O Google Analytics rastreia endereços IP
O Google Analytics para de registrar endereços IP: aqui’é por isso’é um grande negócio para os profissionais de marketing
Ao anunciar a eliminação do log de endereço IP no Google Analytics, o Tech Titan está dobrando seu foco na privacidade dos dados do consumidor. Enquanto alguns aplaudem a mudança, outros o veem como uma dor de cabeça para os anunciantes e outro prego no caixão do marketing digital como o conhecemos.
O Google está com o registro de endereço do protocolo da Internet (IP) em sua plataforma de análise. A decisão pode dificultar a eficácia do marketing cortando os anunciantes’ Capacidade de acessar dados de localização do usuário, mas os especialistas dizem isso’é um movimento sensual no contexto mais amplo de amadurecer padrões de privacidade.
Pontos chave:
- A eliminação do log de endereço IP no Google Analytics visa priorizar a privacidade dos dados do consumidor.
- Esse movimento pode representar desafios para profissionais de marketing e anunciantes que dependem de endereços IP para direcionamento e medição de anúncios.
- A decisão faz parte da mudança do Google para a plataforma GA4, que oferece novas integrações e recursos.
- A GA4 emprega uma estrutura baseada em eventos e agrega dados das interações do usuário para gerar dados modelados.
- A remoção de endereços IP se alinha com a postura de privacidade cada vez mais rigorosa do Google.
- Os profissionais de marketing têm preocupações de que essa mudança possa afetar a segmentação e a medição de anúncios.
- O Google afirma que outras ferramentas no GA4 podem ajudar os profissionais de marketing a otimizar o desempenho sem endereços IP.
- A transição da análise universal para o GA4 é impulsionada pela evolução de preferências de privacidade e estratégias de marketing.
- A mudança cultural para normas mais rigorosas de privacidade é impulsionada por regulamentos como o GDPR.
- Os anunciantes enfrentam desafios na coleta, armazenamento e uso de informações pessoais dos consumidores devido às leis de privacidade.
Perguntas e respostas:
- Pergunta: Como a eliminação do Google da registro de endereço IP afeta os profissionais de marketing?
- Pergunta: Por que o Google tomou esta decisão?
- Pergunta: Que outros recursos a plataforma Ga4 oferece?
- Pergunta: Como isso muda se alinha com a postura de privacidade do Google?
- Pergunta: O direcionamento e a medição do anúncio serão afetados por essa mudança?
- Pergunta: Por que o Google fez a transição do Universal Analytics para GA4?
- Pergunta: Como as normas de privacidade mais rigorosas afetam os anunciantes?
- Pergunta: Quais são as implicações das decisões focadas na privacidade do Google?
- Pergunta: Como os profissionais de marketing podem otimizar o desempenho sem endereços IP?
Responder: A decisão do Google de parar de registrar endereços IP no Google Analytics pode representar desafios para os profissionais de marketing. Os anunciantes geralmente dependem de endereços IP para direcionamento e medição de anúncios; portanto, perder o acesso a esses dados pode afetar sua eficácia de marketing.
Responder: A mudança do Google para eliminar o registro de endereço IP faz parte de seu foco mais amplo na privacidade dos dados do consumidor. Ao remover os endereços IP, o Google visa respeitar a privacidade dos usuários e garantir a proteção de dados.
Responder: A plataforma GA4 apresenta novas integrações e recursos. Ele emprega uma estrutura baseada em eventos, agrega dados das interações do usuário e gera dados modelados que podem ser facilmente consultados. Esta mudança tem como objetivo habilitar operações perfeitas entre plataformas.
Responder: O Google tem sido cada vez mais rigoroso com a privacidade nos últimos anos. A eliminação de endereços IP no GA4 reforça ainda mais o compromisso do Google em proteger a privacidade e os dados do usuário.
Responder: Os profissionais de marketing têm preocupações que a eliminação do registro de endereço IP possa dificultar a segmentação e a medição de anúncios. No entanto, o Google garante que o GA4 fornece outras ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a otimizar o desempenho sem depender de endereços IP.
Responder: A transição para o GA4 é impulsionada pela evolução de preferências de privacidade e estratégias de marketing. A análise universal depende de biscoitos de terceiros, que estão se tornando escassos devido a regulamentos de privacidade. O modelo baseado em eventos do GA4 se alinha melhor com as tendências da indústria e as necessidades de medição.
Responder: Normas mais rigorosas de privacidade, impulsionadas por regulamentos como o GDPR, apresentam desafios para os anunciantes. Eles enfrentam limitações para coletar, armazenar, vender e usar as informações pessoais dos consumidores. Essa mudança exige que os profissionais de marketing encontrem maneiras alternativas de alcançar e envolver seu público -alvo.
Responder: O foco do Google na privacidade e na proteção de dados reflete a direção da indústria e as mudanças nas expectativas do consumidor. Anunciantes e profissionais de marketing precisam adaptar suas estratégias e encontrar maneiras inovadoras de alcançar e envolver seu público -alvo, respeitando a privacidade do usuário.
Responder: Os profissionais de marketing podem usar as várias ferramentas e recursos disponíveis no GA4 para otimizar seu desempenho. GA4 oferece integrações com pesquisa, Google Cloud, YouTube, Google Display & Video 360 e muito mais, permitindo que os profissionais de marketing obtenham insights e tomem decisões orientadas a dados sem depender apenas de endereços IP.
O Google Analytics rastreia endereços IP
Alguns profissionais de marketing já estão preocupados com o fato de a decisão de eliminar o log de endereço IP no GA4 dificultará a segmentação e a medição do anúncio. Eles’já vi isso ocorrer como resultado da maçã’S Mudanças no iOS centradas na privacidade-como sua política AppTrackingTransparency, que dá aos usuários mais a dizer sobre os aplicativos e sites com os quais compartilham suas informações pessoais.
O Google Analytics para de registrar endereços IP: aqui’é por isso’é um grande negócio para os profissionais de marketing
Ao anunciar a eliminação do log de endereço IP no Google Analytics, o Tech Titan está dobrando seu foco na privacidade dos dados do consumidor. Enquanto alguns aplaudem a mudança, outros o veem como uma dor de cabeça para os anunciantes e outro prego no caixão do marketing digital como o conhecemos.
Google Analytics vai parar de rastrear endereços IP do usuário / estoque Adobe
O Google está com o registro de endereço do protocolo da Internet (IP) em sua plataforma de análise. A decisão pode dificultar a eficácia do marketing cortando os anunciantes’ Capacidade de acessar dados de localização do usuário, mas os especialistas dizem isso’é um movimento sensual no contexto mais amplo de amadurecer padrões de privacidade.
Um endereço IP é um identificador exclusivo que permite que o Google e outros, localizem um usuário individual’S Device na Internet ou uma rede local. Os anunciantes confiam nessas informações para segmentação – mas seus dias no Google’s plataforma de análise está numerada.
A mudança faz parte de uma decisão maior anunciada hoje, que verá o Google Analytics 4 (GA4) tomar o lugar da Universal Analytics (UA) e da Universal Analytics 360 para todos os clientes do Google a partir do próximo ano. Em um comunicado compartilhado com o tambor, a empresa disse que a decisão foi tomada em resposta a “uma mudança monumental na maneira como as pessoas se comportam na internet e . Como medimos esse comportamento.” Em essência, o Google vê a plataforma da UA como cada vez mais desatualizada devido à sua dependência de biscoitos de terceiros-que estão desaparecendo tão rápido quanto os longos dias de inverno. Em vez de cookies, o GA4 empregará uma estrutura baseada em eventos, que agrega dados de instâncias específicas de interação do usuário para gerar dados modelados que’é fácil de consultar. A mudança pretende ativar operações perfeitas em plataformas. O GA4 também oferece uma gama de integrações novas e valiosas na pesquisa, Google Cloud, YouTube, Google Display & Video 360 e mais.
Mas a empresa observou que a decisão de mudar para o GA4 também tem a ver com “o cenário de privacidade em constante evolução.” Como parte do Google’Os esforços para abordar o espaço de privacidade em mudança, a nova iteração de sua plataforma de análise não armazenará mais endereços IP do usuário. O movimento representa uma grande mudança dos modelos de longa data baseados em rastreamento de coleta de dados, publicidade e medição de campanha, e reforça o Google’s Cada vez mais rigorosa postura de privacidade.
Alguns profissionais de marketing já estão preocupados com o fato de a decisão de eliminar o log de endereço IP no GA4 dificultará a segmentação e a medição do anúncio. Eles’já vi isso ocorrer como resultado da maçã’S Mudanças no iOS centradas na privacidade-como sua política AppTrackingTransparency, que dá aos usuários mais a dizer sobre os aplicativos e sites com os quais compartilham suas informações pessoais.
Russell Ketchum, diretor de produto do Google Analytics, diz que o rastreamento de endereços IP simplesmente não é mais necessário, pois o GA4 está equipado com outras ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a otimizar o desempenho. “Nós’não estou registrando ou armazenando endereços IP porque não precisamos mais,” Ele diz ao tambor. “Quando introduzimos o Google Analytics 4 [em outubro de 2020], deixamos claro que havia um foco principal na privacidade do usuário final. Os endereços IP foram anonimizados no Google Analytics 4 desde que foi lançado e, com este novo anúncio, nós’estou indo ainda mais longe e removendo os endereços IP. Essa mudança venceu’t impacta a qualidade dos clientes’ relatórios.”
E para muitos, a mudança não surpreende. “O Google está desenvolvendo esta nova plataforma de análise há mais de três anos, então . [The News] não é’T completamente inesperado,” Diz Charles Farina, chefe de inovação da Adswerve, uma empresa especializada no Google Marketing and Analytics. “A Companhia tomou a decisão de pôr do sol Analytics Universal para o Google Analytics 4 em resposta direta às preferências de privacidade de dados do consumidor e estratégias de marketing em evolução que não se apoiam em cookies de terceiros. Esta é uma mudança de um modelo orientado para a sessão para um modelo baseado em eventos que se alinha melhor com a forma como as empresas desejam medir o envolvimento do usuário com seu conteúdo de marketing digital no futuro.”
Além do Google’Os esforços contínuos para melhorar os padrões de privacidade de dados do consumidor eliminando o cookie de terceiros no 2023 e abandonando a atribuição de último clique para um modelo baseado em learnamento de máquina como o critério padrão para os profissionais de marketing, a mudança cultural mais ampla para normas de privacidade mais rigorosas está bem. Após a implementação da UE’S Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) Em 2018, a comunidade internacional viu uma proliferação de leis nacionais e estaduais similares propuseram e aprovados que introduziram novas proteções e controles para os consumidores, mas têm negócios limitados’ Capacidade de coletar, armazenar, vender e usar consumidores’ informações pessoais. Para os anunciantes em particular, as apostas aumentaram exponencialmente com as novas políticas de privacidade do usuário implementadas por players de tecnologia como Google e Apple.
Apesar disso’É líder na determinação do futuro dos padrões e normas de dados do consumidor, o próprio Google foi criticado algumas vezes nos últimos dois anos por não aderir aos padrões de privacidade – inclusive em dezembro.
O Google Analytics em particular tem sido objeto de alguma controvérsia em meio a Schrems II, a UE’s marco de proteção de dados veredicto emitido em julho de 2020, que, por razões de vigilância, proíbe os europeus’ dados de serem compartilhados com servidores americanos. O novo GA4, no entanto, oferecerá controles em nível de país que permitem que seu uso seja personalizado de acordo com os regulamentos locais e estaduais. Essa mudança pode ajudar a plataforma a ganhar adoção na Europa; Anteriormente, muitos formuladores de políticas da UE proibiram seu uso devido à classificação de endereços IP como dados pessoais protegidos sob Schrems II.
Além disso, no início deste ano, tanto a Autoridade Austríaca de Proteção de Dados quanto a Comissão da França, Nationale de L’Assima, et des Libertés, reprimiram a privacidade em dois casos envolvendo o Google Analytics.
A decisão de proibir o registro de endereço IP no Google Analytics 4, então, é visto por alguns como uma jogada estratégica do Google feita em resposta à reação enfrentada na Europa. “À luz das recentes decisões do Google Analytics na Europa e, em particular, a Autoridade de Proteção de Dados austríacos’s ênfase no fracasso do operador do site em implementar corretamente o IP ‘anonimato,’ A alteração do endereço IP provavelmente é um esforço oportuno para mitigar esse risco enquanto aguarda a resolução da questão mais ampla das transferências da UE-US,” diz Arielle Garcia, diretora de privacidade da UM Worldwide. “Os controles de privacidade do GA4 e suas configurações no nível do país serão úteis para as marcas, pois consideram refinar sua abordagem de privacidade-por exemplo, antes das novas leis estaduais que serão operáveis em 2023.”
Outros argumentam que os profissionais de marketing que já estão na bola venceram’T vejo muita diferença prática na plataforma’s Novas mudanças de privacidade. “Os recursos de privacidade que estão sendo adicionados ao GA4, como redação de endereço IP, têm pouca ou nenhuma penalidade,” Doug Hall, diretor sênior de análise EMEA na mídia.Monges, diz. “O setor conheceu a melhor parte de uma década como é a aparência de dados com o objetivo, e a perda de resolução de endereço IP é inconseqüente para analistas e profissionais de marketing, com apenas vantagem para os usuários.”
Neste ponto do jogo, a maioria dos profissionais de marketing esclarecida foi além da dependência do local e das informações do ISP obtidas com o rastreamento de endereços IP do usuário, de acordo com o Hall. Além disso, ele diz, a indústria’está crescente atenção à privacidade dos dados do consumidor naturalmente alimentará a inovação.
O GA4 só equipará os profissionais de marketing para se preparar melhor para o futuro da cozinheira, diz Hall. “O GA4 tem mais integrações e mais recursos para a coleta de dados de primeira classe-lá-lá’é todos os motivos para acreditar que em 12 meses, nós’Olhe para as construções artificiais, baseadas em sessões, orientadas a visualização de página que o modelo de dados antigo impôs e nós’ficarei agradecido pela mudança. A trajetória é clara, se não imediatamente recebida por todos.”
O Universal Analytics será oficialmente eliminado em 1 de julho de 2023 e o Universal Analytics 360 seguirá em 1 de outubro de 2023. Google recusou um pedido de comentário.
O Google Analytics rastreia endereços IP?
Conhece quem’está chegando ao site, com ou sem conhecer seus endereços IP. Por que o Google Analytics não coleta mais esses dados dos usuários.
Publicado em 3 de junho de 2022 pela agência que categorizou como marketing
Esta postagem é patrocinada e escrita pela agência que, uma agência de marketing digital que ajuda as marcas da Fortune 500, startups de rápido crescimento e grandes influenciadores a vencer no marketing.
Por um longo tempo, o endereço IP foi um dos pontos de dados que os profissionais de marketing e seus tecnólogos coletavam em quase todas as transações com seus usuários.
Com o advento dos regulamentos de privacidade de dados, como o GDPR, o CCPA e o LGPD, tudo isso mudou – causando todos na indústria para repensar a quantidade de dados que coletam dos usuários’ visitas e interações com sites.
Aqueles que constroem e vendem ferramentas para os profissionais de marketing também tiveram que se adaptar, incluindo o Google.
Este e no próximo ano, o Google está em processo de lançamento do Google Analytics 4 e Sunsetting Google Analytics Universal Analytics. E com essa revisão vem uma grande mudança em como o mundo’S mais populares logs e processos de ferramentas de análise.
Na verdade, não faz mais.
A versão mais recente do Google Analytics, Google Analytics 4, não’t Leia ou colete os endereços IP do seu site’S Visitantes.
Google diz que você não deveria’t enviar informações de identificação pessoal (PII) para o Google Analytics. Como os endereços IP podem ser usados para identificar usuários individuais, eles podem ser considerados PII em certos casos, então você não deve’t envia usuários’ Endereços IP para GA4 também.
Por que o Google Analytics parou de coletar endereços IP
O endereço IP do seu site’Os visitantes foram um dos pontos de dados que a versão antiga do Google Analytics, chamada Universal Analytics, usada para coletar de todas as visualizações de página.
De fato, o Google Analytics Universal Analytics tinha coleta de endereços IP ativado por padrão.
Para alinhar o site Analytics de sites com os requisitos estritos do GDPR, os profissionais de marketing tiveram que ativar o anonimato de IP, uma configuração especial que substituiu os dois últimos dígitos de cada visitante’s endereço IP com zeros para fins de proteção de dados.
Ainda assim, todos sabiam que o anonimato de IP, que é basicamente máscara de IP, era um patch temporário-não uma solução de longo prazo.
A Universal Analytics foi lançada em 2013 como uma grande revisão da Biblioteca de medição do Google Analytics. Isso foi muito antes da noção de privacidade de dados em todos’S Lábios e Regulamentos de Privacidade, como a União Europeia’s GDPR, o estado da Califórnia’s CCPA e Brasil’s LGPD, tornou -se uma coisa.
Com o Google Analytics 4, o Google não está mais coletando endereços IP no Google Analytics. Ou, como a empresa diz no Google’s Documentação sobre anonimato de IP, “No Google Analytics 4, o anonimato de IP não é necessário, pois os endereços IP não são registrados ou armazenados.”
A boa notícia para todos nós que usamos a ferramenta é que o Google encontrou uma maneira de eliminar a coleta de endereços IP sem comprometer a qualidade da medição que você obtém.
E, como essa medição é baseada em cookies de primeira parte, ganhou’não ser impactado pela eliminação de suporte para biscoitos de terceiros por navegadores da web.
E se você quiser coletar endereços IP no Google Analytics?
Como já tocamos, você deve pensar duas vezes antes de enviar dados que podem ser considerados “dados pessoais” para o Google Analytics, como o próprio Google aconselha contra ele.
No entanto, se você precisar enviar algum tipo de identificador baseado em rede para o Google Analytics por um motivo ou outro, considere o endereço IP e enviá-lo como uma dimensão personalizada.
O endereço IP de hash ainda pode ser usado para identificar uma pessoa e, portanto, pode ser interpretado como dados pessoais. Como o recurso de anonimato de IP no Google Analytics Universal Analytics, esses dados pessoais são mascarados e processados de uma maneira mais amiga da privacidade.
Se você optar por seguir esse caminho, obtenha o consentimento necessário e divulgue esta coleção adequadamente em sua Política de Privacidade.
Resumindo
Não, Google Analytics 4 não faz’t coleciona endereços IP e não é’t uma boa ideia enviar usuários’ Endereços IP para a propriedade do Google Analytics, pois eles podem se enquadrar na definição de dados pessoais.
Se você deseja salvar um identificador de rede no Google Analytics, considere o endereço IP e o envio do hash como uma dimensão personalizada para suas visualizações de página.
E não esqueça que isso pode exigir uma atualização para o seu site’s práticas de coleta de consentimento e política de privacidade.
Por que você pode confiar em nós
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Google Analytics para parar de registrar endereços IP e versões antigas do Sunset em Padrões de Privacidade Revisando
Ao contrário das versões anteriores do Google Analytics, o GA4 só usou endereços IP anonimizados.
“Agora nós’estou indo ainda mais longe e removendo os endereços IP,” O diretor de produtos do Google Analytics Russ Ketchum diz à Adexchanger em um email.
GA4 foi construído pós-GDPR para um cenário de mídia digital com padrões de privacidade muito mais altos. Parte dessa reengenharia para a privacidade requer a remoção do endereço IP como um mecanismo de rastreamento e análise.
Embora Ketchum também tenha dito que a empresa não está’t log ips “Porque nós não’não preciso mais.”
Preenchendo o orifício do endereço IP
O que substitui um sinal tão forte para a localização e identidade? O Google incorporou dados mais modelados em suas análises, como atribuição orientada a dados, que é integrada nativamente ao GA4. O Google também infere os dados aproximados de localização porque registra o país ou o mercado onde um usuário está navegando.
Portanto, existem alguns sinais, mesmo sem o indivíduo’s endereço IP. Os clientes do GA4 ainda precisam saber se um visitante da Web ou aplicativo está em um país ou outro – o que pode ser importante quando houver padrões diferentes para coleta de dados ou segmentação de anúncios.
Perder a batalha legal pelo endereço IP
Além do ângulo de privacidade do usuário, o Google Analytics está sob fogo nos países da UE porque a decisão do Schrems II do ano passado proíbe os europeus’ Dados de serem compartilhados para servidores americanos – não para problemas de privacidade do consumidor, mas devido às práticas de vigilância da NSA.
O Google pode esperar que a localização da visibilidade do endereço IP e a prevenção dos dados de deixar um país alivie a pressão no Google Analytics na UE – muitos reguladores da Nação da UE proibiram seu uso. A lei Schrems II não’T foco em endereços IP, mas os IPs são as peças específicas de informações pessoais que os cidadãos da UE (a saber, Max Schrems) usaram para trazer processos contra o Google Analytics em todos os países da UE.
O GA4 também terá novos controles no nível do país, para que a coleta de dados possa ser ajustada pelo mercado ou jurisdição de uma lei.
Ketchum disse que, com a modelagem de atribuição orientada a dados incorporada e outras atualizações de GA4, a perda de endereços IP “ganho’t impacta a qualidade dos clientes’ relatórios.”
Data de expiração do endereço IP
O Google está deixando mais de um ano para que as marcas fizessem a transição de UA para GA4 para que os anunciantes possam avaliar os conjuntos de dados simultaneamente, disse Ketchum.
“Aprendemos com essas migrações passadas que os clientes têm mais sucesso quando têm longos períodos de dados sobrepostos,” Ele escreveu Adexchanger.
A maioria dos clientes do GA4 está em um “Configuração dupla” Estado por mais de um ano, ele disse. Até os retardatários terão tempo de sobra para se sentir confortável com os novos relatórios de análise.
“Dessa forma, eles podem ganhar confiança nos novos dados, desenvolver um nível de conforto com a forma como eles se comparam ao passado, entender melhor as diferenças intencionais e podem começar a confiar na nova versão quando faz sentido,” ele disse.
E GA4 está adoçando a pílula com alguns benefícios adicionais.
E por “benefícios,” Quero dizer, Google Integrations.
Lá’s a integração de atribuição nativa orientada a dados, é claro. GA4 também se integra diretamente ao BigQuery, o Google Cloud Data Warehouse Product, que é novo no GA4.
Uma métrica exclusiva do GA4 é o YouTube Engaged Views. Com as versões de análise UA e analíticas anteriores, a medição do YouTube foi limitada a visualizações de página e dados de sessão, quando alguém começa e interrompe um vídeo, digamos, ou quando vários vídeos são visualizados um após o outro.
“No Google Analytics 4, esses são apenas duas das dezenas de eventos que podem ser coletados automaticamente,” Ketchum disse, incluindo compras, rolagem de usuários, cliques de botão, links externos, envios de formulários e peças de vídeo, além de métricas criadas pelo cliente.
Essas métricas e integrações estavam disponíveis apenas para clientes corporativos bem remunerados. Agora eles’Re incorporado em análises para todos os anunciantes.
E como o GA4 é inerentemente na Web e no aplicativo, enquanto a UA era tudo sobre a web, ele também vem com integrações com o Google App Developer Toolkit Firebase, a Google Play Store e Admob, Google’S Rede de publicidade no aplicativo.
Bem -vindo ao novo Google, com o Google.
O Google Analytics rastreia usuários por endereços IP?
Ouvimos muitas perguntas sobre se o Google Analytics o programa pode rastrear usuários por endereço IP.
A resposta curta é não.
O Google proíbe o rastreamento dos usuários por Informações identificáveis pessoais (ou seja. Endereço IP) e, para usar o sistema do Google Analytics, você deve concordar com seus Tos, que afirma esta condição. Os dados que você recebe por meio da análise são dados agregados. No entanto, o Google fornece dados geográficos para fornecer uma compreensão mais clara de seus usuários e de seus locais, mas falta a especificidade que o endereço IP concederia.
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