IDFA는 잘 갔다. Facebook API로 교체 할 수 있습니까??

이 새로운 제한을 극복하기 위해 Facebook에서 구현 한 솔루션은 소위를 확립하는 것이 었습니다 집계 된 이벤트 측정 웹 이벤트의 경우 (또는 AEM). AEM을 사용하면 광고주는 7 일 클릭의 현재 캠페인 최적화 설정과 달리 1 일 클릭 속성 창에서 옵트 아웃 사용자로부터 데이터를받습니다. 그러나 데이터는 Skad 네트워크에서 발생하는 것과 유사하게 제한되어 지연됩니다.

iOS 파트너 준비 14

2020 년 12 월 16 일 오전 8시 PST에 업데이트 : iOS 14 변경 사항을 해결하는 방법에 대한 업데이트를 공유했습니다. 여기에서 자세히 알아보십시오.

2020 년 9 월 10 일 오후 1시에 업데이트 : pt : 우리는 나머지 비즈니스 커뮤니티와 함께 ​​Apple의 최종 정책 세부 사항을 계속 기다리고 있습니다. Apple의 사용자 권한 요구 사항이 지연되면 고객의 비즈니스에 대한 불필요한 혼란을 줄이기 위해 iOS 14에서 IDFA를 계속 수집 할 것입니다.

6 월에 Apple은 iOS 14 업데이트를 발표했으며 다른 변경 사항 중에서 Apps에게 Apple의 장치 식별자를 사용하여 데이터를 수집하고 공유 할 수있는 권한을 요청해야한다고 발표했습니다.

정책이 비즈니스의 광고를 통해 스스로 마케팅하고 수익을 창출하는 능력에 미칠 영향을 감안할 때, 우리는 iOS 14 변경 사항을 해결하고 파트너 준비를 도울 권장 사항을 제공하는 반면 개발자는이 정책에 대한 자세한 내용을 기다리고 있습니다.

먼저 iOS 14 장치의 자체 앱에서 광고주 (IDFA) 식별자를 수집하지 않습니다. 우리는이 접근법이 현재 파트너에게 제공 할 수있는 확실성과 안정성을 제공한다고 생각합니다. Apple이 더 많은 지침을 제공 하므로이 결정을 다시 방문 할 수 있습니다.

또한 Facebook에서 자신의 정보가 어떻게 사용되는지와 오프 페이스 북 액티비티 기능에 대해 선택할 수 있음을 사용자에게 상기시켜 주어서 오프 페이스 북 앱 및 웹 사이트 활동 비즈니스 요약을 Facebook으로 보내고 계정에서 분리 할 수 ​​있습니다.

파트너가 iOS 14를 준비하기 위해 알아야 할 몇 가지가 있습니다. 먼저 iOS 14를 지원하기 위해 업데이트 된 Facebook SDK 버전을 출시합니다. Facebook SDK의 새로운 버전은 Apple의 Skadnetwork API를 지원할 것입니다. 이러한 제한 사항에 비추어 앱 설치 캠페인 측정의 효능에 미치는 영향을 완화하기위한 노력으로, 우리는 또한 비즈니스에 iOS 14 사용자를위한 앱 설치 광고 캠페인을 실행하는 새로운 광고 계정을 만들도록 요청할 것입니다.

우리는 이러한 변화가 앱 광고에 크게 의존하면서 청중 네트워크에 불균형 적으로 영향을 미칠 것으로 기대합니다. iOS 14의 모든 광고 네트워크와 마찬가지로, Advertiser는 청중 네트워크에서 캠페인을 정확하게 목표로 삼고 측정 할 수있는 능력에 영향을 미치며 결과적으로 게시자는 청중 네트워크에서 효과적으로 수익을 창출하여 감소 할 수 있어야합니다. 궁극적으로 우리의 최선의 노력에도 불구하고 Apple의 업데이트는 iOS 14에서 iOS 14에서 비효율적으로 잠재 고객 네트워크를 렌더링 할 수 있습니다. 우리는 자체 광고 사업에 미치는 영향이 적고 이러한 업데이트를 통해 광고주와 게시자를 지원하기 위해 노력하고 있습니다. 청중 네트워크에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보십시오.

우리는 이러한 업데이트가 개발자 생태계에 광범위한 영향을 미치기 때문에 플랫폼 정책 변경에 업계 상담이 중요하다고 생각합니다. W3C (World Wide Web Consortium)와 최근에 발표 된 책임있는 주소 가능한 미디어 (PRAM)를 포함하여 업계에서 이미 진행되고있는 대화와 노력에 대한 격려가 있습니다. 우리는 사람들과 소기업을 위해이 업계 그룹과 계속 참여하기를 기대합니다.

IDFA는 잘 갔다. Facebook API로 교체 할 수 있습니까??

안녕하세요, 제 이름은 Dima입니다. 나는 Adapty의 공동 설립자입니다. 모바일 마케팅 분야의 많은 사람들과 마찬가지로, 우리 팀. 우리는 앱 개발자가 모바일 타겟팅을 효과적으로 유지할 수있는 해결 방법을 찾고 있습니다.

아래 기사는 그러한 방법을 찾으려는 시도 중 하나입니다. 우리는 IDFA의 중요성을 간단히 살펴보고 Facebook API를 통해 교체품을 찾으려고 노력할 것입니다.

WWDC 2020 이후로 무엇이든 변경했습니다?

지난 6 월 Apple은 개발자가 곧 기본적으로 IDFA에 대한 액세스 권한을 잃을 것이라고 발표했으며 각 사용자에게 사용자의 식별자에 액세스하기 위해 각 사용자에게 명시 적 옵트 인 동의를 요청해야한다고 발표했습니다. 그 이후로 계획은 약간 변경되었습니다. 회사는 2021 년 초로 전환을 연기하면서 앱 추적 투명성 프롬프트에서 텍스트와 버튼 배열을 약간 변경했습니다.

추적 알림 텍스트는 확실히 부드럽게되었지만 8/10 사용자가 추적을 끄는 초기 전문가 예측에 큰 영향을 미치지는 않습니다. 여름에는 iOS 14 이전에 속성이 어떻게 발생했는지, 현재 변경 될 내용을 자세히 살펴보고 Apple이 IDFA를 대체하기 위해 제공하는 도구를 평가했습니다 (스포일러 경보 : 많이 도움이되지 않음). 요점을 잠깐 살펴 보겠습니다.

IDFA : 무엇, 왜, 어떻게. 4 개 단락

소셜 네트워크 및 검색 엔진에 대한 광고는 모바일 앱의 주요 판매원입니다. IDFA는이 시스템의 중요한 요소입니다. 공식적으로 이것은 광고 속성 목적에 사용되는 고유 한 장치 식별자입니다. IDFA는 광고주가 사용자 활동을 추적하고 캠페인의 효과를 측정하며 개인 광고를 제공 할 수 있습니다.

IDFA는 앱 개발자와 마케팅 담당자가 사용자의 행동을 이해할 수있는 필수 도구가되었습니다. 광고를 최적화하고 특정 시청자를 대상으로하며 속성 변환을 정확하게 도와줍니다. IDFA를 사용하면 광고주가 앱 설치, 인앱 구매 및 기타 귀중한 이벤트와 같은 사용자 작업을 추적 할 수 있습니다. 이 데이터는 정보에 입각 한 결정을 내리고 광고 캠페인의 성능을 향상시키는 데 중요합니다.

그러나 다가오는 iOS 14의 출시로 Apple은 IDFA 사용을 제한하는 변경 사항을 도입했습니다. iOS 14부터 IDFA에 액세스하기위한 명시 적 사용자 동의를 얻으려면 앱이 필요합니다. 이는 사용자가 추적을 거부 할 수있는 옵션이 있음을 의미하며 광고주의 IDFA 데이터 가용성에 크게 영향을 미칩니다.

이 과제를 해결하기 위해 Facebook은 웹 이벤트에 대한 집계 이벤트 측정 (AEM)을 소개했습니다. AEM은 광고주가 1 일 클릭 속성 창 내에서 옵트 아웃 사용자로부터 제한 및 지연된 데이터를받을 수 있도록합니다. 이를 통해 광고주는 iOS 14에 의해 부과 된 한계에도 불구하고 캠페인의 효과에 대한 어느 정도의 가시성을 제공합니다. 또한 Facebook은 SDK를 업데이트하여 Apple의 Skadnetwork API를 지원하여 iOS 14에서 캠페인을 실행하고 측정하는 데 도움이됩니다.

이제 주제와 관련된 몇 가지 주요 질문을 살펴 보겠습니다

1. 집계 된 이벤트 측정 (AEM)이란??

AEM은 iOS 14에서 부과하는 한계를 극복하기 위해 Facebook에서 구현 한 솔루션입니다. 이를 통해 광고주는 1 일 클릭 속성 창 내에서 옵트 아웃 사용자로부터 제한 및 지연된 데이터를받을 수 있습니다. 이것은 사용자 개인 정보를 존중하면서 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이됩니다.

2. AEM은 이전 캠페인 최적화 설정과 어떻게 다른가??

이전 캠페인 최적화 설정을 통해 광고주는 7 일 클릭 속성 창을 기반으로 캠페인을 최적화 할 수있었습니다. AEM을 사용하면 광고주는 옵트 아웃 사용자를 위해 1 일 클릭 속성 창 내에서만 데이터를 수신 할 수 있습니다. 이 제한은 iOS 14에서 도입 한 개인 정보 변경 때문입니다.

삼. iOS 14가 앱 설치 캠페인 측정에 미치는 영향은 무엇입니까??

iOS 14는 앱 설치 캠페인 실행 및 측정을위한 데이터 가용성에 대한 제한 사항을 소개합니다. 광고주는 데이터에 대한 액세스가 제한되어 있으며 대체 기여 방법에 의존해야합니다. Facebook은 iOS 14 사용자를위한 앱 설치 광고 캠페인 실행에 전용 새로운 광고 계정을 작성하여 영향을 완화 할 것을 권장합니다.

4. iOS 14가 청중 네트워크에 어떤 영향을 미칩니다?

iOS 14의 모든 광고 네트워크와 마찬가지로 청중 네트워크는 변경에 의해 영향을받습니다. 광고주는 캠페인을 정확하게 목표로 측정하고 측정하는 능력을 줄일 것이며, 이는 궁극적으로 관객 네트워크에서 효과적으로 수익을 창출 할 수있는 게시자의 능력에 영향을 미칩니다. Apple의 업데이트는 iOS 14에서 잠재 고객 네트워크를 효과적으로 만들 수 있으며 플랫폼에 대한 향후 오퍼링은 여전히 ​​불확실합니다.

5. Facebook은 이러한 업데이트를 통해 광고주 및 게시자를 지원하기 위해 무엇을 취하는가?

Facebook은 iOS 14를 지원하기 위해 Facebook SDK의 업데이트 된 버전을 출시합니다. 이 새로운 버전은 Apple의 Skadnetwork API를 지원하고 앱 설치 캠페인 측정의 효능에 미치는 영향을 완화하는 데 도움이됩니다. 또한 Facebook은 광고주 및 게시자를 지원하기 위해 노력하고 있으며 이러한 변경 사항을 탐색하기 위해 업계 그룹과 적극적으로 참여하고 있습니다.

6. 사용자가 Facebook에서 정보를 어떻게 제어 할 수 있습니까??

Facebook은 사용자에게 플랫폼에서 정보가 어떻게 사용되는지에 대해 선택할 수 있음을 상기시킵니다. 사용자는 오프 페이스 북 액티비티 기능에 액세스 할 수있어 오프 페이스 북 앱 및 웹 사이트 활동 비즈니스 요약을 Facebook에 보낼 수 있습니다. 또한 원하는 경우이 데이터를 계정에서 분리 할 수 ​​있습니다.

7. 모바일 마케팅에서 IDFA의 중요성은 무엇입니까??

IDFA는 광고주가 사용자 활동을 추적하고 캠페인 효율성을 측정하며 개인화 된 광고를 제공 할 수 있으므로 모바일 마케팅에서 중요한 역할을합니다. 앱 개발자와 마케팅 담당자는 광고를 최적화하고 특정 잠재 고객을 대상으로하며 속성 변환을 정확하게.

8. iOS 14에서 IDFA가 바뀌는 이유는 무엇입니까??

Apple은 사용자 개인 정보를 향상시키기위한 변경 사항을 도입하고 사용자에게 데이터를보다 제어 할 수 있도록합니다. iOS 14를 사용하면 앱은 IDFA에 액세스하기위한 명시적인 사용자 동의를 얻어야하므로 사용자는 원하는 경우 추적을 거부 할 수 있습니다.

9. IDFA를 대체하기 위해 사용할 수있는 대안?

Apple은 Skadnetwork API라는 자체 솔루션을 소개했으며, 사용자 개인 정보를 보존하면서 제한된 속성 데이터를 제공합니다. Facebook은 또한 웹 이벤트에 대한 AEM (Aggregated Event Measurement)을 구현하여 옵트 아웃 사용자에게 일정 수준의 데이터를 제공했습니다.

10. iOS 14의 변화가 모바일 타겟팅의 효과에 영향을 미칩니다?

예, iOS 14의 변화는 모바일 타겟팅의 효과에 영향을 미칩니다. 사용자가 추적을 거부 할 수있는 옵션이 있으면 광고주는 타겟팅 목적으로 데이터에 대한 액세스가 제한됩니다. 앱 개발자와 마케팅 담당자가 자신의 전략을 조정하고 대체 대상 방법을 탐색하는 것이 중요합니다.

결론

결론적으로 iOS 14에서 IDFA를 제거하면 앱 개발자 및 마케팅 담당자에게 큰 도전이 발생합니다. Facebook은 AEM (Aggregated Event Measurement)과 같은 솔루션을 도입하여 옵트 아웃 사용자에게 제한된 데이터를 제공하고 이러한 업데이트를 통해 광고주 및 게시자 지원을 적극적으로 작업하고 있습니다. 기업이 전략을 조정하고 대체 방법을 탐색하여 iOS 14가 가져온 변화에 비추어 캠페인의 효과를 목표로 측정하는 것이 필수적입니다.

IDFA는 잘 갔다. Facebook API로 교체 할 수 있습니까?

이 새로운 제한을 극복하기 위해 Facebook에서 구현 한 솔루션은 소위를 확립하는 것이 었습니다 집계 된 이벤트 측정 (또는 AEM) 웹 이벤트의 경우. AEM을 사용하면 광고주는 7 일 클릭의 현재 캠페인 최적화 설정과 달리 1 일 클릭 속성 창에서 옵트 아웃 사용자로부터 데이터를받습니다. 그러나 데이터는 Skad 네트워크에서 발생하는 것과 유사하게 제한되어 지연됩니다.

iOS 파트너 준비 14

2020 년 12 월 16 일 오전 8시 PST에 업데이트 : 우리’VE는 우리의 방법에 대한 업데이트를 공유했습니다’iOS 14 변경 사항을 해결합니다. 여기에서 자세히 알아보십시오.

2020 년 9 월 10 일 오후 1시에 업데이트 : pt : 우리는 나머지 비즈니스 커뮤니티와 함께 ​​Apple의 최종 정책 세부 사항을 계속 기다리고 있습니다. Apple에게 주어졌습니다’사용자 권한 요구 사항의 구현이 지연됨에 따라 고객에 대한 불필요한 중단을 줄이기 위해 iOS 14에서 IDFA를 계속 수집 할 것입니다’ 사업.

6 월에 애플은 iOS 14 업데이트를 발표했다. 다른 변경 사항들 중에서도 앱은 Apple을 사용하여 데이터를 수집하고 공유 할 수있는 권한을 사용자에게 요청해야한다’S 장치 식별자.

정책이 비즈니스에 미칠 영향을 감안할 때’ 광고를 통해 자신을 마케팅하고 수익을 창출하는 능력’우리가 어떻게 공유하는지’iOS 14 변경 사항을 해결하고 파트너를 준비하는 데 도움이되는 권장 사항을 제공하는 반면 개발자는이 정책에 대한 자세한 내용을 기다립니다.

먼저 iOS 14 장치의 자체 앱에서 광고주 (IDFA) 식별자를 수집하지 않습니다. 우리는이 접근법이 현재 파트너에게 제공 할 수있는 확실성과 안정성을 제공한다고 생각합니다. Apple이 더 많은 지침을 제공 하므로이 결정을 다시 방문 할 수 있습니다.

또한 Facebook에서 자신의 정보가 어떻게 사용되는지와 오프 페이스 북 액티비티 기능에 대해 선택할 수 있음을 사용자에게 상기시켜 주어서 오프 페이스 북 앱 및 웹 사이트 활동 비즈니스 요약을 Facebook으로 보내고 계정에서 분리 할 수 ​​있습니다.

파트너가 iOS 14를 준비하기 위해 알아야 할 몇 가지가 있습니다. 먼저 iOS 14를 지원하기 위해 업데이트 된 Facebook SDK 버전을 출시합니다. Facebook SDK의 새로운 버전은 Apple을 지원할 것입니다’S Skadnetwork API, 캠페인을 운영하고 측정하기 위해 비즈니스에 사용 가능한 데이터를 제한하는. 이러한 제한 사항에 비추어 앱 설치 캠페인 측정의 효능에 미치는 영향을 완화하기위한 노력으로, 우리는 또한 비즈니스에 iOS 14 사용자를위한 앱 설치 광고 캠페인을 실행하는 새로운 광고 계정을 만들도록 요청할 것입니다.

우리는 이러한 변화가 앱 광고에 크게 의존하면서 청중 네트워크에 불균형 적으로 영향을 미칠 것으로 기대합니다. iOS 14의 모든 광고 네트워크와 마찬가지로, Advertiser는 청중 네트워크에서 캠페인을 정확하게 목표로 삼고 측정 할 수있는 능력에 영향을 미치며 결과적으로 게시자는 청중 네트워크에서 효과적으로 수익을 창출하여 감소 할 수 있어야합니다. 궁극적으로 최선의 노력에도 불구하고 Apple’S 업데이트는 iOS 14에서 잠재 고객 네트워크를 비효율적으로 렌더링 할 수있어 iOS 14에서 제공하는 것이 합리적이지 않을 수 있습니다. 우리는 우리 자신의 광고 사업에 미치는 영향이 적고 우리는’이러한 업데이트를 통해 광고주 및 게시자를 지원하기 위해 노력. 청중 네트워크에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보십시오.

우리는 이러한 업데이트가 개발자 생태계에 광범위한 영향을 미치기 때문에 플랫폼 정책 변경에 업계 상담이 중요하다고 생각합니다. 우리’W3C (World Wide Web Consortium)와 최근에 발표 된 책임있는 주소 가능한 미디어 (PRAM)를 포함하여 업계에서 이미 진행되고있는 대화와 노력에 대한 권장. 우리는 사람들과 소기업을 위해이 업계 그룹과 계속 참여하기를 기대합니다.

IDFA는 잘 갔다. Facebook API로 교체 할 수 있습니까??

안녕하세요, 제 이름은 Dima입니다. 나’M의 공동 창립자. 모바일 마케팅의 많은 사람들과 마찬가지로 우리 팀은 Apple을 면밀히 모니터링하고 있습니다’S IDFA에서 멀어집니다. 우리는 앱 개발자가 모바일 타겟팅을 효과적으로 유지할 수있는 해결 방법을 찾고 있습니다.

아래 기사는 그러한 방법을 찾으려는 시도 중 하나입니다. 우리는 IDFA의 중요성을 간단히 살펴보고 Facebook API를 통해 교체품을 찾으려고 노력할 것입니다.

WWDC 2020 이후로 무엇이든 변경했습니다?

지난 6 월 Apple은 개발자가 곧 기본적으로 IDFA에 대한 액세스 권한을 잃을 것이라고 발표했으며 각 사용자에게 사용자에게 액세스하기 위해 각 사용자에게 명시 적 옵트 인 동의를 요청해야한다고 발표했습니다’S 식별자. 그 이후로 계획은 약간 변경되었습니다. 회사는 2021 년 초로 전환을 연기하면서 앱 추적 투명성 프롬프트에서 텍스트와 버튼 배열을 약간 변경했습니다.

추적 알림 텍스트는 확실히 부드럽게되었지만’t 8/10 사용자가 추적을 끄는 초기 전문가 예측에 큰 영향을 미칩니다. 여름에는 iOS 14 이전에 속성이 어떻게 발생했는지, 현재 변경 될 내용을 자세히 살펴보고 Apple이 IDFA를 대체하기 위해 제공하는 도구를 평가했습니다 (스포일러 경고 : Don Don’t 많이 도와주세요). 허락하다’s 요점을 잠깐 넘어갑니다.

IDFA : 무엇, 왜, 어떻게. 4 개 단락

소셜 네트워크 및 검색 엔진에 대한 광고는 모바일 앱의 주요 판매원입니다. IDFA는이 시스템의 중요한 요소입니다. 공식적으로 이것은 광고 속성, 리 타겟팅, 외관과 같은 잠재 고객 및 기타 분석 작업에 사용되는 고유 한 장치 식별자입니다.

IDFA를 사용하면 캠페인과 크리에이티브가 어떻게 작동하는지 정확하게 이해하고 광고를보다 개인화하고 궁극적으로 유용하고 비용 효율적으로 만들 수 있습니다. IDFA가 없으면 많은 광고가 잘못된 사용자에게 표시되어 설치, 시험 및 구매로의 전환이 줄어 듭니다.

그 대가로 Apple은 자체 광고 플랫폼 Skadnetwork를 사용할 광고주 및 네트워크를 제공합니다. 주제 자체는 별도의 기사에 합당합니다. 현재 Skadnetwork는 일반 분석을 위해 집계 된 데이터 만 제공함으로써 본질적으로 (RE)를 대상으로하는 광고를 불가능하게 만듭니다.

광고 네트워크는이 상황에 만족하지 않으며 가능한 해결 방법을 찾고 있습니다. 불행히도 현재 그러한 솔루션이 없습니다 (또는 우리는’t 그들을 아직 알고 있음).

anon_id 도움이 될 것입니다?

그러한 근로가 여전히 존재한다는 의견이 있으며 Facebook은 그것을 제공하는 사람입니다.

우리’VE는 IDFA를 대체하는 최소한 무언가를 찾기 위해 활동 추적 활동 (설치 포함)을 위해 Facebook API를 분석했습니다. Apple이 만든 문제를 해결하는 데 도움이 될 수있는 anon_id (IOS Facebook SDK의 AnonymoySid)를 알 수 있습니다’s IDFA에서 이동합니다. 이 가정은 공식 Facebook API 응용 프로그램 활동 문서에서 매개 변수 설명의 과도한 간결함으로 인해 합법적 인 것으로 간주 될 수 있습니다

우리는 이러한 설명을 다음과 같이 해석 할 수 있습니다.이 ID는 추적을 거부하고 IDFA를 숨기는 사용자를 정확하게 식별하는 데 사용될 수 있습니다.

anon_id는 어떻게 작동합니까??

허락하다’s anon_id 함수를보십시오. 이렇게하려면하자’s 여러 응용 프로그램에서 Facebook API에 대한 요청을 검사합니다.

우리는이 anon_id가 앱마다 다르다는 것을 알 수 있습니다. 또한 응용 프로그램을 다시 설치하면 anon_id가 업데이트되었음을 ​​알 수 있습니다. 즉, anon_id는 특정 설치 만 식별 할 수 있으며 더 이상.

좋아, 그래서 anon_id는 전적으로 쓸모가 없다?

좀 빠지는. IDFA가있는 경우 Facebook은 재설치를 추적 할 수 있습니다. 저것’앉다. 당신이 있는지 알려주세요’다른 사용자 사례를 다시 알고 있습니다.

당신이하지 않으면’t IDFA가 있는데, anon_id를 대체 할 수있는 방법이 있습니까??

아니요, 그런 방법이 없습니다. IDFA의 중요한 특징은 그것입니다’특정 장치의 경우 일정합니다. 이를 통해 광고 클릭, 앱 설치 및 시험/지불로의 추가 전환이 가능합니다. 앞에서 알 수 있듯이 Anon_id는 그렇습니다’그런 특성을 가지고 있습니다.

좋아,하자’s 요약

1. Apple은 IDFA 프롬프트 디자인을 부드럽게했지만 도움이 될 것 같지 않습니다.
2. 교체 또는 교체 힌트는 Facebook API에서 찾을 수 없습니다.
3. anon_id’t idfa와 isn을 좋아합니다’정확히 도움이됩니다.

iOS 14의 출시로.5, 모바일 속성의 역할은 극적으로 떨어질 것입니다. 이 환경에서 가격 및 가입 기간에 대한 A/B 테스트의 중요성뿐만 아니라 프리미엄 사용자의 이탈 및 전환을 대상으로하는 작업은 극적으로 증가합니다. ADAPTY를 사용하면 2 주 동안이 모든 도구 (및 그 이상)를 무료로 사용할 수 있습니다.

IDFA 이후 세계의 Facebook 캠페인 최적화

iOS 14가 도입 된 후 모바일 캠페인 최적화가 무섭게 보일 수 있습니다. 우리는 당신이 우리의 통찰력으로 이러한 갑작스런 변화를 탐색하는 데 도움을주기 위해 여기에 있습니다.

그것’iOS 14 발표 후 1 년이 넘었고 모바일 앱 마케팅 세계에서 ATT (AppTracking Transparency) 구현. 그 이후로 많은 마케팅 담당자 가이 지진에 대한 솔루션 (또는 해결 방법)을 적극적으로 찾으려고 노력하고 있습니다.

그만큼 “오래된 학교” 캠페인 최적화에 대한 결정 론적 접근 방식은 천천히 떨어지고 있으며, 일부 마케팅 담당자는 마케팅 비용을 추적하고 올바르게 기여하는 것에 대해 단서가 남아 있습니다.

그러나 대부분의 토론은이 변경이 모바일 앱 캠페인에 미치는 영향에 중점을 두었습니다. 그러나 모바일 웹에서의 획득 활동은 어떻습니까??

iOS 14와 ATT는 모바일 앱 마케팅 담당자에게 무엇을 의미합니까??

iOS 14 이후 많은 마케팅 담당자가 “치유하다” 전환 깔때기에 추가 단계를 추가하여 귀속 제한. 그들은 M-Web 방문 페이지를 다운로드의 중간 단계로 사용하거나 모바일 웹 캠페인으로 전환하는 것입니다.

대부분의 마케팅 담당자는 무엇을 알고 있지만’지금 일어나고 있습니다’s 한 걸음 물러서 모바일 마케팅 담당자에게 ATT 프레임 워크가 의미하는 바를 더 잘 이해합니다.

iOS 14를 사용하면 Apple은 마케팅 목적으로 사용자 데이터 사용에 대해 강력한 입장을 취했습니다. Apple이 소셜 네트워크가 어떻게 사용자를 사용했는지에 대한 명확한 입장을 취하면서 Facebook은 지진의 중간에있었습니다’ 광고로 이익을 얻기위한 데이터.

ATT 프레임 워크를 통해 개발자는 이제 IDFA 추적에 대한 명시적인 동의를 받아야합니다. 특히 iOS 14가있는 모바일 앱이있는 경우 두 가지 옵션이 있습니다

1. 명확한 허가를 요청합니다 (그리고 희망 사용자는 당신에게 추적 할 권리를 부여합니다)
2. 두목’t 마케팅 달러가 어떻게 진행되고 있는지 알 수있는 방법없이 익명의 세계에 살고 있습니다

캠페인 최적화에 무슨 일이 있었는지?

앞에서 언급했듯이 많은 마케팅 담당자가 웹에서 이동하는 캠페인이 Apple Didn의 해결 방법으로 추적 문제를 해결하기를 희망했습니다’t 생각하십시오. 그러나 가장 큰 영향을받는 마케팅 네트워크 인 Facebook은 ATT가 앱과 웹 캠페인 모두에 해를 끼쳤을 것임을 분명히했습니다.

“모바일 앱을 광고하는 비즈니스 도구의 웹 변환 이벤트를 최적화, 타겟팅 및보고하는 비즈니스는 영향을받습니다. 더 많은 사람들이 앱 및 웹 변환 이벤트 모두에 대해 iOS 14 장치, 광고 개인화 및 성능보고를 추적하는 것을 거부합니다.”

원천

정보는 ATT에 대해 온라인으로 풍부하지만’S Facebook에서 모바일 캠페인 최적화에 미치는 영향’모바일 웹 캠페인에 미치는 영향은 거의 없습니다. 현재 시나리오와 우리보다 먼저 불확실성을 고려할 때, 우리는 사용자가 추적을 거부 할 때 모바일 웹 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 간단하고 명확하게 구성했습니다.

영향 #1 : 추적

개인 정보 집중 세계에서 사용자 타겟팅은 더욱 복잡해집니다. 마케팅 담당자는 이제 최적화하거나 다시 타겟팅하는 수단이 적습니다 깔때기 바닥 (BOF) 사용자.

14 번, 마케팅 담당자는 픽셀에서 타겟팅을 다음과 같이 정의 할 수 있습니다 “시청, 카트에 추가, 체크 아웃 시작, 구매 및 기타.” 이제이 모든 것이 이겼습니다’att에서 옵트 아웃하는 사용자가 보이지 않으므로 가능합니다. 또한, 우리는 이겼습니다’t 광고 세트에서 해당 사용자를 배제하여 캠페인 최적화의 복잡성을 높일 수 있습니다.

그러나 그 의미는 간단한 리 타겟팅 캠페인을 훨씬 뛰어 넘습니다.

한계

• 고객 목록 잠재 고객 동일한 제한 사항이 있습니다. 고객을 업로드하더라도’ List, Facebook은 선택한 사용자를 무시하고 Android 및 IOS 사용자에게 광고를 제공하는 사용자를 무시해야합니다.

• 외관과 같은 관객 가치 기반 또는 사용자 정의 기반의 픽셀 또는 카탈로그에서 소스는 과거만큼 효율적이지 않습니다. 알고리즘이 승리했습니다’t 옵트-아웃 사용자의 데이터가 있습니다. 따라서 크기가 줄어들고 그 효과도 줄어 듭니다.

• 리 타겟팅 Facebook 및 Instagram에서 발생하는 참여와 같은 행동 “프로필 방문, 비디오보기, 즉각적인 경험 및 상점보기” 모든 사용자에게 도달합니다. 그러나 옵트 아웃 Apple 사용자가 웹 사이트로 변환하면 특정 광고의 속성이 제한됩니다.

관심 기반 및 광범위한 청중 타겟팅은 모든 사용자에게 도달합니다. 그러나 참여 리 타겟팅과 유사하게 특정 광고 속성은 옵트 아웃 Apple 사용자로 제한됩니다.

영향 #2 : 측정 및보고

iOS 14는 또한 Facebook과 마케팅 담당자가 사용자 변환 깔때기를 분석하는 방식에 상당히 영향을 미쳤습니다. 사용자가 옵트 아웃하면 유기농 또는 유료 트래픽에서 오는지 여부를 구별하는 것은 불가능합니다. 이로 인해 마케팅 캠페인을보고하기가 매우 어려워집니다’ 효율성이 올바르게.

이 새로운 제한을 극복하기 위해 Facebook에서 구현 한 솔루션은 소위를 확립하는 것이 었습니다 집계 된 이벤트 측정 (또는 AEM) 웹 이벤트의 경우. AEM을 사용하면 광고주는 7 일 클릭의 현재 캠페인 최적화 설정과 달리 1 일 클릭 속성 창에서 옵트 아웃 사용자로부터 데이터를받습니다. 그러나 데이터는 Skad 네트워크에서 발생하는 것과 유사하게 제한되어 지연됩니다.

흥미롭지 만 AEM은 고려해야 할 또 다른 중요한 제한이 있습니다. 깔때기에서 가장 높은 우선 순위 이벤트 (iOS 14 및 ATT의 결과) 만보 고되어 마케팅 담당자는 주요 캠페인 목표 이전에 발생하는 중요한 인앱 행동에 눈을 멀게합니다.

측정 및보고에 대한 추가 제한

예를 들어,하자’s는 iOS14의 해결 방법으로 이제 사용자를 M- 사이트로 리디렉션하는 전자 상거래 모바일 앱을 가져옵니다. 이제 광고 세트 레벨에서 마케팅 관리자는 우선 순위가 가장 높은 이벤트 만 볼 수 있습니다’s 가정 “구입,” 예를 들어 “카트에 추가하십시오” 하나,보고에 새로운 수준의 복잡성을 추가.

2021 년 6 월 30 일, Facebook은 새로운 통계 모델을 발표했습니다 “전환을 추정합니다” 마케팅 담당자를위한 쓴 알약을 달게합니다. 당분간, Facebook이 데이터 정확도 수준에 더 혼란을 야기 할 수 있기 때문에 Facebook이 이러한 방식으로 어떤 정도로 이벤트를 기반으로하는지는 불분명합니다.

이 모든 것이 실제로 어떻게 작동하는지 여전히 불분명하지만, 우리는 이것이 광고 및 캠페인 최적화 및 스케일링을 개선하기 위해 Facebook이 짧은 시간에 구현할 수있는 최고라고 말해야합니다.

영향 #3 : 변환 API (또는 CAPI)

전환 API는 마케팅 담당자가 주요 웹 및 오프라인 이벤트 또는 사용자 정의 작업을 서버에서 페이스 북으로 직접 공유 할 수있는 도구입니다. 간단히 말해 Capi는 Facebook 픽셀과 함께 작동하여 Facebook 광고 캠페인의 성능 및 측정을 향상시킵니다.

이러한 이유로, 많은 마케팅 담당자는 이것이 선택한 사용자를보고하고 타겟팅 할 때 iOS 14를 극복하기위한 실용적인 대안이라고 생각했습니다. 그러나이 사용자는 여전히 전환 API에도 우리에게 보이지 않습니다.

CAPI. 그러나이 도구도 AEM (집계 이벤트 측정)에 적용되기 때문에 선택한 iOS 사용자에게 도움이되지 않습니다. 서버 측 추적 게시물이 데이터를 뒷받침하더라도 Facebook은 추적에 동의하지 않는 사용자를 무시해야합니다.

“변환 API를 통해 Facebook으로 전송 된 이벤트는 집계 된 이벤트 측정에 의해 설정된 한계에 따라 처리됩니다.”

원천

결론적으로 : 사람들이 옵트 아웃하면 옵트 아웃

iOS 14.

Android 12를 사용하면 Google이 Apple을 따릅니다’S PATH, 성능 및 데이터 중심 마케팅의 미래에 대한 더 많은 의심을 불러 일으 킵니다. 또한 마케팅 담당자는 캠페인 최적화 및 타겟팅 작업 방법을 재고해야합니다. 그리고 무엇보다도 유급 사용자 획득 활동을 확장하려는 노력에 대해보고하는 방법.

너무 많은 마케팅 담당자는 여전히 사용자 개인 정보의 변화의 영향을 무시합니다. 결정 론에서 확률 론적 귀속으로의 전환은 캠페인보고와 마케팅 예산을 어디서 어떻게 지출하는지 결정하는 방법에 큰 영향을 미칠 것입니다. 그렇기 때문에 우리는 이겼습니다’T 마케팅에 돈을 쓰지 마세요.

마케팅의 미래는 파멸되지 않습니다. 우리는 단순히 업데이트되고 새로운 도전에 대처하는 방법을 이해하면됩니다. 웹에서 모바일 트래픽으로의 변화가 점점 더 변화하는 전통적인 브랜드는 iOS 14가 의미하는 바를 아직 이해하지 못했지만 폭풍은 이미 여기에 있으며 우리는 할 수 있습니다’그냥 앉아서 지나갈 때까지 기다립니다. 폭풍은 여기에 있습니다.

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자주하는 질문

마케팅 캠페인을 어떻게 최적화합니까??

다음은 앱 마케팅 캠페인을 최적화하기위한 몇 가지 아이디어입니다. 대상 고객을 철저히 이해하고, A/B 테스트를 사용하고, 메트릭을 분석하고, 위의 전환 우선 순위를 정하십시오.

광고의 최적화는 무엇입니까??

광고 최적화는 광고를 보는 사람들과 관련된 광고를 개발하는 프로세스입니다.
그런 다음 A/B 테스트 및 사용자 테스트를 통해 수집 된 데이터를 기반으로 이러한 광고를 최적화합니다.

IDFA는 무엇을 의미합니까??

익명화 된 고유 식별자는 광고주의 식별자 (Maid)를 사용자에게 제공합니다’설치된 스마트 폰 앱이 다른 비즈니스에서 사용자 활동을 모니터링 할 수있는 Apple의 S 장치’ 광고 타겟팅, 사용자 정의 및 기타 목적을위한 앱, 웹 페이지 또는 오프라인 자산.

원래 2021 년 8 월 30 일에 출판되었습니다. 2022 년 5 월 23 일에 업데이트.

Facebook은 IDFA를 사용합니까?

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