I’Produkowałem strony internetowe od 1993 roku, przesyłając strony do katalogów na długo przed wyszukiwarką wysyłają boty i pająki oraz dostosowując treść Google od końca 1998 roku. Wkrótce 16 lat później Google Hadn’T pozostawił wszystkie swoje stare sztuczki – bez względu na to, co Google próbuje powiedzieć, co Google Erganic Search stało się około 2014 roku. Jeśli chodzi o to, jak sprawy działają, jeśli chodzi o opracowanie serwera, witryny, treści i marki, aby odwołać się do Google, Google jest kłamliwym kłamcą, który kłamie.

Google to kłamający kłamca, który kłamie

Google’nie jedyny kłamający kłamca, który leży, ale’jest źródłem wszystkich innych kłamstw. Po 16 latach Google chce, żebyś tam wierzył’ma magię, gdy tylko wkładasz zapytanie do wciąż skąpego i minimalistycznego pola wyszukiwania Google. To’jest rzeczywiście cała magia, ale Google’nie jest dokładnie tak przemyślane, kreatywne, ciekawe, czujące lub semantyczne, jak jego najlepsi propagandiści starają się przekazać, gdy leżą na naszej twarzy o metatagach, tagach alt, tagach obrazu, opisach, linki wzajemne, sok z linków, linki, linki do tyłu, linki tekstowe, słowa kluczowe, tagowanie, kategorie i tylko wszystko inne…’Powiedz ci, dlaczego: jedyni ludzie, którzy faktycznie mają nieskończony czas, pieniądze, wiedzę, wiedzę, sprzęt, przepustowość, mądrość, treść i zainteresowanie staniem się dokładnie tym, czego Google chce, abyśmy byli wszyscy.

Odbywa się zakładnik przez dom z kart

Oznacza to, że Google uczyniło przestarzałe wszelkie ze swoich poprzednich strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Będąc kłamliwym kłamcą, który kłamie, Google próbuje wyróżnić wszystkich spamerów SEO czarnych i szarości, którzy tam są. Tutaj’S sekret: ich jedynym sekretem są ludzie. Niby nie przestali wycofać! Oni’VE rozszerzyły się tylko na swoją bazę, a nie zrewidowało! Nie mogą, ponieważ ich indeks całego Internetu jest największym domem kart w historii.

Matt Cutts’ Wyszukaj zespół wysokiej jakości

Ich prawdziwym sekretem jest to, ilu członków jest naprawdę zatrudnionych przez bardzo ludzki zespół jakości wyszukiwania Google Let by M Att Cutts. Chociaż nie oskarżam Matta Cuttsa o bycie kłamliwym kłamcą, który sam leży, po prostu sugeruję, że może to’łatwo mieć wszystkie zasoby, które 59 miliardów dolarów w gotówce mogą kupić i nadal nie być w stanie skutecznie walczyć z dziesiątkami miliardów wydawanych na całym świecie przez firmy desperackie, aby zapewnić ekologicznie do pięciu najlepszych wyników jednego lub więcej słów kluczowych, które najlepiej reprezentują ich biznesową. Google jest prawie dokładnie jak IRS:’S wiceluj audytorów szukających nadużyć – i nie jest ich wystarczająco dużo – a to także wyciąga lekcje z kluczowych sprawców, aby zmusić, przekonać, uwodzić, wpływać na webmasterów na samodzielną zgodność – jedyny prawdziwy sposób radzenia sobie z jej liczbą stron i wielkości treści treści. Bez względu na to, jak niesamowite mogą być algorytmy Google lub audytorzy Google, jedynym prawdziwym sposobem na szybkie dostarczanie wysokiej jakości treści jest przekonanie każdej firmy zajmującej się obsługą internetową, sieci społecznościowej, społeczności, katalogu, sklepu, portfolio i organizacji w sieci, aby aktywnie pozostać zgodnie z kłamstwami.

Google i IRS są bliźniakami egzekwowania

Najbliższą analogią, jaką mogę wymyślić, jest amerykański kod podatkowy: podatnicy zawsze będą mogli być w stanie manewrować IRS. Tam’Nie ma mowy, aby Google lub IRS mogły wygrać przeciwko sile pieniędzy, innowacji, kreatywności i prawie o zerowej koniunmu, jeśli chodzi o grę systemu, czy to agresywnie biały kapelusz (Spirit of the Law), Grey Hat (Letter of the Law), a nawet czarny kapelusz (śmiało, miedź, spróbuj mnie złapać, próbuj mnie złapać, próbuj mnie złapać miedzi!). Zarówno IRS, jak i Google próbują zrobić grzechotanie szabli, dokonywać pustych zagrożeń, nadciąganie i postawę, udawaj, że oni’Ponadcie bardziej zaawansowane technologicznie niż są (wszechwidzące oko-nawet NSA tak naprawdę to nie ma), a nawet to, jak są dobrze shotowani (wbrew gromadzeniu, który obejmuje nawet witryny mamy i pop, które czytają SEO i projektowanie witryny i którzy zrobili kilka głupich rzeczy, myśląc, że są szczególnie sprytni). Zatem zarówno Google, jak i IRS kłamią na naszej twarzy, sugerując, że mają absolutną kontrolę, utrzymując nas w kolejce, abyśmy wydawali własne zasoby dostosowujące. I, podobnie jak prawo podatkowe, najbogatsze ogólnie tworzą, odkrywają lub wykorzystują każdy wyjątek od reguły.

Analogia inwersji podatkowej

Na przykład w wiadomościach: inwersja podatkowa. List prawa? Jasne, idź na to! Duch prawa? Niepatriotyk, antyamerykański, śmieci! Ale kod podatkowy jest tak złożony i tak nieuchronnie wpleciony w strukturę przychodów i dobrej wiary oraz reputacji oraz wieprzowiny i lobbingu oraz wielkiego biznesu i inteligentnych prawników i księgowych, że wyciągnięcie jednej luki z całej kodeksu podatkowego w kontekście globalnego biznesu jest niemożliwe’W pewnym sensie utknęło w nadziei, że ludzie spoza międzynarodowych firm, takich jak Burger King i Apple, zbytnio martwią się o zaszkodzenie swojej reputacji lub sądzą, że jest zbyt złożona lub droga, aby faktycznie przestrzegać i reinkcjacja przez Hope w przyjaznych krajach, takich jak Bermuda, Kanada, Irlandia, Panama, Szwajcaria, Kajman.

Pod koniec dnia

Jeśli śledzisz wszystkie Google’propaganda, ty’Zrób dobrze. Ale ty nie’T nie trzeba wymyślić koła. I wygrałeś też’t niech zostanie ukarany, jeśli ty’Ve popełnił każdy błąd SEO na świecie, ale doszedł do niego z naprawdę dobrym sercem. Przywdziewać’tak bardzo się martw się. Jasne, jeśli napiszesz mnóstwo bardzo fascynujących, dobrze napisanych, soczystych treści, ty’oczywiście rób o wiele lepiej, prawda? Energia, energia. Google nagradza wyjątkowe treści. Jednakże, my’nie wszyscy pisarze, my’nie wszyscy wydawcy, my’Nie wszyscy pasjonują się tworzeniem treści, a niektórzy z nas nie podskoczyli ani nie byli zainteresowani stukaniem ich twórczej żyły.

Google Can’T pozwolić sobie na zostawienie kogokolwiek za sobą

Za każdym razem, gdy Google próbuje nas podnieść i ulepszyć jako wydawców internetowych, zawiodły; I mogą’T pozwolić sobie na pozostawienie naszych treści lub za nami, zwłaszcza gdy tak desperacko chcą, aby cały świat zbudował lustrzaną kopię w prawdziwym życiu online i w formie, którą Google może indeksować i rozumieć. W rezultacie muszą wykonać równoważny algorytm wyszukiwania jako pacjenta, akceptujący, zgodny, elastyczny i wzmacniający, w przeciwnym razie, jedynymi stronami, które każdy zwraca, są strony, które są mocno bankrolowane. Google może równie dobrze być kłamliwym kłamcą, który kłamie, ale naprawdę dba o najlepszą możliwą obsługę klienta. I w obsłudze tego Google i będzie nadal obracał drugi policzek, jednocześnie powiesz nam dokładnie przeciwny.

Zapraszam do e -maila na [email protected] lub zadzwoń na +1 202-351-1235

• Atrybut alt
• Google
• Wyszukiwarka Google
• Html
• Element HTML
• Joomla
• Element meta
• Metody łączenia witryny
• Wyszukiwanie organiczne
• Pagerank
• Szukaj
• Optymalizacja wyszukiwarki
• świergot
• Uniform Lokalizator zasobów

Chris Abraham

Chris Abraham, Digital Strateg i Technology, jest wiodącym ekspertem w dziedzinie cyfrowej: optymalizację wyszukiwarek (SEO), zarządzania relacjami online (ORM), prywatności internetowej, Kuracja Wikipedii, strategia mediów społecznościowych oraz public relations online, z naciskiem na Outreach Blogger, zaangażowanie influencerów i reakcję kryzysową internetową, z cyfrową agencją marketingu mediów mediów społecznościowych Gerris Digital Digital Digital Digital Agency Gerris. [Zapraszam do samowystarczalności 15-minutowego połączenia, 30-minutowego połączenia lub 60-minutowego połączenia ze mną] Pionier w sieciach społecznościowych i publikacji online, z naturalnym obiektem do przewidywania następnej wielkiej rzeczy, Chris jest analitykiem internetowym, konsultantem strategii internetowej i doradcą wiodących firm branżowych. Chris Abraham specjalizuje się w technologiach internetowych, w tym content marketingu, współpracy internetowej, blogowaniu i mediom generowanym przez konsumentów. Chris Abraham został nazwany 50 najlepszymi influencerami w mediach społecznościowych Forbes, nr 1 PR2.0 Influencer autorstwa Traackr i 10 najlepszych wpływowych mediów społecznościowych przez Marketwire; I za co’S WORT, Chris ma 79 klout, kiedy ostatni raz patrzył. Chris Abraham rozpoczął tworzenie stron internetowych w 1994 r., SEO w 1998 r., Blogowanie w 1999 r., Influencer Engagement w 2003 r., Strategia mediów społecznościowych w 2005 r., Blogger Outreach w 2006 roku i Kuracja Wikipedii w 2007 roku. Zapraszam do samowystarczalnego harmonogramu 15-minutowe połączenie, A 30-minutowe połączenie, lub 60-minutowe połączenie. Jeśli chcesz poznać usługi, które Chris oferuje, sprawdź usługi, jeśli chcesz współpracować z Chrisem, skorzystaj z formularza kontaktowego

Czy Google cię kłamie?

Оjed

Ыы зарегистрир John. С помощю этой страницы ыы сожем оRipееделить, что запросы оRтравляете имено ыы, а не роvert. Почем это могло пRроизойиS?

Эта страница отображается тех слччаях, когда автоматическими системамgz которые наршают усовия исполззования. Страница перестанеura. До этого момента для исползования слжжж Google неоtoś.

Источником запросов может слжить ведоносное по, подкbarów. ыылку заRzy. Еarag ы исползеете общий доступ и интернет, проблема может ыть с компюююеyn с таким жж жж жесом, кк у комszczeюююе000. Обратитеunks к соем системном адинистратору. Подроlit.

Проверка по слову может также появаятьenia, еaсли ы водите сложные ззапры, оind обычно enia оиизи инenia оtoś еами, или же водите заlektora.

Google Analytics cię okłamuje. Oto 7 sposobów, aby zmusić go do powiedzenia prawdy

O ile oczywiście wszystkie te dane napędzające twoje decyzje są błędne.

Google Analytics ma wiele dobrego. Może to wyglądać dobrze i wydawać się poprawne, gdy cele strzelają prawidłowo. Ale tylko dlatego’działa, nie’t oznacza to’s dokładny.

Większość programów analitycznych musi przyjąć kilka domyślnych założeń. Oni’W niektórych przypadkach przeskakuje wiarę. I jeśli nie wiesz, gdzie szukać, możesz padać ofiarą tych małych białych kłamstw.

Oto siedem najczęstszych (wraz z jak je naprawić).

Lie #1. Rozwój “Ciemny ruch”

“Ciemny ruch” Brzmi złowieszcze. I to’S, ponieważ tak jest.

To’S ukrywa się na widoku. Wygląda i wzywa sam “Bezpośredni.” Kiedy w rzeczywistości to’S wszystko w przeciwnym razie.

To’S mały e -mail. Kilka towarzyskich. I najprawdopodobniej dużo organicznych wyszukiwania.

Problem polega na tym, że wiele pakietów analitycznych (w tym Google’s) Miej kłopoty prawidłowo przypisując źródła.

W końcu wykończyłeś tę wielką kampanię e -mailową. To’S Lookin’ fajny. “branding” podglądacze w twoim biurze niewątpliwie się nad nim wytrysną.

Tylko jeden problem…

Wychodzące linki promocyjne Weren’t oznaczone poprawnie. Co oznacza, że ​​uderzasz Wysłać przycisk i trafia do tej ogromnej listy, tam’będzie problemami.

Subskrybenci otwierają swoje perspektywy stacjonarne rano i ciąg polecający “przywdziewać’T Pass Go” (A przynajmniej nie’T cofnij się poprawnie).

Co’s wynik końcowy?

Mnóstwo E-mail Lub Polecenie Ruch jest skomplikowany Bezpośredni. (Co oznacza, że ​​ty, drogi marketer, też nie’nie uzyskują odpowiedniego kredytu, na który zasługujesz.)

Ale poczekaj, bo to’zaraz pogorszy się. Ten sam dokładny problem polega na erozji zasłużonego ruchu w wyszukiwarce organicznej.

Groupon potwierdził to poprzez dobrowolnie dexing się (tak, poprawnie to czytasz) w imię SEO Science.

Wynik? Odkryli, że do 60% ich bezpośredniego ruchu powinno być faktycznie klasyfikowane jako poszukiwanie organiczne.

Dobra wiadomość i złe wieści.

Pierwsza instancja jest łatwa do rozwiązania. Google zapewnia łatwy w użyciu konstruktorem UTM do oznaczania wszystkich twoich linków przez e-mail lub społeczności (dwa z największych obszarów problemowych). Upewnij się, że te dzieci są oznaczone tagiem przed życzeniem, a ty’w większości dobrze jechać.

Drugi przypadek, bezpośrednie odżywianie twojego poszukiwania organicznego, ain’T takie łatwe, niestety. Istnieją jednak dwa sposoby, aby o tym myśleć.

Ten “ciemny ruch” Najpierw wpłynie na twoje łatwe do zapamiętania adresy URL-więc strona główna, a może jeden krok głębszy, jak twoje / usługi / strona. Bezpośredni ruch tutaj może pójść w obie strony. Trochę’prawdopodobnie legalne, ale niektóre z nich wygrały’być i tam’niewiele możesz to zrobić (obecnie), aby to zmienić.

Długie, trudne do zapamiętania adresy URL “https: // domena.COM/SEARD-ENISTINE-Optimization-Services-Ochrange-County” Prawdopodobnie nie są’t Widzę mnóstwo bezpośredniego ruchu. Pomyśl o tym logicznie: nie ma mowy, że ludzie wpisują to za każdym razem, aby tam odwiedzić. Aby bezpośredni ruch można było uznać za coś innego (wyszukiwanie organiczne, społeczne, e -mail itp.).

Ale drugim sposobem myślenia o tym jest odrzucenie koncentracji i uwagi od wskaźników próżności, takie jak “ruch drogowy” na pierwszym miejscu.

Tutaj’S Dlaczego to’jest pomocny.

Lie #2. Naciskanie wskaźników próżności

Ruch i widoki stron są w porządku.

Być może na krótko, by na krótko spojrzeć. Lub szybko wskaźnik w tym miesiącu vs. poprzednie.

Ale to’o tym pod koniec dnia. Ponieważ często nie’T prowadzić do czegokolwiek konkretnego. I często mogą być źle zrozumiane “Dobrze” kiedy ty’Odnośnie Nie radzę sobie tak dobrze.

Tutaj’S Przykład:

Spójrz na swoje najpopularniejsze treści z wyszukiwarek. Sprawdź wszystkie te wizyty na blogu i widoki stron’rejestruje!

Ty seo savant, ty. Tylko jeden problem…

Nakładaj wskaźnik odrzuceń i wskaźniki wyjścia na te poszczególne elementy treści, aby zobaczyć, ile osób się trzyma. Niestety nie jest to takie różowe zdjęcie.

Zdecydowana większość ludzi wchodzących na ten post na blogu odwraca. Więc kogo to obchodzi, jeśli w jednym poście na blogu jest ponad 5000.

Zamiast tego spójrz na te wskaźniki próżności holistycznie. Jeśli posty na blogu są drzwiami obrotowymi, problem’koniecznie ruch, ale co’dzieje się, gdy ludzie są na Twojej stronie.

To może prowadzić do ustanowienia wydarzeń w celu lepszego oceniania interakcji stron, posiadania lepszych celów, które prowadzą “twardy” Działania, które śledzisz, a nawet szukasz gdzie indziej w celu uzyskania pomocy w analizie zachowania użytkownika (* ahem* Crazy Egg).

Ten zbyt powszechny scenariusz jest również doskonałym przykładem tego, co się dzieje, kiedy ty’Reglądanie na surowe liczby bez żadnego kontekstu tego, co’S Naprawdę wydarzenie.

Lie #3. Mały do ​​nieobecny kontekst

Tak więc wysoki wskaźnik odrzuceń jest zły… prawda? Nie dokładnie. Zależy to głównie od rodzaju witryny.

Google Analytics zapewnia kilka surowych danych. Ale niewiele kontekstu. Zamiast tego musisz wykopać.

Według badań RocketFuel, większość stron internetowych zobaczy wskaźniki odrzuceń od 26% do 70%.

W moim anegdotycznym doświadczeniu witryny oparte na treściach, takie jak blogi, zwykle znajdują się na wyższym poziomie (60–70%). Ten ruch jest nieco bardziej kapryśny.

Podczas gdy e-commerce i inne witryny komercyjne są zwykle w niższych odległościach. Odwiedzający są dla czegoś konkretnego.

Ale tu’s, gdzie sprawy stają się mętne.

Pozwalać’s, powiedzmy, że masz witrynę komercyjną i ty’Martwi się o ten wyższy niż średnia wskaźnik odrzuceń w całym terenie. Kopanie głębiej, zauważasz, że kilka stron docelowych ma wyjątkowo wysokie wskaźniki odrzuceń, które mogą sztucznie podnieść tę liczbę w całej witrynie.

Czy to zły znak? Strony lądowe o wysokich wskaźnikach odrzuceń?

Nie, nie bardzo. To znaczy one’wykonać swoją pracę.

Jesteś skończony’t chcą, aby ludzie spędzali pięć+ minut konsumować twoją stronę docelową (chyba że to’s super duper długoterminowy). Chcesz, żeby robili jedną rzecz i tylko jedno: konwersja.

Jeśli to popycha wprowadzanie w błąd “Współczynnik odrzuceń” Numer, kogo to obchodzi?!

Cóż, Hippos tak. I to’S Problem.

A co, jeśli ten wysoki wskaźnik odrzuceń wynika z czegoś zupełnie innego? Coś, co posiada’nawet myślałem o?

Kinsta’S Widok prędkości strony mówi prawie trzy kwarty ruchu w Twojej witrynie odbije się, jeśli strona nie załaduje się w ciągu pięciu sekund.

Jeśli ty’dostałem powolnego dostawcę hostingu, Twoja strona będzie powolna. Okres, koniec historii. Czyn’ma znaczenie, jak czysty jest twój kod, ile obrazów kompresujesz lub jakiego używasz CDN.

Zgodnie z formą, wcześniejszy przykład strony z ostatniej sekcji jest prawie 200% wolniejszy niż średnia witryny:

Więc tutaj pomyśleliśmy, że to jedno. I okazuje się, że może to być coś zupełnie innego.

Połącz wskaźniki próżności z brakiem kontekstu i ty’Będę w przysłowiowym domu psów bez powodu, próbując ‘Odłącz co’dzieje się i dlaczego to’dzieje się z kimś, kto nie’Nie znam lub troszczy się o słuchanie. (#szczera rozmowa)

Poprawka? Uważaj na to, jak zgłaszasz liczby (zwłaszcza próżność). I zamiast:

1. Utwórz pełną pulpit nawigacyjny, taki jak Rand’s, który uwzględnia rzeczy, które się dzieje zanim I Po.
2. Zawsze porównuj z poprzednimi okresami i poprzednimi latami, aby zobaczyć, jak zmieniają się trendy z czasem.

Lie #4. Ostatni dotyk

Płatne wyszukiwanie napędza najwięcej konwersji. Twitter prawie żaden. To’i i tak wspólny motyw.

Zamiast tego’dzieje się, że ty’Re patrzeć tylko na sam “Ostatni dotyk” (domyślnie). I zaniedbanie wszystkiego innego prowadzącego do tego punktu. W tym inne kanały i taktyki, które często “wspierać” konwersje.

Dowody tego pierwszego pojawiające się lata temu, kiedy Forrester Research przeanalizował ponad 77 000 zakupów e-commerce. Ich celem było określenie, które kanały kupujący przybyli z.

Wyszukiwanie (zarówno opłacane, jak i ekologiczne) w rankingu Najwyższe w prowadzeniu zakupów od nowych klientów. Podczas gdy e -mail był zwycięzcą powtarzających się.

Co powiesz na społeczne?

I cytuję, “Taktyka społeczna to bezsensowne kierowcy sprzedaży.” Stanowi mniej niż 1% badanych sprzedaży. Aby’S It. Prawidłowy? ‘Powiedział Nuff. Nie musisz kopać głęboko w przypadku nowych pomysłów marketingowych.

Ale… z drugiej strony, dzieciak’S Projektant odzieży SpearMintlove po prostu zwiększył przychody 991% Z roku na rok głównie za pośrednictwem reklamy na Facebooku.

Dlaczego rozbieżność?

Google’S podróż klienta do zakupu online może nam pomóc w zrozumieniu tego raz na zawsze. Wybierz swoją branżę, lokalizację i rozmiar. Wtedy oni’LL daje wizualną ilustrację, które kanały “wspierać” konwersje i które je napędzają ostatni.

W skrajnie lewej stronie reklamy społeczne i wyświetlane wprowadzają ludzi do nowych produktów. W środku ludzie zaczynają oceniać różne opcje za pośrednictwem wyszukiwarek. Przed przejściem bezpośrednio na stronę internetową, aby kupić na końcu.

Sztuką jest przejście od domyślnego tylko śledzenia “Ostatni dotyk” Zamiast tego do procesu wieloetapowego. Google Analytics jest dostępny z kilkoma, których możesz wypróbować w zależności od modelu biznesowego lub klienta’S Zachowanie zakupowe, w tym:

• Ostatnie kliknięcie niezależne: Ignoruje bezpośrednie kliknięcia i podnosi kanał, którego używali wcześniej.
• Pierwsza interakcja: Dokładnie tak, jak to brzmi – odbieranie reklamy społecznościowej lub wyświetlania, która po raz pierwszy wygenerowała wizytę witryny.
• Liniowy: Atrybucja jest udostępniana jednakowo na każdym kanale używanym przez osobę przed zakupem (więc cztery kanały = 25% każdy).
• Rozkład czasu: Kanały, które ktoś używał tuż przed konwersją, otrzymają więcej kredytów niż te używane dni, tygodnie lub miesiące wcześniej.
• Pozycja: Pierwszy i ostatni “dotykać” Kanały otrzymują większość kredytu, z odrobiną przypisaną do tych pomiędzy.

Lie #5. Brak śledzenia konwersji offline

Co’s średnia wskaźnik konwersji strony internetowej? Może procent lub dwa?

Teraz porównaj to z połączeniami telefonicznymi, które konwertują gdzieś między 30-50%.

To’S świetny, prawda? Chcę więcej konwersji, po prostu wypolerowaj ten numer telefonu. Co może być wtedy problemem?

Problem polega na tym, że lew’S udział połączeń telefonicznych jest napędzany przez cyfrowe wysiłki (do 70% według Invoca). I po raz kolejny żadna z tych informacji nie pojawia się w Google Analytics z pudełka.

Więc tu’S Co się dzieje:

Ciężko pracujesz nad nowymi kampaniami, które generują wyniki. Jednak rysowanie prostej, prostej linii między twoimi wysiłkami a telefonem jest obok niemożliwego. Zamiast tego szefowie i klienci po prostu w to wierzą’ich “Dobre usta” lub jakiś inny powód.

To’jest to prawda. Możesz technicznie śledzić połączenia telefoniczne AdWords na rozszerzeniu witryny. Ale co’bardziej prawdopodobne jest, że ktoś omija numer telefonu w reklamie i zamiast tego kliknie na twoją stronę, aby przejrzeć przez chwilę.

Wtedy i tylko wtedy podnoszą telefon i dają pierścionek.

Chociaż nie są całkowicie niezawodne, najłatwiejszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie śledzenia zdarzeń, gdy ludzie klikną numer telefonu w Twojej witrynie. (Grasshopper ma doskonały zasób, który przechodzi przez ten proces.)

Zasadniczo ty’re po prostu śledzenie za każdym razem, gdy użyto linku do nazewnictwa. Na przykład możesz to dodać do swojej witryny’Nagłówek:

A potem, gdy ktoś’S na swoim urządzeniu mobilnym mogą przytrzymać numer telefonu, aby automatycznie go wywołać…

In which case, your event tracking should automatically pick it up ASAP.

Lie #6. Wprowadzanie błędu potwierdzania testu A/B

Testy A/B kończą się częściej niż się udaje.

Co jest’t jest dobra statystyka na początek. Jednak te, o które musisz się martwić, “odnieść sukces.”

Eksperymenty z treściami Google Analytics ISn’t surowy test A/B. Zamiast tego pozwala porównać różne warianty strony, aby zobaczyć, które “Większy” Zmiany powodują ulepszenia. (Więc to’S technicznie nazywany model A/B/N.)

Niebezpieczeństwo ustępuje, gdy posuwasz to za daleko.

Na przykład chcę przetestować konwersje w polu? Po prostu usuń kilka pól, a możesz szybko zwiększyć konwersje o 11%. Nieźle przez kilka minut pracy.

To samo dzieje się, gdy usuwasz wymóg dostarczenia karty kredytowej podczas rejestracji na bezpłatną próbę. Początkowo rzeczy wyglądają świetnie z wyższym niż średnią współczynnikiem konwersji.

Ale zagłębiaj się w lejek i ty’Szybko odkryj problem. Jedno badanie wykazało, że tylko około 15% odwiedzających nie-edytowe karty przekonwertuje się na płacących klientów, a 50% osób, które dostarczają kartę kredytową konwersji.

Kolejne osobne badanie pokazuje, w jaki sposób wyższy wskaźnik konwersji strony docelowej zwykle powoduje niższą jakość ołowiu.

Jeszcze raz, Don’t zaniedbuj kontekst. Testowanie wariantów strony docelowej są w porządku i eleganckie.

Jeśli – i to’s duży, jeśli – ty’Również patrząc na to, w jaki sposób te zmiany wpływają na liczby generujących przychody głębsze w lejku.

Pomiń zbyt generał Przegląd celów w analizie na korzyść Wizualizacja lejka Zgłoś, abyś mógł zobaczyć, jak zmiany wpływają.

Lie #7. Konwersje nie są’T zawsze płacący klientom

Płatna kampania prowadzi dziesięć potencjalnych klientów.

Płatna kampania B tylko pięć.

Wszyscy wiemy, co będzie dalej. Szefowie i klienci uwielbiają pierwszy. Ten, który napędzał najwięcej konwersji. Więc przyciąga uwagę, uwielbienie i alokacja zasobów.

Ale… jeszcze raz te liczby są trochę mylące. Ponieważ leady nie są’T płacony klientom.

Więc zamiast śledzenia “makro” konwersje takie jak zakupy, wszyscy’S opierając swoje decyzje “mikro” Zamiast tego konwersje.

Tutaj’S Jak ten scenariusz znika z szyn:

1. Druga kampania ma wyższy wskaźnik bliskiego klienta. Więc pod koniec dnia możesz mieć dwóch płacących klientów z drugiej kampanii vs. Tylko jeden z pierwszego.
2. Lub druga kampania może mieć wyższą średnią wartość sprzedaży lub LTV. Więc jeśli obaj wygenerują singiel, płacący klienta, drugi’S 1000 $ LTV jest lepsze niż pierwsze’500 $.

Chodzi o to, że cele – choć świetne – Don’T Pokaż wszystko. Właśnie to widzieliśmy w ostatnim rozdziale. Więc kiedy przychodzi czas na porównanie wydatków reklamowych… możesz’T. Przynajmniej nie dokładnie.

O ile to możliwe, dodaj wartość pieniężną do konwersji, aby’Ponownie porównywanie jabłek z jabłkami.

Na przykład, jeśli przeciętny klient’S LTV wynosi 1000 USD, a twoja historyczna stawka bliskiej wynosi 25%, możesz bezpiecznie założyć, że każda nowa ołowiu jest warta około 250 USD.

Czy to minęło dla księgowego kryminalistycznego? NIE. Ale to’s początek.

Przywdziewać’t mają historyczny współczynnik konwersji, a nawet średnie liczby wartości klienta do użycia? Porównaj to z twoimi alternatywami. Na przykład zwolnij płatną kampanię reklamową i zobacz, ile kosztuje wygenerowanie ołowiu. Następnie po prostu użyj tego podstawowego kosztu na liczbę wiodącą jako szacunkiem w międzyczasie.

To’jest dalekie od ideału. Ale zbliża Cię o krok do zmuszania Google Analytics do powiedzenia prawdy.

Wniosek

Google Analytics jest świetny. To’S niesamowite, bezpłatne narzędzie, które daje wszelkiego rodzaju cenne dane.

Ma jednak również kilka pułapek. Jest nawet kilka przypadków, w których Google Analytics wprost kłamie. A jeśli zakochasz się w tych kłamstwach, twoje wyniki będą ucierpiały.

Sztuką jest wiedzieć, gdzie ciała metaforyczne są zakopane i odpowiednio reagują. Niektóre wskaźniki, które możesz podjąć za wartość nominalną, podczas gdy inne wymagają trochę dodatkowego kopania.

To wymaga trochę pracy. To’S nie jest przyjemne. Ale to’jest także jedynym sposobem na zapewnienie kampanii szans na walkę, aby Twoi klienci lub szefowie ostatecznie udzielili ci kredytu.

Obraz z funkcją Thomasa Guesta.

O autorze: Brad Smith jest pisarzem marketingu, partnerem agencji i twórcą Copy Weekly, bezpłatnym cotygodniowym biuletynem dla marketerów i założycieli.

Podaj przykłady: czy Google nas okłamuje?

11 września 2013 • 9:07 | (154) Barry Schwartz |. Złożone pod wyszukiwarką Google

Jeśli ktoś z was przeczytał niektóre z komentarzy pozostawionych na temat rzeczy, które tutaj piszę, zobaczysz część gniewu i faktycznej nienawiści, jaką niektórzy webmasterzy mają do Google, a nawet siebie. Myślą, że Google zapłacają mi, aby nakarmić ci rzeczy, które chcą, abyś usłyszał i uwierzył, aby cię ustawić i sprawić, że wszyscy się nie uda.

Wątek webmasterworld założony przez Goodroi pyta webmasterów, czy uważają, że Google faktycznie udziela fałszywych wypowiedzi lub porad? Krótko mówiąc, jest Google, a dokładniej Matt Cutts, okłamywanie SEO i webmasterów celowo lub nieumyślnie, albo dla dobra społeczności webmaster.

Nie wystarczy powiedzieć tak, Google nas okłamuje. Musisz podać przykłady w wątku.

Na przykład Google powiedział nam linki w wydaniach prasowych, nie pomagają w rankingach, ale to szybko obalone. Greg w wątku uważał, że to Matt Cutts Google próbujący kierować webmasterami we właściwym kierunku, Greg napisał:

W takim przypadku uważam, że Matt był dobrze zamierzony i próbował pomóc w edukowaniu początkujących, którzy IMHO bardzo przeceniają linki do komunikatu prasowego. Ale nie było to w 100% dokładne, mimo że osobiście uważam, że kluczowe przesłanie, które mówił, jest poprawne.

Więc jeśli uważasz, że Google nas okłamuje. Jeśli uważasz, że Google mnie oszukał lub zepsuł. Podaj przykłady w wątku lub w komentarzach poniżej.

Aby wszystko było zabawne, dodam również ankietę z pytaniem, czy uważasz, że Google nas okłamuje.