앱 추적 투명성이란 무엇이며 앱 추적을 어떻게 차단합니까?
최근 소비자 데이터에 대한 무단 액세스 증가의 증가는 Apple이 IT를 억제하는 접근 방식을 만들어 냈습니다. 앱 추적 투명성 (ATT). 이 프레임 워크는 iOS 14에서 출시되었습니다.5 2021 년 4 월에 업데이트하고 사용자가 데이터를 공유하려는 앱을 선택할 수있는 팝업과 함께 제공됩니다.
Apple의 앱 추적 투명성 프레임 워크가 광고주에게 어떤 영향을 미칩니 까?
개인 사용자 데이터는 장치 전체에서 사람들의 활동을 추적하는 수십억 달러의 산업입니다. 광고주는 종종 이익을위한 개인 정보를 활용합니다. 이는 포괄적 인 사용자 프로파일 구축에서부터 과다한 개인화 광고에 이르기까지 다양합니다. 아마도 이것은 놀랍지 않을 것입니다. 그러나이 모든 것이 일반적으로 사용자의 지식없이 발생한다는 점에 주목하는 것이 중요합니다.
최근 소비자 데이터에 대한 무단 액세스 증가의 증가는 Apple이 IT를 억제하는 접근 방식을 만들어 냈습니다. 앱 추적 투명성 (ATT). 이 프레임 워크는 iOS 14에서 출시되었습니다.5 2021 년 4 월에 업데이트하고 사용자가 데이터를 공유하려는 앱을 선택할 수있는 팝업과 함께 제공됩니다.
ATT는 어떻게 작동합니까??
이 새로운 ATT 업데이트 전에 앱 개발자는 설치시 iPhone 사용자의 데이터에 즉시 액세스했습니다. 한편, 사용자는 iOS의 한계 추적 설정을 사용 하여이 액세스를 제한 할 수 있습니다. 이 설정을 통해 앱 개발자와 광고주는 장치에서 사용자의 활동을 추적 할 수 없습니다.
이 업데이트는 반드시 Apple의 광고주 식별자 (IDFA)의 광고주에게 영향을 미치지 않을 것입니다. 일반적으로 사용자가 활동 추적을 허용하는 프롬프트를 수락하면 광고주는 IDFA 코드를 사용하여 해당 사용자를 식별하여 제한을 우회 할 수 있습니다.
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Apple에 따르면 “사용자를 추적하고 장치의 광고 식별자에 액세스 할 수있는 권한을 요청하려면 AppTrackingTransparency 프레임 워크를 사용하십시오. 또한 사용자를 추적하는 이유를 설명하는 시스템 프롬프트에 목적 문자열을 포함해야합니다. 사용자로부터 추적을 활성화 할 수있는 권한을받지 않으면 장치의 광고 식별자 값은 모두 0이되며 위에서 설명한대로이를 추적하지 않을 수 있습니다.”
Apple은 장치의 광고 식별자 값이 사용자가 추적 허가를 부여한 후에 만 반환됩니다.
이것이 광고주에게 어떤 영향을 미칠 수 있습니까??
ATT 업데이트는 Apple이 사용자의 데이터를 보호하려는 의도를 반영하지만 많은 광고주는이를 다르게 본다. 일부는이 업데이트가 제품 개인화를 어렵게 만들어 사용자 이탈을 증가시킬 것이라고 우려합니다. 다른 사람들은 상당한 사용자 데이터가 부족하여 광고 캠페인이 제대로 수행되지 않을 것이라고 추정합니다.
ATT가 광고주에게 제시 할 수있는 문제 중 일부는 다음과 같습니다
사용자 이탈률 증가 :
ATT를 활성화하면 앱 개발자가 앱을 다운로드 할 때 사용자에게 프롬프트를 보내야한다는 의미입니다. 프롬프트는 정확히 문제가되지 않지만 화면의 메시지는 다음과 같습니다. 메시지는 “[App_Name]이 회사의 앱 및 웹 사이트에서 활동을 추적하도록 허용합니다? 귀하의 데이터는 귀하의 관심사에 맞는 경험을 사용자 정의하는 데 사용됩니다.”이 프롬프트를 수락하면 사용자의 개인 데이터를 앱 개발자에게 노출시키는 것이 수반됩니다. 데이터 공유에주의를 기울인 사용자는이 프롬프트가 방해를 받고 앱을 사용하기 전에 앱을 제거 할 수 있습니다.
품질 사용자 데이터 부족 :
광고주는 종종 양질. ATT 채택을 통해 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수있는 데이터가 충분하지 않을 수 있습니다. 이로 인해 광고주는 여러 광고 채널에서 앱 기반 전략을 개발하는 데 어려운 지점에 있습니다. 더 큰 규모로 광고주는 소규모 대상 고객을 볼 수 있습니다.
불량 앱 사용자 정의 :
이전에는 MMP (Mobile Measurement Partners)가 균일 한 관점에서 앱 데이터를 수집, 구성 및 속성으로하여 광고주에게 캠페인 성능에 대한 심층적 인 분석을 제공 할 수있었습니다. 이 데이터에는 뷰, 클릭, 탐색 패턴, 세션 지속 시간 및 설치가 포함되어 광고주에는 사용자의 행동에 대한 통찰력을 제공합니다. 새로운 ATT 업데이트를 사용하면 MMPS는 앱에서 데이터를 가져올 수 없으며 광고주는 사용자 기본 설정을 기반으로 앱 사용자 정의에 대해 어두운 곳에 남겨 둡니다.
데이터 공유 제한 :
대규모 학부모 기술 회사는 종종 사용자 데이터를 수집하고 공유하는 여러 자회사 회사가 있습니다. 이를 통해 광고주는 하나의 앱에서 포괄적 인 사용자 데이터를 쉽게 수집하여 설치 한 앱의 사용자에게 광고 할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 최근 Facebook에서 검색 결과에서 데이터를 가져 와서 Instagram에서 광고를 제공 할 수 있습니다.
애플은 회사를 감시한다는 아이디어를 즐겁게하지 않는다
앱 추적 투명성이란 무엇이며 앱 추적을 어떻게 차단합니까?
최근 소비자 데이터에 대한 무단 액세스 증가의 증가는 Apple이 IT를 억제하는 접근 방식을 만들어 냈습니다. 앱 추적 투명성 (ATT)은 Apple입니다’iOS 앱을 요구하는 S 프레임 워크’ 다른 앱 및 웹 사이트에서 활동을 추적 할 수있는 권한. 이 프레임 워크는 iOS 14에서 출시되었습니다.5 2021 년 4 월에 업데이트하고 사용자가 데이터를 공유하려는 앱을 선택할 수있는 팝업과 함께 제공됩니다.
애플은 어때’S 앱 추적 투명성 프레임 워크는 광고주에 영향을 미칩니다?
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2022 년 8 월 22 일 오전 10시 15 분 Edt |
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제이크는 CEO입니다 에게 쉬, 전자 상거래 브랜드가 더 빠르고 더 간소화 된 웹 사이트를 제공 할 수 있도록하는 글로벌 웹 가속 회사.
개인 사용자 데이터는 사람들을 추적하는 수십억 달러의 산업입니다’장치에서 S 활동. 광고주는 종종 이익을위한 개인 정보를 활용합니다. 이는 포괄적 인 사용자 프로파일 구축에서부터 과다한 개인화 광고에 이르기까지 다양합니다. 아마도 이것은 놀랍지 않을 것입니다. 그러나, 그것은’이 모든 것이 일반적으로 발생한다는 점에 유의해야합니다 사용자없이’ 지식.
최근 소비자 데이터에 대한 무단 액세스 증가의 증가는 Apple이 IT를 억제하는 접근 방식을 만들어 냈습니다. 앱 추적 투명성 (ATT)은 Apple입니다’iOS 앱을 요구하는 S 프레임 워크’ 다른 앱 및 웹 사이트에서 활동을 추적 할 수있는 권한. 이 프레임 워크는 iOS 14에서 출시되었습니다.5 2021 년 4 월에 업데이트하고 사용자가 데이터를 공유하려는 앱을 선택할 수있는 팝업과 함께 제공됩니다.
ATT는 어떻게 작동합니까??
이 새로운 ATT 업데이트 전에 앱 개발자는 즉시 iPhone 사용자에게 액세스했습니다’ 설치시 데이터. 한편, 사용자는 iOS의 한계 추적 설정을 사용 하여이 액세스를 제한 할 수 있습니다. 이 설정으로 앱 개발자와 광고주는 사용자를 추적 할 수 없습니다’ 장치 전체의 활동.
이 업데이트가 이겼습니다’t는 반드시 Apple의 광고주에게 영향을 미칩니다’광고주 식별자 (IDFA). 일반적으로 사용자가 활동 추적을 허용하는 프롬프트를 수락하면 광고주는 IDFA 코드를 사용하여 해당 사용자를 식별하여 제한을 우회 할 수 있습니다.
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애플에 따르면, “사용자를 추적하고 장치에 액세스 할 권한을 요청하려면’광고 광고 식별자, AppTrackingTransparency 프레임 워크를 사용하십시오. 시스템 프롬프트에 목적 문자열을 포함시켜야하는 이유도 있습니다’d 사용자를 추적하는 것을 좋아합니다. 추적을 활성화하기 위해 사용자로부터 허가를받지 않는 한 장치’S 광고 식별자 값은 모두 0이되며 위에서 설명한대로 추적하지 않을 수 있습니다.”
Apple은 장치를 반복합니다’S 광고 식별자 값은 사용자가 추적 허가를 부여한 후에 만 반환됩니다.
이것이 광고주에게 어떤 영향을 미칠 수 있습니까??
ATT 업데이트는 Apple을 반영합니다’사용자를 보호하려는 의도’ 데이터이지만 많은 광고주가 다르게 본다. 일부는이 업데이트가 제품 개인화를 어렵게 만들어 사용자 이탈을 증가시킬 것이라고 우려합니다. 다른 사람들은 상당한 사용자 데이터가 부족하여 광고 캠페인이 제대로 수행되지 않을 것이라고 추정합니다.
ATT가 광고주에게 제시 할 수있는 문제 중 일부는 다음과 같습니다
사용자 이탈률 증가 : ATT를 활성화하면 앱 개발자가 앱을 다운로드 할 때 사용자에게 프롬프트를 보내야한다는 의미입니다. 프롬프트는’T 정확히 문제, 화면의 메시지는. 메시지가 읽습니다, “[APP_NAME]이 회사에서 활동을 추적하도록 허용’ 앱 및 웹 사이트? 귀하의 데이터는 귀하의 관심사에 맞는 경험을 사용자 정의하는 데 사용됩니다.” 이 프롬프트를 수락하려면 사용자 노출이 수반됩니다’ 앱 개발자에게 개인 데이터. 데이터 공유에주의를 기울인 사용자는이 프롬프트가 방해를 받고 앱을 사용하기 전에 앱을 제거 할 수 있습니다.
고품질 사용자 데이터 부족: 광고주는 종종 양질. ATT 채택을 통해 효과적인 광고 캠페인을 실행할 수있는 데이터가 충분하지 않을 수 있습니다. 이로 인해 광고주는 여러 광고 채널에서 앱 기반 전략을 개발하는 데 어려운 지점에 있습니다. 더 큰 규모로 광고주는 소규모 대상 고객을 볼 수 있습니다.
불량 앱 사용자 정의 : 이전에는 MMP (Mobile Measurement Partners)가 앱 데이터를 균일 한 관점으로 수집, 구성 및 속성으로 만들어 광고주에게 캠페인 성능에 대한 심층적 인 분석을 제공 할 수있었습니다. 이 데이터에는 뷰, 클릭, 탐색 패턴, 세션 지속 시간 및 설치가 포함되어 광고주에게 사용자에 대한 통찰력을 제공합니다’ 행동. 새로운 ATT 업데이트를 사용하면 MMP가 할 수 있습니다’t 앱에서 데이터를 끌어 내고 광고주를 사용자 기본 설정에 따라 앱 사용자 정의에 대해 어둠 속에 남겨 둡니다.
데이터 공유 제한 : 대규모 학부모 기술 회사는 종종 사용자 데이터를 수집하고 공유하는 여러 자회사 회사가 있습니다’t 사용. 이를 통해 광고주는 하나의 앱에서 포괄적 인 사용자 데이터를 쉽게 수집하여 설치 한 앱의 사용자에게 광고 할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 최근 Facebook에서 검색 결과에서 데이터를 가져 와서 Instagram에서 광고를 제공 할 수 있습니다.
애플은했다’T 회사가 사용자를 감시하는 회사의 아이디어를 즐겁게하고 새로운 att 업데이트가’광고주는 크로스 플랫폼 사용자 데이터를 사용하여 광고를 실행할 수 있습니다.
광고주는 무엇을 할 수 있습니까??
내 생각에, 애플은하지 않았다’조만간 ATT를 멈추고 싶어하는 것 같습니다. 광고주는 캠페인 결과에서 이러한 변화의 영향을 보았지만’이것이 글로벌 광고에 어떤 영향을 미칠지 확실하지 않습니다. 그러나 광고주는 아래 솔루션을 채택하여 올바른 청중을위한 캠페인을 최적화 할 수 있습니다.
1. 사전 홍보 기술을 시작하십시오.
그 이후로’충분한 소비자 데이터가 없으면 정확한 결정을 내리고 전환을 늘리기가 어렵 기 때문에 광고주는 사전 홍보 기술을 시작할 수 있습니다. 이 기술은 앱을 허용합니다’S 프롬프트가 Apple 이전에 나타납니다’s att 프롬프트. 이상적으로,이 프롬프트에는 사용자가 더 나은 고객 경험을 누릴 수 있도록 사용자 정의 된 환경 설정을 위해 활동을 추적하는 것의 중요성을 사용자에게 설득하기 위해 제작 된 소비자 지향 메시지가 포함되어야합니다.
2. 다른 세그먼트 옵션으로 전환하십시오.
나’VE는 사용자 장치를 사용하여 캠페인 세그먼트를 찾았습니다. 이 경우 Android가 최선의 방법 일 수 있습니다. Android를 사용하면 Google은 귀하가하지 않는 조건에 대한 사용자 데이터에 부분적으로 무제한 액세스를 부여합니다’T 개인 정보 보호 정책을 위반합니다.
삼. 웹 사이트를 사용하십시오.
귀하의 웹 사이트는 몇 가지 미개척 및 무제한 기회를 제공합니다. 예를 들어, 방문자가 어디에서 왔는지 추적 할 수있는 도구, 페이지의 시간, 장치 유형 등. 그런 다음 이러한 데이터 포인트를 사용하여 AD 캠페인을 대상으로 정확한 사용자 프로파일을 구축 할 수 있습니다.
이 새로운 Apple 업데이트는 답변보다 더 많은 질문을 제기합니다. 많은 광고주들이 그것을 두려워합니다’G Google 및 Facebook과 같은 회사가 사용자 데이터에 대한 액세스 차단과 동일한 경로를 만들기까지 오래 전에. 일부 대기업은이 임박한 제한에 대한 방법을 찾을 수 있지만 소기업은. 이것은 우승 한 광고에 대한 마케팅 예산을 더 많이 낭비한다는 것을 의미 할 수 있습니다’t 판매로 변환.
유일한 실행 가능한 솔루션은 자사 데이터 소스를 사용하여 사용자 프로필을 구축하는 것입니다.g., 웹 사이트, 이메일 및 기타 독립 채널. 이렇게하면 품질 데이터에 의존하여 잠재 고객, 도달 범위, 가시성, 전환 및 타겟팅을 확장 할 수 있습니다.
Forbes Business Council은 비즈니스 소유자 및 리더를위한 가장 큰 성장 및 네트워킹 조직입니다. 나는 자격이 있습니까??
앱 추적 투명성이란 무엇이며 앱 추적을 어떻게 차단합니까??
iOS 14.5, Apple은 지난 여름 WWDC에서 iPhone과 iPad 사용자가 앱 개발자가 데이터를 추적하고 수집하는 방법을보다 잘 제어 할 수 있도록 약속을 잘 만들고 있습니다. App Tracking Transparency라는이 기능은 지난 가을 iOS 14와 함께 배송해야했지만 Apple은 릴리스를 지연시켜 개발자에게 필요에 따라 앱을 업데이트 할 시간을 더 많이 제공했습니다. 이제’사용 가능합니다’s 그것이 무엇인지, 무엇을하는지, 그리고 당신이 옵트 인을 원하는 이유를 살펴보십시오.
앱 추적 투명성이란 무엇입니까??
앱 추적 투명성 (ATT for Short)은 iOS, iPados 및 TVOS 14의 새로운 기능입니다.5 다른 회사에서 활동을 추적 할 것인지 허가를 요청하기 위해 응용 프로그램이 필요합니다’ 앱 및 웹 사이트. Apple 장치에는 an이라는 고유 한 번호가 있습니다 “광고 식별자” 광고 타겟팅 및 추적 목적으로 장치를 고유하게 식별하는 데 사용할 수 있습니다. 이 식별자를 다른 정보와 연결함으로써 앱 개발자는 다른 앱과 웹을 포함하여 iPhone 또는 iPad를 사용하는 방법에 대한 매우 상세한 레코드를 작성할 수있었습니다.
iOS 설치 후 14.5, 모든 앱은 Apple이 새로운 것을 사용해야합니다 AppTrackingtransparency 귀하의 추적 허가를 요청하는 프레임 워크. 이것은 활동 추적에만 적용됩니다 밖의 회사의’자체 앱! 예를 들어 Facebook은 Facebook, Facebook Messenger, Instagram 및 Whatsapp에서 묻지 않고 활동을 추적 할 수 있지만 다른 회사’ 앱, 또는 방문하는 웹 사이트에서 귀하를 추적하려면 허가를 요청해야합니다.
그것’S는 대부분의 iPhone 및 iPad 사용자가 자신의 활동이 추적되는 정도를 알지 못하거나 앱이 정기적으로 자신이하는 일을 추적한다고 말합니다 다른 앱 또는 웹 사이트 전체. Apple은 무엇을 설명하는 비디오를 가지고 있습니다’s All About :
앱은 간단한 화면을 제공 할 수 있습니다 왜 그들은 당신이 추적을 허용하기를 원하지만 그것을 원합니다’S Apple이 반드시 정확성이나 진실성을 확인한 것은 아니며, 일단’데이터를 앱 개발자에게 제공하면 사용 방법에 대한 마음을 바꿀 수 있습니다.
모든 앱에 대한 추적을 끕니다?
당신이하지 않으면’T 새 앱을 다운로드 할 때마다 추적에 대한 질문을 받고 싶을 때 추적 설정도 있습니다. 화면 상단에서, 당신은’ll 참조 앱을 추적하도록 허용합니다 전환’당신이라면 녹색이 될 것입니다’VE는 기능과 회색을 선택했습니다’티. 일단 비활성화되면 앱은 더 이상 당신에게 프롬프트하지 않습니다 앱을 추적하지 말라고 요청하십시오 또는 모든 앱에서. iOS는 이전에 허용 된 앱이 추적을 중지하기를 원하는지 묻습니다. 전 세계적으로 또는 개별 앱을 위해 언제든지이 화면으로 돌아갈 수 있습니다.
당신이 당신의 마음을 바꾸면 어떨까요??
나중에 앱 중 하나의 앱 추적 설정을 변경하기로 결정하면 설정으로 이동하여 변경할 수 있습니다. 앱 추적 투명성 설정은 앱별로 또는 전 세계적으로 변경 될 수 있습니다. 다음과 같이하세요:
- 설정 앱을 열고 탭하십시오 은둔.
- 선택하다 추적 화면 상단에서.
- 귀하의 추적 허가를 요청한 앱은 여기에 나열되어 있습니다. 개별적으로 추적을 켜고 끄는 것을 전환 할 수 있습니다.
내 ATT 토글이 회색이되면 어떻게해야합니까??
어떤 경우에는, 당신은 이겼습니다’t 세 가지 이유 중 하나로 인해 설정에서 앱 추적 투명성 전환을 켜질 수 있습니다
- 아동 계정이있는 사용자 또는 출생 연도까지 18 세 미만인 사용자의 경우 Apple ID에 로그인.
- Apple ID가 교육 기관에서 관리하거나 추적을 제한하는 구성 프로필을 사용하는 경우.
- 지난 3 일 안에 Apple ID가 생성 된 경우.
당신이하지 않으면’t이 기준을 충족하고 여전히 회색으로 된 토글을보고 있습니다. 전화를 다시 시작하고 iCloud 계정에서 로그 아웃합니다.
4 월 26 일부터 모든 앱에서 필요한 투명도 추적 앱 추적
웨슬리 힐리 아드 | 2021 년 4 월 20 일
Facebook은 사용자가 앱 추적 투명성을 비활성화하도록 설득해야합니다
App Store에 제출 된 모든 앱은 4 월 26 일에 앱 추적 투명성이 있어야합니다.
앱 추적 투명성은 광고 추적에서 Apple 장치 사용자를 자동으로 선택하는 논란의 여지가있는 기능입니다. 팝업 알림 또는 설정을 통해 구체적인 허가가 부여되지 않는 한 회사는 더 이상 광고주 (IDFA)를 사용할 수 없습니다.
Apple은 “Spring Loaded”이벤트 후 4 월 26 일 마감 시한을 업데이트했습니다. 개발자는 이미 앱 추적이 수행하는 내용을 나타내는 앱 업데이트와 함께 앱 개인 정보 레이블을 제출해야합니다.
애플은 앱 추적 투명성을 우회하려는 앱이 앱 스토어에서 거부 될 것이라고한다. Apple은 개발자가 대화 상자가 나타날 때 추적을 허용 해야하는 이유를 사용자에게 설명하도록 권장합니다.
Facebook과 같은 회사는 새로운 기능에 항의하여 소기업의 광고에 영향을 미칠 수 있고 수입에 영향을 줄 수 있다고합니다. Facebook은 전체 페이지 신문 광고를 빼앗아 Apple의 결정에 대한 공개 미디어 캠페인을 시작한 기능에 대해 강력하게 느꼈습니다.
HomePod에서 바로 모든 Apple 뉴스를 유지하십시오. “이봐, 시리, Appleinsider를 재생하십시오”라고 말하면 최신 AppleInsider 팟 캐스트를 얻을 수 있습니다. 또는 대신 “Appleinsider Daily”에 대해 HomePod Mini에게 문의하면 뉴스 팀의 빠른 업데이트가 들립니다. 그리고 Apple 중심의 홈 자동화에 관심이 있다면 “Hey, Siri, Homekit Insider를 플레이하십시오”라고 말하면 최신 전문 팟 캐스트가 순간에들을 것입니다.
앱 추적 투명성 (ATT)이란 무엇입니까?
ATP (Apple의 앱 추적 투명성) 프레임 워크가 귀하와 iOS 앱 마케팅에 영향을 미치는 방법 및 사용자 옵트 인 요금을 극대화하는 방법.
관련 용어
- 광고주 식별자 (IDFA)
- 공급 업체 식별자 (IDFV)
- 장치 아이디
용어집 앱 추적 투명성 (ATT)
ATT는 무엇입니까?
앱 추적 투명성 또는 ATT는 Apple입니다’S 사용자 개인 정보 Framewoek. 앱이 팝업 프롬프트를 통해 사용자 권한을 요청하여 광고주의 식별자 (IDFA)에 액세스하고 사용자 또는 장치를 추적해야합니다. ATT는 Apple과 함께 소개되었습니다’s iOS 14.5 사용자 데이터 앱 개발자가 사용자를 추적하고 대상으로 활용할 수있는 얼마나 많은 사용자 데이터 앱 개발에 대한 우려를 해결하기 위해 2021 년 4 월에 업데이트.
사용자 데이터를 보호하고 개인 정보를 우선시하는 것은 사용자에게 가장 중요합니다. 이 개인 정보 보호 중심 시장을 염두에두고 ATT 동의율을 극대화하는 것은 앱 개발자 및 마케팅 담당자를위한 iOS 전략의 중요한 부분입니다. 선택한 데이터에서 얻을 수있는 완전한 가시성 통찰력은 전환 가치 매핑 및 예측 분석과 같은 차세대 솔루션에 관한 전략적 결정에 정보를 제공하는 데 중요합니다. 요컨대, ATT 옵트 인 비율이 높을수록 좋습니다.
허락하다’S ATT가 모바일 광고 산업을 흔드는 방법과 앱 개발자가 옵트 인을 극대화 할 수있는 방법을 살펴 봅니다.
ATT의 중대한 영향
앱 추적 투명성’S 소개는 근본적으로 모바일 광고 산업을 변화 시켰습니다. ATT 전에 앱 개발자와 마케팅 담당자는 IDFA를 통해 IDFATRIBUTION IOS의 사용자 수준 데이터에 액세스 할 수 있습니다 기본적으로. 속성 및 측정을위한 이러한 데이터 공급은 사용자 관심사, 인구 통계 및 인앱 행동에 대한 정보, 대상 광고의 기초를 형성하고 캠페인 및 채널 성능에 관한 명확한 그림을 그렸습니다.
사용자가 선택하지 않는 한 IDFA를 더 이상 사용할 수 없습니다 ‘추적 허용’ ATT 프롬프트를 제공했을 때. 결과적 으로이 세분화 된 데이터에 의존 한 모바일 광고 생태계는 근본적으로 영향을 받았습니다.
ATT 옵트 인은 어떻게 작동합니까??
- 역사적 옵트 아웃. Apple 기간 동안 사용자가 개인화 된 광고를 거부 한 경우’s 이전 한계 광고 추적 (LAT) 모델, 이제 현재 ATT 모델 내에서 선택한대로 자동 분류됩니다.
- 설정은 프롬프트를 방지합니다. ATT 프롬프트를 처음에 받으려면 사용자가 “앱을 추적하도록 허용합니다” 개인 정보 설정에서 전환했습니다. 다행히 광고주의 경우 기본적으로 전환됩니다.
- 듀얼 옵트 인. 사용자 인 경우’S 데이터는 다른 앱의 광고를 용이하게합니다. 두 번 옵트 인해야합니다.
새로운 모바일 마케팅 산업 후 14
사과’S Att은 모바일 광고 생태계를 변화 시켰습니다. 마케팅 담당자와 광고주에서 개발자 및 광고 네트워크에 이르기까지 iOS에서 측정 및 속성에 접근하는 방법. ATT는 또한 사용자 개인 정보 보호를 향한 지속적인 행진에서 첫 번째 단계를 기록했습니다. 예를 들어, Apple 직후’s iOS 14.5 업데이트, Google은 Android 12의 Android 장치에 대한 사용자 개인 정보에 대한 유사한 접근 방식을 발표했습니다. 애플과 매우 흡사합니다’오래된 LAT 모델, Android 광고 ID는 휴대 전화에서 개인화를 선택할 때 제거/제로화됩니다’S 설정.
iOS 광고 전략, 사용자 획득 캠페인 및 측정을위한 장기적이고 대체로 자동화 된 모범 사례가. 모바일 마케팅 산업은 옵트 인 요금을 높이고 iOS에 대한 성공적인 캠페인 측정을 가능하게하는 새로운 전략과 접근 방식을 개발하기 위해 오버 드라이브로 보내졌습니다.
우리는 이제이 힘든 토대의 영향을보기 시작했습니다. 글로벌 옵트 인 요금은 현재 약 26% 약 26%에 달하며 업계가 Opting-In의 이점을 전달함에 따라 개선함에 따라 지속적으로 성장하고 있습니다.
Apple과 함께 일합니다’S 스카드 네트워크
ATT 옵트 인을 얻는 전략은 중요한 첫 번째 단계이지만, 약 3/4의 사용자는’t-IOS 이후 측정된다.5. 좋은 소식은 그것입니다’skadnetwork (Skan), Apple을 사용하여 iOS에서 캠페인을 성공적으로 스케일링 할 수 있습니다’앱 설치 및 재설치 속성을위한 자체 속성 프레임 워크.
SKAN을 최대한 활용하는 열쇠는 설치 후 포스트 백을위한 24 시간 전송 일정 내에 있으며 가능한 모든 데이터 포인트를 활용하는 전환 가치 전략을 개발합니다. 주요 이벤트가 24 시간 내에 발생하면! 그렇지 않은 경우, 설치 후 첫 24 시간 이내에 발생하는 사용자 동작 및 이벤트를 식별하십시오. 핵심 이벤트 및 LTV가 사용자 여행 후에 LTV를 나타냅니다. 선택한 사용자의 세분화 된 데이터를 사용하여 이러한 주요 이벤트를 예측하는 데 도움이됩니다. 변환 값에 대해 더 많이 배울 수 있고 조정할 수 있습니다’여기에 S 솔루션.
앱 추적 투명성을 극대화하는 팁
앱 마케팅 담당자는 사용자 수준 데이터가 얼마나 유익한 지 이해하지만 많은 사용자는 그렇지 않습니다. 너’ll 한번의 기회 ATT 프롬프트를 표시하려면 다음은 교육 및 투명성으로 고객 옵트 인을 얻기위한 주요 권장 사항이 있습니다.
1.사전 배포 프롬프트로 신뢰를 얻으십시오. 이 선택적 초기 화면을 사용하여 우리가 조정에서 사전 포기 프롬프트에 전화하십시오. 이 프롬프트를 완전히 제어 할 수 있습니다’S 디자인 및 사본이 있으므로 선택의 이점을 활용하고 강조하십시오.
2.두 번째 문자열 att 텍스트를 사용자 정의합니다. 애플은 미리 결정된 ATT 프롬프트를 제공하지만 당신은 당신입니다 ~할 수 있다 두 번째 문자열에서 텍스트를 사용자 정의하십시오. 이 메시지는 간결하고 강력해야합니다. 사용자 질문에 답하십시오, “무엇’나를 위해 s 안에?”
삼.타이밍을 미세 조정하십시오. 팝업을위한 시간을 선택하십시오’VE는 앱의 가치를 증명할 기회가 있었거나 앱에 대한 만족이 가장 높을 때.
조정 및 사후 14.5 속성
업계가 지속적으로 전환함에 따라 조정은이 개인 정보 보호 중심의 모바일 시장 진화와 일치하는 차세대 솔루션에 대한 투자에 최선을 다하고 있습니다. 파트너, 고객 및 Apple과 긴밀히 개발 한 Skadnetwork 솔루션은 통찰력을 극대화하고 지속적인 성장을 촉진하기 위해 나란히보고하는 정확한보고를 제공합니다.
우리는 고객이 UX 전략을 설계하여 강력한 변환 가치 스키마를 개발하면서 가능한 최고 ATT 옵트 인 요금을 달성하도록 권장합니다. 당신이 전자에 더 좋을수록 더 좋아’후자에있을 것입니다.
Post-Ios 14 세계에서 마케팅을 담당 할 준비가되어 있습니다? iOS를 확인하십시오 14.5 개 이상의 리소스 그리고 우리를 읽으십시오 iOS 14에 대한 올인원 플레이 북.5 이상의 성공.
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