요약:
Google의 Fitbit 인수는 데이터 개인 정보 및 독점 금지 문제에 대한 우려를 제기했습니다. 인수의 일환으로 Fitbit 사용자는 2023 년부터 Google 계정에 로그인해야합니다. 이 변경 사항은 Fitbit 및 기타 Google 서비스에 단일 로그인을 제공하는 방법으로 선전됩니다. 그러나 유럽위원회에 대한 구글의 구속력있는 약속은 유럽 경제 지역 (EEA)의 고객에게만 적용되므로 실제 개인 정보 보호 이야기는 모호한 상태로 남아 있습니다. 데이터 제어 및 수집에 대한 Google의 실적에 대한 우려로 인해 소비자 권리 그룹은 규제 기관이 인수를 면밀히 조사 할 것을 촉구했습니다. 이번 인수는 또한 Google의 건강 시장에 대한 추진과 Apple 및 Amazon과의 경쟁 시도를 의미합니다.
키 포인트:
- Google은 Fitbit을 인수하고 있으며 2023 년부터 사용자가 Google 계정에 로그인해야합니다.
- 기존 Fitbit 사용자는 2025 년 초까지 Fitbit 계정을 계속 사용할 수 있습니다.
- 구글은 데이터 프라이버시와 관련하여 유럽위원회에 구속력있는 약속을했지만 이러한 약속은 유럽 경제 지역 (EEA)의 고객에게만 적용됩니다.
- 데이터 제어 및 수집을 통한 Google의 과거 실적으로 인해 개인 정보 보호 문제가 제기되었습니다.
- 소비자 권리 그룹은 규제 기관이 Google의 Fitbit 인수를 면밀히 면밀히 조사 할 것을 요구했습니다.
- Fitbit 사용자는 Google이 광고 타겟팅 이외의 건강 및 건강 데이터를 어떻게 사용할 것인지에 대해 걱정하고 있습니다.
- Google의 Fitbit 인수는 Apple 및 Amazon과 경쟁하기 위해 의료 시장에 진출하는 것입니다.
- Google은 운영 체제에 투자하고 OS를 착용하고 자체 브랜드 웨어러블 장치를 개발하는 것을 목표로합니다.
- 하드웨어 시장은 데이터 수집에 수익성이 높으므로 Google과 같은 회사에 매력적입니다.
- Apple과 Amazon은 최근 건강 기술 부문으로 이동했습니다.
질문:
- Fitbit 사용자는 2023 년 즉시 Google 계정에 로그인해야합니다?
- Fitbit 계정 끝을 지원하는시기는 언제입니다?
- Fitbit 사용자의 개인 정보 보호가 보호됩니다?
- 데이터 제어를 통한 Google의 실적에 대해 어떤 우려가 제기되었는지?
- Google의 Fitbit 인수와 관련하여 소비자 권리 그룹이 무엇을 취하는 조치?
- Fitbit 인수로 Google의 목표는 무엇입니까??
- 하드웨어 시장은 Google과 같은 회사가 어떻게 혜택을 받습니까??
- 보건 기술 부문에서 Google 경쟁하는 회사?
- 아마존은 건강 관리 측면에서 직원에게 제공하는 것?
- 스마트 워치 업계에서 Google의 이전 인수는 무엇입니까?
Fitbit의 모든 사용자가 2023 년에 즉시 Google 계정으로 로그인 해야하는 것은 아닙니다. 새로운 Fitbit 사용자, 새로운 장치로 업그레이드하는 기존 고객 또는 새로운 기능을 활성화하려는 고객 만 Google 계정으로 로그인해야합니다.
Fitbit 계정에 대한 지원은 2025 년 초까지 계속됩니다. 그런 다음 Google 계정은 Fitbit을 사용해야합니다.
Fitbit 사용자의 개인 정보는 Google이 유럽위원회에 대한 구속력있는 약속을 기반으로 보호되는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 이러한 약속은 유럽 경제 지역 (EEA)의 고객에게만 적용됩니다.
Google은 이전에 사용자에게 데이터를 제어 할 약속을 지키지 못했습니다. Google이 기본 Android 앱을 통해 전송되는 전화 및 SMS 데이터를 수집하는 것을 발견했을 때 우려 사항이 제기되었습니다.
소비자 권리 그룹.
Google은 운영 체제에 투자하고 OS를 마모하고 자체 브랜드 웨어러블 장치를 시장에 가져 오는 것을 목표로합니다.
하드웨어 시장은 실제 장치 판매보다는 수집하는 데이터에 대해 더 유리합니다. 데이터 수집은 Google과 같은 회사에 유용하여 하드웨어 시장을 매력적으로 만듭니다.
Google은 Apple 및 Amazon과 보조를 맞추려고 노력하고 있으며 최근에는 Health Tech로 크게 이동했습니다.
아마존은 직원들에게 가상 건강 관리를 제공하며, 앞으로 소비자에게 판매 될 수 있습니다. 또한 스마트 어시스턴트 인 Alexa를 통한 건강 관리 개인 정보 보호를 보장합니다.
Google은 이전에 4 천만 달러를 소비하여 Fossil ‘s Smartwatch의 기술을 인수했습니다.
구글은 이겼다고 말했다’t fitbit 데이터를 사용하여 광고로 대상으로합니다. 그러나 또 무엇을 할 것인가
워렌은 이러한 합병을 반성장으로 본다.
Fitbit 사용자는 2023 년부터 Google에 로그인해야합니다
오래된 장치를 가진 사람들조차도 새로운 기능을 활성화하려면 로그인해야합니다
금요일 23 9 월 2022 년 9 월 // 18:36 UTC
Google은 Fitbit의 인수의 일환으로 고객이 Google 계정을 사용하여 피트니스 추적 장치를 관리하고 2019 년 인수에 대한 개인 정보 보호 문제를 통치하도록 요구합니다.
현재 Fitbit Devices의 소유자는 Google에 연결되지 않은 별도의 온라인 계정을 유지합니다. 사용자가 Fitbit 데이터를 Google의 앱에 연결하거나 Gmail 계정을 사용하여 로그인하기 위해 타사 앱 권한을 부여한 경우를 제외하고는 Google에 연결되지 않은 별도의 온라인 계정을 유지합니다. Fitbit은 “2023 년 언젠가”변경 될 예정이라고 Fitbit은 말했다.
“Fitbit 및 기타 Google 서비스, 업계 최고의 계정 보안, Fitbit 사용자 데이터를위한 중앙 집중식 개인 정보 보호 제어 등을위한 단일 로그인”이 고객의 변경에 감사 할 이유가있는 Google 자회사에 의해 인용되었습니다.
Fitbit의 모든 사용자가 2023 년에 즉시 Google 계정으로 로그인 해야하는 것은 아닙니다. 내년에 전환이 진행되면 계정에 가입 한 새로운 Fitbit 사용자는 Fitbit과 연결된 Google 계정을 사용하여 새로운 Fitbit 장치로 업그레이드하거나 새로운 기능을 활성화하려는 기존 고객과 마찬가지로 그렇게해야합니다.
그 변화에 빠지지 않은 사람들은 몇 년 동안 Fitbit 설명을 유지할 수 있습니다.
“Fitbit 계정 지원은 최소한 2025 년 초까지 계속됩니다. Fitbit 계정의 지원이 끝나면 Google 계정은 Fitbit을 사용해야합니다. “.
진정한 개인 정보 보호 이야기는 무엇입니까??
Fitbit은 CEO로부터 Google이 Fitbit 인수 조건으로 2020 년 유럽위원회 (EC)와의 구속력있는 약속을 여러 번 반복했습니다.
무엇보다도 Google은 Fitbit 사용자 데이터를 시스템에서 유지하고 10 년 동안 유럽 경제 지역 (EEA)의 Fitbit 고객의 광고를 대상으로하는 데이터를 사용하지 않기로 합의했습니다.
“이 거래는 항상 데이터가 아닌 장치에 관한 것이 었으며, 처음부터 Fitbit 사용자의 개인 정보를 보호 할 것이라는 것이 분명해졌습니다.”Google의 제품 및 서비스 SVP 인 Rick Osterloh는 2021 년 초 인수가 문을 닫았을 때 말했다.
Osterloh는 Google은 “Fitbit 사용자의 건강 및 웰니스 데이터를 Google 광고에 사용되지 않으며이 데이터는 다른 Google ADS 데이터와 분리 될 것이지만”EC와의 결합 계약이 EEA에만 영향을 미친다는 사실을 다루지는 않는다고 말했다.
Google은 이전에 사용자가 데이터를 제어 할 수 있도록 약속을하지 않았으며, 가장 최근에는 기본 Android 앱을 통해 전송 된 전화 및 SMS 데이터를 수집하는 것을 보았을 때. 이와 같은 우려로 인해 20 개의 소비자 권리 단체가 전 세계의 규제 기관에 공개 서한을 발행했을 가능성.
우리는 데이터 계획에 대한 더 많은 구체적인 내용을 얻기 위해 Google에 연락하여 EC 계약이 전 세계 고객에게 적용되는지 여부를 물었지만 다시는 듣지 못했습니다.
Sports Watch 사용자는 로그인에 대해 우려하는 다른 피트니스 트래커를 고려하는 사용자가 삼성을 피하고 싶을 수도 있습니다. ®
구글은 이겼다고 말했다’t fitbit 데이터를 사용하여 광고로 대상으로합니다. 그러나 또 무엇을 할 것인가?
검색 대기업’S $ 2.Fitbit의 10 억 인수는 데이터 프라이버시 및 독점 금지법에 대한 의문을 제기합니다.
작성자 : Shirin Ghaffary와 Rani Molla 2019 년 11 월 1 일, 오후 2:30 EDT
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Google’S 모회사 Alphabet은 금요일에 웨어러블 스마트 워치 메이커 Fitbit을 $ 2에 인수한다고 발표했습니다.검색 대기업을 표시하는 10 억’최신 건강 시장으로의 추진.
Google’S 획득은 Fitbit 사용자를위한 데이터 개인 정보에 대한 우려를 제기합니다. Google은 Fitbit Health and Wellness 데이터는 Google 광고에 사용되지 않지만 제국의 다른 위치를 지정하지 않았다고 말합니다. 이번 인수는 또한 회사가 너무 크고 분해되어야하는지 이미 면밀히 조사하는 규제 기관에 더 많은 사료를 제공합니다.
이 회사는 블로그 게시물에서 인수는 회사가 덜 알려진 운영 체제, Wear OS에 더 많은 투자를하고 Google Wearable Devices의 마케팅에 더 많이 투자 할 수있는 기회라고 말했다. 지금까지 Google은 운영 체제를 만들었지 만’t 자체 웨어러블이 있습니다.
그것’s Search Beyemoth가 하드웨어 시장에 진입하려는 최신의 움직임은 실제 장치 판매보다 수집 한 데이터에 대해 더 유리합니다. Google은 Smart Home Device Maker Nest의 인수와 Google Home Smart Speakers를 통해 이미 여기에 진출했습니다. 1 월에 Google은 화석의 기술을 인수하기 위해 4 천만 달러를 소비했습니다’S 스마트 워치.
Google’S 이동은 그것을 나타냅니다’최근 Apple 및 Amazon과 보조를 맞추려고 노력했으며 최근에는 Health Tech로 더 나아가고 있습니다.
아마존은 직원들에게 자체 가상 건강 관리를 제공하고 있으며, 언젠가 소비자에게 판매 할 수 있습니다. Amazon은 Smart Assistant Alexa가 보건 의료 개인 정보 보호법을 준수하여 소비자가 보조원을 통해 의료 회사와 의사 소통 할 수 있도록합니다. 그리고 이달 초 아마존은 디지털 건강 스타트 업 건강 네비게이터를 인수했습니다. 작년에 온라인 Pharmacy Pillpack을 구매했습니다.
Apple Watch와 함께 Apple은 사용자가 운동, 심박수 및 월경주기를 추적 할 수있게함으로써 Health Tech로 확장되었습니다. Apple Health Records App은 사람들이 전화에 의료 정보를 저장할 수 있습니다. 회사는 또한 디지털 건강 스타트 업을 빼앗아갔습니다.
데이터 사용에 대한 답이없는 질문
Google은 광고에 Fitbit Health 및 Wellness 데이터를 사용하지 않을 것이라고 말합니다’t Google이 Fitbit 사용자를 처리하는 방법에 대한 다른 중요한 질문을 해결합니다’ 데이터 개인 정보. Fitbit 데이터를 사용하여 Google 검색 결과에 영향을 줄 수 있습니까?? 또는 동네의 식당을 제안합니다? 새로운 건강 제품을 구축합니다? 달력을 만들기 위해 제안을 초대합니다?
이것은 현재 개인 데이터가 세계 중 하나의 손에 달려있는 2,500 만 명의 활발한 Fitbit 사용자에게 문제가 될 수 있습니다’가장 크고 강력한 기술 회사. Fitbit은 운동, 음식, 체중, 수면과 같은 매우 개인적인 지표를 추적합니다. 그 자체로 그 데이터는 사람에 대한 의미있는 정보를 제공합니다’S 사생활. 그리고 적어도 Fitbit과 함께 많은 소비자가’그 정보를 공유하는 것에 대해 너무 걱정됩니다. 그러나 해당 데이터가 더 넓은 정보 세트 Google 트랙 (온라인 검색 내용, 보내는 이메일, 어디로 가는지)에 연결되어 있다면 사람의 포괄적 인 프로필을 제시 할 수 있습니다’존재.
Google은 발표에 대한 블로그 게시물 에서이 잠재적 인 소비자 불안을 인정하여 사람들이 사람들을 보호 할 것을 대중에게 보장하려는 비교적 간단한 진술의 상당한 덩어리를 집중 시켰습니다’S Fitbit 데이터.
“우리 제품을 사용할 때’귀하의 정보로 Google을 신뢰합니다. 우리는 이것이 큰 책임이라는 것을 이해하고 귀하의 정보를 보호하기 위해 열심히 노력하고 귀하를 통제하고 귀하의 데이터에 대한 투명성을 제공합니다. 웨어러블이있는 다른 제품과 유사하게 수집 한 데이터와 그 이유에 대해 투명합니다,” 구글은 썼다.
Google 대변인은 블로그 게시물을 반영한 메시지로 개인 정보 보호 문제에 대한 의견 요청에 응답하여 회사가 “Fitbit 사용자가 데이터를 검토, 이동 및 삭제할 수 있도록 권한을 부여합니다” 그리고 그들이 그렇게 할 수있는 도구를 제공 할 것입니다.
그럼에도 불구하고 회사는 사용자를 수입해야합니다’ 신뢰 – 특히 회사 후’S Google+ 개인 정보 보호 위반은 수십만 명의 사용자에게 영향을 미치며 처음에는 공개하지 않았습니다 (소셜 플랫폼의 셔터에 기여하게되었습니다).
이것이 정부에 어떤 영향을 미치는지’G Google에 대한 독점 금지 조사
Google 모회사 Alphabet은 이미 독점 금지법 위반에 대한 연방 및 주 규제 기관의 조사를 받고 있습니다. 이 조사는 회사를 중심으로합니다’S 검색 및 광고 지배력, 그러나 모든 줄무늬의 인수는 비판에 추가 될 수 있습니다.
상원 의원 겸 대통령 후보 엘리자베스 워렌 (Elizabeth Warren)’S RANK and FILE, Google을 해체하고 Nest, Waze 및 DoubleClick을 포함한 많은 인수를 롤백 할 것을 제안했습니다.
워렌은 이러한 합병을 반성장으로 본다.
“이러한 합병을 풀면 시장에서 건전한 경쟁이 촉진 될 것입니다. 이는 대기업에 대한 압력을 가할 것입니다,” 워렌은 Big Tech를 헤어짐에 대한 블로그 게시물에서 말했다.
“이것은 Google이 지배적 인 입장을 사용하여 데이터 및 광고를 추진하기위한 새로운 방법과 관련된 모든 산업에 진출한다는 아이디어를 절대적으로 강화시킵니다,” Open Markets Institute의 정책 분석가 인 Daniel Hanley는 Recode에. “가장 큰 문제는 Fitbit에서 수집 한 데이터를 사용하는 정도와 기존 Google 서비스에 어떻게 통합 할 것인지 이해하고 아는 것입니다.”
Google은 인수가 경쟁사가 아니라면 궁극적으로 소비자에게 도움이 될 것이라고 주장함으로써 거대한 기술 회사들 사이에서 공통된 자제를 사용하고 있습니다.
독점 금지 조사와 관련하여 Google은 Recode에 말했다, “[우리’이 거래는 소비자에게 좋을 것이라고 확신하며 규제 기관과 참여하여 자신이 가질 수있는 질문을 해결하는 것이 기쁩니다.”
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Google은 Fitbit을 $ 2에 구입합니다.10 억이지만 애플과 경쟁 할 수 있습니다?
Google은 발표 오늘 아침 (11 월. 1).
이번 거래는 Fitbit을 $ 2로 가치가 있습니다.구매를 Google로 표시하는 10 억’웨어러블 공간에서 구입 한 이래 가장 큰 화석’S 스마트 워치 기술 1 월에 4 천만 달러. 그것’S 또한 Google의 또 다른 움직임’S와 경쟁하기위한 부분 애플 워치 피트니스 추적 시장에서.
Wearos는 여러 가지 힘을 발휘합니다 안드로이드 시계, Google은 Flagship 스마트 폰과의 호환성을 극대화하도록 설계된 사내 하드웨어 개발에 Apple과 Samsung에 가입하지 않았습니다. 금요일’S News는 우리에게 장기적으로 궁금해합니다 픽셀 시계 수평선에 있습니다.
Apple Watch’S 매끄럽지 않습니다 iPhone 통합 및 피트니스 기능은 Fitbit과 같은 회사에 대한 우위를 점했지만 Fitbit은 Google과의 협력이 제품을 발전시킬 것이라고 확신합니다.
“Google은 미션을 발전시키는 이상적인 파트너입니다,” Fitbit의 공동 창립자이자 CEO 인 제임스 파크 (James Park)는 이번 계약을 헤랄링하는 성명서에서 말했다. “Google과 함께’S 리소스 및 글로벌 플랫폼 인 Fitbit은 웨어러블 카테고리에서 혁신을 가속화하고, 더 빠르게 규모를 유지하며, 건강을 더욱 접근 가능하게 할 수 있습니다.”
Google은 10 월에 새로운 제품을 공개했을 때 자체 건강 야망을 표현했습니다 픽셀 4 그리고 픽셀 4 xl 스마트 폰. Fitbit의 인수는 결실을 맺는 데 도움이 될 수 있습니다.
“Fitbit은 업계의 진정한 개척자였으며 훌륭한 제품, 경험 및 활기찬 사용자 커뮤니티를 만들었습니다.”. “우리는 Fitbit의 놀라운 인재와 협력하고 최고의 하드웨어, 소프트웨어 및 AI를 모아서 전 세계의 더 많은 사람들을 돕기 위해 웨어러블을 구축하기를 기대합니다.”
투자자들은 그 말을 기쁘게 생각하는 것처럼 보였다 소문 인수 수행됩니다. Fitbit ‘s 주식 상승 16% 10 a.중. ET 금요일 아침.
분석가들은 더 회의적입니다. TechSponential의 수석 분석가 인 Avi Greengart는 Google이 여전히 웨어러블 최고의 제조업체와 경쟁 할 수있는 방법이 있다고 말합니다.
“착용은 OS입니다’T 대단하고 화석처럼 잘 구현되었을 때에도 최종 제품은 괜찮습니다. “라고 Greengart는 말합니다. “저것’애플과 경쟁하기에 충분하지 않습니다. 또는 삼성, 그 문제에 대해.”
Greengart는 회사를 다시 보유하고 있다고 Google은 스마트 워치 용 자체 칩을 출시하지 않았습니다. 대부분의 Wear OS 제품은 현재 Qualcomm 플랫폼으로 구동됩니다. 그러나 Google이 Wear OS와 독점 칩을 결합하면 대화가 변경 될 수 있습니다.
Greengart는“Google은 소프트웨어 전용 관점에서 스마트 워치 산업을 해결하려고 노력했으며 성공하지 못했습니다. “이제 하드웨어 관점에서 명시 적으로 다루고 있기 때문에 확실히 올바른 방향으로 이동하는 것입니다. 더 많은 옵션을 제공합니다.”
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Google-Fitbit 결정에 동의하는 이유
2020 년 12 월 15 일, 유럽위원회는 많은 약속에 따라 Alphabet의 Fitbit 인수를 승인했습니다. 이 사건은 Google이 온라인 광고 시장에서 불공평 한 이점을 얻고 디지털 건강의 지배력을 보장하고 개인 정보 보호에 대한 심각한 결과를 보장 할 것이라는 상당한 우려를 일으켰습니다. 비평가들은 또한 인수가 구글을 줄일 것이라고 우려했다’안드로이드 생태계를 경쟁 가능한 웨어러블 제품에 개방적으로 유지하는 인센티브. 이 칼럼은 결정이 적절하다고 주장하면서 네 가지 주요 관심사를 다루고 있습니다. 제안 된 피해 이론에는 치료법이 있거나 필요한 법적 표준에 대한 증거에 의해 뒷받침되지 않습니다.
공유하다
저자
피에르 레지이
주요 경쟁 경제학자, DG 경쟁 유럽위원회
2020 년 12 월 15 일, 유럽위원회는 많은 약속에 따라 알파벳의 Fitbit 인수를 승인했습니다 (유럽위원회 2020). Fitbit은 피트니스 트래커의 설계 및 생산 분야의 리더이면 전체 스마트 워치 부문의 전 세계 시장 점유율이 5%에서 10% 사이로 떨어졌으며 판매 중입니다. Fitbit을 인수하면 Google은 회사에 액세스 할 수 있습니다’S 제품, Fitbit 사용자의 건강 및 건강 습관에 대한 데이터 및 Fitbit’디지털 마모를위한 효율적인 센서 기술 설계에 대한 전문 지식.
이 사례는 일부 학업 및 정책 서클들 사이에서 상당한 교반을 일으켰으며 거래를 차단하기 위해위원회를 압박하는 여러 가지 기여로 이어졌습니다 (Caffarra and Valletti 2020, Bria et al. 2020, Caffarra and Crawford 2020, Privacy International 2019). 이러한 기여에 의해 전달 된 이미지는 묵시적인 것입니다. Fitbit 데이터에 대한 액세스는 Google이 온라인 광고 시장과 이러한 데이터와 Google이 이미 보유한 데이터 간의 시너지 효과를 더욱 지배하는 데 도움이됩니다. 이것은 프라이버시에 끔찍한 결과를 초래할 것입니다. 마지막으로 인수는 Google을 줄입니다’안드로이드 생태계를 경쟁 가능한 웨어러블 제품에 개방적으로 유지하는 인센티브.
나는 논의가 이제 추측의 영역에서 증거의 영역으로 이동해야한다고 믿는다. 내가 왜위원회를 찾는 지 설명하고 싶은 것은이 정신입니다’S 결정은 완전히 적합합니다. 다음은 사건의 경제성에 대한 내 자신의 단순화 된 견해, 전문 용어, 법적 스트랩 및 미묘함입니다.
합병 검토의 역할 및 표준
합병 검토는 합병과 인수가 가격을 높이거나 품질을 낮추거나 품종을 제한하거나 다양성을 제한하거나 혁신을 약화시켜 소비자를 해치지 않도록하기위한 것입니다. 이러한 잠재적 인 유해한 효과는 상인 이후 상황을 다음과 비교하여 평가됩니다 반 상당, 나.이자형. 합병없이 우세한 상황에.
제안 된 거래의 거부는 Google을 탈선하지 않았을 것입니다’S 디지털 건강에서의 입지를 늘릴 계획입니다. Google이 Fitbit과 일치하기가 어려웠을 수도 있습니다’특정 소프트웨어 전문 지식 즉시 즉시이 장애물을 극복했을 것입니다. 가능성이 높은 것은 Google 중 하나입니다’웨어러블 건강 모니터링 부문에 대한 S 및 해당 데이터에 대한 액세스가 지연되었을 것입니다.
결정을 설명합니다
나는 인수의 네 가지 주요 측면에 대해 우려했다 : 디지털 건강 및 웨어러블 부문에 미치는 영향, Fitbit 데이터 사용을 위해 온라인 광고의 목표를 개선하고 개인 정보 보호에 대한 잠재적 위협.
1. 웨어러블
스마트 워치 및 건강 추적기는 유형의 가장 두드러진 예입니다 ‘디지털 웨어러블’ 많은 관찰자들이 곧 우리의 일상 생활에 퍼져있을 것으로 기대합니다. 따라서이 부문의 격렬한 경쟁을 보장하는 것은 경쟁 정책의 주요 목표가되어야합니다. 현재 스마트 워치는 스마트 폰과 함께 작동합니다. 따라서 인수로 인해 Google이 Fitbit을 증가시키기 위해 Google이 라이벌 시계와 Android 생태계 간의 상호 운용성을 제한하게 할 수 있다는 합법적 인 우려가 있습니다’자체 판매 및 더 많은 건강 데이터를 수집합니다.
그러한 주장은 당사자에 따라 평가됩니다’ 능력 그리고 인센티브 그런 식으로 경쟁을 왜곡합니다. Google이 Android와 라이벌 시계 간의 링크를 저하시킬 수 있습니다. Google을 평가합니다’인센티브, 우리는 Android 생태계의 매력을 줄임으로써 발생하는 비용에 대한 시계 및 데이터 수집의 추가 판매로 인한 이점을 평가해야합니다.
추가 Fitbit 판매의 가치를 추정 할 수 있지만 트레이드 오프의 다른 요소는. 특히 Fitbit 데이터의 가치에 대한 신뢰할만한 증거는 없습니다. 실제로 Fitbit에 의해 수집 된 데이터의 유형이 특히 가치가 없다고 믿는 데 좋은 이유가 있으며 (현재 시장은 없음) 독특하지 않습니다. 또한, 안드로이드에 대한 접근을 줄이는 데 대한 평판 비용은 오랫동안 개방성에 의존해온 회사에게는 클 수 있습니다.1 이러한 요소는 정량화하기 어렵다.
그럼에도 불구하고,위원회는 그러한 인센티브가 향후 10 년 동안 Android 플랫폼과의 상호 운용성을 유지하겠다는 약속을 요구할 수 있음을 충분히 우려했습니다.
2. 온라인 광고
Google’온라인 광고의 강력한 위치는 플랫폼의 사용자 수와 더 잘 정의 된 청중에게 광고를 타겟팅하는 능력에서 비롯됩니다. Fitbit 데이터에 액세스함으로써 Google은 광고를 더 잘 타겟팅하여 경쟁 우위를 점할 수 있습니다.
그러나 새로운 엔티티가 더 효율적으로되도록 도와주기 때문에 거래를 차단해서는 안됩니다. Fitbit의 인수가 온라인 광고를 박탈당한 온라인 광고가 유사한 데이터에 액세스하지 못하는 경우에만 해당됩니다 ~할 것 같다 생기다. 건강 데이터가 특별히 부족하지 않기 때문에 이것은 가능성이 낮습니다 (Towne 2020 참조).
두 번째 문제는 Fitbit 데이터가 Google을 실질적으로 향상시키지 못할 수 있다는 것입니다’S 타겟팅 능력. 온라인 광고의 능력에 대한 모든 이야기에 대해서는 확실한 증거가 드물다. 나는 찾을 수 없었다 어느 에 대한 증거 가장자리 가의 Fitbit와 같은 데이터의 한계 가치는 물론보다 정확한 고객 데이터의 가치를 목표로하는데, 이는 피해 이론을 뒷받침해야한다는 증거입니다. 실제로, 광고 타겟팅의 진정한 가치는 여전히 논란의 여지가 있으며 고객’ Google이 온라인 광고의 효과에 대한 충분한 정보를 공개하지 않는 불만은 Google이라는 아이디어로 제곱하기 어렵습니다’S 데이터 우위는 압도적입니다 (경쟁 및 시장 당국 2020 : 300–330, 부록 O 및 호주 경쟁 및 소비자위원회 2019 : 145–50).
삼. 디지털 건강
빅 데이터 분석은 지속적인 의료 디지털화의 중요한 부분입니다. 참신은 데이터의 존재가 아니라 데이터를 체계적으로 수집하고 저장하고 분석하는 능력입니다. 일부 관찰자들은 Google의 조합을 두려워합니다’Fitbit 데이터가있는 S 데이터는 병합 된 엔티티를 향상시킬 수 있습니다’필드를 지배 할 지점까지의 분석 능력. 나는 확신하지 못한다.
건강 분석을 수행하는 능력은 널리 퍼져 있으며 (표 1 참조) Google과 Fitbit에서 보유한 데이터 간의 재료 시너지 효과는 입증되지 않았습니다. 그러한 시너지가 크기가 크면, 우리는 몇몇 잠재적 인 참가자 중 한 명에 대한 효율성 증가에 반대해야합니다?2
1 번 테이블 세계 최고의 건강 분석, 2018
4. 은둔
개인 정보 보호의 일부 측면은 경쟁 정책의 범위를 벗어나는 것입니다. 다른 유형의 데이터에 대한 재산권이있는 사람과 이러한 데이터를 사용하거나 판매 할 수있는 방법은 필수 사회적 문제이지만 경쟁 당국은이를 해결할 지위가 없습니다.
그렇다고해서 인수를 평가할 때 프라이버시가 관련이 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 개인 데이터가 사용되는 방식은 수신 된 서비스 품질의 중요한 측면입니다. 제품 품질에 대한 거래의 영향 평가는 표준 합병 검토 요금입니다. 그러나 합병’품질에 대한 잠재적으로 유해한 영향은 심각하지 않을 것입니다 소비자가 충분한 선택을 할 수있는 한. 이번 인수로 Fitbit 사용자에 대한 개인 정보 보호가 저하되면 많은 대안이 있습니다. 특히 Android 생태계의 개방이 계속 유지되면.
일부 관찰자는 Fitbit과 Google 데이터의 조합으로 인해 의료 서비스 제공 업체가 고객/환자를보다 잘 차별 할 수 있다고 우려합니다. 이 주장에 세 가지 문제가 있습니다. 첫째, 나는 보지 못했습니다 어느 Google에서 제어하는 데이터 유형과 Fitbit Data 간의 시너지 효과의 증거. 그러한 시너지의 규모는 그러한 피해 이론을 진행하기 위해 확립되어야 할 것입니다.
둘째, 개별 건강 상태에 대한 더 많은 정보가 있고 습관이 유해한 이유? 더 나은 진단, 더 나은 치료 및 심지어 공정한 건강 보험료를 허용 할 수 있습니다. 건강한 생활에 대한 주장이 확인하기 어렵 기 때문에 운동하는 사람들은 더 많은 돈을 지불하고 싶어합니까??
셋째, 사회가 일부 유형의 개인 (건강) 정보가 건강 관련 서비스 제공을 차별하는 데 사용되어서는 안된다고 생각한다면, 그것은 규제해야합니다. 청년보다 젊은 여성에게 운전자 보험료를 낮추는 것은 더 이상 미국에서 합법적이지 않습니다. 가격 보험료시기에 기존 조건의 사용을 쉽게 금지 할 수 있습니다.
마지막으로, 합병이 실제로 차단 될 경우, 순서대로 Google이 Fitbit로 데이터를 융합시키는 것을 방지합니다’이 패키지를 보건 부문에서 사용하십시오? 건강 시장에서 더 많은 차별로 이어지는 방식으로 데이터를 결합하는 경우 바람직하지 않은 경우 Google의 조합을 방지하기 위해 합병 검토를 사용하는 이유? 규제는 적어도 레벨 경기장을 보존 할 것이라는 점에서 훨씬 우수합니다.
전반적으로, 증거의 부담 및 증거 표준
대형 디지털 플랫폼 중 하나에 의한 상당한 인수는 경쟁 전문가의 관심을 끌 수 있습니다. 이것은해야 할 것입니다. 경쟁 정책 집행자는 사건이 시작될 때 광범위한 브레인 스토밍에서만 얻을 수 있습니다. 반면에, 결정 후 의견은 단순한 전술 전 논쟁의 반복이되어서는 안됩니다. 유용하기 위해서는 결정처럼 상당한 증거에 의존하고 관습 적 부담과 증거의 표준을 연기해야합니다. 증거의 표준은 a ‘확률의 균형’. 이것은위원회가 매우 활성화 가능성 이벤트에 특히 무거운 무게를 두는 것을 허용하지 않지만, 그 일에 해를 끼칠 수 있습니다.
내 개인적인 관점에서, 제안 된 피해 이론은 치료되었거나 필요한 법적 표준에 대한 증거에 의해 뒷받침되지 않았다. 부정적인 결정은 거의 확실히 법원에 의해 전복되었을 것입니다. 그러한 상황에서 거래 차단은 대담한 정책 이동이 아니었을 것입니다. 내 마음에 그것은 권력의 남용이었을 것입니다.
참조
호주 경쟁 및 소비자위원회 (2019), “디지털 플랫폼 문의 : 최종 보고서”.
Bria, F, C Caffarra, G Crawford, W Christl, T Duso, J Ryan 및 T Valletti (2020), “유럽은 Google-Fitbit 거래를 서두르지 않아야합니다”, 정치, 7 월 2 일.
Caffarra, C 및 G Crawford (2020), “Google이 Fitbit을 획득 할 수 있어야합니다?”, Voxeu의 Tim Phillips 인터뷰.ORG, 10 월 5 일.
경쟁 및 시장 당국 (2020), “온라인 플랫폼 및 디지털 광고 : 시장 연구 최종 보고서”, 7 월 1 일.
유럽위원회 (2020), “합병 :위원회는 조건에 따라 Google에 의해 Fitbit의 인수를 지우는 것입니다”, 보도 자료, 12 월 17 일.
개인 정보 보호 국제 (2019), “Google은 Google을 인수하고 싶고 우리는 그것을 허용해서는 안됩니다”, 11 월 13 일.
Towne, R (2020), “전자 임상 품질 측정을위한 풍부한 전자 건강 정보의 데이터 품질 (ECQMS)”, 닌자 통찰력, 10 월 1 일.
endnotes
1 Android 비즈니스 모델에 대한이 명성의 중요성은 내부 문서에 의해 확인됩니다.
2 기타 잠재력 ‘파괴적인 참가자’ Amazon, Apple, CVS Health, Facebook 및 IBM 포함. Healthitanalytics (2018) 참조, “의료 공간에서 볼 수있는 10 개의 파괴적인 회사”, 7 월 5 일, https : // Healthitanalytics.COM/NEWS/TOP-10-DISPATIVE Companies-to-Watch-in-Healthcare 공간.
유럽위원회 디지털 시장법 : 번역
- 스콧 모튼
- 카파라
