ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी के उद्भव और, विशेष रूप से, बिटकॉइन ने क्रिप्टोकरेंसी और स्मार्ट अनुबंध बनाने का अवसर प्रदान किया है। ब्लॉकचैन-आधारित समाधान विकसित करने के लिए लेनदेन डेटा की सुरक्षा, पारदर्शिता और अपरिवर्तनीयता प्रमुख मानदंड हैं। विज्ञापन उद्योग एक ऐसा क्षेत्र है जहां ब्लॉकचेन में रुचि तेजी से बढ़ रही है, और इसलिए प्रौद्योगिकी और इसे उपयोग करने के तरीकों की आवश्यकता बढ़ जाती है.
आज के लेख में हम ब्लॉकचेन के लिए डिजिटल विज्ञापन के संक्रमण की प्रक्रिया के बारे में बात करेंगे, इस संक्रमण को लागू करने के लिए काम करने वाले समाधानों पर विचार करें, साथ ही डिजिटल विज्ञापन में भविष्य के ब्लॉकचेन-आधारित विकास पर चर्चा करें।.
डिजिटल विज्ञापन बाजार
“ग्लोबल डिजिटल विज्ञापन खर्च क्यू 2 2020” अध्ययन से पता चलता है कि 2019 में डिजिटल विज्ञापन की मात्रा कुल विज्ञापन बाजार हिस्सेदारी का 50% से अधिक है। 2020 में वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च 2.4 प्रतिशत बढ़कर $ 332.84 बिलियन होने की उम्मीद है, जो कि वैश्विक महामारी के कारण अब तक का सबसे निचला स्तर है।.
डिजिटल विज्ञापन का एक बड़ा हिस्सा दुनिया की सबसे बड़ी कंपनियों, जैसे कि Google, Facebook और Amazon के हाथों में केंद्रित है। जैसे-जैसे डिजिटल विज्ञापन बाजार में उनकी हिस्सेदारी बढ़ती है, वैसे-वैसे विज्ञापनों का मूल्य बढ़ता है। अधिक से अधिक उपयोगकर्ता डेटा इन कंपनियों के हाथों में केंद्रित है, जिससे वे न केवल हमारी वरीयताओं को ट्रैक कर सकते हैं, बल्कि विज्ञापनदाताओं को हमारी व्यक्तिगत जानकारी भी बेच सकते हैं.
ब्लॉकचेन सहित विकेंद्रीकृत प्रौद्योगिकियां केंद्रीयकरण की समस्या को ठीक कर सकती हैं। विज्ञापनदाताओं, उत्पादकों और अंतिम-उपयोगकर्ताओं के बीच स्मार्ट अनुबंध के साथ पुनर्विक्रेताओं को प्रतिस्थापित करके विज्ञापन लागत को कम किया जा सकता है.
हम डिजिटल विज्ञापन के विभिन्न क्षेत्रों में कुछ दिलचस्प परियोजनाओं और समाधानों में गोता लगाएँगे और इस तरह की समस्याओं को हल करने पर विचार करेंगे:
- उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत डेटा को उनकी सहमति के बिना खरीदना;
- नकली बैनर, नकली दृश्य मायने रखता है, बॉट, और डेटा चोरी में प्रकट धोखाधड़ी। पर आधारित रिपोर्ट good “जुनिपर रिसर्च” द्वारा, 2019 में धोखाधड़ी की गतिविधि के परिणामस्वरूप विज्ञापनदाताओं को लगभग $ 42 बिलियन का नुकसान हुआ;
- बड़ी संख्या में मध्यस्थ;
- प्रदान किए गए डेटा पर भरोसा करने में एक आवश्यकता.
विकेंद्रीकृत विज्ञापन नेटवर्क
ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी के अनुप्रयोग के क्षेत्रों में से एक विकेंद्रीकृत विज्ञापन नेटवर्क का निर्माण है। इस तरह के विकेंद्रीकृत पारिस्थितिक तंत्र उपयोगकर्ताओं, प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं, और डीएपी डेवलपर्स को पारदर्शी, निष्पक्ष और कुशल संपर्क सुनिश्चित करने के लिए एक साथ लाते हैं।.
उन डेटा पर उपयोगकर्ता नियंत्रण जो वे विज्ञापनदाताओं को प्रदान करते हैं, धोखाधड़ी विज्ञापनों से सुरक्षा, विज्ञापन गतिविधियों में पूर्ण भागीदारी, और प्रदान किए गए डेटा का मुद्रीकरण – इन सभी अवसरों को विकेंद्रीकृत विज्ञापन समाधान जैसे ब्लॉकचेन के कार्यान्वयन के साथ महसूस किया जा सकता है.
विकेन्द्रीकृत विज्ञापन बाजार AdEx एक ब्लॉकचेन-आधारित पारिस्थितिकी तंत्र है, जिसका लक्ष्य इसके सभी प्रतिभागियों को लाभ प्रदान करना है। ब्लॉकचैन को पारदर्शी बातचीत सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, और स्मार्ट अनुबंध अनुपालन की गारंटी के रूप में कार्य करते हैं.
AdEx, साथ ही अन्य समान परियोजनाएं विकेंद्रीकृत विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र (Ubex, Mass Network, Papyrus Network) बना रही हैं, यह सुनिश्चित करती हैं कि विज्ञापनकर्ता विज्ञापन बना सकते हैं और उन्हें चुने हुए शो में एकीकृत कर सकते हैं, आंतरिक टोकन के साथ क्लिक और रूपांतरण के लिए भुगतान कर सकते हैं।.
2017 के अंत में, AdEx, ने एयरलाइन टिकट पर 2 मिलियन से अधिक विज्ञापन स्थान रखने के लिए प्रकाशन कंपनी इंक के साथ भागीदारी की।.
एक अन्य परियोजना अपने डेटा के प्रबंधन की समस्या को हल करने और एक विकेन्द्रीकृत पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करने की कोशिश कर रही है जो एक देशी बैट बैट टोकन है। ब्राउज़र बाहरी विज्ञापनों और ट्रैकर्स को बंद कर देता है, उपयोगकर्ता की वेब गतिविधि के आधार पर सुरक्षित और प्रासंगिक विज्ञापन देखने के लिए बैट टोकन अर्जित करने का अवसर प्रदान करता है।.
Coinbase, Binance, Trezor, और लेजर के रेफरल ऑटोफिल फीचर का उपयोग करने की पुष्टि के बावजूद, ब्राउज़र और इकोसिस्टम दुनिया भर में 12 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं और प्रति माह लगभग 4 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ बढ़ रहे हैं।.
धोखाधड़ी से लड़ना
धोखाधड़ी वाले विज्ञापन की समस्या का सामना उपयोगकर्ताओं, विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन प्लेटफार्मों के आयोजकों को करना पड़ता है। ट्रैफ़िक को रोकने या विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं से धन चुराने की योजनाएँ पूरे विज्ञापन उद्योग को भारी नुकसान पहुँचाती हैं.
स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स धोखाधड़ी की समस्या का समाधान हो सकते हैं। लेनदेन के नियमों और शर्तों का अनुपालन स्मार्ट अनुबंध के माध्यम से सुनिश्चित किया जाता है, जो सभी शर्तों को निर्धारित करता है, जिसकी पूर्ति धन / भुगतान तक पहुंच प्रदान करेगी.
स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स का उपयोग करने वाली एमिनो पेमेंट्स कंपनी का समाधान मीडियाोसिन विज्ञापन सॉफ्टवेयर के डेवलपर्स द्वारा उपयोग किया जाता है। समाधान विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन अभियानों, अनुबंध शर्तों और बजट के बारे में सभी विस्तृत जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देता है.
स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स की शुरूआत तथाकथित “स्पूफिंग” की समस्या को हल करेगी, जहां घोषित आधिकारिक साइटों के बजाय कम-गुणवत्ता वाले संसाधनों पर विज्ञापन दिया जाता है।.
विज्ञापन बाजार में एक और खिलाड़ी, जो स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट-आधारित समाधान विकसित करता है और ब्लॉकचेन के साथ लेनदेन को सुरक्षित करता है, NYIAX विज्ञापन बाजार है, जो NASDAQ के साथ भी सहयोग करता है। यह अनुबंध प्रबंधन मंच विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को उन्नत विज्ञापन अनुबंधों का व्यापार करने की अनुमति देता है.
विश्वसनीयता कार्यक्रम
वफादारी कार्यक्रमों को बनाए रखने में अमेरिकी कंपनियों को प्रति वर्ष $ 30 बिलियन का खर्च आता है। वफादारी कार्यक्रम व्यापक रूप से यात्रा, खुदरा और वित्तीय सेवाओं में उपयोग किया जाता है.
ब्लॉकचेन न केवल स्व-विनियमन पारिस्थितिक तंत्र बनाकर इन लागतों को कम करने में मदद करेगा, बल्कि ग्राहकों के लिए उन्हें अधिक कुशल और आकर्षक भी बनाएगा। वर्तमान में, ऐसे कार्यक्रमों के कुछ सफल कार्यान्वयन हैं, और वे पारंपरिक लोगों के समान हैं.
सिंगापुर एयरलाइंस से क्रिस्पे आवेदन उदाहरणों में से एक है, जिससे ग्राहकों को टोकन लेने और पार्टनर स्टोर में उनका उपयोग करने में मदद मिलती है। 2018 में, चीनी कंपनी एयरएशिया ने एक इनाम प्रणाली के विकास की घोषणा की, जहां यात्री हवाई टिकट के भुगतान के लिए टोकन का उपयोग कर सकते हैं.
2018 में, अमेरिकन एक्सप्रेस ने ब्लॉकचेन को अपने वफादारी कार्यक्रम में एकीकृत करने के लिए हाइपरलेगर और ऑनलाइन रिटेलर बॉक्सिंग के साथ भागीदारी की। हाइपरलेगर के ब्लॉकचेन आपको इनाम कार्यक्रम बनाने की अनुमति देता है, और अमेरिकन एक्सप्रेस कार्ड के धारकों को अपने सहयोगियों से सामान खरीदने के लिए पुरस्कृत किया जाता है.
लॉली ब्राउज़र एक्सटेंशन ग्राहकों को पार्टनर स्टोर, जैसे वॉलमार्ट, Hotels.com, और 900 अन्य सेवाओं में खरीद के लिए BTC कैशबैक प्राप्त करने की अनुमति देता है.
फिलहाल, प्रत्येक वफादारी कार्यक्रम में उपयोगकर्ताओं और भागीदारी की एक छोटी संख्या शामिल है, लेकिन समय के साथ, छोटे कार्यक्रम बाजार में अधिक कुशलता से प्रतिस्पर्धा करने के लिए बढ़ेंगे। इस प्रकार, बड़ी भागीदारी दिखाई दे सकती है। इनमें सामान्य लॉयल्टी प्रोग्राम बनाने वाली ट्रैवल एजेंसियां और एयरलाइंस शामिल हो सकती हैं.
सामग्री विमुद्रीकरण
वीडियो सामग्री के क्षेत्र में, YouTube निस्संदेह एक एकाधिकारवादी है। घोटालों, जो क्रिप्टोक्यूरेंसी-संबंधित चैनलों के प्रति सेंसरशिप के कारण हुए थे और एलोन मस्क, विटालिक ब्यूटिरिन, बिल गेट्स, और अन्य प्रभावशाली हस्तियों की ओर से क्रिप्टोकरेंसी को रोकने के लिए धोखाधड़ी करने वालों के प्रति लापरवाही ने विकेन्द्रीकृत वीडियो का व्यापक प्रसार किया है। होस्टिंग समाधान.
इस तरह के एक ब्लॉकचैन-आधारित प्लेटफॉर्म का एक उदाहरण DTube है – एक विकेन्द्रीकृत वीडियो साझाकरण प्लेटफॉर्म, जो Steem blockchain पर बना है। विकेंद्रीकृत आईपीएफएस-आधारित भंडारण का उपयोग वीडियो भंडारण के लिए किया जाता है, जो सामग्री को हटाने के लिए तीसरे पक्ष के लिए असंभव बनाता है। फिलहाल, मंच का सामना सामग्री की कमी और उपयोगकर्ताओं के विकेंद्रीकृत समाधानों की ओर बढ़ने की अनिच्छा के साथ किया जाता है। लेकिन क्रिप्टोकरेंसी में बढ़ती रुचि के साथ, यह समस्या हल हो जाएगी.
DTube के अलावा, विकेंद्रीकृत समाधानों के बाजार पर इस तरह की परियोजनाएं हैं:
- WebTorrent (बिटटोरेंट क्लाइंट) पर आधारित PeerTube;
- विकेंद्रीकृत सामग्री साझाकरण मंच – Lbry,
- वीडियो सामग्री प्रचार मंच – थीटा लैब्स;
- VibraVid – BitTorrent File System (BTFS) प्रोटोकॉल का उपयोग करते हुए TRON ब्लॉकचेन पर बनाया गया एक प्लेटफॉर्म.
स्ट्रीमिंग के क्षेत्र में, लोकप्रिय ट्विच प्लेटफॉर्म का एक विकल्प, विकेंद्रीकृत समाधान, डीवाईवाई उभर रहा है। Lino आंतरिक टोकन का उपयोग प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री मुद्रीकरण के लिए किया जाता है। अप्रैल 2019 में, 94 मिलियन ग्राहकों के साथ YouTube ब्लॉगर PewDiePie ने कहा कि उसकी विशेष धाराएँ DLive पर आयोजित की जाएंगी। YouTube और ट्विच पर DLive का ऊपरी हाथ, प्रशंसकों द्वारा भेजे गए दान के लिए फीस का पूर्ण अभाव है.
विज्ञापन उद्योग में ब्लॉकचेन समाधान के लिए संभावनाएं
इस लेख में, हमने केवल विज्ञापन उद्योग के प्रमुख और गहन रूप से विकसित क्षेत्रों का उल्लेख किया है, जिसमें वितरित लेज़र तकनीक का उपयोग करके समाधान विकसित किए जा रहे हैं। ब्लॉकचेन के उपयोग के संकरे क्षेत्र एसएनओविओ लीड जनरेशन प्लेटफॉर्म के रूप में ऐसी परियोजनाएं और क्षेत्र हैं, जहां प्रदान किए गए डेटा को बनाए रखने के लिए इनाम तंत्र लागू होते हैं, या सक्रिय खोज पारिस्थितिकी तंत्र प्लेटफॉर्म जैसे विकेंद्रीकृत खोज सिस्टम – जो उपयोगकर्ता को संग्रहीत और प्रबंधित करने की अनुमति देता है। विज्ञापनदाताओं की पहुँच प्रदान करते समय जानकारी.
आगे के अध्ययन और वितरित बर्नर प्रौद्योगिकियों के आवेदन केवल अपने आवेदन के दायरे का विस्तार करेंगे। डेटा मुद्रीकरण और प्रबंधन के साथ-साथ इस डेटा पर नियंत्रण के लिए एक विकेन्द्रीकृत दृष्टिकोण, बिचौलियों और तीसरे पक्ष के उन्मूलन को बढ़ावा देगा। ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी का कार्यान्वयन इसकी कमियों के कारण जटिल है, जो अभी तक हल नहीं किया गया है, जैसे कि स्केलेबिलिटी, संचालन की गति और उपयोग में जटिलता। ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी के मुख्य सकारात्मक पहलू इसकी अपरिहार्यता और डेटा सुरक्षा हैं, जो नवाचारों का अध्ययन और कार्यान्वयन करने के लिए विज्ञापन उद्योग में अधिक से अधिक कंपनियों को आकर्षित करते हैं।.
