzenia kanału produktowego dla reklam zakupów Google: wygeneruj kanał za pomocą aplikacji, rozszerzenia lub narzędzia lub rób, aby utworzyć arkusz kalkulacyjny.

Jeśli jesteś na jednej z głównych platform e -commerce (Shopify, WooCommerce, Magento itp.), możesz pobrać aplikację, aby przyspieszyć konfigurację kanałów produktów.

Pozwól, że podzielę się z Wami najlepszymi aplikacjami dla każdej platformy:

Shopify

Aplikacja zakupów Google – Link – Pomimo słabych ocen, oficjalna aplikacja do zakupów Google dla Shopify działa jak urok (ostatnio wprowadzili wiele zmian).

Pro wskazówka: Trzymaj się z dala od wyboru “Inteligentne zakupy” Opcja podczas konfigurowania aplikacji (więcej o inteligentnych zakupach później).

WooCommerce

• WooCommerce Product Feed Pro – link
• WooCommerce Google Manager – link

Magento

• Google Zakupy – M2 (płatne – magmodules) – link
• Proste zakupy Google – M2 (płatne – Wyomind) – Link

BigCommerce

• Sprzedaż i zamówienia (partner BigCommerce) – link
• DataFeedWatch – Link
• Godatafeed – Link

Podczas gdy Google automatyzuje duży udział w pracy, aplikacje i rozszerzenia I’Wymienione tutaj pomogą Ci wyeksportować kanał danych produktu i zwykle pokażą, czy tam’coś z tym nie tak.

Jeśli kanał produktu, który otrzymujesz ze swojego zaplecza e-commerce’t W świetnym stanie może być konieczne wprowadzenie dodatkowych zmian przed przesłaniem go do Google Merchant Center.

Ta strefa pomiędzy jest objęta narzędziami do zarządzania paszami produktów. Oto kilka przykładów:

• Channable – link
• Godatafeed – Link
• Sprzedaż i zamówienia – link
• DataFeedWatch – Link

Krok 2 – Konfigurowanie Google Merchant Center

Kiedy skończysz z tym, musisz ubiegać się i zweryfikować swój sklep’domena s, aby udowodnić, że ją masz. Możesz to zrobić za pomocą Google Analytics, Google Tag Manager lub dodawania metatagu do Twojej witryny.

Przesłanie kanału produktu do Google Merchant Center

Ty’Re teraz gotowy do przesłania kanału produktu do Google Merchant Center.

Jeśli twój sklep’Platforma S jest podłączona do Google Merchant Center za pośrednictwem interfejsu API (tak jest’na przykład w Shopify), a potem nie’T musi przesyłać kanał danych produktu, ponieważ dane są automatycznie wysyłane do GMC.

Jeśli tak, możesz pominąć tę sekcję.

Jeśli nie, musisz to zrobić ręcznie. Kliknij “Produkty” Następnie “Karmienie”.

Aby dodać nowy kanał produktu, kliknij ten duży niebieski przycisk +. Ty’będzie prowadzony przez cały proces.

Kiedy ty’Ponowne wykonane, a Google przetworzył Twój kanał, przejdź do diagnostyki, aby zobaczyć jego zdrowie.

Po pierwszym przesłaniu większość kanałów produktów ma co najmniej kilka błędów.

Przywdziewać’Nie bój się tym, ale postępuj zgodnie z instrukcjami, aby wyczyścić najpilniejsze (czerwone). Przywdziewać’t zniechęci to, ponieważ zaniedbanie dostarczania wszelkich poprawek może spowodować zawieszenie konta.

Aby poprowadzić cię przez wyczyszczenie tych błędów, ja’Utworzył dogłębny przewodnik, aby skutecznie naprawić błędy pasz produktu zakupów Google.

Oprócz przesyłania kanału produktu musisz dostarczyć Google swoją wysyłkę i/lub dane podatkowe.

Konfigurowanie ustawień wysyłki

Google musi znać koszty wysyłki, aby dokonać dokładnego porównania cen z innymi dostawcami.

Możesz to skonfigurować w Google Merchant Center.

Aby to zrobić, kliknij ikonę klucza w górnym pasku, w środku Wybierz “Wysyłka i zwroty”. Tam możesz utworzyć nową usługę wysyłki, w której możesz zdefiniować koszty wysyłki. W dowolnym miejscu od płaskiej stawki, w zależności od wielkości zamówienia lub zintegruj z cenami przewoźnika, takimi jak FedEx lub UPS.

Konfigurowanie ustawień podatkowych (tylko USA)

Konfigurowanie podatku od sprzedaży ma zastosowanie tylko wtedy, gdy sprzedajesz w USA. Jeśli ty’nie, możesz pominąć tę część.

Aby znaleźć to menu, kliknij ikonę klucza na górnym pasku i wybierz “Podatek”. Tam możesz skonfigurować różne stawki podatkowe w zależności od stanu’ponownie znajdować się i sprzedający.

I’m Brak ekspertów podatkowych, więc należy sprawdzić lokalne przepisy podatkowe w stanach’Robienie interesów w.

Krok 3 – Tworzenie kampanii zakupów Google

Po zatwierdzeniu produktów następnym krokiem jest stworzenie kampanii zakupów Google w reklamach Google.

Aby to zrobić, ty’LL potrzebuje bezpłatnego konta Google Ads.

W deski rozdzielczej Google Ads możesz utworzyć nową kampanię zakupów, klikając znak plus na “Kampanie” ekran.

Na następnym ekranie wybierz “Stwórz kampanię bez celu’W kierunku wskazówek” opcja, a potem “Zakupy”.

Standardowe zakupy vs. Smart Shopping Campaiss

Po wybraniu zakupów jako typu kampanii możesz skonfigurować kampanię standardową lub inteligentną zakupami.

Zanim wybierzesz, pozwól mi szybko wyjaśnić różnicę między dwoma podtypami kampanii.

Standardowe zakupy	Inteligentne zakupy
Sieci, w których pojawiają się twoje reklamy	Sieć wyszukiwania	Wyszukaj sieć, sieć wyświetlania, partnerzy wyszukiwania, YouTube, Gmail
Zasięg	Ograniczony	Szeroki
Licytacja	Ręczne i zautomatyzowane	Tylko zautomatyzowane (maksymalizuj wartość konwersji z opcjonalnymi ROA docelowych)
Poziom kontroli	Wysoki	Niski
Przejrzystość kampanii	Wysoki	Niski
Potencjał optymalizacji	Wysoki	Niski
Remarketing	Opcjonalnie, jeśli dodasz odbiorców	Domyślnie zawarte
Użyj, jeśli	Ty’Zaczynając	Standardowe zakupy’t pracuj �� lub ty’Zainteresowany prowadzeniem kampanii na autopilot

Oprócz reklam produktów w wynikach wyszukiwania, inteligentne zakupy pokazują również reklamy w sieci wyświetlaczy. Oznacza to, że mogą pojawiać się jako reklamy banerowe na innych stronach, a nawet na YouTube.

Powoduje to większą ekspozycję na reklamy. Ale może to być dla ludzi, którzy są’T Aktywnie szukam twoich produktów (pamiętaj o naszym zamiarze vs przerwanie z poprzedniej sekcji).

Kolejną różnicą między kampaniami standardowymi i inteligentnymi zakupami są strategie licytacji, które są dostępne dla Ciebie.

W standardowych kampaniach zakupowych, ty’Można ustawić MAX CPC dla każdego produktu. Ale dzięki inteligentnym zakupom wszystko to jest zautomatyzowane. Musisz użyć “Zmaksymalizować wartość konwersji” Strategia, strategia ofert, która automatycznie optymalizuje stawki CPC poprzez uczenie maszynowe w celu zwiększenia konwersji.

Ten brak kontroli po stronie licytacji utrzymuje się również w innych częściach inteligentnych kampanii.

Wygrałeś’t mają wszelkie wgląd w wyszukiwane warunki lub dane odbiorców, a Google dostarczy niewiele lub żadnych danych na temat miejsc docelowych.

Ponieważ inteligentne zakupy to czarne pudełko, możesz’zrobić wiele, aby poprawić jego wydajność.

Jeśli ty’D jak większa kontrola i don’T chcę stracić cenne dane kampanii, rozważ udanie się ze standardową kampanią zakupów.

W dalszej części’użyć standardowych zakupów. Przeczytaj nasz inteligentny przewodnik zakupów, jeśli ty’D chciałbym dowiedzieć się więcej o tym typu kampanii.

Zakończ konfigurację kampanii

Po tobie’wybrałem swój typ kampanii, ty’LL musi dostosować ogólne ustawienia swojej kampanii.

Obejmuje to nadanie kampanii nazwa, a także budżet (10 USD/dzień to dobry początek), strategia bid (na razie wybierz ręczne CPC) oraz lokalizacje, w których chcesz pokazać swoje reklamy.

Aby dowiedzieć się więcej o każdym ustawieniu, spójrz na ten artykuł, który napisałem w konfiguracji zakupów Google.

Po tobie’VE Skonfiguruj grupę reklam, wypełnij dodatkowe ustawienia i uderz “Ratować” Na dole strony w celu utworzenia kampanii.

Teraz twoa nowa kampania zakupów Google, ty’LL ma jedną kampanię, jedną grupę reklamową i jedną grupę produktów.

To’S solidny początek, ale aby uzyskać świetne wyniki, ty’Muszę zrobić więcej. Czytaj dalej, aby odkryć najlepsze praktyki.

Ale zanim to zrobimy, chcę wyjaśnić coś, co myli wiele ludzi.

Jakie są kampanie MAX Performance?

Jeśli my’Ponownie omawiając zakupy Google i różnice między zakupami standardowymi i inteligentnymi, możemy’Ignoruj ​​kampanie Max.

To nowy typ kampanii, który zajmie miejsce inteligentnych zakupów do września 2022 r.

Wydajność Max może dokładnie to, co robi inteligentne zakupy, ale wykracza daleko poza to:

• Więcej miejsc docelowych: Oprócz wyszukiwania, zakupów, wyświetlania, YouTube i Gmaila, może również pokazać się na Discover i Maps
• Wpływ na istniejące kampanie reklam wyszukiwania

Wydajność Max ma pierwszeństwo przed inteligentnymi zakupami, ale kiedy uruchamiasz kampanię Max, wpływa ona na całe konto. Więc to’jest ważne, aby zrozumieć, w jaki sposób wpłynie to na inne kampanie.

Co to jest działania na zakupy Google?

Chociaż zakupy w Google i zakupy Google mają bardzo podobne nazwy, w rzeczywistości są to zupełnie inne bestie.

Podczas gdy Google Shopping jest kanałem reklamowym, akcje zakupów Google bardziej przypominają sklep.

Działania na zakupy Google działa jako rynek w praktyce, mimo że Google nie’chciałbym to nazywać.

Za pośrednictwem programu użytkownicy mogą kupować produkty prosto od Google, który hostuje koszyk i przetwarza płatność.

Następnie Google wysyła szczegóły zamówienia do sprzedawcy, który następnie wysyła produkt do klienta.

Google reklamuje te produkty w wyszukiwarce Google, zakupach Google, wyszukiwarce obrazu Google, Google Assistant i Google Express (aplikacja mobilna i strona internetowa) z YouTube jako nadchodząca platforma.

Duża różnica w stosunku do zwykłych reklam Google jest to, że akcje zakupowe nie pobierają opłaty za kliknięcie. Zamiast tego pobiera sklep tylko wtedy, gdy dokonuje sprzedaży za pośrednictwem zakupów Google.

Obecnie działania na zakupy Google są dostępne w Stanach Zjednoczonych i w trybie testowym we Francji.

Chociaż wszystkie następujące mogą na początku brzmieć świetnie, to’jest kłopotliwy do konfiguracji, zwiększa złożoność Twojej firmy i wczesne wyniki moich klientów Haven’był bardzo obiecujący.

Więc na razie radzę trzymać się z dala od działań na zakupy w Google.

Reklamy na zakupy Google Najlepsze praktyki

Aby uzyskać opłacalne wyniki z kampanii zakupów Google, musisz zrobić coś więcej niż tylko ich konfigurację.

Musisz odkryć części, które działają i stawiać za nimi więcej budżetu, jednocześnie ograniczając wydatki reklamowe w są’T Generowanie wyników.

Więc w tej sekcji my’LL eksploruje różne najlepsze praktyki zakupów Google, które mogą zabrać kampanie zakupów Google od utraty zarabiania pieniędzy.

Struktura kampanii zakupów Google

Używanie dobrej struktury kampanii zakupowych Google jest jedną z największych optymalizacji, jakie możesz wykonać.

Poprawa struktury brzmi nieco abstrakcyjnie, więc niech’s spójrz na to, co to właściwie oznacza.

Kontynuując przykład z poprzedniego, założyliśmy kampanię, która wygląda tak:

• Jedna kampania
• Jedna grupa reklamowa
• Jedna grupa produktów

Oznacza to, że my’ponowne licytowanie tej samej kwoty na kliknięcie bez względu na zapytanie produktu lub wyszukiwania.

Pierwszym krokiem do zwiększenia kontroli nad ofertami jest tworzenie nowych grup produktów za pomocą atrybutów produktu.

Reklamy Google zapewniają kilka domyślnych kryteriów, których możesz użyć, takich jak marka, typ produktu, a nawet identyfikator pozycji.

To dobry początek. Ale staje się naprawdę interesujące, gdy zaczynasz zarządzać kampaniami na podstawie informacji takich jak wielkość sprzedaży lub margines. Możesz dodać te informacje do swoich kampanii za pomocą niestandardowych etykiet.

Możesz także użyć tych samych atrybutów produktu, co filtry zapasów, aby skonfigurować różne kampanie dla określonej marki lub typu produktu. Naśladowanie swoich stron internetowych’ Struktura jest często dobrym sposobem na zorganizowanie kampanii.

Kiedy to’S gotowe, ty’gotowy do wdrożenia jednej z najskuteczniejszych najlepszych praktyk reklam Google, coś, co nazywa się licytacja na poziomie wyszukiwania.

Dzięki temu podejściu prowadzisz wiele, prawie identyczne, kampanie z tymi samymi produktami, które pozwalają ukierunkować określone wyszukiwane kadencje z kampaniami zakupów.

Na powyższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć dwie kampanie zakupowe Google. Jeden celuje w markowe zapytania dotyczące wyszukiwania, podczas gdy drugi pokazuje tylko na ogólne zapytania wyszukiwania. To pozwala na osobne oferty.

Zwróć uwagę na różnicę w CPC, liczbę konwersji i wartość konwersji na tym zrzucie ekranu.

Pro wskazówka: Musisz dostosować ustawienia priorytetów kampanii zakupów Google dla filtrowania słów kluczowych, aby efektywnie działać ze strukturą licytacji na poziomie zapytania.

Poprawa struktury kampanii zakupowych zwiększy kontrolę.

Ale zwiększona kontrola ma cenę. Więcej szczegółowych kampanii zajmie więcej czasu i sprawi, że skonfigurowanie i zarządzanie będzie trochę bardziej złożone.

Zakupy Google i negatywne słowa kluczowe

Jeśli używasz negatywnych słów kluczowych, zapobiegasz pojawieniu się reklam w celu uzyskania nieistotnego i niskiej jakości ruchu, które zaszkodzą wydajności twoich kampanii.

W ten sposób możesz zwiększyć swoje CTR, wskaźniki konwersji i ostatecznie swoje ROA.

Istnieje kilka sposobów na znalezienie negatywnych słów kluczowych. Najłatwiej z nich jest przesiewać raport z wyszukiwanych warunków.

Niniejszy raport wyszukiwanych warunków pokazuje wszystkie pytania dotyczące wyszukiwania, które pojawiły się Twoje reklamy.

Przechodząc przez ten raport, ty’LL chce szukać rodzajów negatywnych słów kluczowych.

1. Nieistotne warunki: Wyszukiwanie zapytań, które wyraźnie są stratą pieniędzy.
2. Warunki konkurencji: Zapytania o markowe wyszukiwania, które obejmują konkurentów’ nazwy. Na początku może być kuszące, aby je przewyższyć. Ale te reklamy często są nieskuteczne i zamiast tego przeciągają wydajność. Dodaj je jako negatywne słowa kluczowe, albo przeanalizuj, czy opłacalne jest ranking dla tych warunków.
3. Produkty nie sprzedane: To są wyszukiwania produktów, które nie są’T Sprzedawaj (jeszcze). Możesz wykluczyć te słowa kluczowe lub użyć ich do badań rynkowych.
4. Bardzo ogólne warunki: Ta grupa zawiera bardzo ogólne warunki (e.G., buty), które zwykle mają bardzo niskie CTR i współczynniki konwersji. Jeśli chcesz poprawić swoją rentowność, zalecam wykluczenie ich jako negatywnych słów kluczowych dokładnych dopasowania. W przeciwnym razie możesz (ostrożnie) eksperymentować z tymi zapytaniami.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak znaleźć negatywne słowa kluczowe i dodać je do swoich kampanii, sprawdź mój dogłębny przewodnik na temat negatywnych słów kluczowych.

Zoptymalizuj tytuły produktów

Jak wspomniano wcześniej, Twój kanał produktów Google jest sercem kampanii zakupów Google.

Oznacza to również, że wszelkie ulepszenia, które wprowadzisz, dostarczając bardziej odpowiednich informacji, zwiększą CTR i poprawi wydajność kampanii.

Na szczęście istnieje wiele technik optymalizacji, których można użyć, aby poprawić wyniki.

Możesz na przykład zwiększyć współczynnik kliknięcia reklam, włączając najpopularniejsze zapytania związane z produktem w tytułach produktów.

W naszych własnych badaniach stwierdziliśmy o 147% wzrost wrażeń i 67% wzrost kliknięć, po prostu z optymalizacji naszych tytułów produktów!

Odkryj więcej wskazówek w tym filmie:

Zoptymalizuj cenę swoich produktów

W przypadku, gdy’Re otrzymywanie niskich akcji CTR i niskiego kliknięcia niektórych twoich produktów, może to oznaczać, że ich ceny ISN’T tak konkurencyjne, jak oferują inne sklepy.

Jeśli ty’Reklamować dokładnie te same produkty, to’Nie trudno sobie wyobrazić, że ludzie klikną reklamę z najniższą ceną produktu.

Najłatwiejszym rozwiązaniem jest obniżenie cen. Ale nie wszyscy możemy sobie na to pozwolić, chcieć, a nawet.

Zamiast tego, oto rzeczy, które możesz zrobić, aby lepiej wykorzystać ceny produktów w zakupach Google.

1. Zidentyfikuj produkty, które działają słabo (CTR, wskaźniki konwersji, akcje wrażeń itp.) i sprawdź, czy cena może być problemem.
2. Spójrz na ceny konkurentów za te produkty i sprawdź, czy istnieją duże różnice w cenach
3. Jeśli istnieje znaczna luka, czy możesz ją w jakikolwiek sposób wypełnić?
4. Jeśli nie, rozważ obniżenie Max CPC dla tego przedmiotu, ponieważ będzie trudno konkurować, a reklama może być marnotrawna

Pro wskazówka: Google rozważa całkowity koszt zakupu, więc jeśli możesz’t obniżyć rzeczywiste ceny produktów, sprawdź, czy możesz coś zrobić, czy wyeliminować koszty wysyłki.

Zoptymalizuj obrazy produktów

Obrazy produktów są kluczową częścią twoich reklam.

Niektóre sklepy wymyślą niewielkie odmiany obrazu produktu, co pozwala im się wyróżniać i zwiększyć CTR swoich reklam zakupów Google.

Chociaż może to być dość drogi proces (zwłaszcza jeśli masz setki produktów), czasami robienie prostych rzeczy, takich jak obracanie buta (jak na zrzucie ekranu powyżej) może już coś zmienić.

Licytacja w zakupach Google

Ponieważ zakupy Google opłaty za każde kliknięcie, chcesz upewnić się, że każde kliknięcie przyczynia się do wyników.

Ale jak upewnić się, że ty’Nie marnując pieniędzy na kampanie zakupowe?

Oczywiście utrzymywanie niskiego Max CPC zapobiega wydawaniu zbyt dużej ilości ogólnie.

Ale jeśli twoje oferty są zbyt niskie, Google Won’T Pokaż swoje reklamy często.

Musisz więc znaleźć dobrą równowagę między opłacalnym utrzymaniem a otrzymaniem przyzwoitego ruchu w reklamach zakupowych.

Ale ile pieniędzy powinieneś zacząć?

My’Zbadaj to pytanie w następnej sekcji poniżej.

Zawsze zacznij od małego

Jeśli ty’Nowości w reklamach Google lub ty’Ponownie uruchamiając swoją pierwszą kampanię zakupów, zawsze polecam zacząć od bardzo niskich ofert.

Powód tego jest prosty.

Zaczynając, zawsze będziesz popełniać błędy, a ponieważ każdy błąd cię kosztuje’lepiej, aby Twoja reklama wydała w ryzach.

Zaczynając od niskiej oferty może’T naprawdę zranił twoją kampanię, początkowa wysoka oferta może wydać budżet, który odłożyłeś na testowanie.

Aby upewnić się, że kampania zakupów Google jest opłacalna, musisz najpierw skupić się na JAKOŚĆ twojego ruchu, a nie ILOŚĆ.

Wysokiej jakości ruch oznacza dobre CTR, niskie wskaźniki odrzuceń, przyzwoite wskaźniki konwersji i lepsze marginesy zysku.

Gdy będziesz pewien, że ruch reklam w Google jest wysokiej jakości, możesz skalować swoją kampanię, zwiększając oferty.

Pro wskazówka: Jeśli ty’Ciekawe, w jaki sposób Twoja kampania może skalować, sprawdź symulator bid reklam Google.

Poświęcenie kontroli vs. Czas

Decydując, ile chcesz zapłacić za każde kliknięcie, masz dwie opcje: użyj ręcznych lub zautomatyzowanych strategii ofertowych.

Ręczny CPC zapewnia najwięcej kontroli, ponieważ możesz określić ofertę w grupie produktów lub nawet poziomu produktu.

Jeśli masz setki produktów, ręczne licytacja może być procesem czasochłonnym, ponieważ wymaga zarządzania i optymalizacji Max CPC na podstawie nadchodzących danych.

To’S DLACZEGO Google wprowadził zautomatyzowane strategie ofert, które wykorzystują algorytmy i uczenie maszynowe w celu automatycznego dostosowywania ofert na podstawie celów i danych historycznych.

Oto kilka przykładów zautomatyzowanych strategii ofertowych, których możesz użyć do kampanii zakupów Google:

• Ulepszone koszty kliknięcia (ECPC): W oparciu o prawdopodobieństwo konwersji dla każdego kliknięcia, ECPC albo zmniejsza lub zwiększa ręczne CPC w celu zwiększenia konwersji.
• Zmaksymalizuj kliknięcia: Wykorzystuje swój budżet, aby automatycznie ustawiać oferty, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć w reklamach.
• Powrót docelowy na wydatkach reklamowych (docelowy ROA): Celem tej strategii jest maksymalizacja wartości konwersji przy jednoczesnym osiągnięciu pożądanych docelowych ROA.

Mówiąc o zautomatyzowanym licytowaniu, uważam, że ważne jest, aby wspomnieć o oczywistym konflikcie interesów, jaki ma Google.

Z jednej strony twierdzą, że uzyskają najlepsze możliwe wyniki z budżetu reklamowego.

Ale z drugiej strony to firma, która chce zarobić jak najwięcej pieniędzy.

Więc to’od Ciebie jako reklamodawcy, aby pamiętać o tym kompromisach, gdy idziesz dalej i robić rzeczy sugerowane przez Google.

Pro wskazówka: Zacznij od ręcznego CPC i zbierz dane wyjściowe. Jeśli chcesz zautomatyzować, najpierw eksperymentuj z ulepszonym CPC (ponieważ pozwala na największą kontrolę między zautomatyzowanymi strategiami ofertowymi), porównaj swoje wyniki z linią bazową i oceń inne zautomatyzowane strategie w ten sam sposób.

Strategia licytacji może stać się złożonym tematem, więc jeśli ty’D chciałbym się dowiedzieć więcej, sprawdź mój dogłębny przewodnik na temat strategii ofert w reklamach Google.

Dostosowania oferty zakupów Google

Produkty, które sprzedajesz, branża, a także docelowa odbiorca i lokalizacja, mogą wpływać na to, ile kliknięcia jest dla Ciebie warte.

Jeśli sprzedajesz kosiarki, może nie być opłacalne, aby pokazać reklamy zakupowe ludziom mieszkającym w budynkach mieszkalnych w środku miasta. Zamiast tego może być bardziej opłacalne, aby ukierunkować lokalizacje podmiejskie.

To samo może się zdarzyć z:

• Godzina dnia
• Dzień tygodnia
• Używają wyszukiwarki urządzeń
• Twoja grupa docelowa

Za pomocą dostosowań ofert możesz dostosować swoje CPC (w górę lub w dół) zgodnie z Twoimi potrzebami, co pomaga skuteczniej wydać budżet.

Możesz ustawić korekty oferty w kampanii zakupów w celu uzyskania lokalizacji, harmonogramów reklam, odbiorców lub urządzeń.

Robisz to, ustawiając wartość procentową dla korekt ofert.

Na przykład, jeśli chcesz przyciągnąć więcej gości mobilnych, możesz zdecydować o ustawieniu dostosowania oferty +20%, co zwiększa standardową ofertę o 20% (e.G., od 1 do 1 USD.20).

Korzystanie z odbiorców w reklamach zakupów Google

Korzystanie z publiczności, ty’możliwość celowania w osoby, które były na Twojej stronie, ale pozostały bez zakupu.

Nazywa się to listami remarketingowymi dla reklam wyszukiwania (RLSA) i pozwala na zwiększenie (lub zmniejszenie) maks. CPC w oparciu o inne informacje na temat pewnego gościa.

Ktoś, kto porzucił jej wózek, może być o wiele bardziej wartościowy niż gość na stronie produktu. Przez publiczność, ty’w stanie odpowiednio dostosować ofertę.

Aby korzystać z odbiorców w kampaniach zakupów Google, potrzebujesz co najmniej 1000 osób.

To’jest całkiem sporo ludzi. Chociaż możesz stworzyć konkretną kampanię, aby wyłącznie kierować się do tych odwiedzających, bardzo często odbiorcy ci są dodawani do istniejących kampanii.

Aby zobaczyć to na koncie Google Ads, przejdź do “Publiczność” menu, które można znaleźć po lewej stronie strony.

Na wypadek, gdybyś Don’T mieć jeszcze odbiorców, kliknij ikonę plus na środku, aby dodać nową.

Przy dodaniu nowych odbiorców możesz je dodać na dwa sposoby: tryb celowania lub obserwacji.

Celowanie: Tylko atakuje osoby, które są częścią wybranej przez ciebie publiczności. Ty’LL użyj tej opcji tylko wtedy, gdy ty’Ponownie tworzenie konkretnej kampanii mającej na celu ukierunkowanie tych odbiorców.

Obserwacja: Ta opcja nie’ogranicz zasięg swoich kampanii, ale ty’w stanie zwiększyć lub zmniejszyć MAX CPC w oparciu o ludzi, którzy są częścią tej publiczności.

Na wypadek, gdybyś Don’t mają na liście co najmniej 1000 osób’VE dodane, potem ty’otrzymam powiadomienie z Google.

Jeśli masz wystarczający ruch, ostrzeżenia powinny zniknąć.

Pro wskazówka: Ta sekcja obejmowała podstawy, aby dowiedzieć się więcej.

Czego można oczekiwać od reklam zakupowych Google?

Jeśli ty’Nowy w Google Shopping, it’zawsze trudno wiedzieć, czego się spodziewać po pierwszej kampanii.

Więc w tej sekcji ja’Pokaż ci, czego możesz się spodziewać podczas zaczynania, co jest możliwe i jak się tam dostać.

Czego oczekiwać

Kiedy zaczynasz od zakupów Google, wygrałeś’Nie uzyskaj najlepszych wyników z kampaniami z bramy.

Ale to’jest idealnie dobrze, jak tam’S zawsze więcej miejsca na ulepszenia.

Z czasem ty’LL ma dostęp do większej liczby danych, których można użyć do optymalizacji kampanii zakupowych.

Ale zanim to zrobię, pokażę, czego możesz oczekiwać od reklam zakupów Google, kiedy dopiero zaczynasz.

Jak widać na powyższym obrazku, tam’Solitowana różnica między tym, jak kampanie różnych reklamodawców w reklamach Google.

Podczas gdy reklamodawcy o niskiej wydajności mają średnio 1 CTR.91%, najlepsze (w 90. percentylu) mają prawie 5 -krotny kliknięcie stawki.

Gdy tylko poznasz zakupy Google, powinieneś spodziewać się, że CTR będzie gdzieś w pobliżu 25. percentyla, użyj> 2% z reguły.

Na powyższym zrzucie ekranu widać, że przeciętny reklamodawca ma współczynnik konwersji 1.42% w przypadku reklam Google, podczas gdy najlepsi wykonawcy uderzają w ponad 3%.

Więc co oznaczają dla ciebie te wskaźniki? Pozwalać’s, zobacz przykład.

Pozwalać’S, powiedzmy, że sprzedajesz 50 USD okularów przeciwsłonecznych z reklamami zakupowymi.

Jak ty’właśnie zacząłem, niech’s weź najniższe wskaźniki, które i’wspomniane powyżej, a także przeciętne zakupy CPC.

To oznacza, że ​​ty’LL ma 1.91% CTR, 1.42% stawka konwersji i płacisz 0 USD.66 za kliknięcie (średnia zakupów Google).

Pozwalać’powiedzmy, że 50 000 osób widziało twoją reklamę w pierwszym miesiącu, z czego 955 kliknęło na twoją stronę internetową.

Oznacza to całkowity koszt AD 630 USD.3, a także 14 konwersji, co daje 700 USD przychodów.

Jeśli weźmiemy pod uwagę koszt produktu, 20 USD za parę okularów przeciwsłonecznych lub łącznie 280 USD, wychodzimy na czerwono.

700 USD przychodów minus 280 USD w koszcie produktu i 630 USD.3 w wydatkach na reklamę oznacza stratę 210 USD.3.

To pokazuje znaczenie posiadania podstaw przed rozpoczęciem reklam. (Aby sprawdzić, czy Twój sklep ma potencjał z reklamami Google, sprawdź nasz quiz!).

Pozwalać’S zobacz, jak możesz to odwrócić.

Co jest możliwe w reklamach zakupów Google

Po chwili ty’poprawiają się w biegu reklam. Być może nauczyłeś się nowych technik, podążał za świetnym kursem i nauczyłeś się, które części osiągają dobre wyniki.

My’na początek użyłem najniższych testów porównawczych, ale niech’powiedzmy, że twoje wyniki się poprawiły, a ty’rec teraz na górnym końcu testów porównawczych.

To oznacza 9.5% CTR, A 3.05% wskaźnik konwersji, a średnia CPC pozostała na poziomie 0 USD.66.

Kontynuując przykład okularów przeciwsłonecznych w wysokości 50 USD i 50 000 wrażeń reklamowych miesięcznie, 4750 osób kliknęło teraz Twoją reklamę, co spowodowało całkowity koszt reklamy 3135 USD.

Ze względu na zwiększoną CTR i współczynnik konwersji, ty’Zasadziła 145 sprzedaży za pośrednictwem Google Shopping, co oznacza przychód w wysokości 7250 USD, a także koszt produktu w wysokości 2900 USD.

Ale w tym przypadku przychody przewyższają Twoje wydatki, a zysk brutto wynosi 1 215 USD (7250–2900–2900 USD-1 215 USD), marżę zysku w wysokości 17%.

Nie ma dużo miejsca, ale widać, że te ulepszenia mogą naprawdę poruszyć igłą.

Benchmark przeciwko konkurentom

Inny sposób, aby dowiedzieć się, co’możliwe jest sprawdzenie, w jaki sposób występują kampanie zakupowe w porównaniu z kampaniami konkurentów.

Część tych informacji można znaleźć w kolumnach konkurencyjnych wskaźników w reklamach Google:

Jeśli ty’Patrząc na swoją kampanię zakupów Google, możesz dodać “Benchmark Ctr”, “Benchmark Max. CPC”, “Różnica cen produktu Benchmark”, i “Średnia cena produktu” kolumny z “Grupy produktów” Przegląd.

Przywdziewać’skoncentruj się ślepo na tych wskaźnikach, a raczej użyj ich jako wskaźników, aby zobaczyć, jak ty’RE.

Wspaniała rzecz w Google’S Metryki Benchmark polega na tym, że są one dostępne dla każdej grupy produktów, którą masz w kampanii zakupów, dzięki czemu możesz uzyskać wgląd dla każdego.

Czego potrzeba, aby osiągnąć sukces dzięki reklamom zakupowym Google?

Aby osiągnąć to, co ja’Opisane powyżej, potrzebujesz dwóch podstawowych zasobów: czasu i budżetu reklamowego.

Potrzebujesz czasu na skonfigurowanie zakupów Google (przekształcanie produktów w reklamy produktów), a także do utrzymania i optymalizacji kampanii zakupowych.

I Don’T Zapomnij: im bardziej ziarniste, tym więcej czasu, tym więcej czasu na zarządzanie nimi.

Jak my’Omówiono wcześniej, zakupy Google kosztują pieniądze. Więc powinieneś mieć trochę pieniędzy na prowadzenie reklam zakupowych. Jeśli to’S twój pierwszy raz, staraj się odłożyć na bok co najmniej 300–500 USD jako budżet na naukę.

Ty’Użyj tych pieniędzy, aby dowiedzieć się, jak działają reklamy Google, a także zobaczyć, co robią goście z zakupów Google w Twojej witrynie.

Opanowanie reklam zakupów Google

Moim celem w tym artykule było przedstawienie szczegółowego przeglądu reklam zakupów Google i tego, co trzeba, aby działały dla Twojej firmy.

Ucząc się, jak działają reklamy zakupów Google, jak je skonfigurować i zoptymalizować, podjąłeś pierwsze kroki w celu uruchomienia reklam produktów.

Jednak Twoja podróż zakupowa’Nie muszę się na tym zatrzymać.

I’W tym artykule zawarło dalsze zasoby dla wszystkich niezbędnych części reklam zakupów Google (wszystkie linki i pliki do pobrania posypane w tym artykule), których możesz użyć, aby dowiedzieć się więcej na każdy temat.

Jeśli ty’D chciałbym się dowiedzieć jeszcze więcej, sprawdź sukces zakupów Google: nasz kurs premium na zakupach Google.

W serii lekcji wideo kurs przeprowadzi dokładne kroki, których potrzebujesz, aby stworzyć kampanię zakupową od zera, po raz pierwszą sprzedaż za pośrednictwem reklam produktów.

Naszym głównym celem w kursie jest nie tylko odpowiedź na pytania “Co”, I “Jak,” ale także “Dlaczego” Wyjaśniając również prawdziwe przyczyny każdego kroku, który musisz zabrać w podróż na zakupach Google.

Dennis Moons

Dennis Moons jest założycielem i wiodącym instruktorem hodowców sklepów.

Jest ekspertem od reklam Google z ponad 12 -letnim doświadczeniem w prowadzeniu kampanii Google Ads.

W tym czasie zarządzał ponad 5 milionami dolarów wydatków na reklamę i pracował z klientami, od małych firm po globalne marki. Jego celem jest udzielenie porad, które pozwalają skutecznie konkurować w Google Ads.

73 odpowiedzi na „Reklamy zakupowe Google: definitywny przewodnik (2023)”

Adela mówi:

Bardzo przydatne! ��

Dzięki Adela!

Cześć, zastanawiałem się, co się stało z małpami w kosmosie?

To’S wciąż w górę i bieganie (wokół progu). To’nie na poziomie uzasadnienia spędzenia na tym dużo czasu.
Potrzebuje więcej pracy, aby odnieść sukces, może w 2020 r. ��

Subodh Bhargav mówi:

Cześć! Dennis, mam ogólny sklep z produktami Dropshipping, który obejmuje produkty mieszanki takie jak Home & Garden, Outdoor, Gadżety, Electronics itp. Chcę przetestować 40-50 różnych produktów na zakupach Google. Jakiej struktury kampanii powinienem użyć? Czy mogę przetestować je wszystkie w jednej kampanii z inną licytacją na poziomie identyfikacji produktu? czy powinienem zrobić wiele kampanii z 8-10 produktami w każdej kampanii?
Wcześniej próbowałem przetestować wszystko w jednej kampanii, ale wiele z nich Don’Nie otrzymuj nawet wrażeń, a Google wydaje większość budżetu tylko na kilka produktów. Każda rada od ciebie jest dla mnie cenna i doceniana.

1. Koncentruje największą część twojego budżetu na produktach, które generują najlepsze wyniki (# sprzedaż/przychód/zysk)
2. Upewnia się, że wszyscy mają miejsce do wydania: znajdź równowagę między budżetem, CPC i widzeniem

Od ciebie’Ponowne testowanie produktów, wygrałeś’t mieć #1. To sprawia, że ​​o wiele ważniejsze jest uzyskanie prawidłowego #2.

Najważniejszą kwestią byłoby upewnienie się, że żaden produkt nie dominuje w pewnej kampanii/budżetu. To’jest trudny do przetestowania 40-50 produktów jednocześnie, więc ja’D Zacznij od kampanii, która ma wszystkie produkty, z konkretnym budżetem i niskimi ofertami.

Następnie testowałbym określone produkty lub (sub) kategorie, umieszczając je we własnych kampaniach.

Oznacza to, że Twoja struktura będzie się rozwijać podczas testowania.

Mogę’T przewiduj, jak będzie wyglądać ten stan końcowy, ale prawdopodobnie będzie wyglądał bardzo podobnie do innych kont. Można je zorganizować na różne sposoby:

• Kampanie na markę
• Kampanie na kategorię produktu
• Kampanie dla ogólnych lub konkretnych bestsellerów i wielkości sprzedaży odpoczynku.

Bardzo pomocny artykuł, aby doskonalić swoje umiejętności reklamy zakupowej. Dziękujemy za udostępnienie takiego pouczającego i łatwego do zrozumienia artykułu. Szukałem również tych samych informacji. Tutaj moje wyszukiwanie kończy.

Mike O’Brien mówi:

Artykuł pękający. Naprawdę użyteczne. Wielkie dzięki.

Chirag mówi:

Cześć Dennis, artykuł był niesamowity, ale tak naprawdę nie jestem bardziej jasny, jak doskonale skonfigurować wszystko. Właściwie robię to po raz pierwszy. Mam sklep internetowy dla kobiet z Indii. Czy wspaniale jest prowadzić reklamę zakupów Google? To’S daj od tego biznes . Daj mi znać, abym mógł skonfigurować wszystko dla tego. Właściwie mam sklep WooCommerce.

Cześć Chirag,
To są dwa bardzo różne pytania ��
1. Czy reklamy zakupowe są tego warte? To zależy od twojego sklepu. Ale ja’widziałem, że sklepy modowe radzą sobie bardzo dobrze. Więc to’S zdecydowanie możliwe
2. Jak zrobić dokładną konfigurację? Spójrz na ten artykuł: https: // www.Wzorce.COM/ Google-Shopping-SETUP/ To poprowadzi Cię przez konfigurację bardziej szczegółowo niż opisano tutaj. Powodzenia!

Cześć Dennis,
I’m pochlebiony przez podane szczegóły. To zdecydowanie najbardziej szczegółowy artykuł, jaki widziałem w reklamach zakupów Google. Dotknąłeś każdego szczegółu i jest to niezwykle pomocne dla platform e-commerce. Udostępniaj tak najwyższej jakości treści.

Dzięki Kavita ��

Poważnie mam czas na przeczytanie kampanii zakupów Google dzięki

Cieszę się, że Jack!

Gary L. mówi:

Dobre rzeczy, bardzo wszechstronne i pomocne. Dziękuję Panu.

Dzięki Gary!

Hej Dennis, to świetny przewodnik – i otwarcie nowego sklepu internetowego śledziłem go w 100% i pracowałem �� Pytanie: Mój nowy sklep ma 190 produktów podzielonych na 5 kategorii. Ponieważ mogę’t WSZYSTKIE w jednym kanale podzielonym według identyfikatora produktu (myślę, że 100 to maksymalnie), powinienem: a) podziel na dwie kampanie, które testują wszystkie produkty
b) Utwórz 5 kampanii na kategorię i zobacz, jakie produkty zapewnia ruch/konwersje (licytacja, własna kampania) i które są martwe drewno (licytację)? Br, /dowcip.

Dzięki za miłe słowa dowcip!
Wygrałeś’t mają jakikolwiek problem z 190 produktami w jednym kanale. Możesz uruchomić je wszystkie w jednej kampanii i wyrwać według kategorii/typu produktu/dowolnej zmiennej, na której chcesz je podzielić. Ale podoba mi się twoja sugestia B, która zapewni większą kontrolę nad tym, jak podzielisz swój budżet na kategorie. Tldr; Oba są możliwe i dobre opcje

Alessandro mówi:

Jak uzyskać szacunki kosztów i kliknięć?
Z reklamami słów kluczowych mogę użyć planera słów kluczowych, ale z plasami, czego powinienem użyć?

Dobre pytanie Allesandro!
Myślę, że planista słów kluczowych jest również dobrym szacunkiem dla PLA. Nie wszystkie wyszukiwania z reklamami wyszukiwania będą miały PLA, ale jeśli ty’Ponowne ukierunkowanie na wyszukiwania zorientowane na produkty, masz dobry pomysł.

Alessandro mówi:

Dziękuję Dennis… tak, sprzedaję części zamienne. Ostatni z narzędzia słów kluczowych, które informuje mi x kliknięcia miesięczne dla y € w CPC z € z reklamami wyszukiwania.
Teraz pozwól’powiedzmy, że właściwie włożyłem te pieniądze.
Ale jeśli poza tym umieściłem również cały mój katalog na kanale handlowym, czy powinienem spodziewać się dodatkowego ruchu, prawda? Przy podobnym koszcie? Jestem z tym bardzo zdezorientowany…

Alessandro mówi:

Pozwól, że wyjaśnię… Jestem zdezorientowany, ile dodatkowego ruchu i dodatkowych wydatków. Jestem całkiem pewien, że go dostanie, ale nie o ilości, w porównaniu z ruchem reklamowym.

Cześć Allessandro,
I’Obawiam się, że nie ma prostej odpowiedzi.
Narzędzie do planowania słów kluczowych powie, ile osób miesięcznie wyszukuje konkretne słowo kluczowe. Gdy wyszukują to słowo kluczowe, strona wyników wyszukiwania może zawierać następujące czynności:
– Szukaj reklam
– Reklamy na zakupy
– Wyniki organiczne
– Widok mapy
– Inne funkcje, które teraz mówią, który element otrzyma kliknięcie, jest o wiele trudniej powiedzieć. To’S DLACZEGO MOŻESZ KORZYSTAĆ TE SAME SELINE ADS Domniemania: x Miesięczne kliknięcia w € z CPC również do reklam zakupowych. Czy to ma sens?

Właśnie natknąłem się na twój post na blogu i muszę powiedzieć, że to’S wielka informacja, którą udostępniłeś. I’m pochlebił szczegółom, które podałeś na tej stronie. To pokazuje, jak ładnie dajesz ten temat. W przypadku zakupów Google, w jaki sposób zarządzamy zapasami online?

Cieszę się, że podobał ci się artykuł!
Musisz zarządzać zapasami za pośrednictwem swojego e -commerce, który jest podłączony do Google’System S za pośrednictwem kanału produktu.

Artykuł jest bardzo dobry i ponieważ jestem początkującym, naprawdę uważam to za interesujące.

Wspaniale cię słyszeć’ponownie uczyć się od niego sahil!

Vivian mówi:

Zastanawiam się, jak mogę zobaczyć moje reklamy zakupowe, które skierowały nas, jeśli jestem z innej lokalizacji?

Możesz wypróbować podgląd i diagnozę reklam w reklamach Google (w sekcji narzędzi). Lub użyj VPN takiej jak Nordvpn, aby zmienić lokalizację na USA i zobaczyć lokalne wyniki wyszukiwania.

John Cambell mówi:

Zastanawiałem się, ile produktów polecasz testowanie w początkowej kampanii testowej? Myślę o testowaniu 5 produktów przy budżecie 40 USD. Następnie przeniosę zwycięskie produkty do jednej kampanii i skaluję. Czy jest to dobra strategia i czy uważasz, że może dobrze sobie radzić? Dziękuję

Hej John,
Celem jest posiadanie wystarczającej liczby kliknięć na produkt, aby stwierdzić, czy to’S warto czy nie.
Nie mam’naprawdę mam dla tego całą zasadę, ponieważ uważam, że zależy to od okoliczności. (głównie na CPC)
Ale 5 produktów @ 40 $/D otrzyma cenne dane.
-Dennis

Harry mówi:

Hej Dennis, robię Shopify i zastanawiałem się, czy uważasz, że mógłbym sprzedawać produkty i zarabiać, dzieląc 20 dolarów na 5 dolarów dziennie w reklamach zakupów Google?

Hej Harry,
I’Obawiam się całkowity budżet w wysokości 20 USD’Nie zabraj się bardzo daleko. 5 USD/dzień jest możliwe, jeśli utrzymujesz niską liczbę produktów. Ale ty’Potrzebujesz kilku tygodni/miesięcy, aby zobaczyć wyniki.

Alex Czartoryski mówi:

Cześć Dennis, Dzięki za bardzo szczegółowy napis. Jedno (obecne) ograniczenie w Shopify’aplikacja do zakupów, polega na tym, że wysyła tylko produkt’S A CENET CENY, a nie “Porównaj_at_price”. Oznacza to, że jest mało prawdopodobne “SPRZEDAŻ” Adnotacje w zakupach Google. Rozwiązaniem jest przesłanie dodatkowego kanału. To, co najlepsze,
Alex

Co za informacyjny post, szczegółowo uogólnia wszystko . Dziękuję za podzielenie się. Świetne do nauki

Hello Dennis – Pozdrowienia z Bostonu, MA USA. W zeszłym tygodniu dodałem do zakładek kilka twoich filmów na YouTube, które uznałem za bardzo pomocne, i właśnie natknąłem się na ten bardzo szczegółowy przewodnik po zakupach Google. Jestem wdzięczny, że poświęciłeś czas na złożenie tego. Jesteś dobrym komunikatorem i atutem dla ludzi takich jak ja, którzy potykają. Dzisiaj moja głowa wiruje, ponieważ oparłem się na obsłudze Google o dużym problemie z moją kampanią. Mam sklep internetowy, który sprzedaje ręcznie robioną sztukę dekoracyjną z Meksyku. Mam około 800 produktów, a około 60% to jedyne w swoim rodzaju. Mój proces uruchamiania strony jest taki, że kiedy sprzedam jeden z tych unikalnych produktów, zastępuję go czymś innym, ale ponownie używam tego samego SKU. Google mówi mi, że każdy nowy element musi mieć swój unikalny SKU; Mogę’T ponownie wykorzystaj identyfikatory produktów. Ponadto, sprzedaż jedynych w swoim rodzaju produktów jest problematyczna, ponieważ Google musi zbierać dane na każdym produkcie w czasie, a jeśli nie ma wielu kopii elementu, nie ma sensu zbierać danych. Tak więc, jak sądzę, wiadomość jest taka, że ​​powinienem używać reklam zakupów Google tylko do produktów, których mam wiele kopii i mogę uzyskać więcej, gdy skończy się zapasy. Dopiero dzisiaj nie zdałem sobie sprawy z tego problemu, pomimo wszystkich czytania i oglądania wideo oraz rozmów ja’miał z obsługą Google Tech w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Jestem ciekawy, co myślisz. Czy porada jest poprawna? Przywdziewać’T Użyj zakupów Google, aby sprzedawać jedyne w swoim rodzaju produkty?

Cześć Phil,
Dzięki za miłe słowa! Podczas gdy możesz używać zakupów, aby sprzedać jedyne w swoim rodzaju przedmioty, ty’popraw, aby stracić element skali, ponieważ nie’T mieć wiele kopii. Oto, co bym zrobił:
Użyj Google Zakupy, aby napędzać ruch na stronie, zamiast sprzedawać dokładny produkt w reklamie. I’Jestem pewien, że gdy ludzie będą na stronie, nadal przeglądają i patrzą na inne przedmioty.
To’S trochę innego podejścia, które prawdopodobnie wymaga również niższego CPC, aby konfiguracja działała. (W sprawie SKU, na twojej stronie widzę różne SKUS, mogę’T ponownie wykorzystujesz je jako identyfikatory produktów?) Mam nadzieję, że to pomoże!

Melu T mówi:

Cześć Dennis, na ogół nigdy nie komentuję postów na blogu, ale kiedy znalazłem twoją stronę internetową, od razu dodałem do zakładek. Dziękuję za przyniesienie tak dużej wartości, przeczytałem wiele twoich postów i były one niezwykle pomocne. Mam sklep internetowy w Shopify i niestety moja kampania zakupowa jest inteligentną kampanią (wiem) i Don Don’t szczególnie jak brak przejrzystości. Moje pytanie brzmi: czy mogę zmienić moją kampanię zakupów Google z Smart na Standard w reklamach Google? Jeśli tak, jak? Dziękuję,
Melu

Cześć Melu,
Dzięki za miłe słowa i ja’Cieszę się, że poświęciłeś czas na upuszczenie komentarza! Aby odpowiedzieć na twoje pytanie: możesz’T Przełącz kampanię z inteligentnych na standardowe zakupy. Jedynym sposobem na to jest zatrzymanie starego inteligentnego i rozpoczęcia nowej standardowej kampanii zakupów. Ponieważ ty’już skonfiguruj link do Google Merchant Center, wszystkie Twoje produkty zostaną tam automatycznie uwzględnione. Mam nadzieję, że to dla Ciebie zadziała!

Melu T mówi:

Dziękuję za powrót do mnie – to’jest bardzo pomocny. Wkrótce skontaktuję się z coachingiem �� PS: Byłem w dojo przez kilka miesięcy w zeszłym roku ! Dziękuję,
Melu

Niesamowite ��
I’D uwielbiam wrócić tam przez chwilę ��

Przepraszam……
Jakie sklepy pojawiają się teraz w ofertach zakupów Google?
“Dodaj do koszyka” przyciski wewnątrz serpu zakupowego’S?

To’S Specjalny program Google, który pozwala ludziom kupować prosto w Google. To’s nazywany “Kup w Google” (Wcześniej znane jako działania na zakupy). Więcej informacji o nich można znaleźć tutaj: https: // blog.Google/Products/Shopping/Buy-on-Google-IS-Zero-Commission

Poważnie, mam czas na przeczytanie szczegółów kampanii zakupów Google Dzięki za dostarczenie tego!

Cieszę się, że to było przydatne dla ciebie Mustafa!

Wiele się uczę z tego artykułu. Dziękujemy za przekazanie nam tego rodzaju cennej wiedzy

Hej, to’jest dość trudny do znalezienia wskazówek na temat reklam zakupów Google w dzisiejszych czasach. Twój artykuł bardzo mi pomaga.
Dziękuję!

Świetny artykuł Dennis, wyjaśniasz wszystko bardzo ładnie, ale chyba nie jestem wystarczająco mądry, aby działać na całość. Czy możesz polecić każdego, kto mógłby je dla mnie wykonać dla mojej firmy?

Cześć Dennis, Dziękuję za ten bardzo przydatny artykuł. Chcę zapytać o ‘Wyszukiwanie struktury licytacji na poziomie zapytania’ i jak stworzyć dwie różne kampanie dla markowych słów kluczowych, a drugie dla ogólnych słów kluczowych, więc jak możemy utworzyć te kampanie i licytować określone słowa kluczowe w kampaniach zakupów? Dziękuję bardzo ��

Nayab mówi:

Bardzo przydatny przewodnik. Ciekawy sposób nauczania reklam zakupowych.

Cieszę się, że to było przydatne nayab!

Webguy mówi:

Cześć Dennis, dzięki za wielki przewodnik. Mam konfigurację kampanii zakupów i otrzymywanie wrażeń i kliknij, aby osoby wyszukują konkretnie pod kątem nazwy produktu.
Ale czy istnieje sposób, aby pokazać moje reklamy osobom szukającym rodzaju produktu? mi.G.
Pozwalać’S, powiedz, że mam książkę ‘Jak naprawić samochód 2021’
Moja reklama pokaże, jeśli ktoś będzie szukał ‘Jak naprawić samochód 2021’ Ale chcę też, żeby moja reklama pokazała podczas wyszukiwania ‘Książki samochodowe’ Jak mogę wyświetlić moje reklamy do tych szerszych wyszukiwania typu zakresu?
I’Zgadam, że muszę zmienić kategorię produktu, aby uwzględnić słowo ‘Książki samochodowe’ ? Przeczytałem, że reklamy Google Showcase robią to, co chcę, ale one’nie są już dostępne. Dzięki!

Google używa kilku elementów, aby zdecydować, z którymi zapytaniami pasują do Twojego produktu. Najważniejsze z tego jest tytuł produktu. Dalej są identyfikatory produktów, jeśli je masz (GTIN/ISBN, marka itp.). Następnie kategoria / produkty Google. I na koniec opis. W twoim przypadku ja’D Spójrz na ulepszenie tytułu produktów, a także dodanie do opisu produktu (napełnienie słów kluczowych, jeśli ty’D Like: P)

Webguy mówi:

Fajnie, dzięki Dennis!
To’S KITE DOBRY DON’T pozwala na dopasowanie słów kluczowych jak normalne reklamy G, ale myślę, że musi istnieć powód. �� Jeszcze raz dziękuję.

Marcus s. mówi:

Cześć Dennis, Pytanie, sprzedaję dywaniki, chociaż reklamy zakupów Google, do tej pory przetestowałem ze 100 euro ze wszystkimi produktami (mam 42 produkty i łącznie 405 wariantów). Tak więc sprzedaż, kliknij stawkę wynosi około 2%.
Ustawiłem budżet na 15 euro dziennie.
Czy można mieć tego rodzaju wskaźniki i czy powinienem nadal uruchamiać reklamy w ten sposób, czy też może być coś złego, śledziłem twój przewodnik, konfigurując je, aby wszystko było w porządku. Teraz mam 115 kliknięć. Dziękuję!

Cześć Marcus,
Te wskaźniki wyglądają dla mnie całkiem normalnie. Jedną rzeczą, którą możesz rozważyć, jest to, czy reklamować wszystkie warianty. Jeśli masz duże różnice cenowe, warto włączyć tylko tańsze (mniejsze) w reklamach.
Mam nadzieję, że to pomoże!

Simo p. mówi:

Cześć!
Czy możesz wyjaśnić, w jaki sposób ustawienie oferty w reklamach zakupowych.
Na przykład teraz licytuję tak niskie, jak to możliwe, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć z moim budżetem. Otrzymuję niewiele sprzedaży, ale może być bardziej opłacalne. 20 centów AVG CPC.
Ale jeśli podniosę ofertę do 60 centów, czy dostanę mniej kliknięć, ale ruch byłby większa jakość? To oznacza bardziej opłacalny ze sprzedażą?
Dzięki!

Cześć Simo,
Dobre pytanie!
Licytacja reklam zakupowych jest taka sama jak w przypadku każdego słowa kluczowego w reklamach Google.
Kiedy ty’ponowne licytacja 0.2 / kliknij, kwalifikujesz się do wielu wrażeń. Kiedy podnosisz tę ofertę, kwalifikujesz więcej wrażeń aż do pewnego punktu.
Ale o ile masz więcej wrażeń i ile więcej potrzebujesz, aby licytować od produktu/słowa kluczowego i konkurencji. Możesz użyć wskaźnika udziału wrażenia wyszukiwania na swoim koncie, aby zobaczyć, ile wrażeń’ponownie schwytanie o 0.2/Kliknij, a następnie jeśli zwiększysz go do 0.6/kliknij, powinieneś być w stanie zobaczyć wzrost udziału wrażeń. Ogólnie rzecz biorąc, wyższa oferta powinna uzyskać więcej kliknięć i sprzedaży. Ale ja mogę’T komentarz do rentowności tej sprzedaży, ponieważ całkowity koszt będzie wyższy. Jedynym sposobem, aby to zrozumieć, jest przetestowanie!

Stephan mówi:

Hej Dennis, świetny post, dziękuję. Chciałem zapytać, w jaki sposób granulat byś radził z negatywnymi słowami kluczowymi? Pozwól mi przejść bardziej szczegółowo i wyjaśnij, co mam na myśli. Proszę, noś ze mną i doceniam twoją pomoc. I’od wielu lat używam reklam wyszukiwania, a ja’M zwykłe przeglądanie zapytania raportów wyszukiwanych przez zapytanie, więc mogę dodać dowolne nieistotne słowa kluczowe na liście negatywnych. Twierdziłbym jednak, że naprawdę musisz zachować ostrożność przy tym podejściu podczas prowadzenia reklam zakupów Google, ponieważ nawet jeśli otrzymasz kliknięcie ze słowa kluczowego, które początkowo uważasz za zaawansowanie jako “ogólny” Lub “zbyt szeroki”, może nadal generować konwersję. Innymi słowy, jeśli jesteś zbyt agresywny w wyeliminowaniu szerokich terminów, możesz ograniczyć ruch i zranienie konwersji. Powodem tego byłoby fakt, że ludzie klikający reklamy zakupowe są bardziej skłonni do zakupu (w porównaniu z reklamami wyszukiwania), zwłaszcza, że ​​widzą dokładny produkt, który one’ponownie kliknij, a także cenę, co nie dotyczy reklam wyszukiwania. Musisz również pamiętać, że niektóre szersze warunki Don’T zawsze koniecznie wyświetla reklamy zakupowe, chyba że w szczególności przejdziesz do “Zakupy” patka. Kiedy tak się dzieje, znów pokazuje intencje, a ludzie nadal są całkiem prawdopodobne, że kupują fakt, że oni’rec teraz przeglądające “Zakupy” Tab, pomimo tego, że ich wyszukiwany termin jest ogólny. Jeśli ty’nadal ze mną, niech’s Zrób przykład, więc mam nadzieję, że ty’Zobacz, co mam na myśli. Powiedz ty’Sprzedawanie trenerów Nike, ale twój sklep nie jest ogromny i masz tylko kilka modeli w magazynie, ja.mi. Nike Air Max, Nike Air Force i Nike Air Jordan. To, co zwykle bym zrobił, to stworzenie osobnej grupy reklamowej dla każdego z tych 3 produktów, a następnie dodanie ogólnych słów kluczowych, takich jak “Trenerzy Nike”, “buty Nike” Lub “Obuwie Nike” na liście negatywnych. Tak, te terminy są istotne, ale one’Zbyt ogólny i nie mają’t zawierają dowolną nazwę modelu, więc to byłoby moje uzasadnienie dodania ich do negatywów. Z drugiej strony, jeśli dana osoba szuka jednego z tych ogólnych terminów, a następnie kliknie reklamę, są szanse’w szczególności zainteresowany dokładnym modelem, który ty’Reklama, ponieważ widzą jego wizerunek, a także cenę. Więc myślę, co ja’Próbuję powiedzieć, że ludzie, którzy szukają przy użyciu szerszych terminów i klikną reklamy zakupowe, mają wyższą intencję kupującego, więc powinniśmy być mniej restrykcyjne z negatywnymi słowami kluczowymi i dodawać tylko negatywy, które są oczywiście nieistotne, więc w powyższym przykładzie byłyby to rzeczy takie jak rzeczy, które byłyby takie rzeczy, jakby były to rzeczy takie jak takie, “koszule”, “kurtki” Lub “Adidas”, itp. Mam nadzieję, że to, co powiedziałem, ma sens i byłoby wspaniale wiedzieć, co o tym myślisz. Czekamy na twoją odpowiedź, dzięki Stephan

Cześć Stephen,
Dzięki za komentarz! Zgodziłbym się z większością twoich komentarzy na temat reklam zakupowych o wyższym zamiarze zakupu. Jakie słowa kluczowe zdecydujesz, ponieważ negatywy naprawdę zależą od Twojej firmy. Jeśli ty’Właśnie zaczynam, często radzę sklepom, aby wydali budżet na najbardziej konkretne wyszukiwane warunki. Wtedy, kiedy oni’zmaksymalizować ich obecność w tych poszukiwaniach, warto rozgałęzić się. Inna rzecz, na której chcę się nieco rozwinąć “Trenerzy Nike” Przykład, czyli jeśli ty’Sprzedaj tylko niewielką liczbę produktów. W takim przypadku moim większym problemem jest to, jak skuteczne będziemy porównywać z innymi reklamodawcami. Mimo że ludzie klikną reklamę, jeśli masz tylko ten produkt na sprzedaż, stracisz reklamodawców z większym wyborem produktu. Mam nadzieję, że to pomoże!

Co się nie dzieje’Wydaje się, że jest to przeliterowane z zakupami Google, polega na tym, że produkty muszą być dostarczane wszędzie w określonym kraju, powiedzmy w moim przypadku Australia. Jako taki, nie można ograniczyć publiczności tylko do tych, którzy chcą dostarczyć produkt do określonej lokalizacji sprzedawców (który oferuje osobistą dostawę w tej lokalizacji), w ramach Australia. Zajęło mi to trochę czasu, ponieważ radzenie sobie z Google jest dalekie od intuicyjnego. Proszę, powiedz mi, czy się mylę.

Czy zakupy Google nadal istnieją?

Tutaj, ty’Znajdź:

• 411 na temat nowych zakupów Google
• Sposoby ewolucji platformy od początku
• Jak Froogle ewoluowało w zakupach Google
• Jak najnowsze zmiany mogą wpłynąć na Twoją markę

W ciągu ostatnich kilku lat pandemia zapaliła boom zakupów online (aka e-commerce). Więcej marek niż kiedykolwiek wcześniej przeniosły działalność online, a wirtualne zakupy osiągnęły najwyższy poziom, przekraczając 4 USD.2 bilion na całym świecie .

Ponieważ coraz więcej kupców wypełnia sferę e-commerce, wyszukiwarka pracuje nad tym, aby nadążyć i odpowiednio optymalizować.

W kwietniu 2020 r. Google ogłosił, że przynoszą bezpłatne oferty do Google, dając sklepom bezpłatną ekspozycję milionom użytkowników, którzy codziennie korzystają z Google do zakupów online. Nieopłacone oferty pojawiają się pod “Zakupy” Tab, a nie faktyczna strona wyników wyszukiwania (SERP).

Niedawno Google wprowadził nowy “przesuwające się” Karte zakupowe na wyszukiwanie w maju 2022. Według Wyszukiwarki , “Do wyników organicznych dołączą reklamy zakupowe w jednym większym przesuwnym kanale wizualnym.”

W tym roku to dwie dekady zakupów Google. Pozwalać’Spójrz wstecz na to, jak daleko zaszła platforma.

Mimo że wymieniono produkty na Froogle, kupcy musieli zapłacić za wyświetlanie sponsorowanych linków. (Obraz: Unsplash)

Jak zaczęły się zakupy Google

Zakupy Google po raz pierwszy uruchomione pod zupełnie inną nazwą: Froogle. Craig Nevill-Manning założył platformę w 2002 roku.

Froogle zaczął jako usługa, która pomogła ludziom wyszukiwać produkty online i porównać ich funkcje i ceny. Wówczas produkty listy były bezpłatne.

Zakupy Google były bardzo wygodne dla kupujących i zarabiane za pośrednictwem reklam Google (Google AdWords wówczas) przez sprzedawców.

Platforma’Początkowym celem było pomoc kupującym w porównywaniu produktów. Pomysł szybko zyskał popularność, ponieważ pozwolił klientom eksplorować różne marki bez przejścia na inne strony internetowe. Mimo że wymieniono produkty na Froogle, kupcy musieli zapłacić za wyświetlanie sponsorowanych linków.

Od froogle po produkty Google

W 2007 r. To’s, gdy wyższe UPS zmieniło nazwę na wyszukiwanie produktów Google.

Rozumowanie było proste: dowcipna kalamba, która związała Google i “oszczędny” Razem zostało utracone na wielu międzynarodowych użytkownikach. Ostatecznie wyszukiwanie produktów Google zostało skrócone do bardziej zwięzłych produktów Google.

W tym samym roku usługa przeszła poważną zmianę. Witryna znana wcześniej jako Froogle została zintegrowana z Google Search. Oznaczało to, że produkty mogą pojawić się na SERP tuż obok innych wyników tego samego zapytania wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji ofert produktów dla SEO? Daj nam znać.

Produkty Google stają się zakupami Google

Kolejna poważna zmiana nastąpiła w 2012 roku, kiedy produkty Google przestały być bezpłatną usługą i zmieniły się w zakupy Google. Teraz kupcy musieli zapłacić za wymienione produkty.

Google wyjaśnił, że ruch ten wywołał marka’chęć poprawy wrażeń użytkownika i pomocy w połączeniu wyszukiwarek z odpowiednimi sprzedawcami. W tym czasie Google uruchomił również funkcję Google Express. To pozwoliło kupującym umieścić produkty od różnych kupców w tym samym koszyku na platformie i dokonać natychmiastowego zakupu.

Pro wskazówka: Google Merchant Center Dashboard to miejsce, w którym detaliści mogą zarządzać kampaniami i ofertami zakupowymi. Ziemia wyszukiwarek podkreśliłem kilka nowych zmian w tym pulpicie nawigacyjnym: a ‘pauza’ przypisać tymczasowo zatrzymywać reklamy, daty dostępności produktów zapleń i zamówienie w przedsprzedaży oraz zaktualizowane “Nieobsługiwane zasady treści zakupowych” dotyczące rowerów napędzanych silnikami.

Możliwość zakupu bezpośrednio w Google uprościła proces zakupu i w rezultacie zwiększył sprzedaż. (Zdjęcie: Rawpixel)

Zakupy Google stają się główną platformą e-commerce

W 2019 r. Platforma zrobiła ogromny krok w kierunku poważnej platformy e-commerce. Nowa aktualizacja wprowadzona we Francji, a następnie stała się dostępna w U.S.

Ta aktualizacja koncentrowała się na personalizacji klientów i ułatwiła proces kasy dzięki kilku nowym funkcjom:

• Zalecenia – Google zaczął oferować zalecenia dotyczące produktu na podstawie użytkownika’Historia przeglądarki S i produkty, które oglądali lub kupili – użytkownicy otrzymali również spersonalizowaną stronę główną
• Śledzenie cen – Użytkownicy mogli śledzić cenę swoich ulubionych produktów, aby Google mógł je powiadomić, gdy ceny spadły
• Wyszukiwania lokalne – Pozwolili użytkownikom szukać niektórych produktów i detalicznych w ich okolicy
• Natychmiastowy zakup – Możliwość bezpośredniego zakupu produktów (funkcja Google Express została w pełni zintegrowana z zakupami Google)

Dzięki tym dodatkowym funkcjom zakupy Google stały się jeszcze wygodniejszym narzędziem sprzedaży dla sprzedawców detalicznych. Możliwość zakupu bezpośrednio w Google uprościła proces zakupu i w rezultacie zwiększył sprzedaż.

Jeśli to brzmi znajomo, to’s, ponieważ zakupy w Google stawały się coraz bardziej podobne do Amazon . Nowa aktualizacja wywołała jeszcze większą konkurencję między dwiema platformami.

Pro wskazówka: Możliwość wymienienia produktów za darmo w Google zakupów może wymagać dostosowania kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jakość i optymalizacja kanału produktu ma kluczowe znaczenie dla prawdopodobieństwa, że ​​pojawi się w odpowiedzi na zapytanie o wyszukiwanie.

Wynos

W 2002 roku zakupy Google rozpoczęły się jako usługa porównawcza produktów przyjazna dla użytkownika. Szybkie do przodu 20 lat do dziś i przekształciło się w poważną platformę e-commerce, która daje Amazonowi ucieczkę za pieniądze.

Google nadal aktualizuje swoją platformę zakupową, aby przynieść korzyści zarówno sprzedawcom, jak i kupującym. Każdy nowy krok tej ewolucji zachęca marketerów do monitorowania i potencjalnie ulepszania kampanii SEO, ponieważ nadal podkreśla znaczenie optymalizacji tytułu, obrazu i opisu produktu.

Ta ewolucja jest doskonałym przykładem marki działającej niezłomnym, aby zadowolić użytkowników, pozostając konkurencyjnym i obecnym z ciągle zmieniającą się technologią. Jeśli ty’Szukam agencji zakupów Google, uderz nas!

Ten artykuł został zaktualizowany i został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2020 roku.

Szybciej osiągajmy swoje cele marketingowe.

Nasi eksperci mogą pomóc ci zmiażdżyć swoje cele za pomocą planu dostosowanego.

Caroline Cox

Caroline jest menedżerem ds. Marketingu treści Hawksem. Wykorzystuje swoje ponad 10-letnie doświadczenie w pisaniu i edycji, aby tworzyć artykuły przyjazne dla SEO, edukacyjne dziedziny przywództwa i doświadczonej treści w mediach społecznościowych, aby pomóc liderom rynku w tworzeniu udanych strategii marketingu cyfrowego. Jest fanem czytania, jogi, szybkich przepisów wegetariańskich i tworzenia list.

powiązane posty

5 kroków do skutecznego marketingu treści B2B (+ 7 Pro Tips)

Wysłane przez Saphia Lanier | 11 maja 2023

Niezależnie od tego, czy tworzysz, czy odnowisz strategię marketingu treści B2B, oto jak pokonać konkurentów, wznieść się przez szeregi SERP i więcej.

Co to jest pisanie treści? (I jak to zrobić dobrze)

Wysłane przez Saphia Lanier | 10 maja 2023

Szukam wszystkiego, co jest na koniec przewodnika po pisaniu treści i jak odnieść sukces w dzisiejszym świecie marketingu cyfrowego? To jest to. .

7 najważniejszych korzyści z content marketingu (+ spostrzeżenia ekspertów)

Wysłane przez Christina Lyon | 9 maja 2023

Korzyści z content marketingu sprawi, że będziesz skakać z radości. Od lojalności marki po generowanie potencjalnych klientów, zobacz, gdzie może Cię zabrać content marketing.