Blockchain และการโฆษณา

การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีบล็อกเชนและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Bitcoin ได้ให้โอกาสในการสร้าง cryptocurrencies และสัญญาอัจฉริยะ ความปลอดภัยความโปร่งใสและความไม่สามารถย้อนกลับของข้อมูลธุรกรรมเป็นเกณฑ์สำคัญในการพัฒนาโซลูชันที่ใช้บล็อกเชน อุตสาหกรรมโฆษณาเป็นพื้นที่ที่ความสนใจในบล็อกเชนเติบโตอย่างรวดเร็วดังนั้นความต้องการเทคโนโลยีและวิธีการใช้จึงเพิ่มขึ้น.

ในบทความวันนี้เราจะพูดถึงกระบวนการเปลี่ยนการโฆษณาดิจิทัลไปสู่บล็อกเชนพิจารณาแนวทางการทำงานเพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงนี้รวมทั้งหารือเกี่ยวกับการพัฒนาที่ใช้บล็อกเชนในอนาคตในการโฆษณาดิจิทัล.

ตลาดโฆษณาดิจิทัล

ผลการศึกษา“ Global Digital Ad Spending Q2 2020” แสดงให้เห็นว่าปริมาณการโฆษณาดิจิทัลในปี 2019 มีสัดส่วนมากกว่า 50% ของส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาทั้งหมด เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกในปี 2563 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 2.4% เป็น 332.84 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดที่เคยเกิดจากการระบาดทั่วโลก. 

โฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในมือของ บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเช่น Google, Facebook และ Amazon เนื่องจากส่วนแบ่งในตลาดโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นมูลค่าของโฆษณาก็เช่นกัน ข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากขึ้นอยู่ในมือของ บริษัท เหล่านี้ทำให้ไม่เพียง แต่ติดตามความชอบของเราเท่านั้น แต่ยังสามารถขายข้อมูลส่วนบุคคลของเราให้กับผู้โฆษณาได้อีกด้วย.

เทคโนโลยีที่กระจายอำนาจรวมถึงบล็อกเชนสามารถแก้ไขปัญหาการรวมศูนย์ได้ ต้นทุนการโฆษณาสามารถลดลงได้โดยการแทนที่ผู้ค้าปลีกด้วยสัญญาอัจฉริยะระหว่างผู้โฆษณาผู้ผลิตและผู้ใช้ปลายทาง. 

เราจะเจาะลึกโครงการและแนวทางแก้ไขที่น่าสนใจในด้านต่างๆของการโฆษณาดิจิทัลและพิจารณาแก้ไขปัญหาเช่น:

  1. การซื้อข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้โดยไม่ได้รับความยินยอม
  2. การฉ้อโกงปรากฏในแบนเนอร์ปลอมจำนวนการดูปลอมบอทและการขโมยข้อมูล ขึ้นอยู่กับ รายงาน โดย“ Juniper Research” กิจกรรมฉ้อโกงในปี 2019 ส่งผลให้ผู้โฆษณาสูญเสียเงินประมาณ 42,000 ล้านดอลลาร์
  3. ตัวกลางจำนวนมาก
  4. ความจำเป็นในการเชื่อถือข้อมูลที่ให้มา.

เครือข่ายโฆษณาแบบกระจายอำนาจ

หนึ่งในพื้นที่ของการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนคือการสร้างเครือข่ายโฆษณาแบบกระจายอำนาจ ระบบนิเวศที่กระจายอำนาจดังกล่าวนำผู้ใช้ผู้เผยแพร่โฆษณาผู้โฆษณาและนักพัฒนา dApp มารวมกันเพื่อให้แน่ใจว่าการโต้ตอบที่โปร่งใสยุติธรรมและมีประสิทธิภาพ.

ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลที่ให้กับผู้โฆษณาการป้องกันโฆษณาหลอกลวงการมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ในกิจกรรมโฆษณาและการสร้างรายได้จากข้อมูลที่ให้มา – โอกาสทั้งหมดนี้สามารถรับรู้ได้ด้วยการใช้โซลูชันการโฆษณาแบบกระจายอำนาจเช่น blockchain.

ตลาดโฆษณาแบบกระจายอำนาจ AdEx เป็นระบบนิเวศที่ใช้บล็อกเชนโดยมุ่งเป้าไปที่การให้ประโยชน์แก่ผู้เข้าร่วมทั้งหมด Blockchains ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่ามีการโต้ตอบที่โปร่งใสและสัญญาอัจฉริยะทำหน้าที่รับประกันการปฏิบัติตามข้อกำหนด. 

AdEx ตลอดจนโครงการอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกันซึ่งสร้างระบบนิเวศการโฆษณาแบบกระจายอำนาจ (Ubex, Mass Network, Papyrus Network) ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาและรวมเข้ากับรายการที่เลือกได้โดยจ่ายเงินสำหรับการคลิกและการแปลงด้วยโทเค็นภายใน. 

เมื่อปลายปี 2560 AdEx ร่วมมือกับ บริษัท สิ่งพิมพ์ Ink จัดการประมูลเพื่อวางพื้นที่โฆษณามากกว่า 2 ล้านใบในตั๋วสายการบิน.

อีกโครงการหนึ่งที่พยายามแก้ปัญหาในการจัดการข้อมูลและสร้างระบบนิเวศแบบกระจายอำนาจคือเบราว์เซอร์ Brave ที่มีโทเค็น BAT ดั้งเดิม เบราว์เซอร์จะล็อกโฆษณาและเครื่องมือติดตามภายนอกซึ่งมอบโอกาสในการรับโทเค็น BAT สำหรับการดูโฆษณาที่ปลอดภัยและเกี่ยวข้องตามกิจกรรมบนเว็บของผู้ใช้.

แม้จะมีการยืนยันข้อกล่าวหาว่าใช้คุณลักษณะการป้อนอัตโนมัติของ Coinbase, Binance, Trezor และ Ledger แต่เบราว์เซอร์และระบบนิเวศกำลังเติบโตโดยมีผู้ใช้มากกว่า 12 ล้านคนทั่วโลกและมีผู้ใช้งานประมาณ 4 ล้านคนต่อเดือน.

การต่อสู้กับการฉ้อโกง

ผู้ใช้ผู้โฆษณาและผู้จัดแพลตฟอร์มโฆษณาต้องเผชิญกับปัญหาการโฆษณาหลอกลวง แผนการสกัดกั้นการเข้าชมหรือขโมยเงินจากผู้โฆษณาและผู้ใช้ทำให้เกิดความเสียหายอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมด. 

สัญญาอัจฉริยะสามารถแก้ปัญหาการฉ้อโกงได้ การปฏิบัติตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของการทำธุรกรรมได้รับการรับรองโดยสัญญาอัจฉริยะซึ่งกำหนดเงื่อนไขทั้งหมดการปฏิบัติตามเงื่อนไขจะช่วยให้สามารถเข้าถึงเงิน / การชำระเงิน.

 ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์โฆษณา Mediaocean ใช้โซลูชันของ บริษัท Amino Payments โดยใช้สัญญาอัจฉริยะ โซลูชันนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาเงื่อนไขสัญญาและงบประมาณ. 

การแนะนำสัญญาอัจฉริยะจะช่วยแก้ปัญหาที่เรียกว่า “การปลอมแปลง” ซึ่งการโฆษณาจะถูกวางลงบนแหล่งข้อมูลคุณภาพต่ำแทนที่จะเป็นไซต์ที่เชื่อถือได้ที่ประกาศไว้.

ผู้เล่นอีกรายในตลาดโฆษณาซึ่งพัฒนาโซลูชันตามสัญญาอัจฉริยะและรักษาความปลอดภัยในการทำธุรกรรมด้วยบล็อกเชนคือตลาดโฆษณา NYIAX ซึ่งร่วมมือกับ NASDAQ แพลตฟอร์มการจัดการสัญญานี้ช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถซื้อขายสัญญาโฆษณาขั้นสูงได้. 

โปรแกรมความภักดี

การรักษาโปรแกรมความภักดีทำให้ บริษัท อเมริกันมีค่าใช้จ่ายประมาณ 3 หมื่นล้านเหรียญต่อปี โปรแกรมลอยัลตี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในการเดินทางการค้าปลีกและบริการทางการเงิน.

Blockchain จะไม่เพียงช่วยลดต้นทุนเหล่านี้ด้วยการสร้างระบบนิเวศที่ควบคุมตนเองเท่านั้น แต่ยังทำให้ระบบนิเวศมีประสิทธิภาพและน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า ในปัจจุบันมีการนำโปรแกรมดังกล่าวไปใช้งานที่ประสบความสำเร็จน้อยมากและมีความคล้ายคลึงกับโปรแกรมแบบดั้งเดิมมาก.

แอปพลิเคชัน KrisPay จากสายการบินสิงคโปร์เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ช่วยให้ลูกค้ารวบรวมโทเค็นและใช้ในร้านค้าพันธมิตร ในปี 2561 แอร์เอเชีย บริษัท สัญชาติจีนได้ประกาศการพัฒนาระบบการให้รางวัลที่ผู้โดยสารสามารถใช้โทเค็นเพื่อชำระค่าตั๋วเครื่องบิน.

ในปี 2018 American Express ได้ร่วมมือกับ Hyperledger และผู้ค้าปลีกออนไลน์ Boxed เพื่อรวมบล็อกเชนเข้ากับโปรแกรมความภักดี บล็อกเชนของ HyperLedger ช่วยให้คุณสร้างโปรแกรมรางวัลและผู้ถือบัตร American Express จะได้รับรางวัลสำหรับการซื้อสินค้าจากพันธมิตรของพวกเขา.

ส่วนขยายเบราว์เซอร์ Lolli ช่วยให้ลูกค้าได้รับเงินคืน BTC สำหรับการซื้อสินค้าในร้านค้าพันธมิตรเช่น Walmart, Hotels.com และบริการอื่น ๆ อีก 900 รายการ.

ในขณะนี้โปรแกรมความภักดีแต่ละโปรแกรมครอบคลุมผู้ใช้และพันธมิตรจำนวนเล็กน้อย แต่เมื่อเวลาผ่านไปโปรแกรมขนาดเล็กจะเติบโตขึ้นเพื่อแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในตลาด ดังนั้นความร่วมมือขนาดใหญ่อาจปรากฏขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงตัวแทนการท่องเที่ยวและสายการบินที่สร้างโปรแกรมความภักดีทั่วไป.

การสร้างรายได้จากเนื้อหา

ในด้านเนื้อหาวิดีโอ YouTube เป็นผู้ผูกขาดอย่างไม่ต้องสงสัย เรื่องอื้อฉาวซึ่งเกิดจากการเซ็นเซอร์ช่องที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัลและความประมาทเลินเล่อต่อผู้ฉ้อโกงที่แสร้งทำเป็นแจกสกุลเงินดิจิทัลในนามของ Elon Musk, Vitalik Buterin, Bill Gates และบุคคลที่มีอิทธิพลอื่น ๆ ได้นำไปสู่การแพร่กระจายวิดีโอแบบกระจายอำนาจในวงกว้าง โซลูชั่นโฮสติ้ง.

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มที่ใช้บล็อกเชนดังกล่าวคือ DTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการแบ่งปันวิดีโอแบบกระจายศูนย์ที่สร้างขึ้นบน Steem blockchain พื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่ใช้ IPFS แบบกระจายอำนาจใช้สำหรับการจัดเก็บวิดีโอซึ่งทำให้บุคคลที่สามไม่สามารถลบเนื้อหาได้ ในขณะนี้แพลตฟอร์มกำลังเผชิญกับการขาดเนื้อหาและความไม่เต็มใจของผู้ใช้ที่จะเปลี่ยนไปสู่โซลูชันแบบกระจายอำนาจ แต่ด้วยความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน cryptocurrencies ปัญหานี้จะได้รับการแก้ไข. 

นอกจาก DTube แล้วยังมีโครงการดังกล่าวในตลาดโซลูชันแบบกระจายอำนาจเช่น: 

  • PeerTube ที่ใช้ WebTorrent (ไคลเอนต์ BitTorrent);
  • แพลตฟอร์มการแบ่งปันเนื้อหาแบบกระจายอำนาจ – Lbry,
  • แพลตฟอร์มการโปรโมตเนื้อหาวิดีโอ – Theta Labs;
  • VibraVid – แพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นบน TRON blockchain โดยใช้โปรโตคอล BitTorrent File System (BTFS).

ในด้านการสตรีมเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของแพลตฟอร์ม Twitch ที่ได้รับความนิยมซึ่งเป็นโซลูชันแบบกระจายศูนย์ DLive กำลังเกิดขึ้น โทเค็นภายใน LINO ใช้สำหรับการสร้างรายได้จากเนื้อหาของแพลตฟอร์ม ในเดือนเมษายน 2019 PewDiePie บล็อกเกอร์ของ YouTube ซึ่งมีสมาชิก 94 ล้านคนกล่าวว่าสตรีมพิเศษของเขาจะจัดขึ้นบน DLive สิ่งที่ดีกว่าของ DLive ใน YouTube และ Twitch คือการไม่มีค่าธรรมเนียมสำหรับการบริจาคที่ส่งโดยแฟน ๆ.

อนาคตสำหรับโซลูชันบล็อกเชนในอุตสาหกรรมโฆษณา

ในบทความนี้เราได้กล่าวถึงเฉพาะส่วนที่สำคัญและกำลังพัฒนาอย่างเข้มข้นของอุตสาหกรรมโฆษณาซึ่งมีการพัฒนาโซลูชันโดยใช้เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภท พื้นที่ที่แคบลงของการใช้งาน blockchain คือโครงการและพื้นที่ดังกล่าวเป็นแพลตฟอร์มการสร้างโอกาสในการขายของ SNOVio ซึ่งมีการใช้กลไกการให้รางวัลในการดูแลรักษาข้อมูลที่ให้มาหรือระบบการค้นหาแบบกระจายอำนาจเช่นแพลตฟอร์ม Active Search Ecosystem ซึ่งอนุญาตให้จัดเก็บและจัดการผู้ใช้ ข้อมูลในขณะที่ให้การเข้าถึงของผู้โฆษณา.

การศึกษาเพิ่มเติมและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทจะขยายขอบเขตการใช้งานเท่านั้น แนวทางการกระจายอำนาจในการสร้างรายได้และการจัดการข้อมูลตลอดจนการควบคุมข้อมูลนี้จะนำไปสู่การกำจัดตัวกลางและบุคคลที่สาม การนำเทคโนโลยีบล็อกเชนไปใช้นั้นมีความซับซ้อนเนื่องจากข้อบกพร่องซึ่งยังไม่ได้รับการแก้ไขเช่นความสามารถในการขยายขนาดความเร็วในการดำเนินการและความซับซ้อนในการใช้งาน ด้านบวกที่สำคัญของเทคโนโลยีบล็อกเชนคือความไม่เปลี่ยนรูปและความปลอดภัยของข้อมูลซึ่งดึงดูด บริษัท ในอุตสาหกรรมโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อศึกษาและใช้นวัตกรรม.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map