użytkownikom, którzy znajdują się w określonej lokalizacji. Może to być bardzo skuteczne w promowaniu wydarzeń, ofert specjalnych lub wprowadzenia nowych produktów. Kierując użytkowników fizycznie w pobliżu Twojej firmy, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że podjęli działania i angażują się w reklamę.
Pytania:
- Co to jest reklama geofencing?
- Jak można wykorzystać celowanie na zdarzenia w zakresie reklamy geofencji?
- Dlaczego geofencing reklamy jest korzystne dla firm?
- W jaki sposób można skonfigurować reklamę geofencing w reklamach Google?
- Jakie opcje kierowania są dostępne podczas konfigurowania geofencingu w reklamach Google?
- Czy geofencing można używać na reklamach na Facebooku i Instagramie?
- W jaki sposób można tworzyć reklamy geofentedowe na Snapchat?
- W jaki sposób reklama geofnedów na Snapchat może być korzystna dla firm?
- Jakie są przykłady branż, które mogą skorzystać z geofencingu reklamy?
- Jakie są kluczowe zalety korzystania z reklamy geofencingu?
- Jak działa geofencing reklamowy?
- Czy reklamy geofencingowe mogą być używane na platformach innych niż Google, Facebook, Instagram i Snapchat?
- Czy są jakieś ograniczenia lub wyzwania związane z korzystaniem z reklamy geofencing?
- Czy reklamy geofencingowe można łączyć z innymi kryteriami kierowania?
- Jakie są strategie maksymalizacji wpływu reklamy geofencji?
- Czy istnieją jakieś najlepsze praktyki konfigurowania geofencji kampanii reklamowych?
Odpowiedź: Reklama geofencingowa to wykorzystanie GPS lub technologii RFID do tworzenia wirtualnej granicy geograficznej, umożliwiając uruchomienie ukierunkowanej reklamy, gdy urządzenie mobilne wchodzi lub opuszcza określony obszar.
Odpowiedź: Ukierunkowanie na zdarzenia pozwala marketerom dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy odwiedzili obszar geofented w określonym oknie czasu i daty. Może to być przydatne w kierowaniu użytkowników, którzy uczestniczyli w określonym wydarzeniu lub niedawno odwiedzili konkurenta.
Odpowiedź: Reklama geofencing pozwala firmom dotrzeć do nadmiernych odbiorców w oparciu o ich fizyczną lokalizację. Może to być szczególnie przydatne w branżach takich jak prawo obrażeń ciała lub targi, w których kierowanie użytkowników w określonych lokalizacjach może prowadzić do wyższych konwersji.
Odpowiedź: Reklama geofencingowa można skonfigurować w reklamach Google, wybierając kampanię i przechodząc na stronę Ustawienia. Stamtąd możesz wybrać różne opcje ukierunkowania geo, takie jak kraj, stan, kod pocztowy, promień, DMA, City i Metro. Możesz również zastosować dodatkowe kryteria kierowania, takie jak Affinity Assulices lub Słowa kluczowe, w celu dalszego udoskonalenia odbiorców.
Odpowiedź: Podczas konfigurowania geofencingu w reklamach Google możesz wybrać między lokalizacją a opcjami RADIUS. Opcja lokalizacji umożliwia ukierunkowanie określonego obszaru, podczas gdy opcja RADIUS pozwala ukierunkować na bardziej dostosowany i określony obszar, który definiujesz za pomocą promienia mil lub kilometr.
Odpowiedź: Tak, geofencing może być używany na reklamach na Facebooku i Instagramie. W reklamach na Facebooku możesz określić lokalizację i promień dla swoich docelowych użytkowników, a także użyć wyłączeń lokalizacji, aby stworzyć bardziej efektywną geofencję. Proces jest taki sam dla reklam na Instagramie.
Odpowiedź: Reklamy geofendyczne można tworzyć na Snapchat, wybierając określoną lokalizację, taką jak kraj, stan lub miasto, lub upuszczając szpilkę na mapę, aby ukierunkować bardziej określony obszar. Minimalny promień, który można ustawić wokół przypiętej lokalizacji, wynosi 0.06 mil na Snapchat.
Odpowiedź: GEOFECEDED REKLAMA NA SNANGCHAT pozwala firmom ukierunkować na wysoce konkretną lokalizację i dotrzeć do użytkowników fizycznych w pobliżu swojej firmy. Może to być szczególnie skuteczne w promowaniu wydarzeń lub ofert ograniczonej czasu.
Odpowiedź: Branże takie jak prawo obrażeń ciała, targi, dealerzy samochodowe i lokalne wydarzenia mogą skorzystać z geofencingu reklamy. Kierując się na użytkowników, którzy są w określonych lokalizacjach, firmy mogą zwiększyć prawdopodobieństwo dotarcia do odpowiednich odbiorców i prowadzenia konwersji.
Odpowiedź: Kluczowe zalety korzystania z reklamy geofencingowej obejmuje dotarcie do wysoce docelowej grupy odbiorców, zwiększenie prawdopodobieństwa zaangażowania i konwersji użytkowników oraz możliwość uruchamiania promocji lub ofert specyficznych dla lokalizacji.
Odpowiedź: Reklama geofencing działa przy użyciu technologii GPS lub RFID do tworzenia wirtualnej granicy geograficznej. Gdy urządzenie mobilne wchodzi lub opuszcza tę granicę, można uruchomić ukierunkowaną reklamę. To pozwala firmom dotrzeć do użytkowników fizycznych w pobliżu ich lokalizacji lub niedawno odwiedzili określony obszar.
Odpowiedź: Tak, reklamy geofencingowe mogą być również używane na innych platformach. Opcje wymienione w artykule to tylko kilka przykładów. Wiele innych platform reklamowych i sieci mediów społecznościowych oferuje również możliwości geofencing.
Odpowiedź: Niektóre ograniczenia lub wyzwania związane z korzystaniem z reklamy geofencingowej obejmują potrzebę dokładnych danych o lokalizacji, potencjalne obawy dotyczące prywatności oraz potrzebę ciągłej aktualizacji i udoskonalania parametrów geofencingu w oparciu o zachowanie użytkownika i zmiany lokalizacji.
Odpowiedź: Tak, reklamy geofencingowe można łączyć z innymi kryteriami kierowania w celu stworzenia bardziej szczegółowych i wyrafinowanych odbiorców. Na przykład możesz nakładać na odbiorców Affinity lub ukierunkowanie na słowo kluczowe w celu dalszego zawężenia odbiorców docelowych.
Odpowiedź: Niektóre strategie maksymalizacji wpływu reklamy geofencingowej obejmują tworzenie przekonujących i ukierunkowanych treści reklamowych, uruchamianie promocji lub ofert, które są wyłączne dla użytkowników w obszarze Geofeded oraz analizowanie i optymalizację kampanii na podstawie zachowań użytkowników i wskaźników zaangażowania.
Odpowiedź: Niektóre najlepsze praktyki konfigurowania kampanii reklamowych obejmują dokładne badania nad grupą docelową i ich zachowanie w obszarze Geofeded, testowanie różnych parametrów geofencingu i opcji kierowania oraz ciągłe monitorowanie i optymalizację kampanii w oparciu o dane dotyczące danych o wydajności danych.
Jak korzystać z reklamy geofencing w reklamach Google
Ukierunkowanie na zdarzenia wykorzystuje dane lokalizacji, aby wiedzieć, którzy użytkownicy odwiedzili obszar geofendy w określonym oknie czasu i daty. Dzięki możliwości kierowania klientów do godziny, marketerzy mogą dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy uczestniczyli w konkretnym wydarzeniu, niedawno odwiedzili konkurenta i więcej. Na przykład firma budowlana może ukierunkować na konferencję planistów miejskich i reklamować ich z wysoce ukierunkowanymi wiadomościami po konferencji.
Jak Geofence Advertising z Google, Facebook, Instagram i Snapchat
Geofencing to wykorzystanie GPS lub technologii RFID do tworzenia wirtualnej granicy geograficznej, umożliwiając oprogramowanie uruchamianie odpowiedzi, gdy urządzenie mobilne wchodzi lub opuszcza określony obszar. Geofencing pod względem reklamy wywołuje ukierunkowaną reklamę dla użytkowników w określonym obszarze geograficznym.
Geofencing umożliwia firmom dotarcie do odbiorców hiper-specyficznych. Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem ds. Obrażeń ciała, twoi potencjalni klienci bardzo prawdopodobnie odwiedzą szpital po kontuzji lub dealera samochodów po uszkodzeniu samochodu w wypadku. Lub, jeśli wystawa na targach możesz zbudować parametr wokół miejsca i popularne hotspoty i uruchomić oferty specjalne dostępne tylko na stoisku dla docelowych odbiorców.
Pojęcie geofencji istnieje od kilku lat, ale wraz z rozprzestrzenianiem się urządzeń mobilnych opcje i możliwości szybko się rozszerzyły. Dziś my’Zamierzam zbadać kilka z tych opcji i podzielić się niektórymi pomysłami i koncepcjami, w jaki sposób możesz wykorzystać te platformy do promowania swojej firmy.
Geofencing reklamy reklam Google
Możesz łatwo skonfigurować reklamy geofencing w reklamach Google. Aby to zrobić, wybierz kampanię, a następnie przejdź do strony Ustawienia. Możesz wybierać spośród wielu opcji ukierunkowania geo, takich jak kraj, stan, kod pocztowy, promień, DMA, miasto i metra.
Możesz skonfigurować reklamy Google Geofencing na reklamach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania, wyświetlaczu i YouTube. Aby dokładniej celować w lokalizację, ręcznie wprowadź lokalizację. Google wyświetli szacunkową liczbę użytkowników w geofendedie, które spełniają inne zdefiniowane kryteria. Należy również zauważyć, że możesz zastosować dodatkowe poziomy celowania w tej publiczności, aby być jeszcze bardziej szczegółowym. Na przykład, jeśli ty’ponownie celować w program automatycznego, możesz użyć Google’S AFFINII PUSLICES, aby sprawdzić, czy ktoś jest na rynku dla pojazdu lub warstwy na słowo kluczowe, aby sprawdzić, czy oni’Szukałem określonych rodzajów samochodów lub producentów.
Możesz wybrać ‘Lokalizacja’ Lub ‘Promień’ Opcje również. Opcja RADIUS umożliwia celowanie w publiczność w bardziej spersonalizowanym i określonym obszarze, który zdefiniujesz. Możesz wybrać Mile-Radius lub Kilometr-Radius, aby ukierunkować na pretendowane miejsce. Daje to możliwość celowania w płatne kampanie Google Ads na odpowiednich odbiorcach w bardzo konkretnym obszarze.
Geofencing reklamy na Facebooku i Instagramie
Facebook stał się niezwykle ważną platformą reklamową dla firm. Dzięki ponad miliardowi użytkowników Facebook oferuje niekończące się możliwości wykorzystania docelowych odbiorców za pośrednictwem płatnych reklam i wprowadzenia nowych klientów do rozwoju Twojej firmy.
Facebook ma dość prosty i prosty interfejs kampanii reklamowych. Aby skonfigurować geofencing na reklamach na Facebooku, najpierw stwórz standardową kampanię marketingową. Następnie przejdź do ‘Publiczność’ sekcja kampanii.
W sekcji odbiorców możesz użyć różnych czynników, aby dokładnie zdefiniować odbiorców. Jednym z tych czynników jest ‘Lokalizacje.’
W sekcji lokalizacji określ konkretną lokalizację dla użytkowników docelowych. Możesz także dostarczyć lokalizacje, które należy wykluczyć z wybranej lokalizacji. Na przykład możesz wybrać określoną okolicę, a następnie wykluczyć niektóre obszary tej okolicy’t nie chcę celować. Stwarza to bardziej skuteczną i specyficzną geofencję dla twoich kampanii reklamowych na Facebooku.
Wybierając lokalizację na reklamach na Facebooku, otrzymujesz również interfejs mapy. Na interfejsie mapy wybierz ‘Upuść szpilkę’ opcja dokładnie wskazanie lokalizacji. Po określaniu lokalizacji wybierz określony promień wokół tej lokalizacji. Minimalny promień, który można ustawić wokół pretensjonowanej lokalizacji, wynosi 1 milę. Ale załóżmy, że chcesz, aby Twoja docelowa lokalizacja miała mniejszy promień.
W tym miejscu przydaje się wykluczenia lokalizacji. Po zdefiniowaniu docelowej lokalizacji i promieniu możesz dodać tyle wykluczeń lokalizacji, ile chcesz. Tak więc w promieniu 1 mili, możesz dodać wykluczenia na całej granicy tego promienia. W ten sposób możesz zbudować geofencję, która jest ciaśniejsza niż promień jednej mili i o wiele bardziej szczegółowy.
Możesz tworzyć reklamy geofengowe na Instagramie dokładnie w taki sam sposób, jak Facebook.
Geofencing reklamy na Snapchat
Podobnie jak Google i Facebook, możesz także tworzyć wysoce ukierunkowane reklamy geofented na Snapchat. W rzeczywistości Snapchat ułatwia celowanie w bardziej konkretną lokalizację.
Możesz wybierać spośród krajów, stanu, miasta i innych działań geograficznych, aby skierować szerszą publiczność. Jeśli chcesz utworzyć bardziej konkretną lokalizację, możesz upuścić pin w określonej lokalizacji, aby ukierunkować ten obszar. Snapchat pozwala wybrać minimalny promień 0.06 mil wokół przypiętej lokalizacji. To pozwala zablokować w wysoce ukierunkowanej lokalizacji.
Możesz użyć Geofeded Advertising na Snapchat, aby przekazywać reklamy i filtry do właściwej publiczności. Oznacza to, że twoje dolary reklamowe mają lepszy potencjał przynoszenia większego ruchu i klientów. Możesz także tworzyć i promować filtry na podstawie użytkownika’S Fizyczna lokalizacja, która pozwala na wyjątkowe możliwości promocyjne.
Koszty geofencji reklamy
Reklama geofencing jest po prostu techniką korzystania ze standardowych platform reklamowych w bardziej skuteczny sposób. Więc nie ma dodatkowych kosztów tworzenia kampanii reklamowych geofend. To powiedziawszy, będziesz potrzebować danych wysokiej jakości, aby odnieść sukces w reklamie geofencing. Takie dane obejmują zachowania i nawyki klientów docelowych, a także ich znaczenie dla obszarów, na które kierujesz.
Podobnie jak standardowe reklamy Google lub Facebook, reklamy Geofeded na tych platformach są uruchamiane jako reklamy kosztowe (CPM), koszty na impresję (CPM) lub koszty kliknięcia (CPC). W zależności od preferencji możesz wybrać model, który najlepiej pasuje do twoich celów reklamowych i marketingowych.
Inne rozważania dotyczące geofencji marketingu
Wszelkie wysiłki marketingowe dotyczy zarówno ludzkiego zachowania, jak i używanej technologii. Upewnij się więc, że rozumiesz swoich klientów na długo przed wizeracją dostosowane reklamy geofented.
Rozważ ten przykład: masz produkt istotny dla młodzieży w określonym przedziale wiekowym. Ta konkretna publiczność popularnie odwiedza lokalną strefę gier. Zdecydujesz się ukierunkować na miejsce poprzez geofencing reklamy, ponieważ uważasz, że pozwala to bardzo skutecznie celować w żądaną publiczność.
Możesz jednak rozważyć te pytania:
- Czy Twoi odbiorcy mają czas, aby zobaczyć reklamy, kiedy odwiedzają miejsce?
- Czy Twoja publiczność może podjąć pożądaną akcję, gdy na miejscu?
- Czy Twój docelowy użytkownik może użyć telefonu podczas wizyty?
- Czy użytkownik prawdopodobnie będzie zanurzony w sesji przeglądarki lub aplikacji mobilnych podczas wizyty, jak większość
Rekloty geofendyczne będą wyświetlane za pośrednictwem tych mediów?
Te i inne rozważania są ważne przy tworzeniu reklam ukierunkowanych na geo. Pod koniec dnia chcesz być konkretny poprzez geofencing, ale wystarczająco kreatywny, aby jak najlepiej wykorzystać.
Jak korzystać z reklamy geofencing w reklamach Google
Geofencing Marketing, znany również jako Geotargeting, jest przykładem taktyki marketingowej opartej na lokalizacji w czasie rzeczywistym. Kieruje użytkowników w ustalonym obszarze geograficznym i dostarcza treści w zależności od tego, gdzie są lub jakie lokalizacje wcześniej odwiedzili.
Zasadniczo jest to wirtualna granica dla rzeczywistego obszaru geograficznego, którego my, reklamodawcy. Od kuponów po powiadomienia, funkcje zaangażowania po alerty bezpieczeństwa, firmy znajdują kreatywne sposoby wykorzystania tych wirtualnych granic.
Możesz ustawić geolokalizację, generowane jako promień wokół sklepu lub określonego punktu lokalizacji. Gdy klient wejdzie następnie w ten promień, otrzyma powiadomienie push na swoim urządzeniu mobilnym. Klienci, którzy otrzymują powiadomienia Geofence, mają 2.7 razy bardziej prawdopodobne, że konwertują niż ci, którzy tego nie robią.
Ile kosztuje geofencing?
GeofenCing to funkcja celowania opartego na lokalizacji, która jest dostępna z wieloma platformami marketingowymi i aplikacjami. Zwykle, podobnie jak w przypadku reklam Google, nie ma dodatkowych kosztów konfiguracji. Jest to część twojego budżetu reklamowego na tej platformie.
W przypadku reklam Google może pomóc zawęzić zakres kampanii w celu ukierunkowania obszarów o wysokiej konwersji, takich jak miejsca w pobliżu firmy lub obszarów, w których możesz świadczyć usługę. Na przykład lokalni malarze’ Kampania Google ADS byłaby znacznie bardziej skuteczna, gdyby skierowała się do własnego obszaru, w przeciwieństwie do całego kraju. To może sprawić, że twoje kampanie są bardziej opłacalne.
Czy geofencing marketing?
Geofencing korzysta z technologii GPS, a także triangulacji sieci komórkowej w celu ustalenia użytkownika’S Lokalizacja urządzenia mobilnego i jego bliskość do określonej lokalizacji.
Tworzy na przykład wirtualną granicę geograficzną, promień w odległości 5 km od lokalizacji, umożliwiając oprogramowanie uruchomienie odpowiedzi, gdy urządzenie mobilne wchodzi lub opuszcza określony obszar.
Popycha powiadomienia do użytkowników’ Smartfony, gdy wchodzą do określonego obszaru geograficznego, takiego jak centrum handlowe, stadion itp.
Geofencing reklamy w reklamach Google.
Geofencing jest bardzo ważnym aspektem kampanii Google Ads dla większości reklamodawców i firm. Możesz łatwo skonfigurować reklamy geofencing w reklamach Google.
Aby to zrobić, wybierz kampanię, a następnie przejdź do strony Ustawienia. Możesz wybierać spośród wielu opcji ukierunkowania geo, takich jak kraj, stan, kod pocztowy, promień i miasto.
Możesz skonfigurować geofencing w reklamach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google, sieci wyświetlacza i YouTube. Aby dokładniej celować w lokalizację, możesz ręcznie wprowadzić dokładną lokalizację.
Google wyświetli szacunkową liczbę użytkowników w geofendedie, które spełniają inne zdefiniowane kryteria. Ważne jest, aby nie celować w lokalizację z zbyt małą liczbą użytkowników, ale także nie celować w lokalizację zbyt szeroką bez odpowiedniego budżetu.
Jak geofencing reklamy przynosi korzyści Twojej firmie
- Geofencing pozwala dotrzeć do klientów we właściwym miejscu i odpowiednim czasie. Ponieważ geofencing działa w wirtualnym systemie bariery, docierasz do klientów, gdy tylko wprowadzą tę barierę. Oznacza to, że są blisko Twojej firmy i mogą stać się dla Ciebie potencjalnym klientem. Są wysoce kwalifikowanym ruchem ze względu na ich bliskość, a także można dostosować reklamy w oparciu o czynniki specyficzne dla lokalizacji, aby zwiększyć wskaźniki konwersji.
- Geofencing Marketing pomaga zbudować lepszą lokalną kampanię marketingową. Lokalny marketing pomaga zdobyć więcej konwersji i rozwijać swój biznes. Na przykład, niech’s, że prowadzisz promocję w sklepie ‘Kup jeden, a drugi dostaniesz za darmo’ w sprzedaży przedmioty. Możesz stworzyć geofencję i wysłać tę ofertę do osób w pobliżu Twojego sklepu, za pośrednictwem mediów społecznościowych lub reklam Google. Pomoże ci to zbudować lokalny rynek wykwalifikowanych klientów, a także może pomóc w zwiększeniu retencji i powtarzania działalności.
- Geofencing może pomóc zwiększyć zaangażowanie. Kiedy wysyłasz oferty bezpośrednio do odbiorców, częściej angażują się z Twoją marką. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli twoje oferty są odpowiednie i ukierunkowane, ponieważ ludzie chcą tylko zobaczyć, co’jest dla nich istotne. Kierowanie użytkowników w Twojej lokalizacji to świetny sposób na utrzymanie aktualnych reklam i zwiększenie konwersji.
- Geofencing może być stosowany jako konkurencyjna taktyka marketingowa, pomagając pokonać konkurentów. Na przykład możesz umieścić geofence wokół swoich konkurentów’ Miejsce działalności, a gdy użytkownicy się zbliżają, mogą otrzymać spersonalizowane powiadomienie lub reklamę, oferując specjalną rabat lub ofertę, aby zachęcić ich do wybrania Cię przez konkurenta. Jednak ta konkurencyjna licytacja nieuchronnie doprowadzi do wyższych kosztów reklamowych, ponieważ ty i twoi konkurenci konkurują o tę samą przestrzeń.
Marketing wobec mniejszej publiczności
Geofencing Marketing prowadzi do reklamy na wyższy poziom, reklamy są dostarczane w czasie rzeczywistym, gdzie one’Najbardziej wpływowy. Możesz jak najlepiej wykorzystać ograniczony budżet, poprawiając opcje celowania i otrzymując reklamy przed użytkownikami, którzy znacznie częściej konwertują.
Pierwszym krokiem w podejmowaniu decyzji o tym, jak będzie wyglądać Twoja geofanikcja publiczności, jest ustalenie, gdzie znajdują się twoi idealni klienci i ile budżetu musisz wydać. W przypadku małych i średnich firm zasadniczo dobrą praktyką jest używanie geofencingu w celu zawężenia publiczności. Ta mniejsza publiczność będzie bardziej wykwalifikowana, a reklamy można spersonalizować na podstawie czynników specyficznych dla lokalizacji.
Na przykład lokalny fryzjer może obejmować ‘Halifax’ W swojej kopii reklamowej, jednocześnie geofencing ich kampanii wokół Halifax. Podobnie, na przykład podczas celowania w duży obszar geograficzny ‘Kanada’, Ważne jest, aby mieć wystarczające wydatki na budżet, aby być konkurencyjnym na aukcji reklam i możesz zebrać wystarczające wrażenia wśród odbiorców docelowych.
Zminimalizować Budżet
Zastosowanie geofencji może być metodą zmniejszenia ogólnego wydatków budżetowych i optymalizacji kampanii. Jest to szczególnie przydatne dla firm o ograniczonych budżetach, które nie mogą sobie pozwolić na celowanie w rozległe rynki i lokalizacje, a także lokalne firmy, które głównie obsługują swój obszar lokalny. Może również zwiększyć konwersje z powodu bardziej ukierunkowanego i spersonalizowanego podejścia do kopii reklam.
Byłaby to wysoce zalecana strategia dla większości firm i jest jednym z najlepszych sposobów początkowej optymalizacji kampanii reklamowych w fazie konfiguracji.
Geofencing przypadków użycia
1. Starbucks
Konkurencyjne taktyki reklam geofence były szeroko opracowane w ostatnich latach i “Geotargeting” jest gorącym tematem i cennym zasobem dla dynamicznego marketingu B2C. Starbucks prowadzi kampanie marketingowe mobilne oparte na lokalizacji od wczesnych dni tego podejścia, wywołując powiadomienia push, że szczegółowo promocje, lokalne sklepy, a nawet oferty oparte na zainteresowaniach, takie jak oferty ulubionego napoju dla pobliskich użytkowników aplikacji.
Jest to potężny sposób promowania zaangażowania klientów i zwiększenia ruchu pieszy w pozornie spontaniczny sposób. Starbucks był udany sposób na zwiększenie zaangażowania klientów i ruchu pieszych w lokalnych sklepach Starbucks.
Istnieje jednak zastrzeżenie z tym podejściem. Korzystanie z aplikacji coraz częściej odpowiada za coraz większą naszą codzienną wydajność, a centra powiadomień są nadmiernie nasycone wiadomościami i powiadomieniami z różnych aplikacji. Jedną z potencjalnych negatywnych konsekwencji jest to, że zbyt wiele powiadomień naraża ryzyko irytacji klienta, który może wyłączyć powiadomienia lub zwrócić się do prywatnego adblocker.
2. Amazon i IoT
Geofencing ma również wiele zastosowań poza kierowaniem i personalizacją reklamy. IoT (Internet przedmiotów) opisuje elementy fizyczne z oprogramowaniem, takie jak czujniki i inne technologie, które łączą i wymieniają dane. Coraz więcej przedmiotów codziennych staje się kompatybilnych z IoT, takie jak inteligentne lodówki, termostaty i inne.
Możliwość monitorowania i kontrolowania urządzeń w domu ze zdalnej lokalizacji jest bardzo przydatną funkcją używaną przez miliony, ale Amazon’S Alexa używa geofencingu, aby pójść o krok dalej. Po zapewnieniu dostępu do aplikacji Alexa do danych lokalizacji, możesz skonfigurować rutyny oparte na lokalizacji, które rozpoczynają się, gdy przekraczają Geofence. Na przykład możesz włączyć aplikację termostat, gdy jesteś w drodze do domu, odtwarzać swoją ulubioną muzykę po przyjeździe lub wyłączyć światła po wyjściu. Są to niezwykle praktyczne i pomocne zastosowania geofencji, które ułatwiają codzienne życie.
Geofencing najlepsze praktyki
1. Pomyśl o całej podróży klienta:
Jeśli chodzi o geofencing, kluczowe pytania “Jakie są miejsca, które większość moich klientów idzie, zanim do mnie przyjdą?” Jeśli potencjalny przewagę jest podana jedna z moich reklam, jakie są szanse’Zapytaj o mój konkretny produkt/usługę i dlaczego?
Gdy zaczniesz myśleć o całej podróży klienta, możesz zidentyfikować obszary, w których klienci mogą odwiedzić, gdy są wysoko wykwalifikowani i mieć silny zamiar zakupu, a następnie spersonalizować reklamy do tej grupy.
Na przykład klient, który właśnie dowiaduje się o okularach VR, nie będzie tak skłonny do zakupu zestawu, jak klient, który szuka, gdzie je kupić.
2. Wybierz odpowiednie obszary do geofence:
Wybierając obszar Geofencing, ważne jest, aby zastanowić się, dokąd odwiedzają Twoi klienci, zanim przyjdą do ciebie, lub gdzie ogólnie spędzają czas. Chcesz atakować ludzi tam, gdzie prawdopodobnie będą, gdy będą potrzebować Twojej firmy.
Na przykład Uber kieruje się do osób z geofencingiem na lotniskach i hotelach. Są to lokalizacje, w których użytkownicy prawdopodobnie będą potrzebować jazdy, aby dostać się do różnych miejsc docelowych. Kierując ludzi we właściwych miejscach, ty’LL stworzy bardziej skuteczną kampanię marketingową geofencing.
3. Przywdziewać’T Target 24/7:
Możesz ukierunkować obszar geofented na określone godziny i dni lub 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu. Sprowadza się to do tego, dlaczego kierujesz się na ten obszar i na kogo kierować.
Ogólnie rzecz biorąc, dla większości firm nie jest mądrze ukierunkowanie się na geofendyjną lokalizację 24/7. Na przykład masz lokalną firmę elektryka, ale nie’t Oferuj naprawy awaryjne i działają tylko od 9:00 do 17:00. Możesz nie chcieć prowadzić reklam później w nocy, jak się nie’T Oferuj naprawy awaryjne i poza godzinami, a ty nie’T chcę otrzymywać telefony poza godzinami pracy.
5 kroków w celu przeprowadzenia udanej kampanii Geofecded
1. Badania
Pierwszym i najważniejszym krokiem w prowadzeniu kampanii Geofeded, podobnie jak większość działań marketingowych, jest prowadzenie badań rynku. Ważne jest, aby zbadać rynek docelowy, jakie lokalizacje żyją i pracują, oraz w jakich obszarach może obsługiwać Twoja firma. Stąd możesz zacząć budować swój obszar geofendy.
2. Budżet dla Twojej lokalizacji
Gdy masz dobry pomysł na obszar, który chcesz celować, następnym najważniejszym krokiem będzie to dopasować to do właściwego budżetu. Jeśli kierujesz się na szeroki obszar, taki jak Kanada, na ogół potrzebujesz większego budżetu z powodu wyższej konkurencji.
Podobnie, kierując się w bardziej niszową lokalizację, zwykle możesz wydać mniej na ruch i konwersje. To’jest również ważne, aby zobaczyć, jak konkurencyjne są słowa kluczowe w określonych lokalizacjach, ponieważ ich średnia cpc i objętość wyszukiwania są dobrymi wskaźnikami tego, ile prawdopodobnie wydasz.
3. Spersonalizowana kopia reklam
Projektując swoje reklamy, chcesz stworzyć urzekające i odpowiednie reklamy, które zaangażują Twoich odbiorców i zmusić ich do konwersji, niezależnie od tego, czy będzie to sprzedaż, rozmowa telefoniczna, pobieranie ebook.
Korzystając z reklamy geofencingu, możesz używać słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji na listach słów kluczowych i kopii reklamy, aby zwiększyć znaczenie reklam.
Na przykład prowadzę lokalną piekarnię w Banff. Prowadzę kampanię Google Ads dla świeżo upieczonego chleba, kierując się w obszar Banff i Lake Louise. Tworząc kopię reklamy, takiej jak ‘Świeżo upieczony chleb Banff’ Natychmiast przekazuję publiczności, że działam w Banff i że jesteśmy w pobliżu.
4. Wykorzystaj godzinę i datę retargetowania
Ukierunkowanie na zdarzenia wykorzystuje dane lokalizacji, aby wiedzieć, którzy użytkownicy odwiedzili obszar geofendy w określonym oknie czasu i daty. Dzięki możliwości kierowania klientów do godziny, marketerzy mogą dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy uczestniczyli w konkretnym wydarzeniu, niedawno odwiedzili konkurenta i więcej. Na przykład firma budowlana może ukierunkować na konferencję planistów miejskich i reklamować ich z wysoce ukierunkowanymi wiadomościami po konferencji.
5. Testowanie i eksperymenty
Kolejnym kluczowym aspektem kampanii reklamowej geofencingu jest testowanie i eksperymenty. Po skonfigurowaniu geofenedowej lokalizacji i uruchomieniu kampanii, największym błędem, które popełnili reklamodawcy. Powinieneś ciągle testować nowe obszary, dane demograficzne i kopiowanie reklam, często testowanie A/B w wielu kampaniach, aby zobaczyć, jak najlepiej konwertuje kampanię. W ramach tego ważne jest, aby regularnie analizować i oceniać wyniki oraz podejmować strategiczne decyzje w oparciu o wskaźniki.
FAQ
Jakie są korzyści z geofencji dla mojej firmy?
- Geofencing ma doskonały współczynnik ceny/wartości.
- Geofencing jest łatwy w użyciu i wdrożenie.
- Geofencing ma wiele aplikacji (zaangażowanie, nawigacja na zewnątrz, dane itp.)
Jak dokładne jest geofencing w AdWords?
Ukierunkowanie na lokalizację opiera się na różnych sygnałach, w tym użytkownikach’ Ustawienia, urządzenia i zachowanie na platformie, a Google wykorzystuje te sygnały do obsługi odpowiednich reklam dla użytkowników. Ponieważ sygnały te różnią się, 100% dokładność nie jest gwarantowana w każdej sytuacji.
Jak skuteczne jest geofencing w AdWords?
Badania pokazują, że te alerty geofencing są skuteczne. 53% konsumentów twierdzi, że otrzymało alert GeoFence zawierający specjalną ofertę lub zniżkę i działało na nią, Według ankiety Geofencing 2018. Kolejne 67% twierdzi, że alerty mobilne są zawsze lub czasem przydatne.
Jest Możliwe blokowanie reklam geofencingowych w określonym miejscu?
Indywidualnie nasza zdolność do rezygnacji z geofencji może być ograniczona do lokalnych przepisów dotyczących prywatności lub celu pierwotnej geofencji. Istnieje kilka sposobów ograniczenia geofencji:
- Ustawienia lokalizacji: Wyłączanie śledzenia lokalizacji na smartfonie ograniczy skuteczność geofencji. Kolejną metodą byłoby odwrócenie telefonu w trybie samolotu.
- Rozważ VPN: Nawet przy wyłączonym śledzeniu lokalizacji geofence może nadal ustanowić ogólną lokalizację za pośrednictwem urządzenia’S UPAWNY adres IP. VPN umożliwiają ukrycie adresu IP poprzez szyfrowanie danych i kierowanie go przez inne regiony.
Płatne geofencing mediów: zbliżanie się do klientów
Jeden z współczesnych cudów technologii’Wszechobecność w naszym codziennym życiu jest rosnąca ziarnistość, z jaką marketerzy mogą połączyć się ze swoją publicznością. My’Odpowiedzi oczywiście o danych o lokalizacji, ukierunkowaniu geoprzestrzeni i filtrów geo, które dają marketerom możliwość dotarcia do określonej publiczności w oparciu o ich lokalizację.
My’wszystkie widziały te taktyki w akcji wcześniej, niezależnie od tego, czy jest to wszechobecne “Najlepsze restauracje blisko mnie” Wyszukaj zapytanie lub po prostu podawanie płatnych reklam wyszukiwania hoteli i restauracji w określonym promieniu w tych samych wynikach wyszukiwania. Istnieje jednak metodologia, którą małe i średnie firmy handlowe mogą wykorzystać do jeszcze dalszej widoczności opartej na lokalizacji. To’s nazywany Geofencing.
Co to jest geofencing?
Geofencing to metoda ustanowienia niewidzialnych granic geograficznych za pomocą GPS lub RFID (i.mi. identyfikacja częstotliwości radiowej).
Firma może zatem oddzielić określony obszar geograficzny, aby komunikować się tylko z urządzeniami istniejącymi w tej przestrzeni. Porozmawiaj o ziarnistości.
Dlaczego geofencing?
Dla marketerów Geofencing oferuje mnóstwo możliwości zaangażowania odbiorców, które częściej przekonwertują wygodę lokalizacyjną. Firmy mogą służyć kuszącym zabezpieczeniu marketingowym i reklamom, gdy osoba przekroczy próg wirtualny.
Ponadto marki, jak i agencje mogą pobierać cenne dane, takie jak konsumenci, podróże sprzedażowe i ogólna analizy danych z tych aktywacji.
Marketerzy mogą zdobyć ważne informacje na temat zachowań klientów, zwiększając możliwości kierowania w celu zwiększenia przyszłej sprzedaży.
Przykłady geofencji w akcji:
- Restauracja ustanawia ogrodzenie geo w promieniu 2-milowym otaczającym ich lokalizację, oferując bezpłatną przystawkę podczas wolniejszych niż normalne dni robocze tygodnia.
- Auto Dealer (Nawiasem mówiąc, notorycznie z geofencji) uderza cię znacznie obniżoną stopą procentową w porównywalnym pojeździe z tym’po prostu test prowadzony do konkurenta’s dealer.
Chodzi o to, aby służyć wiadomości w ‘Właściwe miejsce i czas’ Aby pomóc w zwiększeniu sprzedaży – i może być bardzo skuteczne.
Czym różnią się geofencing i geotargetowanie?
Niektórzy marketerzy używają tych terminów zamiennie; W końcu są dość podobne. Jeśli ty’szuka celu każdy osoba w określonym obszarze, wówczas geofencing byłby twoją pożądaną strategią.
Jeśli ty’Zamierzam celować konkretny osoba w określonym obszarze, geotargeting miałby większy sens.
Geotargeting vs. Geofencing; różnica w działaniu:
Geofencing
- Serwowanie wiadomości do koncertoterów na konkretnym wydarzeniu za pomocą miejsca do zdefiniowania parametrów lokalizacji
- Dostępne reklamy promocyjne studentom na temat ofert i rabatów w pobliskich sklepach detalicznych lub restauracjach na uniwersytecie’S Town
Geotargeting
- Podanie reklam kobietom w wieku od 35-55 lat w promieniu milowego lokalnego butiku
Pierwsze kroki z geofencingiem
Pozwalać’s Weź głębsze zanurzenie się w proces wymagany do zbudowania geofence w reklamach Google i Facebooku – nasze dwie ulubione platformy do wprowadzenia tego rodzaju aktywacji.
Konfigurowanie urządzeń mobilnych Google Geofencing
- Najpierw wybierz kampanię’D chciałbym się dostosować i przejść do ustawień kampanii. Możesz geofence w kampaniach wyszukiwania, wyświetlania i YouTube w Google Ads. Ty’LL, a następnie chcesz podzielić swoją lokalizację w następującym schemacie: kraj> Stan> Miasto> DMA> Metro> Kod zip> Promień.
- Po zakończeniu ustal opcje w kampanii. Obejmują one:
- Wszystkie kraje i terytoria
- USA i Kanada
- NAS
- “Wprowadź inną lokalizację” co pozwoli ci stać się bardziej szczegółowe dzięki celowi w lokalizację (i.mi. Promień 20-milowy Twojej firmy, promień 30 mil itp.).
3. Dla lokalnego Google Geofence, ty’LL chce użyć ostatniej opcji. Stąd możesz dodać lub wykluczyć dodatkowe parametry geograficzne w oparciu o docelową odbiorców. Możesz nawet sprowadzić go do kilometrów vs. mil, aby dalej zaostrzyć parametry celowania.
Pro wskazówka – Przejdź do ustawień kampanii, aby upewnić się, że celowanie jest ustawione tak, aby obejmowały użytkowników W Tylko twój określony obszar. Ustawienie domyślne jest celami, które są w środku, lub okazywać zainteresowanie W ukierunkowanych lokalizacjach, które mogą obejmować użytkowników, którzy nie są fizycznie w pożądanym obszarze.
Konfigurowanie mobilnego geofencji na Facebooku.
- Przejdź do pulpitu nawigacyjnego odbiorców i wybierz żądaną lokalizację celowania, aby uwzględnić/wykluczyć w razie potrzeby. Jeśli chcesz wywiercić to do bardzo określonego obszaru, zacznij od wybrania obszaru’d lubią celować, a następnie wybierz “upuść szpilkę” W dokładnej lokalizacji (takiej jak uniwersytet, dzielnica śródmieścia lub park biurowy), który spełnia pożądany parametr.
- Stamtąd po prostu wybierz promień, aby celować w to dokładne miejsce (może to być tak ziarne jak milę, a nawet mniejsze w razie potrzeby). Możesz także wykluczyć promienia otaczające pożądaną lokalizację celowania, upuszczając ekskluzywne szpilki wokół parametrów geograficznych, aby uzyskać jeszcze mocniejszy promień.
Przetestuj różne kryteria, takie jak typy promocji, dni tygodnia i pora dnia, aby zobaczyć, co naprawdę napędza sprzedaż.
W przypadku sklepów z cegiełami geofencing może być znaczącym motorem przychodów, a dla większych marek geofencing może być doskonałym uzupełnieniem bardziej globalnej strategii. Tak czy inaczej, Geofencing pozwala marketerom zbliżyć się do swoich klientów niż kiedykolwiek wcześniej – a co ważniejsze, wykorzystać wygodę, aby zwiększyć sprzedaż.
Szukam więcej wglądu w Google Geofencing? Przywdziewać’nie zapomnij Zapisz się do naszego newslettera W przypadku świeżych wskazówek dostarczanych prosto do skrzynki odbiorczej.
Jak skonfigurować geofencing dla Google
Jeśli ty’gotowy do wyrównania swojego inteligentnego domu, to’czas, aby pomyśleć o geofencecji. Odnosi się to do inteligentnych rutyn, które programują urządzenia do działania w określony sposób, w zależności od lokalizacji. Na przykład możesz ustawić działanie geofencing dla swojego adresu, aby po wykryciu telefon.
- Jak korzystać z procedur domowych i wyjazdowych z Google
- A co z innymi rodzajami geofencji z Google?
Powiązane wideo
Trudność
Czas trwania
20 minut
Czego potrzebujesz
- Aplikacja Google Home
- Inteligentne urządzenia kompatybilne z domem
Geofencing może być bardzo przydatny we właściwych domach, a Google ułatwia dzięki funkcjom takim jak Home and Away Rurocies, które są właściwe w aplikacji Google Home. Pozwalać’Stusz, jak działają, jak je właściwie skonfigurować i wszystko, co powinieneś wiedzieć.
Jak korzystać z procedur domowych i wyjazdowych z Google
Za rutynę do pracy, ty’LL chce zainstalować aplikację Google Home. Jest to bezpłatne pobieranie i dostępne na wielu platformach, w tym zarówno Android, jak i iOS. Jeśli masz aplikację Google Home, sprawdź to’S został zaktualizowany i jest gotowy na nową rutynę.
Krok 1: Upewnij się, że masz kompatybilne inteligentne urządzenia. Będziesz absolutnie chciał, aby urządzenia, które są zgodne z Google Home/Google Assistant. Obejmuje to wszystkie urządzenia gniazda i mnóstwo inteligentnych świateł, inteligentnych wtyczek, inteligentnych zamków, inteligentnych przełączników i tak dalej. Masz wiele opcji, a więcej przybywa z czasem. Jeśli kupujesz nowe urządzenie inteligentne, poszukaj kompatybilności materii, ponieważ zapewni to, że będzie działać z Google Home i innymi aplikacjami, jeśli zdecydujesz się na zmianę.
Inteligentne urządzenia, których zamierzasz użyć, powinny zostać skonfigurowane i podłączone do Google Home przed rozpoczęciem tych kroków.
Krok 2: Otwórz aplikację Google Home. Ekran główny zasugeruje, co możesz zrobić, a jedna z opcji powinna być Skonfiguruj rutyny domowe i wyjścia na górze. Wybierz go, aby rozpocząć.
- Jak wyłączyć chodnik Amazon na urządzeniach pierścieniowych
- Jak usunąć dzwonek do drzwi
- GE Lighting wprowadza kolorowe, konfigurowalne światła linowe z wbudowanym mikrofonem
Krok 3: Google Home przedstawia kilka przykładów tego, co możesz skonfigurować, takie jak włączenie świateł, gdy ktoś wraca do domu lub włączanie trybu Eco dla termostatu gniazda po wyjściu z domu. To tylko sugestie i zobaczysz wszystkie dostępne opcje później. Wybierać Organizować coś kontynuować.
Krok 4: Teraz ty’Patrz dwie sekcje, jedna dla Rutyna domowa i jeden dla Rutyna. Możesz je zaprogramować, jak chcesz. W sekcjach Twoje kompatybilne, podłączone urządzenia zostaną wymienione. Wybierz jeden, aby rozpocząć.
Krok 5: W zależności od urządzenia Google Home zapewni szereg opcji programu. Ta funkcja jest szczególnie łatwa w przypadku urządzeń gniazdowych, ponieważ Google ma wcześniej utworzone sugestie geofencing, ale’s prosty system do użycia z dowolnym kompatybilnym urządzeniem. Wybierz sposób, w jaki ty’d, jak urządzenie do zachowania, jak termostat przełączający się do i z trybu ECO. Wybierać Następny gdy skończysz.
Krok 6: Zrób to samo z rutyną odejścia. Pamiętaj, że możesz zaprogramować wiele urządzeń, aby działały na różne sposoby w zależności od lokalizacji geofencingu. Po zakończeniu wybierz Następny.
Krok 7: Google Home opowie Ci teraz o wykrywaniu obecności i zapyta, czy chcesz użyć telefonu’S Lokalizacja wykrywania obecności. Tak działa geofencing – wykorzystuje lokalizację telefonu, aby zdecydować, czy jesteś w domu pod adresem, czy nie. Aby to zadziałało, ty’Muszę się włączyć Zawsze włączone Usługi lokalizacyjne dla aplikacji. Usługi lokalizacji mogą sprawić, że niektórzy ludzie nie są wygodni, a my’Zbadaj alternatywę poniżej, ale to’s najdokładniejszą opcją. Wybierać Zgadzać się kontynuować i wprowadzić konieczne zmiany ustawień, które są konieczne.
Krok 8: Google zapyta teraz, czy chcesz włączyć dodatkowe urządzenia w domu z wykrywaniem obecności. Strona główna będzie domyślnie na tej alternatywie, jeśli zdecydujesz się nie korzystać z usług lokalizacji. Haczyk polega na tym, że potrzebujesz urządzenia z technologią wykrywania obecności, która może wykryć, czy ludzie poruszają się po domu, czy nie. Termostaty gniazda i chronią gniazdo wraz z węzłami gniazdowymi, mają tę technologię, więc ty’potrzebuje jednego z nich, aby włączyć tę opcję.
Z drugiej strony ta alternatywa’T potrzebuję aktywności opartej na lokalizacji w telefonie i może stwierdzić, kiedy wszyscy są poza domem, a nie tylko ciebie. Z drugiej strony, to’nie zawsze jest tak dokładne (może zostać wywołane przez zwierzęta domowe, dzieci itp.) jako usługi lokalizacji w telefonie i może aktywować rutyny domowe, nawet jeśli jesteś obecnie nieobecny.
Krok 9: Dodaj swój adres domowy. Google potrzebuje tego, aby prawidłowo używać geofencecji, więc’s Wymagane, jeśli ty’ponownie używać telefonu do śledzenia lokalizacji. Potwierdzać Twoja lokalizacja na mapie po zakończeniu. Teraz powinieneś być gotowy do wyboru Skończyć i zastosuj swoje rutyny w praktyce.
A co z innymi rodzajami geofencji z Google?
Procedury domowe i na wyjeździe to Google Home’S Metoda dodawania geofencji do Twojego inteligentnego domu. Jeśli jesteś zainteresowany bardziej konfigurowalnymi opcjami geofencingu – i.mi., Wybór urządzeń po przybyciu do pracy – możesz przyjrzeć się Alexie’S Opcje geofencingu, ponieważ oferują one więcej opcji programowania adresu.
Zalecenia redaktorów
- Najlepsze inteligentne urządzenia domowe na 2023
- Cena termostatu uczenia się gniazda dopiero spadła z 249 do 185 USD
- Nowa aplikacja Google Home oficjalnie uruchomi się 11 maja
- Google Home dodaje obsługę kontroli drzwi garażowych
- Jak działają kosiarki trawników robotów?
