블록 체인 기술, 특히 비트 코인의 출현은 암호 화폐와 스마트 계약을 만들 수있는 기회를 제공했습니다. 트랜잭션 데이터의 보안, 투명성 및 비가역성은 블록 체인 기반 솔루션 개발의 핵심 기준입니다. 광고 산업은 블록 체인에 대한 관심이 빠르게 증가하는 분야이므로 기술 및 사용 방법에 대한 필요성이 증가합니다..

오늘의 기사에서는 디지털 광고를 블록 체인으로 전환하는 과정에 대해 이야기하고, 이러한 전환을 구현하기위한 작업 솔루션을 고려하고, 디지털 광고에서 가능한 미래 블록 체인 기반 개발에 대해 논의 할 것입니다..

디지털 광고 시장

‘2020 년 2 분기 글로벌 디지털 광고 지출’조사에 따르면 2019 년 디지털 광고 양이 전체 광고 시장 점유율의 50 % 이상을 차지했습니다. 2020 년 글로벌 디지털 광고 지출은 전 세계 유행병으로 인해 가장 낮은 수준 인 332.84 억 달러로 2.4 % 증가 할 것으로 예상됩니다.. 

디지털 광고의 상당 부분은 Google, Facebook 및 Amazon과 같은 세계 최대 기업의 손에 집중되어 있습니다. 디지털 광고 시장에서 그들의 점유율이 증가함에 따라 광고의 가치도 증가합니다. 점점 더 많은 사용자 데이터가 이러한 회사의 손에 집중되어 우리의 선호도를 추적 할뿐만 아니라 개인 정보를 광고주에게 판매 할 수 있습니다..

블록 체인을 포함한 탈 중앙화 기술은 중앙화 문제를 해결할 수 있습니다. 리셀러를 광고주, 생산자 및 최종 사용자 간의 스마트 계약으로 대체하여 광고 비용을 줄일 수 있습니다.. 

우리는 디지털 광고의 여러 영역에서 몇 가지 흥미로운 프로젝트와 솔루션을 살펴보고 다음과 같은 문제를 해결하는 것을 고려할 것입니다.

  1. 동의없이 이용자의 개인 정보를 구매하는 행위
  2. 허위 배너, 허위 조회수, 봇 및 데이터 도용에서 사기가 나타납니다. 를 기반으로 보고서 “Juniper Research”에 따르면 2019 년 사기 행위로 인해 광고주는 약 420 억 달러의 손실을 입었습니다.
  3. 다수의 중개자
  4. 제공된 데이터에 대한 신뢰의 필요성.

분산 형 광고 네트워크

블록 체인 기술의 적용 분야 중 하나는 분산 형 광고 네트워크를 만드는 것입니다. 이러한 분산 된 생태계는 사용자, 게시자, 광고주 및 dApp 개발자를 하나로 모아 투명하고 공정하며 효율적인 상호 작용을 보장합니다..

광고주에게 제공하는 데이터에 대한 사용자 제어, 사기성 광고 방지, 광고 활동에 대한 완전한 참여 및 제공된 데이터의 수익 화-이러한 모든 기회는 블록 체인과 같은 분산 형 광고 솔루션의 구현으로 실현 될 수 있습니다..

분산 형 광고 시장 AdEx는 모든 참여자에게 혜택을 제공하는 것을 목표로하는 블록 체인 기반 생태계입니다. 블록 체인은 투명한 상호 작용을 보장하도록 설계되었으며 스마트 계약은 규정 준수를 보장합니다.. 

AdEx 및 분산 형 광고 생태계 (Ubex, Mass Network, Papyrus Network)를 만드는 다른 유사한 프로젝트는 광고주가 광고를 만들고이를 선택한 쇼 수에 통합하여 내부 토큰으로 클릭 및 전환에 대해 지불 할 수 있도록합니다.. 

2017 년 말 AdEx는 출판사 Ink와 제휴하여 항공권에 2 백만 개 이상의 광고 공간을 게재하는 경매를 개최했습니다..

데이터 관리 문제를 해결하고 분산 된 생태계를 구축하려는 또 다른 프로젝트는 네이티브 BAT 토큰이있는 Brave 브라우저입니다. 브라우저는 외부 광고 및 추적기를 잠그고 사용자의 웹 활동을 기반으로 안전하고 관련성있는 광고를 볼 수있는 BAT 토큰을 얻을 수있는 기회를 제공합니다..

Coinbase, Binance, Trezor 및 Ledger의 추천 자동 채우기 기능 사용에 대한 확인 된 비난에도 불구하고 브라우저와 생태계는 전 세계적으로 1,200 만 명 이상의 사용자와 매월 약 4 백만 명의 활성 사용자로 성장하고 있습니다..

사기 퇴치

사기성 광고의 문제는 사용자, 광고주 및 광고 플랫폼 주최자가 직면하고 있습니다. 트래픽을 가로 채거나 광고주 및 사용자의 자금을 훔치는 계획은 전체 광고 산업에 막대한 피해를줍니다.. 

스마트 계약은 사기 문제에 대한 해결책이 될 수 있습니다. 거래 조건의 준수는 모든 조건을 규정하는 스마트 계약을 통해 보장되며, 그 이행은 자금 / 결제에 대한 액세스를 제공합니다..

 스마트 계약을 사용하는 Amino Payments 회사의 솔루션은 Mediaocean 광고 소프트웨어 개발자가 사용합니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 광고 캠페인, 계약 조건 및 예산에 대한 모든 세부 정보를 얻을 수 있습니다.. 

스마트 컨트랙트 ‘도입’은 신뢰할 수있는 사이트가 아닌 저품질 리소스에 광고가 게재되는 이른바 ‘스푸핑’문제를 해결합니다..

스마트 계약 기반 솔루션을 개발하고 블록 체인으로 거래를 보호하는 광고 시장의 또 다른 업체는 나스닥과도 협력하는 NYIAX 광고 시장입니다. 이 계약 관리 플랫폼을 통해 광고주와 게시자는 고급 광고 계약을 거래 할 수 있습니다.. 

로열티 프로그램

로열티 프로그램을 유지하는 데 미국 기업은 연간 약 300 억 달러의 비용이 듭니다. 로열티 프로그램은 여행, 소매 및 금융 서비스에서 널리 사용됩니다..

블록 체인은 자체 규제 생태계를 만들어 이러한 비용을 절감 할뿐만 아니라 고객에게 더 효율적이고 매력적으로 만들 수 있습니다. 현재 이러한 프로그램의 성공적인 구현은 거의 없으며 기존 프로그램과 매우 유사합니다..

싱가포르 항공사의 KrisPay 애플리케이션은 고객이 토큰을 수집하여 파트너 상점에서 사용할 수 있도록 도와주는 예 중 하나입니다. 2018 년 중국 회사 인 AirAsia는 승객이 토큰을 사용하여 항공권을 지불 ​​할 수있는 보상 시스템 개발을 발표했습니다..

2018 년 American Express는 Hyperledger 및 온라인 소매 업체 Boxed와 제휴하여 블록 체인을 로열티 프로그램에 통합했습니다. HyperLedger의 블록 체인을 사용하면 보상 프로그램을 만들 수 있으며 American Express 카드 소지자는 파트너로부터 상품을 구매할 때 보상을받습니다..

Lolli 브라우저 확장을 통해 고객은 Walmart, Hotels.com 및 기타 900 개 서비스와 같은 파트너 상점에서 구매할 때 BTC 캐시백을받을 수 있습니다..

현재 각 로열티 프로그램은 소수의 사용자와 파트너십을 포함하지만 시간이 지남에 따라 소규모 프로그램이 성장하여 시장에서보다 효율적으로 경쟁 할 것입니다. 따라서 대규모 파트너십이 나타날 수 있습니다. 여기에는 공통 로열티 프로그램을 만드는 여행사 및 항공사가 포함될 수 있습니다..

콘텐츠 수익 화

비디오 콘텐츠 분야에서 YouTube는 의심 할 여지없이 독점 기업입니다. 암호 화폐 관련 채널에 대한 검열과 암호 화폐를 전달하는 사기꾼에 대한 과실로 인해 발생한 스캔들이 Elon Musk, Vitalik Buterin, Bill Gates 및 기타 영향력있는 인물을 대신하여 살고 있으며, 분산 형 비디오가 더 널리 퍼지게되었습니다. 호스팅 솔루션.

이러한 블록 체인 기반 플랫폼의 예는 Steem 블록 체인에 구축 된 분산 형 비디오 공유 플랫폼 인 DTube입니다. 분산 형 IPFS 기반 스토리지는 비디오 스토리지에 사용되므로 제 3자가 콘텐츠를 삭제할 수 없습니다. 현재 플랫폼은 콘텐츠가 부족하고 사용자가 분산 솔루션으로 이동하는 것을 꺼리는 상황에 직면 해 있습니다. 그러나 암호 화폐에 대한 관심이 높아지면서이 문제는 해결 될 것입니다.. 

DTube 외에도 분산 솔루션 시장에는 다음과 같은 프로젝트가 있습니다. 

  • WebTorrent (BitTorrent 클라이언트) 기반 PeerTube
  • 분산 형 콘텐츠 공유 플랫폼-Lbry,
  • 비디오 콘텐츠 홍보 플랫폼-Theta Labs;
  • VibraVid-BitTorrent File System (BTFS) 프로토콜을 사용하여 TRON 블록 체인에 구축 된 플랫폼.

스트리밍 분야에서 인기있는 Twitch 플랫폼의 대안 인 분산 솔루션 인 DLive가 등장하고 있습니다. LINO 내부 토큰은 플랫폼의 콘텐츠 수익 화에 사용됩니다. 2019 년 4 월 구독자 수가 9,400 만 명인 YouTube 블로거 PewDiePie는 자신의 독점 스트림이 DLive에서 열릴 것이라고 말했습니다. DLive의 YouTube 및 Twitch 우위는 팬이 보낸 기부에 대한 수수료가 전혀 없음.

광고 산업의 블록 체인 솔루션에 대한 전망

이 기사에서는 분산 원장 기술을 사용하여 솔루션을 개발하는 광고 산업의 주요하고 집중적으로 발전하는 영역에 대해서만 언급했습니다. 블록 체인 사용의 좁은 영역은 제공된 데이터를 유지하기위한 보상 메커니즘이 적용되는 SNOVio 리드 생성 플랫폼과 같은 프로젝트 및 영역 또는 사용자를 저장하고 관리 할 수있는 Active Search Ecosystem 플랫폼과 같은 분산 형 검색 시스템입니다. 광고주의 액세스를 제공하면서.

분산 원장 기술에 대한 추가 연구 및 적용은 적용 범위를 확대 할뿐입니다. 데이터 수익 화 및 관리에 대한 분산 된 접근 방식과이 데이터에 대한 제어는 중개자 및 제 3 자의 제거로 이어질 것입니다. 블록 체인 기술의 구현은 확장 성, 운영 속도, 사용의 복잡성 등 아직 해결되지 않은 단점으로 인해 복잡합니다. 블록 체인 기술의 주요 긍정적 측면은 불변성과 데이터 보안으로, 광고 산업에서 점점 더 많은 기업이 혁신을 연구하고 구현하도록 유도합니다..

Mike Owergreen Administrator
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