Idfa zniknęła na dobre. Czy możesz zastąpić to interfejsem API na Facebooku?

Rozwiązaniem zaimplementowane przez Facebook w celu przezwyciężenia tego nowego ograniczenia było ustanowienie tak zwanych Zagregowany pomiar zdarzenia (lub AEM) w przypadku zdarzeń internetowych. W przypadku AEM reklamodawcy otrzymywali dane od użytkowników rezygnacji tylko w 1-dniowym oknie przypisywania kliknięcia, w przeciwieństwie do aktualnego ustawienia optymalizacji kampanii 7-dniowego kliknięcia. Dane są jednak ograniczone i opóźnione, podobnie jak w przypadku sieci Skad.

Przygotowując naszych partnerów na iOS 14

Aktualizacja 16 grudnia 2020 o 8:00 PST: Udostępniliśmy aktualizację, w jaki sposób rozwiązywamy zmiany iOS 14. Przeczytaj więcej tutaj.

Aktualizacja 10 września 2020 o 13:00 PT: Wraz z resztą społeczności biznesowej nadal czekamy na ostateczne szczegóły polityki od Apple. Biorąc pod uwagę opóźnione wdrożenie przez Apple wymogu zgody użytkownika, będziemy nadal zbierać IDFA na iOS 14, próbując zmniejszyć niepotrzebne zakłócenia dla firm naszych klientów.

W czerwcu Apple ogłosiło aktualizację iOS 14, które między innymi wymagają aplikacji poproszenia użytkowników o pozwolenie na gromadzenie i udostępnianie danych za pomocą identyfikatora urządzenia Apple.

Biorąc pod uwagę wpływ, jaki polityka będzie miała na zdolność firm do sprzedaży i monetyzacji za pośrednictwem reklam, dzielimy się tym, jak zajmujemy się zmianami iOS 14 i przekazujemy zalecenia, aby pomóc naszym partnerom przygotować się, a programiści czekają na więcej szczegółów na temat tej polityki.

Po pierwsze, nie będziemy zebrać identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) na naszych własnych aplikacjach na urządzeniach iOS 14. Uważamy, że takie podejście zapewnia tyle samo pewności i stabilności, które w tej chwili możemy zapewnić naszym partnerom. Możemy wrócić do tej decyzji, ponieważ Apple oferuje więcej wskazówek.

Ponadto przypomniemy użytkownikom, że mają oni wybór, w jaki sposób ich informacje są wykorzystywane na Facebooku i naszej funkcji aktywności poza boiskiem, która pozwala im zobaczyć podsumowanie aplikacji pozarządowych i działalności w zakresie aktywności na stronie internetowej, wysyłając na Facebooku i odłączyć je od ich kont.

Jest kilka rzeczy, które nasi partnerzy powinni wiedzieć, aby przygotować się na iOS 14. Najpierw wydamy zaktualizowaną wersję SDK na Facebooku, aby obsługiwać iOS 14. Nowa wersja SDK na Facebooku zapewni obsługę interfejsu API Skadnetwork Apple, która ogranicza dane dostępne dla firm do prowadzenia i pomiaru kampanii. W świetle tych ograniczeń i w celu złagodzenia wpływu na skuteczność pomiaru kampanii instalacji aplikacji poprosimy także firmy o utworzenie nowego konta reklamowego poświęconego uruchamianiu kampanii reklamowych dla użytkowników iOS 14.

Oczekujemy, że zmiany te będą nieproporcjonalnie wpływać na sieć odbiorców, biorąc pod uwagę jej dużą zależność od reklamy aplikacji. Podobnie jak wszystkie sieci reklamowe na iOS 14, wpłynie na zdolność reklamodawcy do dokładnego atakowania i mierzenia ich kampanii w sieci publiczności. Ostatecznie, pomimo naszych najlepszych wysiłków, aktualizacje Apple mogą sprawić, że sieć odbiorców jest tak nieskuteczna na iOS 14, że może nie mieć sensu oferować jej na iOS 14. Oczekujemy mniejszego wpływu na naszą własną działalność reklamową i jesteśmy zaangażowani w wspieranie reklamodawców i wydawców za pośrednictwem tych aktualizacji. Dowiedz się więcej o wpływie na sieć odbiorców tutaj.

Uważamy, że konsultacje branżowe mają kluczowe znaczenie dla zmian zasad platformy, ponieważ te aktualizacje mają dalekosiężny wpływ na ekosystem programisty. Zachęcamy do rozmów i wysiłków, które już odbywają się w branży – w tym w ramach konsorcjum internetowego na całym świecie (W3C) oraz niedawno ogłoszonym partnerstwu dla odpowiedzialnych mediów adresowalnych (PRAM). Z niecierpliwością czekamy na kontakt z tymi grupami branżowymi, aby uzyskać to dla ludzi i małych firm.

Idfa zniknęła na dobre. Czy możesz zastąpić to interfejsem API na Facebooku?

Hej, nazywam się Dima; Jestem współzałożycielem adapty. Podobnie jak wielu w marketingu mobilnym, nasz zespół ściśle monitoruje odejście Apple od IDFA. Szukamy wszelkich obejść, które mogą pozwolić programistom aplikacji na utrzymanie celowania w urządzeniach mobilnych.

Poniższy artykuł jest jedną z prób znalezienia takich metod. Przejdziemy krótko znaczenie IDFA i spróbujemy znaleźć zastępcę za pośrednictwem interfejsu API na Facebooku.

Zmieniłem coś, od czasu WWDC 2020?

W czerwcu Apple ogłosił, że programiści wkrótce stracą dostęp do IDFA i będzie zmuszony żądać wyraźnej zgody opt-in od każdego użytkownika w celu uzyskania dostępu do identyfikatora użytkownika. Od tego czasu plany nieznacznie się zmieniły: firma odroczyła przejście na początek 2021.

Tekst powiadomienia śledzenia z pewnością stał się gładszy, ale nie wpłynie znacząco na początkowe prognozy ekspertów, zgodnie z których użytkownicy 8/10 wyłączą śledzenie. Latem szczegółowo przyjrzeliśmy się, w jaki sposób atrybucja miało miejsce przed iOS 14, co się teraz zmieni, i oceniliśmy narzędzia, które Apple oferuje zastąpienie IDFA (alert spoilera: niewiele pomagają). Przejrzyjmy krótko główne punkty.

Idfa: Co, dlaczego i jak. W 4 akapitach

Reklama w sieciach społecznościowych i wyszukiwarkach jest głównym źródłem sprzedaży aplikacji mobilnych. IDFA jest kluczowym elementem tego systemu. Formalnie jest to unikalny identyfikator urządzenia używany do celów atrybucji AD. IDFA pozwala reklamodawcom śledzić aktywność użytkowników, mierzyć skuteczność ich kampanii i dostarczać spersonalizowane reklamy.

IDFA stała się niezbędnym narzędziem dla programistów aplikacji i marketerów, aby zrozumieć zachowanie swoich użytkowników. Pomaga im zoptymalizować swoje reklamy, dokładnie ukierunkować na odbiorców i atrybucję. Dzięki IDFA reklamodawcy mogą śledzić działania użytkowników, takie jak instalacje aplikacji, zakupy w aplikacji i inne cenne zdarzenia. Dane te są kluczowe dla podejmowania świadomych decyzji i poprawy wydajności kampanii reklamowych.

Jednak wraz z nadchodzącą wersją iOS 14 Apple wprowadził zmiany, które ograniczają użycie IDFA. Począwszy od iOS 14, aplikacje będą musiały uzyskać wyraźną zgodę użytkownika na dostęp do IDFA. Oznacza to, że użytkownicy będą mieli opcję rezygnacji z śledzenia, co znacząco wpływa na dostępność danych IDFA dla reklamodawców.

Aby rozwiązać to wyzwanie, Facebook wprowadził zagregowany pomiar zdarzeń (AEM) dla zdarzeń internetowych. AEM zezwala reklamodawcom otrzymywać ograniczone i opóźnione dane od użytkowników w ramach okna atrybucji 1-dni. Zapewnia to reklamodawcom pewien poziom widoczności w skuteczności ich kampanii, pomimo ograniczeń nałożonych przez iOS 14. Ponadto Facebook zaktualizował SDK, aby obsługiwać interfejs API Apple Skadnetwork, który dodatkowo pomaga w prowadzeniu i mierzeniu kampanii na iOS 14.

Teraz zanurzmy się w kilka kluczowych pytań związanych z tematem:

1. Co to jest pomiar zdarzeń zagregowany (AEM)?

AEM to rozwiązanie wdrożone przez Facebook w celu przezwyciężenia ograniczeń nałożonych przez iOS 14. Umożliwia reklamodawcom otrzymywanie ograniczonych i opóźnionych danych od użytkowników w ciągu 1 dni przycisku atrybucji. Pomaga to w mierzeniu skuteczności kampanii, jednocześnie szanując prywatność użytkowników.

2. Czym różni się AEM od poprzedniego ustawienia optymalizacji kampanii?

Poprzednie ustawienie optymalizacji kampanii pozwoliło reklamodawcom optymalizować kampanie na podstawie 7-dniowego okna atrybucji kliknięcia. Z AEM reklamodawcy mogą odbierać dane tylko w 1-dniowym oknie atrybucji kliknięcia dla użytkowników rezygnacji. To ograniczenie wynika z zmian prywatności wprowadzonych przez iOS 14.

3. Jaki jest wpływ iOS 14 na pomiar kampanii instalacji aplikacji?

iOS 14 wprowadza ograniczenia dostępności danych do uruchamiania i pomiaru kampanii instalacyjnych aplikacji. Reklamodawcy będą mieli ograniczony dostęp do danych i będą musieli polegać na alternatywnych metod atrybucji. Facebook zaleca utworzenie nowego konta reklamowego przeznaczonego na uruchamianie kampanii instalacyjnych aplikacji dla użytkowników iOS 14 w celu złagodzenia wpływu.

4. Jak iOS 14 wpłynie na sieć odbiorców?

Zmiany będą miały wpływ na sieć odbiorców, podobnie jak wszystkie sieci reklamowe na iOS 14. Reklamodawcy będą mieli zmniejszoną zdolność do dokładnego ukierunkowania i mierzenia swoich kampanii, co ostatecznie wpłynie na zdolność wydawców do skutecznego zarabiania na sieci publiczności. Aktualizacje Apple mogą sprawić, że sieć odbiorców jest nieskuteczna na iOS 14, a jego przyszła oferta na platformie pozostaje niepewna.

5. Jakie środki podejmuje Facebook, aby wspierać reklamodawców i wydawców za pośrednictwem tych aktualizacji?

Facebook wydaje zaktualizowaną wersję SDK na Facebooku, aby obsługiwać iOS 14. Ta nowa wersja zapewni obsługę interfejsu API SkadNetwork Apple i pomoże złagodzić wpływ na skuteczność pomiaru kampanii instalacji aplikacji. Ponadto Facebook jest zaangażowany w wspieranie reklamodawców i wydawców i aktywnie angażuje się z grupami branżowymi w poruszanie się.

6. Jak użytkownicy mogą kontrolować swoje informacje na Facebooku?

Facebook przypomina użytkownikom, że mają wybór, w jaki sposób ich informacje są wykorzystywane na platformie. Użytkownicy mogą uzyskać dostęp do funkcji aktywności pozarządowych, która pozwala im zobaczyć podsumowanie aplikacji pozarządowych i działalności internetowej firmy wysyłania na Facebooku. W razie potrzeby mogą również odłączyć te dane od swoich kont.

7. Jakie jest znaczenie IDFA w marketingu mobilnym?

IDFA odgrywa kluczową rolę w marketingu mobilnym, ponieważ pozwala reklamodawcom śledzić aktywność użytkowników, mierzyć skuteczność kampanii i dostarczać spersonalizowane reklamy. Umożliwia programistom aplikacji i marketerom optymaliza.

8. Dlaczego IDFA zmienia się w iOS 14?

Apple wprowadza zmiany w celu zwiększenia prywatności użytkowników i zapewnienia użytkownikom większej kontroli nad ich danymi. W przypadku iOS 14 aplikacje będą musiały uzyskać wyraźną zgodę użytkownika na dostęp do IDFA, umożliwiając użytkownikom rezygnację z śledzenia w razie potrzeby.

9. Jakie alternatywy są dostępne do zastąpienia IDFA?

Apple wprowadziło własne rozwiązanie o nazwie SkadNetwork API, które zapewnia ograniczone dane atrybucji, jednocześnie zachowując prywatność użytkowników. Facebook wdrożył również zagregowany pomiar zdarzeń (AEM) dla zdarzeń internetowych, aby dostarczyć pewnego poziomu danych dla użytkowników rezygnacji.

10. Czy zmiany w iOS 14 wpłyną na skuteczność celowania w urządzenia mobilne?

Tak, zmiany w iOS 14 wpłyną na skuteczność celowania mobilnego. Ponieważ użytkownicy mają opcję rezygnacji z śledzenia, reklamodawcy będą mieli ograniczony dostęp do danych do celów kierowania. Kluczowe ma kluczowe znaczenie dla programistów aplikacji i marketerów do dostosowania swoich strategii i zbadania alternatywnych metod atakowania.

Wniosek

Podsumowując, usunięcie IDFA w iOS 14 stanowi poważne wyzwania dla programistów aplikacji i marketerów. Facebook wprowadził takie rozwiązania, jak agregowany pomiar zdarzeń (AEM) w celu dostarczenia ograniczonych danych dla użytkowników rezygnacji i aktywnie pracuje nad wspieraniem reklamodawców i wydawców za pośrednictwem tych aktualizacji. Konieczne jest, aby firmy dostosowały swoje strategie i zbadać alternatywne metody ukierunkowania i pomiaru skuteczności ich kampanii w świetle zmian wprowadzonych przez iOS 14.

Idfa zniknęła na dobre. Czy możesz zastąpić to interfejsem API na Facebooku

Rozwiązaniem zaimplementowane przez Facebook w celu przezwyciężenia tego nowego ograniczenia było ustanowienie tak zwanych Zagregowany pomiar zdarzenia (lub AEM) W przypadku wydarzeń internetowych. W przypadku AEM reklamodawcy otrzymywali dane od użytkowników rezygnacji tylko w 1-dniowym oknie przypisywania kliknięcia, w przeciwieństwie do aktualnego ustawienia optymalizacji kampanii 7-dniowego kliknięcia. Dane są jednak ograniczone i opóźnione, podobnie jak w przypadku sieci Skad.

Przygotowując naszych partnerów na iOS 14

Aktualizacja 16 grudnia 2020 o 8:00 PST: My’udostępniło aktualizację tego, jak my’Ponowne zwracanie się do zmian iOS 14. Przeczytaj więcej tutaj.

Aktualizacja 10 września 2020 o 13:00 PT: Wraz z resztą społeczności biznesowej nadal czekamy na ostateczne szczegóły polityki od Apple. Biorąc pod uwagę Apple’opóźnione wdrożenie wymogu zgody użytkownika będziemy nadal zbierać IDFA na iOS 14, próbując zmniejszyć niepotrzebne zakłócenia dla naszych klientów’ biznes.

W czerwcu Apple ogłosiło aktualizacje iOS 14, które między innymi wymagają aplikacji poproszenia użytkowników o pozwolenie na gromadzenie i udostępnianie danych za pomocą Apple’S identyfikator urządzenia.

Biorąc pod uwagę wpływ polityki na firmy’ Umiejętność sprzedaży i zarabiania na reklamach, my’Ponownie udostępnianie sposobu’Ponowne rozwiązanie zmian iOS 14 i przekazywania zaleceń, które pomogą naszym partnerom przygotować się, a programiści czekają na więcej szczegółów na temat tej polityki.

Po pierwsze, nie będziemy zebrać identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) na naszych własnych aplikacjach na urządzeniach iOS 14. Uważamy, że takie podejście zapewnia tyle samo pewności i stabilności, które w tej chwili możemy zapewnić naszym partnerom. Możemy wrócić do tej decyzji, ponieważ Apple oferuje więcej wskazówek.

Ponadto przypomniemy użytkownikom, że mają oni wybór, w jaki sposób ich informacje są wykorzystywane na Facebooku i naszej funkcji aktywności poza boiskiem, która pozwala im zobaczyć podsumowanie aplikacji pozarządowych i działalności w zakresie aktywności na stronie internetowej, wysyłając na Facebooku i odłączyć je od ich kont.

Jest kilka rzeczy, które nasi partnerzy powinni wiedzieć, aby przygotować się na iOS 14. Najpierw wydamy zaktualizowaną wersję SDK na Facebooku, aby obsługiwać iOS 14. Nowa wersja SDK na Facebooku zapewni obsługę Apple’S Skadnetwork API, który ogranicza dane dostępne dla firm do prowadzenia i pomiaru kampanii. W świetle tych ograniczeń i w celu złagodzenia wpływu na skuteczność pomiaru kampanii instalacji aplikacji poprosimy także firmy o utworzenie nowego konta reklamowego poświęconego uruchamianiu kampanii reklamowych dla użytkowników iOS 14.

Oczekujemy, że zmiany te będą nieproporcjonalnie wpływać na sieć odbiorców, biorąc pod uwagę jej dużą zależność od reklamy aplikacji. Podobnie jak wszystkie sieci reklamowe na iOS 14, wpłynie na zdolność reklamodawcy do dokładnego atakowania i mierzenia ich kampanii w sieci publiczności. Ostatecznie, pomimo naszych najlepszych wysiłków, Apple’Aktualizacje S mogą sprawić, że sieć odbiorców jest tak nieskuteczna na iOS 14, że oferowanie jej na iOS 14 może nie mieć sensu. Oczekujemy mniejszego wpływu na naszą własną działalność reklamową i my’zobowiązał się do wspierania reklamodawców i wydawców za pośrednictwem tych aktualizacji. Dowiedz się więcej o wpływie na sieć odbiorców tutaj.

Uważamy, że konsultacje branżowe mają kluczowe znaczenie dla zmian zasad platformy, ponieważ te aktualizacje mają dalekosiężny wpływ na ekosystem programisty. My’Zachęcany przez rozmowy i wysiłki już odbywają się w branży – w tym w ramach konsorcjum internetowego na całym świecie (W3C) i niedawno ogłoszonym partnerstwie dla odpowiedzialnych mediów adresowych (PRAM). Z niecierpliwością czekamy na kontakt z tymi grupami branżowymi, aby uzyskać to dla ludzi i małych firm.

Idfa zniknęła na dobre. Czy możesz zastąpić to interfejsem API na Facebooku?

Hej, nazywam się Dima; I’m współzałożyciel adapty. Podobnie jak wielu w marketingu mobilnym, nasz zespół ściśle monitoruje Apple’s odejdź od IDFA. Szukamy wszelkich obejść, które mogą pozwolić programistom aplikacji na utrzymanie celowania w urządzeniach mobilnych.

Poniższy artykuł jest jedną z prób znalezienia takich metod. Przejdziemy krótko znaczenie IDFA i spróbujemy znaleźć zastępcę za pośrednictwem interfejsu API na Facebooku.

Zmieniłem coś, od czasu WWDC 2020?

W czerwcu Apple ogłosił, że programiści wkrótce stracą dostęp do IDFA i będzie zmuszony żądać wyraźnej zgody opt-in od każdego użytkownika, aby uzyskać dostęp do użytkownika’identyfikator s. Od tego czasu plany nieznacznie się zmieniły: firma odroczyła przejście na początek 2021.

Tekst powiadomienia śledzenia z pewnością stał się gładszy, ale wygrał’t znacząco wpływają na początkowe prognozy ekspertów, zgodnie z którymi 8/10 użytkowników wyłączy śledzenie. Latem szczegółowo przyjrzeliśmy się, w jaki sposób atrybucja miało miejsce przed iOS 14, co się teraz zmieni, i oceniliśmy narzędzia, które Apple oferuje zastąpienie IDFA (alert spoiler: oni nie dają’t dużo pomaga). Pozwalać’S krótko przejrzyj główne punkty.

Idfa: Co, dlaczego i jak. W 4 akapitach

Reklama w sieciach społecznościowych i wyszukiwarkach jest głównym źródłem sprzedaży aplikacji mobilnych. IDFA jest kluczowym elementem tego systemu. Formalnie jest to unikalny identyfikator urządzenia używany do przypisywania AD, retargetingu, wyglądu, przypominającego odbiorców i innych zadań analitycznych.

Dzięki IDFA możesz dokładnie zrozumieć, jak działają twoje kampanie i kreatywności, sprawiają, że reklamy są bardziej spersonalizowane, a ostatecznie przydatne i opłacalne. Bez IDFA wiele reklam zostanie pokazanych niewłaściwym użytkownikom, co zmniejszy konwersję na instalacje, próby i zakupy.

W zamian Apple oferuje reklamodawcom i sieciom korzystania z własnej platformy reklamowej Skadnetwork. Sam temat jest godny osobnego artykułu; Na razie pamiętaj, że Skadnetwork zasadniczo (ponownie) reklamę jest niemożliwa, dostarczając tylko zagregowane dane do analizy ogólnej.

Sieci reklamowe nie są zadowolone z tej sytuacji i szukają możliwych obejść. Niestety nie ma w tej chwili takich rozwiązań (czy też nie’Nie wiedzą o nich).

Will anon_id pomoc?

Istnieje opinia, że ​​takie prace wciąż istnieje, a Facebook to ten, który to oferuje.

My’VE przeanalizował interfejs API na Facebooku pod kątem śledzenia działań (w tym instalacji), próbując znaleźć przynajmniej coś, co zastępuje IDFA. Możesz zauważyć anon_id (aka anonimysid w iOS na Facebooku SDK), co może pomóc rozwiązać problemy stworzone przez Apple’s Przenieś się z IDFA. To założenie można uznać za uzasadnione ze względu na nadmierną zwięzłość opisu parametru w oficjalnej dokumentacji działań aplikacyjnych API na Facebooku:

Możemy zinterpretować taki opis w następujący sposób: Ten identyfikator można użyć do dokładnego zidentyfikowania tych użytkowników, którzy odrzucili śledzenie i zdecydowali się ukryć swoje IDFA.

Jak działa anon_id?

Pozwalać’s Spójrz na funkcję anon_id. Aby to zrobić, niech’Sbaduj prośby z kilku aplikacji do interfejsu API na Facebooku.

Widzimy, że ten anon_id jest różny w zależności od aplikacji. Ponadto, jeśli ponownie zainstalujemy aplikację, zauważymy, że anon_id jest aktualizowany. To znaczy, anon_id może tylko zidentyfikować konkretną instalację i nic więcej.

Ok, więc anon_id jest całkowicie bezużyteczny?

Nie do końca. Jeśli masz IDFA, Facebook może śledzić ponowną instalację. To’S It. Daj nam znać, jeśli ty’Świadomy innych przypadków użytkowników.

Jeśli nie masz’t mam idfa, czy jest sposób na wymianę anon_id?

Nie, nie ma takiego sposobu. Krytyczną cechą IDFA jest to, że’S stała dla konkretnego urządzenia. Umożliwia to połączenie kliknięć reklam, instalacji aplikacji i dalszej konwersji w próbę/płatność. Jak dowiedzieliśmy się wcześniej, anon_id nie’T Posiada takie cechy.

Ok niech’ssakować

1. Apple zmiękczyło szybki projekt IDFA, ale jest mało prawdopodobne, aby pomóc.
2. Nigdzie nie można znaleźć wskazówek wymiany lub wymiany w interfejsie API na Facebooku.
3. Anon_id isn’T Lubię idfa i isn’T dokładnie pomocne.

Z wydaniem iOS 14.5, rola przypisania mobilnego spadnie dramatycznie. W tym środowisku znaczenie testów A/B, zarówno dla cen, jak i okresów subskrypcji, a także ukierunkowana praca z odejściem i konwersją użytkowników Freemium, radykalnie zwiększa. Dzięki adaptycznemu możesz używać wszystkich tych narzędzi (i więcej) za darmo przez dwa tygodnie.

Optymalizacja kampanii na Facebooku w świecie post-IDFA

Optymalizacja kampanii mobilnej może wydawać się teraz przerażająca po wprowadzeniu iOS 14. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci poruszać się w tych nagłych zmianach w naszych spostrzeżeniach.

To’minęło ponad rok od ogłoszenia iOS 14 i jego wdrożenia ATT (aptracking przezroczystości) w świecie marketingu aplikacji mobilnych. Od tego czasu wielu marketerów aktywnie próbuje znaleźć rozwiązanie (lub obejścia) tego trzęsienia ziemi.

“stara szkoła” Deterministyczne podejście do optymalizacji kampanii powoli się rozpada, pozostawiając niektórych marketerów bezmyślnych o śledzeniu i prawidłowo przypisując swoje dolary marketingowe.

Jednak większość dyskusji koncentrowała się na wpływie tej zmiany na kampanie aplikacji mobilnych. Ale co z działaniami akwizyjnymi w sieci mobilnej?

Co oznaczają iOS 14 i ATT dla marketerów aplikacji mobilnych?

Od iOS 14, wielu marketerów próbowało “leczyć” Ograniczenia atrybucji poprzez dodanie dodatkowego etapu w ścieżce konwersji. Robią to ze stroną docelową M-WEB jako pośredni krok do pobrania lub po prostu przejście na mobilne kampanie internetowe, chociaż nie wydaje się to ostatecznym rozwiązaniem wszystkich naszych zło.

Chociaż większość marketerów wie co’dzieje się teraz, niech’S Cofnij się o krok i lepiej zrozumieć, co oznacza ramy ATT dla marketerów mobilnych.

Dzięki iOS 14 Apple podjął silne stanowisko wobec wykorzystania danych użytkownika do celów marketingowych. Facebook był przede wszystkim w środku trzęsienia ziemi, ponieważ Apple wyraźnie postawił przeciwko temu, w jaki sposób sieć społecznościowa używała użytkowników’ Dane do zysku z reklamy.

Dzięki frameworku ATT programiści muszą teraz uzyskać wyraźną zgodę na śledzenie IDFA. W szczególności, jeśli masz aplikację mobilną z iOS 14, masz dwie opcje:

1. Poproś o jasne pozwolenie (i mam nadzieję, że użytkownicy dadzą Ci prawa do śledzenia)
2. Przywdziewać’Nie proś o wszystko i żyj w anonimowym świecie, bez żadnego sposobu, aby wiedzieć, jak występują twoje dolary marketingowe

Co stało się z optymalizacją kampanii?

Jak wspomniano wcześniej, wielu marketerów miało nadzieję, że kampanie internetowe do mobilnej rozwiązałyby problemy z śledzeniem za pomocą obejścia Apple’Pomyśl o. Jednak Facebook – najbardziej dotknięta sieć marketingowa – wyjaśniła, że ​​ATT zaszkodziłaby zarówno kampaniom aplikacji, jak i internetowej.

“Wpływają firmy reklamujące aplikacje mobilne, a także te, które optymalizują, ukierunkowane i raportują z dowolnych z naszych narzędzi biznesowych. Jako więcej osób, rezygnacja z śledzenia urządzeń iOS 14, personalizacja reklam i raportowanie wydajności będą ograniczone zarówno dla wydarzeń konwersji aplikacji, jak i sieci.”

Źródło

Chociaż informacje są obfite online o ATT’S Wpływ na optymalizację kampanii mobilnej na Facebooku, tam’niewiele o jego wpływie na mobilne kampanie internetowe. Biorąc pod uwagę obecny scenariusz i niepewność przed nami, po prostu zgromadziliśmy, co dzieje się z mobilnymi kampaniami internetowymi, gdy użytkownik rezygnuje z śledzenia.

Impact #1: Śledzenie

W świecie ukierunkowanym na prywatność celowanie użytkowników staje się bardziej skomplikowane. Marketerzy mają teraz mniej środków na zoptymalizowanie lub retarget Dół lejka (BOF) użytkownicy.

W przed-IO 14 razy marketerzy mogli zdefiniować celowanie z piksela jako “Przeglądane, dodane do koszyka, inicjuj kasę, zakup i inne.” Teraz wszystko to wygrało’być możliwe, ponieważ użytkownicy, którzy zrezygnują z ATT, nie będą widoczne. Ponadto wygraliśmy’Nie mogę wykluczyć tych użytkowników z naszych zestawów reklam, zwiększając złożoność optymalizacji kampanii.

Implikacje wynoszą jednak daleko poza proste kampanie retargetingowe.

Ograniczenia

• Lista klientów będzie miał te same ograniczenia. Nawet jeśli przesłamy naszych klientów’ Lista, Facebook będzie musiał zignorować tych użytkowników, którzy zrezygnowali i podawali reklamę tylko Androidowi i wybrał użytkowników iOS.

• Wyglądają publiczność pochodzący z piksela lub katalogu, zarówno oparte na wartościach, jak i na zamówienie, nie będą tak wydajne jak w przeszłości. Algorytm wygrał’t mam dane od rezygnacji użytkowników. Stąd rozmiar spadnie, podobnie jak jego skuteczność.

• Retargeting Zaręczeny na Facebooku i Instagramie z takimi działaniami “wizyty w profilu, widoki wideo, natychmiastowe doświadczenia i widoki sklepowe” dotrze do wszystkich użytkowników. Jeśli jednak rezygnuje użytkowników Apple na stronę internetową, przypisanie dla konkretnej reklamy będzie ograniczone.

Oparte na zainteresowaniu i szerokie celowanie w publiczność dotrze do wszystkich użytkowników; Jednak, podobnie do retargetingu zaangażowania, konkretne przypisanie AD będzie ograniczone do rezygnacji użytkowników Apple.

Wpływ nr 2: Pomiar i raportowanie

iOS 14 znacznie wpłynęło również na to, jak Facebook i marketerzy analizują lejek konwersji użytkowników. Gdy użytkownicy zrezygnują, nie będzie możliwe odróżnienie, czy pochodzą od ruchu ekologicznego czy płatnego. To utrudni przedstawienie kampanii marketingowych’ skuteczność poprawnie.

Rozwiązaniem zaimplementowane przez Facebook w celu przezwyciężenia tego nowego ograniczenia było ustanowienie tak zwanych Zagregowany pomiar zdarzenia (lub AEM) W przypadku wydarzeń internetowych. W przypadku AEM reklamodawcy otrzymywali dane od użytkowników rezygnacji tylko w 1-dniowym oknie przypisywania kliknięcia, w przeciwieństwie do aktualnego ustawienia optymalizacji kampanii 7-dniowego kliknięcia. Dane są jednak ograniczone i opóźnione, podobnie jak w przypadku sieci Skad.

Chociaż interesujący, AEM ma kolejne istotne ograniczenie do rozważenia. Zgłosi tylko najwyższe zdarzenie priorytetów w lejku (konsekwencja iOS 14 i ATT), pozostawiając marketerów ślepy na niektóre krytyczne działania w aplikacji, które pojawiają się przed głównym celem kampanii.

Dodatkowe ograniczenia pomiaru i raportowania

Na przykład, niech’s Weź aplikację mobilną e-commerce, która teraz przekierowuje użytkowników na miejsce M, jako obejście iOS14. Na poziomie reklamowym menedżer marketingu zobaczy tylko wydarzenie z najwyższym priorytetem, niech’s Załóż “zakup,” i nie na przykład “Dodaj do koszyka” Po pierwsze, dodając nowy poziom złożoności do raportowania.

30 czerwca 2021 r. Facebook ogłosił nowy model statystyczny, który będzie “Oszacuj konwersje” osłodzić gorzką pigułkę dla marketerów. Na razie nie jest jasne, w jakim stopniu Facebook przypisuje zdarzenia w ten sposób, ponieważ może to spowodować dalsze zamieszanie poziomu dokładności danych.

Chociaż nadal niejasne, jak to wszystko będzie działać, musimy powiedzieć, że jest to najlepsze, co Facebook mógł wdrożyć w tak krótkim czasie, aby poprawić optymalizację reklam i kampanii i skalowanie.

Impact #3: API konwersji (lub CAPI)

API konwersji to narzędzie, które pozwala marketerom udostępniać kluczowe zdarzenia internetowe i offline lub niestandardowe działania, bezpośrednio z serwera na Facebook. Proste słowa, CAPI współpracuje z naszym pikselem na Facebooku, aby poprawić wydajność i pomiar naszych kampanii reklamowych na Facebooku.

Z tego powodu wielu marketerów uważało to, że będzie to realna alternatywa dla przezwyciężenia iOS 14 w raportach i ukierunkowaniu użytkowników rezygnacji. Jednak ci użytkownicy są dla nas nadal niewidoczni, nawet do interfejsu API konwersji.

CAPI jest pomocnym narzędziem do utrzymania dokładnych, użytecznych strat danych i sygnału z powodu ograniczeń przeglądarki i blokerów reklam. Jednak nie pomoże nam to w rezygnacji użytkowników iOS, ponieważ to narzędzie jest również poddawane AEM (agregowane pomiar zdarzeń). Nawet jeśli nasze śledzenie po stronie serwera zwróć dane, Facebook będzie musiał zignorować użytkowników, którzy nie zgadzają się do śledzenia.

“Wydarzenia wysyłane na Facebook za pośrednictwem interfejsu API konwersji będą również przetwarzane zgodnie z limitami ustalonymi przez zagregowany pomiar zdarzeń.”

Źródło

Podsumowując: jeśli ludzie zrezygnują, rezygnują

iOS 14 stawia kilka świetnych pytań na temat tego, jak prowadziliśmy optymalizację marketingu i kampanii.

Z Androidem 12 Google będzie śledzić Apple’S ścieżka, powodując jeszcze większe wątpliwości co do przyszłości wydajności i marketingu opartego na danych. Ponadto marketerzy muszą ponownie rozważyć sposób optymalizacji kampanii i kierowania. A przede wszystkim jak zgłosić swoje wysiłki na skalowanie działań dotyczących akwizycji płatnych użytkowników.

Zbyt wielu marketerów wciąż ignoruje efekt zmiany prywatności użytkowników. Przejście z deterministycznego na probabilistyczne przypisanie będzie miało ogromny wpływ na raportowanie kampanii i sposób, w jaki decydujemy, gdzie i jak wydać nasz budżet marketingowy. Ponieważ tak, wygraliśmy’t po prostu przestań wydawać pieniądze na marketing.

Przyszłość marketingu nie jest skazana. Po prostu musimy zostać zaktualizowani i zrozumieć, jak rozwiązywać nowe wyzwania. Tradycyjne marki, które coraz częściej widzą zmianę z Internetu na ruch mobilny, muszą jeszcze zrozumieć, co oznacza iOS 14, ale burza już tu jest i możemy’t, po prostu usiądź i poczekaj, aż to minie. Burza jest tutaj, aby się zatrzymać.

Czy uruchamiasz lub wchodzisz na nowy rynek z aplikacją mobilną? Skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów ds. Marketingu aplikacji i zacznij teraz skalowanie.

FAQ

Jak zoptymalizować kampanię marketingową?

Oto kilka pomysłów na optymalizację kampanii marketingowej aplikacji: dokładnie zrozum docelowych odbiorców, skorzystaj z testów A/B, przeanalizuj swoje wskaźniki i priorytetyzuj konwersje powyżej potencjalnych klientów.

Co to jest optymalizacja w reklamie?

Optymalizacja reklam to proces opracowywania reklam, które są istotne dla osób, które je widzą.
Następnie optymalizacja tych reklam na podstawie danych zebranych za pomocą testów A/B i testów użytkowników.

Co oznacza IDFA?

Anonimowy unikalny identyfikator oznacza identyfikator dla reklamodawców – mobilny identyfikator reklam (Maid) – przyznawany użytkownikowi’urządzenie S Apple, które umożliwia zainstalowanej aplikacji na smartfony monitorowanie aktywności użytkowników w innych firmach’ Aplikacje, strony internetowe lub zasoby offline do celowania reklam, dostosowywania i innych celów.

Pierwotnie opublikowane 30 sierpnia 2021. Zaktualizowano 23 maja 2022 r.

Czy Facebook używa IDFA

Ogłoszenie

Войдите, чтобы продолжить.

One Facebook

• Регистрация
• Ход
• Posłaniec
• Facebook Lite
• Oglądać
• Места
• Игы
• Rynek
• Meta Pay
• Meta Store
• Meta Quest
• Instagram
• Благотворительные акции
• Услуи
• Цfeora
• Политика конфиденциальности
• Центр конфенциальности
• Групы
• Информация
• Создать реклам
• Создать страниц
• Разработчикам
• Вакансииysty
• Ciasteczka файлы
• Рекламные педвочтениwią
• Условия исползования
• Сdr
• Заррзка контактов и лица, не являющиеone
• Настройки
• Жрнал действий