나’VE는 1993 년부터 웹 사이트를 제작하고 검색 엔진이 봇과 거미를 보내기 전에 디렉토리에 사이트를 제출하고 1998 년 말부터 Google의 컨텐츠를 조정합니다. 곧 16 년 후 Google Hasn’T Google의 유기적 검색이 2014 년경에 무엇이되었는지 알려주려고하더라도 모든 오래된 트릭을 남겼습니다. Google에 호소하기 위해 서버, 사이트, 컨텐츠 및 브랜드를 개발할 때 상황이 작동하는 방식에있어서 Google은 거짓말하는 거짓말 쟁이입니다.

Google은 거짓말 거짓말 쟁이입니다

Google’거짓말하는 유일한 거짓말 쟁이는 아니지만’다른 모든 거짓말의 근원. 16 년이 지난 후 Google은’SMICL 및 미니멀리스트 Google 검색 창에 쿼리를 넣을 때마다 S 마술이 발생합니다. 그것’모든 마법은 실제로는하지만 구글’최고의 선전가들이 메타 태그, 대체 태그, 이미지 태그, 설명 태그, 상호 링크, 링크 주스, 링크백, 백 링크, 텍스트 링크, 키워드, 태그, 카테고리 및 기타 모든 것에 대해 우리의 얼굴에 거짓말을 할 때 전달하려고 노력하는 것처럼 사려 깊고 창의적, 호기심, 지각 또는 의미 론적으로 정확히는 아닙니다’왜 그런 이유를 알려줍니다.

카드 집에 의해 인질을 잡았습니다

이것이 의미하는 바는 Google이 이전 검색 엔진 최적화 (SEO) 전략을 사용하지 못하게하는 것입니다. 거짓말하는 거짓말 쟁이가되어 Google은 거기에있는 검은 색과 회색 하트 SEO 스패머를 모두 정신을 제거하려고합니다. 여기’비밀 : 그들의 유일한 비밀은 사람들입니다. 그들은 아무것도 더 이상 사용하지 않았습니다! 그들’VE는 기지에만 확장되어 수정하지 않았습니다! 실제로 전체 인터넷의 색인이 가장 큰 카드의 집이므로 실제로는 할 수 없습니다.

Matt Cutts’ 검색 품질 팀

그들의 진정한 비밀. 나는 Matt Cutts가 거짓말하는 거짓말 쟁이라고 비난하는 동안, 그 자체로는 단지 그것이 할 수 있다고 제안하고 있습니다’t 590 억 달러의 현금이 구매할 수있는 모든 자원을 쉽게 갖추기가 쉽고 여전히 회사가 매년 전 세계적으로 소비 한 수십억 달러를 비즈니스를 가장 잘 대표하는 키워드 문구 중 하나 이상의 상위 5 개 결과에 유기적으로 만들기 위해 필사적으로 전 세계 수십억 달러를 효과적으로 싸울 수 없습니다. Google은 거의 IRS와 똑같습니다’S는 남용을 찾는 사이트 감사원이 있습니다. 그리고 거의 충분하지 않은 것은 또한 주요 학대자들로부터 주기적으로 수업을하지 않기 위해 주기적으로 수업을하지 않기 위해 웹 마스터를 스스로 더 잘 준수하는 데 영향을 미칩니다. Google 알고리즘이나 Google 감사인이 아무리 멋진 일이더라도 양질.

Google과 IRS는 집행 쌍둥이입니다

내가 생각할 수있는 가장 가까운 비유는 미국 세금 코드입니다. 세금 조정자는 항상 IRS를 기동 할 수 있습니다. 거기’Google 또는 IRS가 시스템 게임, 적극적으로 흰 모자 (법의 정신), 회색 모자 (법의 편지) 또는 검은 모자 (구리, 구리, 구리, 나를 잡으려고 노력할 때 Google 또는 IRS가 돈, 혁신, 창의성 및 약점에 대한 힘에 대해 이길 수있는 방법은 없습니다!)). IRS와 Google이 시도하는 것은 세이버를 덜 쥐고, 속이 빈 위협을 만들고, 퍼프하고 자세를 취하고, 척하는 것입니다’기술적으로보다 진보적으로 (모든 것을 보는 눈-실제로 NSA조차도 실제로 그것을 가지고 있지는 않음), 심지어 얼마나 잘 어울리는 지 (SEO와 사이트 디자인에 대해 읽은 엄마와 팝 사이트조차도 특히 멍청한 일을 한 멍청한 일을 한 엄마와 팝 사이트조차도 특히 영리하다고 생각했습니다). 따라서 Google과 IRS는 모두 우리의 얼굴에 거짓말을하며, 절대적인 통제력을 가지고 있으며, 우리가 자신의 자원을 유지하여 우리 자신의 자원을 새로운 법률에 적응하고 준수하여화물 비행기가 날아갈 수있을 정도로 큰 허점을 닫으려는 햄을 닫습니다. 그리고 세법과 마찬가지로, 가장 부유 한 것은 일반적으로 규칙에 대한 모든 예외를 창조, 발견 또는 악용합니다.

세금 반전 비유

예를 들어, 뉴스에서 : 세금 반전. 법의 편지? 물론 가십시오! 법의 정신? 애국심, 반미, 쓰레기! 그러나 세금 코드는 수입과 선의와 선의, 명성, 돼지 고기, 강탈, 로비, 대기업, 스마트 변호사 및 회계사의 세금 코드 전체에서 한 번의 격차가 불가능하다는 사실에 대해 불가능하다는 사실에 대해 불가능하다는 점에서 불가능한 일이 불가능하다는 세금 코드는 수익과 선의, 돼지 고기, 강탈, 로비, 대기업 및 회계사로 결국 짜여져 있습니다’버거 킹 (Burger King)과 애플 (Burger King)과 애플 (Apple)과 같은 다국적 기업 이외의 사람들이 자신의 명성에 해를 끼치거나 버뮤다, 캐나다, 아일랜드, 파나마, 스위스와 같은 우호적 인 나라에서 홉 스키치를 통해 너무 복잡하거나 비용이 많이 들기에 너무 걱정이되기를 바라고 있습니다.

하루의 끝에서

모든 Google을 팔로우하는 경우’S 선전, 당신’괜찮습니다. 그러나 당신은하지 않습니다’휠을 재발 명해야합니다. 그리고 당신도 이겼습니다’당신이 있다면 처벌받지 마십시오’VE는 세상에서 모든 SEO 실수를했지만 정말 좋은 마음으로 왔습니다. 두목’너무 걱정됩니다. 물론, 당신이 매우 설득력 있고 잘 쓰여진 육즙이 많은 콘텐츠를 많이 쓰면’물론 훨씬 더 잘 해요? 에너지, 에너지. Google은 탁월한 콘텐츠를 보상합니다. 그러나 우리’모든 작가는 아닙니다’모든 출판사는 아닙니다’컨텐츠 제작에 대한 열정이 모두있는 것은 아니며, 우리 중 일부는 창조적 인 정맥을 두드리지 않았거나 관심이 없습니다.

Google은 할 수 있습니다’T를 남길 수 있습니다

Google이 우리를 일으키고 인터넷 게시자로 우리를 개선하려고 할 때마다 실패했습니다. 그리고 그들은 할 수 있습니다’T 우리의 내용이나 우리를 남겨두고, 특히 전 세계가 온라인으로 실생활에서 거울 사본을 만들고 Google이 색인하고 이해할 수있는 형태로 거울 사본을 구축하기를 원할 때. 결과적으로, 검색 알고리즘을 환자로, 수락, 준수, 유연성 및 권한을 부여하는 것과 동등한 일을 수행해야합니다. Google은 거짓말하는 거짓말 쟁이 일지 모르지만 실제로는 최고의 고객 서비스 경험에 관심이 있습니다. 그리고 그 일을하기 위해 Google은 다른 뺨을 계속 돌리면서 동시에 우리에게 정확히 반대를 말할 것입니다.

chris@gerr로 이메일을 보내주십시오.+1 202-351-1235로 전화하십시오

• alt 속성
• Google
• 구글 검색
• HTML
• HTML 요소
• 주를라
• 메타 요소
• 웹 사이트 연결 방법
• 유기적 검색
• 페이지 랭크
• 찾다
• 검색 엔진 최적화
• 트위터
• 유니폼 리소스 로케이터

크리스 아브라함

크리스 아브라함, 디지털 전략가 및 기술자는 디지털 PR 및 소셜 미디어 대행사 인 Gerris Digital과 함께 블로거 봉사 활동, 인플 루 언서 참여 및 인터넷 위기 대응에 중점을 둔 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (ORM), 온라인 관계 관리 (Wikipedia Curation, 소셜 미디어 전략 및 온라인 홍보 전문가입니다. [15 분짜리 전화, 30 분 전화 또는 60 분짜리 전화를 자체 예약하십시오.] Chris는 온라인 소셜 네트워크 및 출판의 선구자 인 다음 큰 일을 기대할 수있는 자연 시설을 갖춘 인터넷 분석가, 웹 전략 컨설턴트 및 산업 최고의 회사의 고문입니다. Chris Abraham은 콘텐츠 마케팅, 온라인 협업, 블로깅 및 소비자 생성 미디어를 포함한 웹 기술을 전문으로합니다. Chris Abraham은 Forbes, #1 PR2에 의해 상위 50 대 소셜 미디어 파워 인플 루 언서로 지명되었습니다.0 Traackr의 영향력과 Marketwire의 Top-10 소셜 미디어 영향력; 그리고 그 이유를 위해’S Worth, Chris는 그가 마지막으로 보았을 때 79의 Klout을 가지고 있습니다. Chris Abraham은 1994 년에 웹 개발을 시작했고 1998 년 SEO, 1999 년 블로깅, 2003 년 인플 루 언서 참여, 2005 년 소셜 미디어 전략, 2006 년 Blogger Outreach 및 2007 년 Wikipedia Curation. 자체 예약을 자유롭게하십시오 15 분 전화, ㅏ 30 분 전화, 또는 a 60 분 전화. Chris가 제공하는 서비스를 알고 싶다면 Chris와 협력하려면 연락처 양식을 사용하려면 소셜 미디어를 통해 저를 팔로우 할 수 있습니다. Chris에 대해 더 많이 배울 수 있으므로 Chris가 웹 세미나를 제공하므로 이벤트를 확인하십시오

Google이 당신에게 거짓말을합니까??

об йтоэ странице

м е р р регистрировали подо 착취 ay rzа ф징퍼, исход 넘추 타 ay сети. с пом거나 ю это인지 страницы м주는 сможем определить, что з просы отправляете именно, а не робот. почему это могло произойти?

эта страница отобр은 Âется в тех Â сл 나아가 · 추, ∈огда автомати인지 скими системи Google регтрирр곽막우 ся 테 추 법구추 추 님. котор ое нарушают условия использования. странира перестанет отобр은 жаться после того, как эти запросы прекратся. до отого момента для использования слу 갑기 Google необ 영향.

источником запросов может служить вредоносное по, подключаемые модули браузера или скрипт, насое 밑 밑 밑보관 сзлку ыапросов. если вл используете общий доступ в интернет, проблема 갑새 갑새 딘 악 с сомпером с с с с с саким 테 IP-адесом → Â 궤. обратитесь к своему системному администратору. подроб 변태.

проверка по слову может татак뿐 아니라 자기 появляться, если вы В 갑 갑격적 В Â водите слож ные запросы, об협 ораспронон혁 ™ rапротототототототото술도 있습니다. емами, или вводите запросы очень часто.

Google Analytics가 당신에게 거짓말을하고 있습니다. 진실을 말하도록 강요하는 7 가지 방법은 다음과 같습니다

물론, 결정을 내리는 모든 데이터가 잘못되지 않는 한.

Google Analytics는 많은 양호합니다. 목표가 제대로 발사 될 때 괜찮아 보이고 정확해 보일 수 있습니다. 그러나 그 때문에’일하는 일입니다’t는 그것을 의미합니다’정확한.

대부분의 분석 프로그램은 몇 가지 암묵적 가정을 만들어야합니다. 그들’어떤 경우에는 믿음의 도약을합니다. 어디를 볼지 알지 못하면이 작은 하얀 거짓말에 희생 될 수 있습니다.

다음은 가장 일반적인 7 가지입니다 (고치는 방법과 함께).

거짓말 #1. 성장 “다크 트래픽”

“다크 트래픽” 불길한 소리. 그리고 그’s이기 때문에.

그것’평범한 시야에 숨어 있습니다. 그것은 스스로보고 부릅니다 “직접.” 실제로는’에스 모든 것 또 다른.

그것’작은 이메일. 많은 사회. 그리고 아마도 많은 유기적 검색.

문제는 많은 분석 패키지 (Google 포함’s) 소스를 제대로 기반으로하는 데 어려움이 있습니다.

당신은 마침내 큰 이메일 캠페인에 마무리 터치를했습니다. 그것’S Lookin’ 스피피. 그만큼 “브랜딩” 사무실의 엿보기는 의심 할 여지없이 그 위에 분출됩니다.

단 하나의 문제…

나가는 프로모션 링크가 없었습니다’t 태그가 올바르게 태그되었습니다. 이는 당신이 때렸을 때를 의미합니다 보내다 버튼과 그것은 거대한 목록으로 나옵니다’문제가 될거야.

가입자는 아침에 데스크탑 기반 전망을 열고 추천 문자열을 열어줍니다 “두목’T 패스가” (또는 적어도, 그렇습니다’t 제대로 되 찾아).

무엇’최종 결과?

톤 이메일 또는 추천 트래픽이 끝납니다 직접. (당신, 마케터, 또한 당신,’당신이받을 자격이있는 적절한 신용을 얻습니다.))

그러나 기다리기 때문에 기다립니다’훨씬 더 나빠질 것입니다. 똑같은 정확한 문제는 유기적 인 유기 검색 트래픽도 침식하는 것입니다.

Groupon은 SEO Science라는 이름으로 자발적으로 De-Indexing (예, 올바르게 읽음)으로이를 확인했습니다.

결과? 그들은 직접 트래픽의 최대 60%가 실제로 유기적 검색으로 분류되어야한다는 것을 발견했습니다.

좋은 소식과 나쁜 소식.

첫 번째 인스턴스는 쉽게 해결할 수 있습니다. Google은 사용하기 쉬운 UTM 빌더를 제공하여 모든 링크에 이메일 또는 소셜 (가장 큰 문제 영역 중 두 가지)을 태그합니다. 그 아기들이 살기 전에 태그가 지정되어 있는지 확인하십시오’다시 가기에 좋은.

두 번째 경우, 유기적 검색을 직접 먹는다’불행히도 너무 쉽습니다. 그래도 그것에 대해 생각하는 두 가지 방법이 있습니다.

이것 “다크 트래픽” 기억하기 쉬운 URL에 먼저 영향을 미칠 것입니다. 따라서 홈페이지 또는 아마도 / services / page와 같이 한 걸음 더 깊이. 여기서 직접 트래픽은 두 가지 방법으로 갈 수 있습니다. 그 중 일부’아마도 합법적이지만 그 중 일부는 이겼습니다’그리고 거기에’당신이 그것을 바꾸기 위해 할 수있는 일이 많지 않습니다.

길고 기억하기 어려운 URL과 같은 “https : // 도메인.com/검색 엔진-최적화 서비스-오렌지-카운티” 아마도’직접 트래픽을 보는 것. 논리적으로 생각해보십시오. 직접 트래픽이 다른 것으로 간주 될 수 있습니다 (유기 검색, 소셜, 이메일 등.)).

그러나 그것에 대해 생각하는 두 번째 방법은 허영 메트릭에서 초점과 관심을 강조하는 것입니다 “교통” 처음에.

여기’그 이유’도움이됩니다.

거짓말 #2. 허영 메트릭 강조

트래픽과 페이지 뷰는 괜찮습니다.

아마도 잠깐 동안. 또는 이번 달 vs. 이전.

그러나 그것은’하루가 끝날 때 그것에 대해. 그들은 종종하지 않기 때문에’t는 콘크리트로 이어집니다. 그리고 그들은 종종 오해 할 수 있습니다 “잘” 때를’답장 그렇게 잘하지 않습니다.

여기’예 : 예 :

검색 엔진에서 가장 인기있는 콘텐츠를 살펴보십시오. 모든 블로그 게시물 방문 및 페이지 뷰를 확인하십시오’다시 얻는다!

당신은 Seo Savant, 당신. 단 하나의 문제…

이 개별 콘텐츠에 대한 바운스 속도와 종료 속도를 오버레이하여 얼마나 많은 사람들이 고집하고 있는지 확인하십시오. 불행히도 지금은 그런 장미 빛 그림이 아닙니다.

이 블로그 게시물에 들어오는 대다수의 사람들이 돌아 서서 바로 돌아갑니다. 그래서 단일 블로그 게시물에 월 5,000 개 이상의 월별 세션이 있는지 신경 쓰는 사람은 4,300 명이 즉시 떠나면.

대신,이 허영 메트릭을 전체적으로 살펴보십시오. 블로그 게시물이 회전문 인 경우 문제는’t는 반드시 트래픽이지만 무엇입니다’사람들이 귀하의 사이트에있을 때 발생합니다.

이는 페이지 상호 작용을 더 잘 판단하기 위해 이벤트를 설정하여 더 나은 목표를 달성 할 수 있습니다 “딱딱한” 사용자 행동을 분석하는 데 도움을 청하기 위해 추적하거나 다른 곳을 찾고 있습니다 (* ahem* Crazy Egg).

이 너무나 공동체 시나리오는 또한 당신이 할 때 일어나는 일의 완벽한 예입니다’컨텍스트없이 원시 숫자를 다시보고’에스 정말 사고.

거짓말 #3. 적은 맥락

따라서 높은 바운스 속도는 나쁘다.…? 정확히. 그것은 주로 사이트 유형에 따라 다릅니다.

Google Analytics는 많은 원시 데이터를 제공합니다. 그러나 많은 맥락은 아닙니다. 대신, 당신은 파고 가야합니다.

Rocketfuel 연구에 따르면, 대부분의 웹 사이트는 26%에서 70% 사이의 바운스 요금을 보게 될 것입니다.

내 자신의 일화 경험에서 블로그와 같은 콘텐츠 중심 사이트는 더 높은 수준의 경향이 있습니다 (60-70%). 이 트래픽은 조금 더 변덕 스럽습니다.

반면 전자 상거래 및 기타 상업 사이트는 더 낮은 범위에있는 경향이 있습니다. 방문객들은 특정한 것을 위해 있습니다.

하지만 여기는’사물이 어두워지는 곳.

허락하다’상업용 사이트와 귀하가 있다고 말합니다’평균보다 높은 현장 전체의 바운스 율에 대해 걱정합니다. 더 깊이 파고 들면, 몇 개의 상륙 페이지의 바운스 비율이 매우 높으며 인위적으로 해당 사이트 전체의 숫자를 높일 수 있습니다.

그것은 나쁜 신호입니다? 이탈률이 높은 방문 페이지?

아니 정말. 그들은 의미합니다’그들의 일을하고 있습니다.

당신은 돈입니다’T 사람들이 착륙 페이지를 소비하는 데 5 분 이상을 보내기를 원합니다 (그렇지 않은 경우’s 슈퍼 듀퍼 긴 형태). 당신은 그들이 한 가지와 한 가지 일만하고 싶어합니다 : 변환.

그것이 오해의 소지가 발생한다면 “이탈률” 숫자, 누가 신경 쓰는?!

글쎄, 하마는 그렇게합니다. 그리고 그’문제입니다.

또는 높은 바운스 속도가 완전히 다른 이유 때문에? 당신이받은 것’t도 생각조차하지 않았다?

킨스타’S 페이지 속도 가이드가 거의 말합니다 사분의 삼 페이지가 5 초 이내에로드되지 않으면 사이트 트래픽 중 하나가 튀어 나옵니다.

만약 너라면’편도가 느린 호스팅 제공 업체를 받았으며 귀하의 웹 사이트가 느려집니다. 기간, 이야기의 끝. 그렇습니다’코드가 얼마나 깨끗한 지, 압축 이미지 수 또는 사용하는 CDN이 중요합니다.

사실, 마지막 섹션의 이전 페이지 예제는 사이트 평균보다 거의 200% 더 느립니다

그래서 여기서 우리는 그것이 한 가지라고 생각했습니다. 그리고 그것은 전적으로 다른 것일 수 있습니다.

Vanity Metrics를 맥락이 부족하고 당신을 결합합니다’아무 이유없이 속담 개 집에있을 때 ‘무엇을 멀리 떨어 뜨 렸습니다’S가 일어나고 이유’S가하지 않는 사람에게 발생합니다’듣기에 충분히 알고 관심을 갖습니다. (#RealTalk)

수정? 숫자를보고하는 방법 (특히 허영)에 대해 매우주의하십시오. 대신 : 대신 :

1. Rand와 같은 풀 펀넬 대시 보드를 만듭니다’일어나는 일을 고려한 s ~ 전에 그리고 ~ 후에.
2. 시간이 지남에 따라 추세가 어떻게 변하는 지 확인하기 위해 항상 이전 기간과 이전 기간과 비교하십시오.

거짓말 #4. 마지막 터치 바이어스

유료 검색은 가장 많은 전환을 주도합니다. 트위터는 간신히. 저것’어쨌든 공통 주제입니다.

대신, 무엇을’S가 일어나는 것입니다’다시보고 있습니다 “마지막 터치” (기본적으로). 그리고 그 시점까지 이어지는 다른 모든 것을 무시합니다. 일반적으로 다른 채널과 전술을 포함합니다 “돕다” 전환.

Forrester Research가 77,000 개가 넘는 전자 상거래 구매를 분석했을 때이 처음 팝업의 증거. 그들의 목표는 어떤 채널을 식별하는 것이 었습니다 구매자 왔다.

검색 (유료 및 유기농) 모두 신규 고객의 구매 운전에서 최고 순위. 이메일은 반복적 인 것들의 승자였습니다.

사회는 어떻습니까?

그리고 나는 인용한다, “사회적 전술은 무의미한 영업 동인입니다.” 연구 된 매출의 1% 미만을 차지합니다. 하도록 하다’앉다. 오른쪽? ‘그런가 말했다. 새로운 마케팅 아이디어를 위해 깊이 파고들 필요가 없습니다.

그러나… 반면에, 아이’의류 디자이너 Spearmintlove는 수익을 높였습니다 991% Facebook 광고를 통해 1 년에 걸쳐 1 년에 걸쳐.

불일치 왜?

Google’온라인 구매로의 고객 여행은 우리가 이것을 한 번에 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 업계, 위치 및 규모를 선택하십시오. 그리고 그들은’어떤 채널을 시각적으로 설명합니다 “돕다” 전환과 어떤 전환이 그들을 운전합니다 마지막.

가장 왼쪽에 소셜 및 디스플레이 광고는 사람들에게 새로운 제품을 소개합니다. 중간에 사람들은 검색 엔진을 통해 다른 옵션을 평가하기 시작합니다. 마지막에 구매하기 위해 웹 사이트로 직접 가기 전에.

트릭은 추적 만 기본적으로 전환하는 것입니다 “마지막 터치” 대신 다단계 프로세스에. Google Analytics는 비즈니스 모델 또는 고객에 따라 시도해 볼 수있는 몇 가지가 있습니다’S 구매 행동을 포함하여 :

• 마지막이 아닌 클릭: 직접 클릭을 무시하고 이전에 사용한 채널을 선택합니다.
• 첫 번째 상호 작용: 똑같은 소리처럼 – 사이트 방문을 처음 생성 한 소셜 또는 디스플레이 광고를 선택하십시오.
• 선의: 속성은 구매 전에 사용한 모든 채널에서 동일하게 공유됩니다 (따라서 4 개의 채널 = 각각 25%).
• 시간 부패: 변환 직전에 사용 된 사람이 사용 된 채널은 사용 된 날, 몇 주 또는 몇 달 전에 더 많은 신용을 얻습니다.
• 위치: 첫 번째와 마지막 “만지다” 채널은 크레딧의 대부분을 얻습니다.

거짓말 #5. 오프라인 변환 추적이 없습니다

무엇’평균 웹 사이트 전환율입니다? 아마도 1 ~ 둘?

이제 30-50% 사이의 전화 통화와 비교하십시오.

저것’옳습니다? 더 많은 전환을 원하고 그 전화 번호를 연마하십시오. 그렇다면 문제가 될 수있는 것은 무엇입니까??

문제는 사자입니다’전화 통화 점유율은 디지털 노력에 의해 주도되고 있습니다 (Invoca에 따라 최대 70%). 그리고 다시 한 번, 그 정보 중 어느 것도 Google 분석에 표시되지 않습니다.

그래서 여기’S 무슨 일이 일어나는지 :

결과를 생성하는 새로운 캠페인에서 열심히 노력합니다. 그러나 노력과 울리는 전화 사이에 간단하고 직선을 그리는 것은 불가능합니다. 대신, 보스와 고객은 단지 그것을 믿습니다’그들의 “좋은 입소문” 또는 다른 무의미한 이유.

그것’사실. 사이트 확장에서 기술적으로 애드워즈 전화 통화를 추적 할 수 있습니다. 근데 뭐’아마도 누군가가 광고에서 전화 번호를 우회하고 대신 잠시 동안 탐색하기 위해 웹 사이트를 클릭 할 가능성이 높습니다.

그런 다음, 그럼에 만 전화를 들고 반지를 줘.

완전히 완벽하지는 않지만 가장 쉬운 솔루션은 사람들이 사이트에서 전화 번호를 클릭 할 때 이벤트 추적을 설정하는 것입니다. (Grasshopper는이 과정을 안내하는 훌륭한 리소스를 가지고 있습니다.))

기본적으로, 당신’클릭 간 링크가 사용될 때마다 추적합니다. 예를 들어, 웹 사이트에 추가 할 수 있습니다’S 헤더 :

그리고 누군가가있을 때’모바일 장치에서 전화 번호를 보유하여 자동으로 호출 할 수 있습니다…

이 경우 이벤트 추적이 자동으로 최대한 빨리 픽업해야합니다.

거짓말 #6. A/B 테스트 확인 편향을 오도하는 소지가 있습니다

A/B 테스트는 성공보다 더 자주 실패합니다.

그 어느 것입니다’시작하기에 좋은 통계. 그러나 당신이 걱정해야 할 사람들은 그 얼굴에하는 것입니다, “성공하십시오.”

Google 웹 로그 분석 콘텐츠 실험은 ISN입니다’엄격한 A/B 테스트. 대신 다른 페이지 변형을 비교하여 어느 것을 확인할 수 있습니다 “더 큰” 변화는 개선을 초래합니다. (그래서’S 대신 기술적으로 A/B/N 모델이라고합니다.))

이것을 너무 멀리 가져갈 때 위험이 설정됩니다.

예를 들어, 폼 필드 변환을 테스트하고 싶습니다? 몇 개의 필드 만 제거하면 11%의 전환을 빠르게 증가시킬 수 있습니다. 몇 분 동안 일하기에는 나쁘지 않습니다.

무료 평가판에 가입 할 때 신용 카드를 제공하기 위해 요구 사항을 제거 할 때도 같은 일이 발생합니다. 처음에는 평균보다 높은 전환율로 상황이 좋아 보입니다.

하지만 깔때기를 조금 더 깊이 파고’LL은 빠르게 문제를 발견합니다. 한 연구에 따르면 비 신용 카드를 제공하는 방문자의 약 15%만이 유료 고객으로 전환하는 반면 신용 카드 전환을 제공하는 사람들의 50%.

또 다른 별도의 연구는 상륙 페이지 전환율이 높을 때 일반적으로 리드 품질이 낮은 방법을 보여줍니다.

다시 한번, 돈’t 컨텍스트를 무시합니다. 착륙 페이지 변형 테스트는 괜찮으며 멍청합니다.

만약 – 그리고 그다’큰 경우 – 당신’또한 이러한 변화가 깔때기에서 더 깊은 수익 창출 수치에 어떤 영향을 미치는지 살펴보십시오.

지나치게 일반인을 건너 뜁니다 목표 개요 분석에서 깔때기 시각화 변경 사항이 귀하의 수익에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있도록보고합니다.

거짓말 #7. 전환이 있습니다’항상 고객에게 지불합니다

유료 캠페인은 10 개의 리드를 드라이브합니다.

유료 캠페인 B 만 5 개.

우리는 모두 다음에 무슨 일이 일어나는지 알고 있습니다. 보스와 고객은 첫 번째를 좋아합니다. 가장 많은 전환을 주도 한 사람. 그래서 그것은 관심, 숭배 및 자원 할당을 얻습니다.

그러나… 다시 한 번,이 숫자는 약간 오도. 리드 Aren이기 때문입니다’지불 고객.

추적 대신 “매크로” 구매와 같은 전환, 모두’S는 그들의 결정을 기반으로합니다 “마이크로” 대신 변환.

여기’이 시나리오가 철도를 벗어나는 방법 :

1. 두 번째 캠페인은 더 높은 리드-커스토머 근접 비율을 가지고 있습니다. 그래서 하루가 끝나면 두 번째 캠페인에서 두 명의 지불 고객이있을 수 있습니다. 첫 번째에서만 하나만.
2. 또는 두 번째 캠페인은 평균 판매 가치 또는 LTV가 더 높을 수 있습니다. 따라서 두 사람이 지불하는 고객을 생성하면 두 번째는’S $ 1000 LTV는 첫 번째보다 낫습니다’S $ 500.

요점은 목표 – 대단한 목표입니다’T 당신에게 모든 것을 보여줍니다. 우리는 방금 마지막 섹션에서 그것을 보았습니다. 그래서 광고 지출을 비교할 때가되면…’티. 적어도 정확하지는 않습니다.

가능할 때마다 전환에 금전 값을 추가하여’사과를 사과와 비교합니다.

예를 들어, 평균 클라이언트 인 경우’S LTV는 $ 1,000이고 역사적 근접 비율은 25%입니다. 각 새로운 리드가 약 250 달러 정도의 가치가 있다고 가정 할 수 있습니다.

법의학 회계사에게 통과 할 것입니다? 아니요. 그러나 그것은’S 시작.

두목’t 이력 전환율 또는 사용할 고객 평균 가치 숫자가 있습니다? 대안과 비교하십시오. 예를 들어, 유료 광고 캠페인을 발사하고 리드를 생성하는 데 드는 비용을 확인하십시오. 그런 다음 리드 번호 당 기본 비용을 그 동안 추정치로 사용하십시오.

그것’완벽하지 않습니다. 그러나 Google Analytics가 진실을 말하도록 강요하는 데 한 걸음 더 다가옵니다.

결론

Google 웹 로그 분석은 훌륭합니다. 그것’모든 종류의 귀중한 데이터를 제공하는 놀라운 무료 도구.

그러나 그것은 또한 몇 가지 함정이 있습니다. Google Analytics가 완전히 거짓말을하는 몇 가지 경우도 있습니다. 그리고 당신이 그 거짓말에 빠지면, 당신의 결과는 고통받을 것입니다.

비결은 은유 적 몸이 어디에 묻히고 그에 따라 반응하는지 아는 것입니다. 액면가로 취할 수있는 일부 메트릭, 다른 메트릭은 약간의 추가 파기가 필요합니다.

작업이 필요합니다. 그것’즐기지 않습니다. 그러나 그것은’s 캠페인에 전투 기회를 제공하는 유일한 방법은 고객이나 상사가 궁극적으로 귀하가받을 자격이있는 크레딧을 제공 할 수 있도록합니다.

Thomas Guest의 기능 이미지.

저자 정보 : Brad Smith는 마케팅 작가, 대행사 파트너 및 Copy Weekly의 제작자입니다.

예를 들어 Google이 우리에게 거짓말을하고 있습니까??

2013 년 9 월 11 일 • 9:07 AM | (154) Barry Schwartz에 의해 | Google 검색 엔진에 제출되었습니다

내가 여기에 쓴 내용에 남은 의견 중 일부를 읽으면 일부 웹 마스터가 구글과 심지어 나 자신에 대한 분노와 실제 증오를 보게 될 것입니다. 그들은 내가 Google에 의해 당신이 당신에게 듣고 싶어하는 것들을 먹이를주고 당신을 설정하고 당신을 모두 실패하게 만드는 노력으로 당신에게 돈을주고 있다고 생각합니다.

Goodroi가 시작한 웹 마스터 월드 스레드는 웹 마스터에게 Google이 실제로 허위 진술이나 조언을하고 있다고 생각하는지 묻습니다? 요컨대, Google과보다 구체적으로는 Matt Cutts가 웹 마스터 커뮤니티의 이익을 위해 의도적으로 또는 의도적으로 SEO와 웹 마스터에게 거짓말을합니다.

예라고 말하기에 충분하지 않습니다. Google은 우리에게 거짓말을합니다. 스레드에 예제를 제시해야합니다.

예를 들어, Google은 보도 자료의 링크가 순위에 도움이되지 않지만 빠르게 반증했다고 말했습니다. Greg의 Greg는 Google의 Matt Cutts가 웹 마스터를 올바른 방향으로 조종하려고 노력했다고 느꼈다고 Greg는 다음과 같이 말했습니다

이 경우 Matt는 의도가 좋았고 IMHO가 보도 자료 링크를 크게 과대 평가하는 초보자를 교육하려고 노력하고 있다고 생각합니다. 하지만 개인적으로 그가 말한 주요 메시지가 맞다고 생각하더라도 100% 정확하지 않았습니다.

그래서 당신이 구글이 우리에게 거짓말을하고 있다고 생각한다면. 구글이 나를 속이거나 부패했다고 생각한다면. 스레드 또는 아래 주석에 예제를 제시하십시오.

일을 재미있게 만들기 위해 Google이 우리에게 거짓말을하고 있다고 생각하는 여론 조사를 추가하겠습니다.