Co to jest śledzenie aplikacji przezroczystość i jak blokujesz śledzenie aplikacji

Ten niedawny wzrost nieautoryzowanego dostępu do danych konsumenckich skłoniła Apple do stworzenia podejścia do ich ograniczenia. Śledzenie aplikacji Transparency (ATT) to ramy Apple, które nakazuje aplikacjom iOS do proszenia użytkowników do śledzenia ich aktywności w innych aplikacjach i stronach internetowych. Ta framework wdrożona w iOS 14.5 aktualizacja w kwietniu 2021 r.

W jaki sposób Apple Tranging Framework Transparency wpływa na reklamodawców?

Prywatne dane użytkowników to przemysł o wartości wielu miliardów dolarów, który obejmuje śledzenie aktywności ludzi na ich urządzeniach. Reklamodawcy często wykorzystują dane osobowe dla zysku-może się to obejmować, od budowania kompleksowych profili użytkowników po hiper-osobowe reklamy. Być może nie jest to zaskakujące. Należy jednak zauważyć, że to wszystko zwykle dzieje się bez wiedzy użytkowników.

Ten niedawny wzrost nieautoryzowanego dostępu do danych konsumenckich skłoniła Apple do stworzenia podejścia do ich ograniczenia. Śledzenie aplikacji Transparency (ATT) to ramy Apple, które nakazuje aplikacjom iOS do proszenia użytkowników do śledzenia ich aktywności w innych aplikacjach i stronach internetowych. Ta framework wdrożona w iOS 14.5 aktualizacja w kwietniu 2021 r.

Jak działa ATT?

Przed nową aktualizacją ATT programiści mieli natychmiastowy dostęp do danych użytkowników iPhone’a podczas instalacji. Tymczasem użytkownicy mogą ograniczyć ten dostęp za pomocą ustawienia limitu-ad. Dzięki temu ustawieniu programiści aplikacji i reklamodawcy nie byliby w stanie śledzić aktywności użytkowników na ich urządzeniach.

Ta aktualizacja niekoniecznie wpłynie na reklamodawców identyfikatora Apple dla reklamodawców (IDFA). Zazwyczaj gdy użytkownicy zaakceptują monit o umożliwienie śledzenia aktywności, reklamodawcy mogą użyć kodu IDFA, aby zidentyfikować tych użytkowników, aby ominąć ograniczenie.

Najlepsze firmy ubezpieczeniowe podróży

Amy Daniise

Najlepsze plany ubezpieczenia podróży Covid-19

Amy Daniise

Według Apple „Aby żądać uprawnień na śledzenie użytkownika i dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia, użyj frameworka AppTrackingTansparency. Musisz także dołączyć ciąg celów w wierszu systemowym, który wyjaśnia, dlaczego chcesz śledzić użytkownika. O ile nie otrzymasz zgody od użytkownika w celu włączenia śledzenia, wartość identyfikatora reklamowego urządzenia będzie wszystkie zer.”

Apple powtarza wartość identyfikatora reklamowego urządzenia, zostanie zwrócona dopiero po uprawnieniu użytkowników do śledzenia.

Jak może to wpłynąć na reklamodawców?

Aktualizacja ATT odzwierciedla zamiar Apple do ochrony danych użytkowników, ale wielu reklamodawców widzi je inaczej. Niektórzy obawiają się, że ta aktualizacja utrudni personalizację produktu, co prowadzi do zwiększonego odejścia użytkowników. Inne oszacowanie kampanii reklamowych będą działać słabo z powodu braku istotnych danych użytkownika.

Niektóre z wyzwań, które ATT mógłby przedstawić dla reklamodawców, obejmują:

Zwiększona szybkość odejścia użytkowników:

Włączanie ATT oznacza, że ​​programiści aplikacji muszą wysyłać wiersze do użytkowników po pobraniu aplikacji. Chociaż monit nie jest dokładnie problemem, może być wiadomość na ekranie. Wiadomość brzmi: „Pozwól [App_name] śledzić swoją działalność w aplikacjach i stronach ich firm? Twoje dane zostaną wykorzystane do dostosowania doświadczenia dostosowanego do twoich zainteresowań.„Akceptowanie tego monitu pociąga za sobą ujawnienie prywatnych danych użytkowników dla programistów aplikacji. Użytkownicy, którzy są ostrożni w dzieleniu się swoimi danymi, mogą uznać ten szybki zakłócenie i odinstalować aplikację nawet przed jej użyciem.

Brak wysokiej jakości danych użytkownika:

Reklamodawcy często polegają na wysokiej jakości danych użytkownika, aby tworzyć hiper-osobowe reklamy dla ich zamierzonych odbiorców docelowych. Wraz z adopcją ATT prawdopodobnie nie będzie wystarczających danych do prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych. To sprawia, że ​​reklamodawcy opracowują strategie oparte na aplikacjach w kilku kanałach reklamowych w trudnym miejscu. Na większą skalę reklamodawcy mogli zobaczyć mniejszą docelową odbiorców – prowadząc do niższych konwersji.

Słabe dostosowywanie aplikacji:

Wcześniej mobilni partnerzy pomiarowi (MMP) byli w stanie zbierać, organizować i przypisać dane aplikacji w jednolitym widoku, aby zapewnić reklamodawcom dogłębną analizę wydajności kampanii. Dane te obejmują widoki, kliknięcia, wzorce nawigacji, czas trwania sesji i instalacje, zapewniając reklamodawcom wgląd w zachowanie użytkowników. Dzięki nowej aktualizacji ATT MMP nie może pobierać danych z aplikacji, pozostawiając reklamodawców w ciemności na temat dostosowywania aplikacji na podstawie preferencji użytkownika.

Limit udostępniania danych:

Duże firmy zajmujące się technologią macierzystą często mają kilka spółek zależnych, które zbierają dane użytkowników i dzielą je między sobą – nawet w aplikacjach użytkownicy nie używają. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwo gromadzić kompleksowe dane użytkownika z jednej aplikacji i używać ich do reklamowania użytkownikom zainstalowanych aplikacji. Na przykład reklamodawcy mogą pobierać dane z wyników ostatnich wyszukiwań na Facebooku, aby służyć Twoim reklamom na Instagramie.

Apple nie bawi pomysł, aby firmy szpiegują

Co to jest śledzenie aplikacji przezroczystość i jak blokujesz śledzenie aplikacji

Ten niedawny wzrost nieautoryzowanego dostępu do danych konsumenckich skłoniła Apple do stworzenia podejścia do ich ograniczenia. Transparencja śledzenia aplikacji (ATT) to Apple’S Framework, który wymaga aplikacji iOS do proszenia użytkowników’ pozwolenie na śledzenie ich aktywności w innych aplikacjach i stronach internetowych. Ta framework wdrożona w iOS 14.5 aktualizacja w kwietniu 2021 r.

Jak Apple’S Ramy śledzenia aplikacji wpływają na reklamodawców?

Wiedza specjalistyczna od członków Forbes Council, prowadzona na podstawie licencji. Wyrażone opinie są opiniami autora.

|. Członkostwo (opłacalne)

22 sierpnia 2022, 10:15 EDT |

• Udostępnij na Facebooku
• Udostępnij na Twitterze
• Udostępnij do LinkedIn

Jake jest dyrektorem generalnym Edgemesh, Globalna firma zajmująca się przyspieszeniem sieci, która upoważnia marki eCommerce do dostarczania szybszych, bardziej usprawnionych stron internetowych.

Dane prywatnego użytkownika to przemysł o wartości wielu miliardów dolarów, który obejmuje śledzenie osób’S aktywność na ich urządzeniach. Reklamodawcy często wykorzystują dane osobowe dla zysku-może się to obejmować, od budowania kompleksowych profili użytkowników po hiper-osobowe reklamy. Być może nie jest to zaskakujące. Jednakże to’Ważne jest, aby zauważyć, że to wszystko się zdarza bez użytkowników’ wiedza.

Ten niedawny wzrost nieautoryzowanego dostępu do danych konsumenckich skłoniła Apple do stworzenia podejścia do ich ograniczenia. Transparencja śledzenia aplikacji (ATT) to Apple’S Framework, który wymaga aplikacji iOS do proszenia użytkowników’ pozwolenie na śledzenie ich aktywności w innych aplikacjach i stronach internetowych. Ta framework wdrożona w iOS 14.5 aktualizacja w kwietniu 2021 r.

Jak działa ATT?

Przed nową aktualizacją ATT programiści mieli natychmiastowy dostęp do użytkowników iPhone’a’ dane podczas instalacji. Tymczasem użytkownicy mogą ograniczyć ten dostęp za pomocą ustawienia limitu-ad. Dzięki temu ustawieniu programiści aplikacji i reklamodawcy nie byliby w stanie śledzić użytkowników’ aktywność na ich urządzeniach.

Ta aktualizacja wygrała’Niekoniecznie wpływają na reklamodawców w Apple’identyfikator S dla reklamodawców (IDFA). Zazwyczaj gdy użytkownicy zaakceptują monit o umożliwienie śledzenia aktywności, reklamodawcy mogą użyć kodu IDFA, aby zidentyfikować tych użytkowników, aby ominąć ograniczenie.

Więcej od doradcy Forbes

Najlepsze firmy ubezpieczeniowe podróży

Amy Daniise

Najlepsze plany ubezpieczenia podróży Covid-19

Amy Daniise

Według Apple, “Aby żądać uprawnienia na śledzenie użytkownika i dostęp do urządzenia’S Identyfikator reklamowy, użyj ram AppTrackingTansparency. Musisz również dołączyć ciąg celów w wierszu systemowym, który wyjaśnia, dlaczego ty’D chciałbym śledzić użytkownika. O ile nie otrzymasz zgody od użytkownika w celu włączenia śledzenia, urządzenie’S Wartość identyfikatora reklamowego wyniesie wszystkie zerowe i nie możesz ich śledzić, jak opisano powyżej.”

Apple powtarza urządzenie’S Wartość identyfikatora reklamowego zostanie zwrócona dopiero po uprawnieniu do śledzenia użytkowników.

Jak może to wpłynąć na reklamodawców?

Aktualizacja ATT odzwierciedla Apple’Zamierzanie chronić użytkowników’ Dane, ale wielu reklamodawców widzi to inaczej. Niektórzy obawiają się, że ta aktualizacja utrudni personalizację produktu, co prowadzi do zwiększonego odejścia użytkowników. Inne oszacowanie kampanii reklamowych będą działać słabo z powodu braku istotnych danych użytkownika.

Niektóre z wyzwań, które ATT mógłby przedstawić dla reklamodawców, obejmują:

Zwiększona szybkość odejścia użytkowników: Włączanie ATT oznacza, że ​​programiści aplikacji muszą wysyłać wiersze do użytkowników po pobraniu aplikacji. Podczas gdy podpowiedź ISN’t dokładnie problem, może być wiadomość na ekranie. Wiadomość brzmi, “Pozwól [App_name] śledzić Twoją działalność w swoich firmach’ Aplikacje i strony internetowe? Twoje dane zostaną wykorzystane do dostosowania doświadczenia dostosowanego do twoich zainteresowań.” Przyjmowanie tego monitu pociąga za sobą ujawnienie użytkowników’ prywatne dane dla programistów aplikacji. Użytkownicy, którzy są ostrożni w dzieleniu się swoimi danymi, mogą uznać ten szybki zakłócenie i odinstalować aplikację nawet przed jej użyciem.

Brak wysokiej jakości danych użytkownika: Reklamodawcy często polegają na wysokiej jakości danych użytkownika, aby tworzyć hiper-osobowe reklamy dla ich zamierzonych odbiorców docelowych. Wraz z adopcją ATT prawdopodobnie nie będzie wystarczających danych do prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych. To sprawia, że ​​reklamodawcy opracowują strategie oparte na aplikacjach w kilku kanałach reklamowych w trudnym miejscu. Na większą skalę reklamodawcy mogli zobaczyć mniejszą docelową odbiorców – prowadząc do niższych konwersji.

Słabe dostosowywanie aplikacji: Wcześniej mobilni partnerzy pomiarowi (MMP) byli w stanie zbierać, organizować i przypisać dane aplikacji w jednolitym widoku, aby zapewnić reklamodawcom dogłębną analizę wydajności kampanii. Dane te obejmują widoki, kliknięcia, wzorce nawigacji, czas trwania sesji i instalacje, zapewniając reklamodawcom wgląd w użytkowników’ zachowanie. Z nową aktualizacją ATT MMP mogą’T pobierać dane z aplikacji, pozostawiając reklamodawców w ciemności na temat dostosowywania aplikacji na podstawie preferencji użytkownika.

Limit udostępniania danych: Duże firmy zajmujące się technologią macierzystą często mają kilka spółek zależnych, które zbierają dane użytkowników i dzielą je między sobą – nawet w aplikacjach Don’t. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwo gromadzić kompleksowe dane użytkownika z jednej aplikacji i używać ich do reklamowania użytkownikom zainstalowanych aplikacji. Na przykład reklamodawcy mogą pobierać dane z wyników ostatnich wyszukiwań na Facebooku, aby służyć Twoim reklamom na Instagramie.

Apple nie’nie bawi się pomysłu firm szpiegujących użytkowników, więc nowa aktualizacja ATT’T Pozwól reklamodawcom korzystać z danych użytkowników międzyplatformowych do uruchamiania reklam.

Co mogą zrobić reklamodawcy?

Moim zdaniem Apple nie’Wydaje się chętny do zaprzestania ATT w najbliższym czasie. Podczas gdy reklamodawcy widzieli wpływ tych zmian w wynikach swoich kampanii, tam’nie ma pewności co do tego, jak wpłynie to na reklamę globalną. Jednak reklamodawcy mogą przyjąć poniższe rozwiązania, aby zoptymalizować swoje kampanie dla właściwych odbiorców.

1. Zainicjuj technikę przedpromptową.

Od tego’jest trudny do podejmowania dokładnych decyzji i zwiększania konwersji bez wystarczającej liczby danych konsumenckich, reklamodawcy mogą zainicjować technikę przedpromptową. Ta technika pozwala aplikacji’S szybka pojawia się przed Apple’s ATT monit. Idealnie, ten monit powinien zawierać komunikat zorientowany na konsumenta, aby przekonać użytkowników o znaczeniu śledzenia ich działań w celu lepszego serwowania im spersonalizowanych preferencji, które pomogą im cieszyć się lepszą obsługą klienta.

2. Przejdź na inne opcje segmentacji.

I’Znaleziono segmentowanie kampanii za pomocą urządzeń użytkownika to Twoje najlepsze podejście. I w tym przypadku Android może być najlepszym wyborem. Dzięki Androidowi Google przyznaje częściowo nieograniczony dostęp do danych użytkownika w warunkach, którego nie ma’T Narusza swoją politykę prywatności.

3. Skorzystaj z swojej witryny.

Twoja strona oferuje kilka niewykorzystanych i nieograniczonych możliwości. Na przykład istnieją narzędzia, które pozwalają śledzić, skąd pochodzą odwiedzający, ich czas na stronie, typ urządzenia itp. Następnie możesz użyć tych punktów danych, aby zbudować dokładne profile użytkowników do kierowania w kampanie reklamowe.

Ta nowa aktualizacja Apple przedstawia więcej pytań niż odpowiedzi. Wielu reklamodawców obawia się, że wygrał’T minione są długo, zanim firmy takie jak Google i Facebook wykupują tę samą ścieżkę blokowania dostępu do danych użytkownika. Chociaż niektóre duże firmy mogą znaleźć sposób na zbliżające się ograniczenie, małe firmy mogą nie. Może to oznaczać bardziej zmarnowany budżet marketingowy na wygrane reklamy’T Przekształć się na sprzedaż.

Myślę, że jedynym realnym rozwiązaniem jest budowanie profili użytkowników za pomocą źródeł danych pierwszej strony, e.G., strona internetowa, e -mail i każdy inny niezależny kanał. W ten sposób możesz polegać na danych wysokiej jakości, aby rozszerzyć odbiorców, zasięg, widoczność, konwersje i celowanie.

Forbes Business Council to najważniejsza organizacja rozwoju i sieci dla właścicieli i liderów firm. Czy kwalifikuję się?

Co to jest śledzenie aplikacji przezroczystość i jak blokujesz śledzenie aplikacji?

Z iOS 14.5, Apple wreszcie dobiega obietnicy złożonej w WWDC zeszłego lata, aby zapewnić użytkownikom iPhone’a i iPada większą kontrolę nad sposobami śledzenia i gromadzenia ich przez programistów aplikacji. Funkcja o nazwie Transparency Transparency miała wysyłkę z iOS 14 zeszłej jesieni, ale Apple opóźniło wersję, aby dać programistom więcej czasu na aktualizację aplikacji w razie potrzeby. Teraz to’s dostępny, niech’s spójrz na to, co to jest, co robi i dlaczego chcesz wybrać.

Co to jest przezroczystość śledzenia aplikacji?

Transparencja śledzenia aplikacji (ATT w skrócie) to nowa funkcja iOS, iPados i TVOS 14.5 Wymaga to wniosków o zgodę, czy chcą śledzić Twoją działalność w innych firmach’ Aplikacje i strony internetowe. Twoje urządzenia Apple mają unikalny numer o nazwie “Identyfikator reklamy” Można to wykorzystać do jednoznacznej identyfikacji urządzenia do celów kierowania i śledzenia reklam. Korzystając ten identyfikator z innymi informacjami, programiści aplikacji byli w stanie zbudować niezwykle szczegółowe zapisy dotyczące korzystania z iPhone’a lub iPada, w tym w innych aplikacjach i w Internecie.

Po zainstalowaniu iOS 14.5, wszystkie aplikacje są wymagane przez Apple do korzystania z nowego AppTrackingTansparency Framework, aby poprosić o zgodę na śledzenie Cię. Dotyczy to tylko śledzenia Twojej aktywności poza firmy’s własne aplikacje! Na przykład Facebook może śledzić Twoją aktywność na Facebooku, Messenger na Facebooku, Instagramie i WhatsApp bez pytania, ale czy chce wiedzieć, jak wchodzisz w interakcje Inny firmy’ Aplikacje lub śledzenie Cię na witrynach, które odwiedzasz, musi poprosić o zgodę.

To’można bezpiecznie powiedzieć, że większość użytkowników iPhone’a i iPada nie jest świadoma stopnia, w jakim ich aktywność jest śledzona, lub że aplikacje regularnie śledzą, co robią Inny aplikacje lub w różnych stronach internetowych. Apple ma wideo, które wyjaśnia, co to’Wszystko o:

Aplikacje mogą obsługiwać prosty ekran wyjaśniający Dlaczego Chcą, abyś pozwolił na śledzenie, ale to’niekoniecznie sprawdzane przez Apple pod kątem dokładności lub prawdomówności, a kiedyś ty’podane przez Twoje dane dla programisty aplikacji, mogą zmienić zdanie na temat tego, jak z nich korzystają.

Czy mogę wyłączyć śledzenie każdej aplikacji?

Jeśli nie masz’t nie chcesz być zapytany o śledzenie za każdym razem, gdy pobierasz nową aplikację, możesz ją wyłączyć w Śledzenie Ustawienia również. U góry ekranu, ty’Zobacz Pozwól aplikacjom poprosić o śledzenie Zmień to’Bądź zielony, jeśli ty’VE zdecydował się na tę funkcję i szary, jeśli przystąpiłeś’T. Po wyłączeniu aplikacje nie będą już nawet montować – to tak, jakbyś automatycznie wybrał Poproś aplikację, aby nie śledzić lub na każdej aplikacji. iOS zapyta nawet, czy chcesz, aby wcześniej dozwolone aplikacje przestały cię śledzić, abyś mógł to wszystko zamknąć w jednym zamach. Pamiętaj, że możesz wrócić do tego ekranu w dowolnym momencie, aby zmienić zdanie, na całym świecie lub dla poszczególnych aplikacji.

Co jeśli zmieniasz zdanie?

Jeśli później zdecydujesz, że chcesz zmienić ustawienie śledzenia aplikacji dla jednej z aplikacji, możesz przejść do ustawień, aby to zmienić. Śledzenie aplikacji Ustawienia przezroczystości można zmienić na zasadzie aplikacji po aplikacji lub na całym świecie. Wykonaj następujące kroki:

1. Otwórz aplikację Ustawienia i dotknij Prywatność.
2. Wybierać Śledzenie u góry ekranu.
3. Aplikacje, które poprosiły o zgodę na śledzenie, są wymienione tutaj. Możesz włączać śledzenie i wyłączanie indywidualnie.

Co jeśli mój przełącznik ATT zostanie wyrzucony?

W niektórych przypadkach wygrałeś’Nie mogę włączać przełączania przezroczystości śledzenia aplikacji w ustawieniach z jednego z trzech powodów:

• Dla użytkowników z kontami dziecięcymi lub mniej niż 18 lat w roku urodzenia, podpisali się z Apple ID.
• Jeśli Twój identyfikator Apple jest zarządzany przez instytucję edukacyjną lub używa profilu konfiguracyjnego, który ogranicza śledzenie.
• Jeśli twój identyfikator Apple został utworzony w ciągu ostatnich 3 dni.

Jeśli nie masz’T spełniają dowolne z tych kryteriów i nadal widzą szare przełącznik, próbując ponownie uruchomić telefon i wylogować się z konta iCloud.

Przejrzystość śledzenia aplikacji wymagana we wszystkich aplikacjach od 26 kwietnia

Wesley Hilliard | 20 kwietnia 2021

Facebook będzie musiał przekonać użytkowników do wyłączenia śledzenia aplikacji przezroczystości

Wszystkie aplikacje przesłane do App Store muszą mieć włączoną przezroczystość aplikacji 26 kwietnia.

Transparencja śledzenia aplikacji jest kontrowersyjną funkcją, która automatycznie wyrzuci użytkowników urządzeń Apple z śledzenia reklam. Firmy nie będą już mogły korzystać z identyfikatora dla reklamodawców (IDFA), chyba że szczególne pozwolenie zostanie przyznane za pośrednictwem powiadomienia o wyskakowaniu lub w ustawieniach.

Apple zaktualizowało programiści o termin 26 kwietnia po wydarzeniu „Spring Loaded”. Deweloperzy muszą już przesłać etykiety prywatności aplikacji z dowolną aktualizacją aplikacji, stwierdzając, co wykonuje śledzenie aplikacji.

Apple twierdzi, że każda aplikacja, która próbuje obejść śledzenie aplikacji przezroczystość, zostanie odrzucona z App Store. Apple zachęca programistów do wyjaśnienia użytkownikom, dlaczego powinni umożliwić śledzenie, gdy pojawi się okno dialogowe.

Firmy takie jak Facebook protestowały przeciwko nowej funkcji, stwierdzając, że może to wpłynąć na reklamę małych firm i wpływać na przychody. Facebook tak mocno poczuł funkcję, że wyjęła reklamy na całej stronie gazety i rozpoczął publiczną kampanię medialną przeciwko decyzji Apple.

Pozostań na bieżąco ze wszystkimi wiadomościami Apple od swojego homePod. Powiedz: „Hej, Siri, zagraj Appleinsider”, a otrzymasz najnowszy podcast AppleInsider. Lub zamiast tego poproś swojego HomePod Mini o „AppleInsider Daily”, a usłyszysz szybką aktualizację bezpośrednio od naszego zespołu informacyjnego. A jeśli jesteś zainteresowany automatyzacją domową zorientowaną na Apple, powiedz „Hej, Siri, Zagraj w HomeKit Insider”, a będziesz słuchać naszego najnowszego specjalistycznego podcastu w momentach.

Co to jest przezroczystość śledzenia aplikacji (ATT)

Jak ramy śledzenia aplikacji Apple (ATT) wpływają.

Terminy pokrewne

• Identyfikator dla reklamodawców (IDFA)
• Identyfikator dla dostawcy (IDFV)
• Identyfikator urzadzenia

Glosariusz Transparency śledzący aplikacje (ATT)

Co to jest att

Śledzenie aplikacji przezroczystość lub ATT to Apple’S Framewoek prywatności użytkownika. Wymaga to aplikacji, aby żądać uprawnienia użytkownika za pośrednictwem pop-upu w celu uzyskania dostępu do identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) i śledzenia użytkownika lub urządzenia. ATT został wprowadzony z Apple’S iOS 14.5 Aktualizacja w kwietniu 2021 r., Aby rozwiązać coraz większe obawy dotyczące tego, ile programistów aplikacji użytkownika mogą wykorzystać do śledzenia i kierowania użytkowników.

Ochrona danych użytkowników i priorytetowe traktowanie prywatności jest najważniejsze dla użytkowników. Mając na uwadze ten rynek zorientowany na prywatność, maksymalizacja stawek zgody ATT jest kluczową częścią strategii iOS dla programistów aplikacji i marketerów. Spostrzeżenia pełnej widoczności, które można uzyskać na podstawie danych dotyczących danych. Krótko mówiąc, im wyższa stawka opt-in, tym lepiej.

Pozwalać’S Spójrz, jak ATT wstrząsnął branżą reklam mobilnych i jak programiści aplikacji mogą zmaksymalizować opt-ins.

Znaczący wpływ ATT

Przejrzystość śledzenia aplikacji’S Wprowadzenie zasadniczo zmieniło branżę reklam mobilnych. Przed ATT programiści aplikacji i marketerzy mogli uzyskać dostęp do danych na poziomie użytkownika na iOS w celu przypisania za pośrednictwem IDFA domyślnie. Ta dostawa danych dotyczących przypisania i pomiaru była integralna dla informacji o zainteresowaniach użytkowników, danych demograficznych i zachowaniach w aplikacji, kształtowaniu podstaw docelowych reklam i namalował jasny obraz dotyczący wydajności kampanii i kanałów.

IDFA nie jest już dostępna, chyba że użytkownik wybierze ‘Zezwalaj na śledzenie’ Po serwowaniu ATT. W rezultacie na ekosystem reklamy mobilnej, który opierał się na tych ziarnistych danych, został radykalnie wpływy.

Jak działa ATT opt-in?

• Historyczne rezygnacje. Jeśli użytkownik zrezygnował z spersonalizowanej reklamy podczas Apple’S Model śledzenia reklam (LAT), są one teraz automatycznie klasyfikowane jako rezygnacja z bieżącego modelu ATT.
• Ustawienia zapobiegają monitom. Aby otrzymać monit ATT, użytkownicy muszą mieć “Pozwól aplikacjom poprosić o śledzenie” włączone w ustawieniach prywatności. Na szczęście dla reklamodawców jest to domyślnie włączone.
• Podwójne opt-ins. Jeśli użytkownik’Dane S ułatwią reklamę w innej aplikacji, muszą dwa razy wybrać: raz od reklamodawcy i raz od wydawcy.

Nowy branża marketingu mobilnego Post-IOS 14

Jabłko’S ATT przekształcił ekosystem reklamy mobilnej. Od marketerów i reklamodawców po programistów i sieci reklam. ATT oznaczył także pierwszy krok w dalszym marszu w kierunku prywatności użytkowników. Na przykład wkrótce po Apple’S iOS 14.5 AKTUALIZACJA, Google ogłosił podobne podejście do prywatności użytkowników urządzeń z Androidem od Androida 12. Podobnie jak Apple’S Old Lat Model, identyfikator reklamy Androida jest usuwany/zerowy, gdy użytkownik Androida zrezygnuje z personalizacji w telefonie’U ustawienia.

Od dawna i w dużej mierze zautomatyzowane najlepsze praktyki dla strategii reklamowych iOS, kampanii akwizycji użytkowników i pomiarów zostały obrócone na głowę. Przemysł marketingu mobilnego został wysłany do Overdrive w celu opracowania nowych strategii i podejść, które zwiększyłyby wskaźniki opt i umożliwiłyby udany pomiar kampanii na iOS.

Zaczynamy teraz widzieć wpływ tej żmudnej podstawy. Globalne stawki opt-in są obecnie około 26% i konsekwentnie rosną, ponieważ branża poprawia się w komunikacji korzyści z wyboru.

Praca z Apple’S Skadnetwork

Podczas gdy Twoja strategia zdobycia opt ATT jest kluczowym pierwszym krokiem, około trzech czwartych użytkowników nadal może’T.5. Dobra wiadomość jest taka, że ​​to’jest bardzo możliwe, aby skutecznie skalować kampanie na iOS z Skadnetwork (Skan), Apple’S Własna struktura atrybucji dla instalacji aplikacji i ponownej instalacji atrybucji.

Klucz do maksymalnego wykorzystania skan w swoim 24-godzinnym harmonogramie wysyłania w celu poinstalowania postbacka i opracowania strategii wartości konwersji, która wykorzystuje wszystkie możliwe punkty danych. Jeśli twoje kluczowe zdarzenia zdarzają się w ciągu 24 godzin, świetnie! Jeśli nie, spróbuj zidentyfikować zachowania i zdarzenia użytkowników, które występują w ciągu pierwszych 24 godzin po instalacji, które wskazują na kluczowe zdarzenia i LTV w dalszej części podróży użytkownika. Użyj szczegółowych danych, które masz od wybranych użytkowników, aby przewidzieć te kluczowe zdarzenia. Możesz dowiedzieć się więcej o wartościach konwersji i dostosować’Rozwiązania S tutaj.

Wskazówki dotyczące maksymalizacji przezroczystości śledzenia aplikacji

Podczas gdy marketerzy aplikacji rozumieją, jak korzystne dane na poziomie użytkownika, wielu użytkowników nie będzie. Ty’LL jedna szansa Aby wyświetlić monit ATT, więc oto niektóre z naszych kluczowych zaleceń dotyczących uzyskania opt klientów z edukacją i przejrzystością.

1.Zdobądź zaufanie dzięki monitor. Użyj tego opcjonalnego ekranu początkowego, który w regulacji wywołamy monit przedpermisji. Masz pełną kontrolę nad tym monitem’s Projekt i kopiowanie, więc skorzystaj i podkreśl korzyści płynące z wyboru.

2.Dostosuj drugi tekst ATT. Apple zapewnia z góry określoną monit ATT, ale ty Móc Dostosuj tekst w drugim ciągu. To przesłanie musi być zwięzłe i potężne. Odpowiedz na pytanie użytkownika, “Co’s w tym dla mnie?”

3.Dostrój czas. Wybierz czas na wyskakujące okienko, które jest najmniej destrukcyjne, kiedy ty’miał okazję udowodnić wartość Twojej aplikacji lub gdy ich zadowolenie z aplikacji jest prawdopodobnie najwyższe.

Dostosuj i post-IOS 14.5 atrybucji

W miarę upływu czasu branża, dostosowanie jest zaangażowane w inwestowanie w rozwiązania nowej generacji, które są zgodne z niniejszą ewolucją rynku mobilnego zorientowanego na prywatność. Nasze rozwiązania SkadNetwork, opracowane ściśle z naszymi partnerami, klientami i Apple, zapewniają dokładne raporty obok siebie, aby zmaksymalizować spostrzeżenia i ułatwić dalszy rozwój.

Zachęcamy klientów do zaprojektowania swoich strategii UX w celu osiągnięcia najwyższych możliwych stawek opt-in ATT przy jednoczesnym opracowaniu solidnych schematów wartości konwersji. Im lepszy jesteś w tym pierwszym, tym lepszy’Będę w tym drugim.

Gotowy do przejęcia swojego marketingu w świecie post-IOS 14? Sprawdź naszą iOS 14.5+ zasobów i przeczytaj nasze Playbook na wszystko w iOS 14.5+ sukces.

Chcesz uzyskać najnowsze z regulacji?

Subskrybuj nasz biuletyn poniżej, aby otrzymywać od nas aktualizacje