O IDFA se foi para o bem. Você pode substituí -lo pela API do Facebook?

Uma solução implementada pelo Facebook para superar essa nova limitação foi estabelecer o chamado Medição de eventos agregados (ou AEM) para eventos da Web. Com o AEM, os anunciantes receberiam dados de usuários de exclusão apenas em uma janela de atribuição de cliques de 1 dia, em oposição à configuração atual de otimização de campanha de um clique de 7 dias. Os dados, no entanto, são limitados e atrasados, semelhante ao que acontece com a rede Skad.

Preparando nossos parceiros para iOS 14

Atualização em 16 de dezembro de 2020 às 8:00 PST: Compartilhamos uma atualização sobre como estamos abordando as mudanças do iOS 14. Leia mais aqui.

Atualização em 10 de setembro de 2020 às 13:00 PT: Nós, junto com o resto da comunidade empresarial, continuamos aguardando detalhes finais da política da Apple. Dado a implementação atrasada da Apple do requisito de permissão do usuário, continuaremos coletando o IDFA no iOS 14, na tentativa de reduzir a interrupção desnecessária nos negócios de nossos clientes.

Em junho, a Apple anunciou as atualizações do iOS 14 que, entre outras mudanças, exigem que os aplicativos solicitem aos usuários permissão para coletar e compartilhar dados usando o identificador de dispositivo da Apple.

Dado o impacto que a política terá sobre a capacidade das empresas de se comercializar e monetizar através de anúncios, estamos compartilhando como estamos abordando as mudanças do iOS 14 e fornecendo recomendações para ajudar nossos parceiros a se prepararem, enquanto os desenvolvedores aguardam mais detalhes sobre esta política.

Primeiro, não coletaremos o identificador para anunciantes (IDFA) em nossos próprios aplicativos no iOS 14 dispositivos. Acreditamos que essa abordagem fornece tanta certeza e estabilidade que podemos fornecer aos nossos parceiros no momento. Podemos revisitar essa decisão, pois a Apple oferece mais orientação.

Além disso, lembraremos os usuários de que eles têm uma escolha sobre como suas informações são usadas no Facebook e sobre o recurso de atividade fora do livro, o que lhes permite ver um resumo do aplicativo fora do face e empresas de atividades do site enviam para o Facebook e desconectam-o de suas contas.

Existem algumas coisas que nossos parceiros devem saber para se preparar para o iOS 14. Primeiro, lançaremos uma versão atualizada do SDK do Facebook para apoiar o iOS 14. A nova versão do SDK do Facebook fornecerá suporte à API SkadNetwork da Apple, que limita os dados disponíveis para as empresas para executar e medir campanhas. À luz dessas limitações e, em um esforço para mitigar o impacto na eficácia da medição da campanha de instalação de aplicativos, também solicitaremos às empresas que criem uma nova conta de anúncios dedicada à execução de campanhas publicitárias de instalação de aplicativos para usuários do iOS 14.

Esperamos que essas mudanças afetem desproporcionalmente a rede de público. Como todas as redes de anúncios no iOS 14, a capacidade do anunciante de direcionar e medir com precisão suas campanhas na rede de público será impactada e, como resultado, os editores devem esperar sua capacidade de monetizar efetivamente na rede de público -alvo para diminuir. Por fim, apesar dos nossos melhores esforços, as atualizações da Apple podem tornar a rede de audiência tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê -lo no iOS 14. Esperamos menos impacto em nossos próprios negócios de publicidade e estamos comprometidos em apoiar anunciantes e editores por meio dessas atualizações. Saiba mais sobre o impacto na rede do público aqui.

Acreditamos que a consulta do setor é fundamental para alterações nas políticas de plataforma, pois essas atualizações têm um impacto de longo alcance no ecossistema do desenvolvedor. Somos incentivados por conversas e esforços que já estão ocorrendo no setor – inclusive no World Wide Web Consortium (W3C) e na parceria recentemente anunciada por mídia endereçável responsável (PRAM). Estamos ansiosos para continuar se envolvendo com esses grupos da indústria para acertar isso para pessoas e pequenas empresas.

O IDFA se foi para o bem. Você pode substituí -lo pela API do Facebook?

Olá, meu nome é Dima; Eu sou o co-fundador da ADAPTY. Como muitos em marketing móvel, nossa equipe está monitorando de perto a Apple se afastar da IDFA. Estamos procurando qualquer solução alternativa que possa permitir que os desenvolvedores de aplicativos mantenham a segmentação móvel eficaz.

O artigo abaixo é uma das tentativas de encontrar esses métodos. Examinaremos brevemente a importância do IDFA e tentaremos encontrar uma substituição através da API do Facebook.

Algo mudou desde o WWDC 2020?

Em junho passado, a Apple anunciou que os desenvolvedores em breve perderiam acesso ao IDFA por padrão e seriam forçados a solicitar o consentimento explícito de cada usuário para acessar o identificador do usuário. Desde então, os planos mudaram um pouco: a empresa adiou a mudança para o início de 2021, enquanto altera um pouco o texto e o arranjo dos botões no prompt de transparência de rastreamento de aplicativos.

O texto de notificação de rastreamento certamente se tornou mais suave, mas não afetará significativamente as previsões de especialistas iniciais, segundo as quais os usuários de 8/10 desativarão o rastreamento. No verão, procuramos em detalhes como a atribuição ocorreu antes do iOS 14, o que mudará agora e avaliamos as ferramentas que a Apple oferece para substituir o IDFA (alerta de spoiler: eles não ajudam muito). Vamos passar por cima dos pontos principais brevemente.

IDFA: O quê, por que e como. Em 4 parágrafos

A publicidade em redes sociais e mecanismos de pesquisa são a principal fonte de vendas para aplicativos móveis. O IDFA é um elemento crítico deste sistema. Formalmente, este é um identificador de dispositivo exclusivo usado para fins de atribuição de anúncios. O IDFA permite que os anunciantes rastreem a atividade do usuário, medem a eficácia de suas campanhas e forneçam anúncios personalizados.

O IDFA se tornou uma ferramenta essencial para desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos entenderem o comportamento de seus usuários. Isso os ajuda a otimizar seus anúncios, atingir públicos específicos e atribuir conversões com precisão. Com o IDFA, os anunciantes podem rastrear ações de usuário, como instalações de aplicativos, compras no aplicativo e outros eventos valiosos. Esses dados são cruciais para tomar decisões informadas e melhorar o desempenho das campanhas publicitárias.

No entanto, com o próximo lançamento do iOS 14, a Apple introduziu mudanças que limitam o uso de IDFA. Começando com o iOS 14, os aplicativos deverão obter consentimento explícito do usuário para acessar o IDFA. Isso significa que os usuários terão a opção de optar pelo rastreamento, impactando significativamente a disponibilidade de dados do IDFA para anunciantes.

Para enfrentar esse desafio, o Facebook introduziu a medição de eventos agregados (AEM) para eventos da Web. O AEM permite que os anunciantes recebam dados limitados e atrasados ​​de usuários de exclusão dentro de uma janela de atribuição de clique de 1 dia. Isso fornece aos anunciantes algum nível de visibilidade na eficácia de suas campanhas, apesar das limitações impostas pelo iOS 14. Além disso, o Facebook atualizou seu SDK para apoiar a API SkadNetwork da Apple, que ajuda ainda mais na execução e medição de campanhas no iOS 14.

Agora, vamos mergulhar em algumas perguntas importantes relacionadas ao tópico:

1. O que é medição de eventos agregados (AEM)?

AEM é uma solução implementada pelo Facebook para superar as limitações impostas pelo iOS 14. Ele permite que os anunciantes recebam dados limitados e atrasados ​​de usuários de exclusão dentro de uma janela de atribuição de clique de 1 dia. Isso ajuda a medir a eficácia das campanhas, respeitando a privacidade do usuário.

2. Como o AEM difere da configuração de otimização de campanha anterior?

A configuração anterior de otimização da campanha permitiu que os anunciantes otimizassem as campanhas com base em uma janela de atribuição de cliques de 7 dias. Com o AEM, os anunciantes só podem receber dados dentro de uma janela de atribuição de clique de 1 dia para usuários de exclusão. Essa limitação se deve às mudanças de privacidade introduzidas pelo iOS 14.

3. Qual é o impacto do iOS 14 na medição da campanha de instalação do aplicativo?

O iOS 14 apresenta limitações na disponibilidade de dados para executar e medir campanhas de instalação de aplicativos. Os anunciantes terão acesso limitado aos dados e precisarão confiar em métodos alternativos para atribuição. O Facebook recomenda a criação de uma nova conta de anúncios dedicada à execução do aplicativo, instale campanhas publicitárias para os usuários do iOS 14 para mitigar o impacto.

4. Como o iOS 14 afetará a rede de público?

A rede de público -alvo, como todas as redes de anúncios no iOS 14, será impactada pelas mudanças. Os anunciantes terão capacidade reduzida de segmentar e medir com precisão suas campanhas, o que acabará afetando a capacidade dos editores de monetizar efetivamente na rede de público. As atualizações da Apple podem tornar a rede de público -alvo ineficaz no iOS 14, e sua oferta futura na plataforma permanece incerta.

5. O que mede é o Facebook Taking para apoiar anunciantes e editores por meio dessas atualizações?

O Facebook está lançando uma versão atualizada do SDK do Facebook para apoiar o iOS 14. Esta nova versão fornecerá suporte à API SkadNetwork da Apple e ajudará. Além disso, o Facebook está comprometido em apoiar anunciantes e editores e está se envolvendo ativamente com grupos do setor para navegar nessas mudanças.

6. Como os usuários podem controlar suas informações no Facebook?

O Facebook lembra aos usuários que eles têm uma escolha sobre como suas informações são usadas na plataforma. Os usuários podem acessar o recurso de atividade fora do livro, que lhes permite ver um resumo do aplicativo fora do livro e as empresas de atividades do site enviadas ao Facebook. Eles também podem desconectar esses dados de suas contas, se desejar.

7. Qual é a importância do IDFA no marketing móvel?

O IDFA desempenha um papel crucial no marketing móvel, pois permite que os anunciantes rastreem a atividade do usuário, medam a eficácia da campanha e entregue anúncios personalizados. Ele permite que desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos otimizem seus anúncios, visam públicos específicos e atribuam conversões com precisão.

8. Por que o IDFA está mudando no iOS 14?

A Apple está introduzindo alterações para aprimorar a privacidade do usuário e dar aos usuários mais controle sobre seus dados. Com o iOS 14, os aplicativos deverão obter o consentimento explícito do usuário para acessar o IDFA, permitindo que os usuários optem por não ser o rastreamento, se desejado.

9. Quais alternativas estão disponíveis para substituir o IDFA?

A Apple introduziu sua própria solução chamada SkadNetwork API, que fornece dados de atribuição limitada ao preservar a privacidade do usuário. O Facebook também implementou a medição de eventos agregados (AEM) para eventos da web fornecer algum nível de dados para usuários de exclusão.

10. As mudanças no iOS 14 afetarão a eficácia do direcionamento móvel?

Sim, as mudanças no iOS 14 afetarão a eficácia do direcionamento móvel. Com os usuários tendo a opção de optar pelo rastreamento, os anunciantes terão acesso limitado a dados para fins de segmentação. É crucial para desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos adaptarem suas estratégias e explorar métodos alternativos de segmentação.

Conclusão

Em conclusão, a remoção do IDFA no iOS 14 apresenta desafios significativos para desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos. O Facebook introduziu soluções como medição de eventos agregados (AEM) para fornecer dados limitados para usuários de exclusão e está trabalhando ativamente no suporte a anunciantes e editores por meio dessas atualizações. É essencial que as empresas adaptem suas estratégias e explorem métodos alternativos para segmentar e medir a eficácia de suas campanhas à luz das mudanças trazidas pelo iOS 14.

O IDFA se foi para o bem. Você pode substituí -lo pela API do Facebook

Uma solução implementada pelo Facebook para superar essa nova limitação foi estabelecer o chamado Medição de eventos agregados (ou AEM) para eventos da web. Com o AEM, os anunciantes receberiam dados de usuários de exclusão apenas em uma janela de atribuição de cliques de 1 dia, em oposição à configuração atual de otimização de campanha de um clique de 7 dias. Os dados, no entanto, são limitados e atrasados, semelhante ao que acontece com a rede Skad.

Preparando nossos parceiros para iOS 14

Atualização em 16 de dezembro de 2020 às 8:00 PST: Nós’compartilhei uma atualização sobre como nós’Rem abordando o iOS 14 mudanças. Leia mais aqui.

Atualização em 10 de setembro de 2020 às 13:00 PT: Nós, junto com o resto da comunidade empresarial, continuamos aguardando detalhes finais da política da Apple. Dada a maçã’S TELIADO A IMPLEMENTAÇÃO DO TEMPORTA DE PERMISSÃO DE USUÁRIO, continuaremos coletando o IDFA no iOS 14, na tentativa de reduzir a interrupção desnecessária em nossos clientes’ negócios.

Em junho, a Apple anunciou as atualizações do iOS 14 que, entre outras mudanças, exigem que os aplicativos solicitem aos usuários permissão para coletar e compartilhar dados usando a Apple’s identificador de dispositivo.

Dado o impacto que a política terá nos negócios’ Capacidade de se comercializar e monetizar através de anúncios, nós’está compartilhando como nós’Rem a abordar as mudanças do iOS 14 e fornecer recomendações para ajudar nossos parceiros a se prepararem, enquanto os desenvolvedores aguardam mais detalhes sobre esta política.

Primeiro, não coletaremos o identificador para anunciantes (IDFA) em nossos próprios aplicativos no iOS 14 dispositivos. Acreditamos que essa abordagem fornece tanta certeza e estabilidade que podemos fornecer aos nossos parceiros no momento. Podemos revisitar essa decisão, pois a Apple oferece mais orientação.

Além disso, lembraremos os usuários de que eles têm uma escolha sobre como suas informações são usadas no Facebook e sobre o recurso de atividade fora do livro, o que lhes permite ver um resumo do aplicativo fora do face e empresas de atividades do site enviam para o Facebook e desconectam-o de suas contas.

Existem algumas coisas que nossos parceiros devem saber para se preparar para o iOS 14. Primeiro, lançaremos uma versão atualizada do SDK do Facebook para apoiar o iOS 14. A nova versão do SDK do Facebook fornecerá suporte à Apple’S SkadNetwork API, que limita os dados disponíveis para as empresas para campanhas de execução e medição. À luz dessas limitações e, em um esforço para mitigar o impacto na eficácia da medição da campanha de instalação de aplicativos, também solicitaremos às empresas que criem uma nova conta de anúncios dedicada à execução de campanhas publicitárias de instalação de aplicativos para usuários do iOS 14.

Esperamos que essas mudanças afetem desproporcionalmente a rede de público. Como todas as redes de anúncios no iOS 14, a capacidade do anunciante de direcionar e medir com precisão suas campanhas na rede de público será impactada e, como resultado, os editores devem esperar sua capacidade de monetizar efetivamente na rede de público -alvo para diminuir. Por fim, apesar dos nossos melhores esforços, Apple’S Atualizações podem tornar a rede de público tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê -la no iOS 14. Esperamos menos impacto em nosso próprio negócio de publicidade, e nós’está comprometido em apoiar anunciantes e editores por meio dessas atualizações. Saiba mais sobre o impacto na rede do público aqui.

Acreditamos que a consulta do setor é fundamental para alterações nas políticas de plataforma, pois essas atualizações têm um impacto de longo alcance no ecossistema do desenvolvedor. Nós’Re incentivado por conversas e esforços que já estão ocorrendo no setor – inclusive no World Wide Web Consortium (W3C) e na parceria recentemente anunciada por mídia endereçável responsável (PRAM). Estamos ansiosos para continuar se envolvendo com esses grupos da indústria para acertar isso para pessoas e pequenas empresas.

O IDFA se foi para o bem. Você pode substituí -lo pela API do Facebook?

Olá, meu nome é Dima; EU’m O co-fundador da ADAPTY. Como muitos em marketing móvel, nossa equipe está monitorando de perto a maçã’s se afastar do IDFA. Estamos procurando qualquer solução alternativa que possa permitir que os desenvolvedores de aplicativos mantenham a segmentação móvel eficaz.

O artigo abaixo é uma das tentativas de encontrar esses métodos. Examinaremos brevemente a importância do IDFA e tentaremos encontrar uma substituição através da API do Facebook.

Algo mudou desde o WWDC 2020?

Em junho passado, a Apple anunciou que os desenvolvedores em breve perderiam acesso ao IDFA por padrão e seriam forçados a solicitar o consentimento explícito de cada usuário para acessar o usuário’s identificador. Desde então, os planos mudaram um pouco: a empresa adiou a mudança para o início de 2021, enquanto altera um pouco o texto e o arranjo dos botões no prompt de transparência de rastreamento de aplicativos.

O texto de notificação de rastreamento certamente se tornou mais suave, mas venceu’t afeta significativamente as previsões de especialistas iniciais, segundo as quais 8/10 usuários desativarão o rastreamento. No verão, procuramos em detalhes como a atribuição ocorreu antes do iOS 14, o que mudará agora e avaliamos as ferramentas que a Apple oferece para substituir o IDFA (alerta de spoiler: eles não’T ajuda muito). Deixar’S passa por cima dos pontos principais brevemente.

IDFA: O quê, por que e como. Em 4 parágrafos

A publicidade em redes sociais e mecanismos de pesquisa são a principal fonte de vendas para aplicativos móveis. O IDFA é um elemento crítico deste sistema. Formalmente, este é um identificador de dispositivo exclusivo usado para atribuição de anúncios, redirecionamento, audiências parecidas e outras tarefas de análise.

Com o IDFA, você pode entender exatamente como suas campanhas e criativos funcionam, tornam os anúncios mais personalizados e, finalmente, úteis e econômicos. Sem o IDFA, muitos anúncios serão mostrados aos usuários errados, o que reduzirá a conversão para instalações, testes e compras.

Em troca, a Apple está oferecendo aos anunciantes e redes para usar sua própria plataforma de publicidade SkadNetwork. O tópico em si é digno de um artigo separado; Por enquanto, observe que a SkadNetwork torna essencialmente impossível (re) publicidade direcionada, fornecendo apenas dados agregados para análise geral.

As redes de anúncios não estão felizes com esta situação e estão procurando possíveis soluções alternativas. Infelizmente, não existem essas soluções no momento (ou não estamos’ainda ciente deles).

Anon_id ajudará?

Há uma opinião de que ainda existe uma descentralização, e o Facebook é quem oferece.

Nós’A VE analisou a API do Facebook para atividades de rastreamento (incluindo instalações) na tentativa de encontrar pelo menos algo que substitua o IDFA. Você pode notar anon_id (também conhecido’s mover de odfa. Essa suposição pode ser considerada legítima devido à concisão excessiva da descrição do parâmetro na documentação oficial de atividades de aplicativos da API do Facebook:

Podemos interpretar essa descrição da seguinte maneira: Este ID pode ser usado para identificar com precisão os usuários que rejeitaram o rastreamento e optaram por ocultar seus IDFAs.

Como funciona anon_id?

Deixar’s olhar para a função anon_id. Para fazer isso, vamos’s Examine solicitações de várias aplicações para a API do Facebook.

Vemos que este anon_id varia de acordo com o aplicativo. Além disso, se reinstalarmos o aplicativo, notaremos que anon_id será atualizado. Isto é, anon_id só pode identificar uma instalação específica e nada mais.

Ok, então anon_id é totalmente inútil?

Não exatamente. Se você tem o IDFA, o Facebook pode rastrear uma reinstalação. Que’sentar. Deixe -nos saber se você’estar ciente de outros casos de usuário.

Se você não for’T tem o IDFA, existe uma maneira de anon_id substituí -lo?

Não, não existe tal maneira. Uma característica crítica do IDFA é que’s constante para um determinado dispositivo. Isso permite a vinculação de clique em anúncios, instalações de aplicativos e conversão adicional em tentativa/pagamento. Como descobrimos anteriormente, anon_id não’T possui tais características.

Ok, deixe’S SUM UP

1. A Apple suavizou o design do IDFA, mas é improvável que ajude.
2. Dica de substituição ou substituição não está em lugar algum na API do Facebook.
3. Anon_id isn’t goste Idfa e Isn’t exatamente útil.

Com o lançamento do iOS 14.5, o papel da atribuição móvel cairá dramaticamente. Nesse ambiente, a importância dos testes A/B, tanto para preços quanto períodos de assinatura, bem como trabalho direcionado com rotatividade e conversão de usuários de freemium, aumenta dramaticamente. Com o ADAPTY, você pode usar todas essas ferramentas (e muito mais) gratuitamente por duas semanas.

Otimização da campanha do Facebook em um mundo pós-IDFA

A otimização de campanha móvel agora pode parecer assustadora após a introdução do iOS 14. Estamos aqui para ajudá -lo a navegar essas mudanças abruptas com nossas idéias.

Isto’S está mais de um ano desde o anúncio do iOS 14 e sua implementação ATT (AppTracking Transparency) no mundo de marketing de aplicativos móveis. Desde então, muitos profissionais de marketing tentam ativamente encontrar uma solução (ou soluções alternativas) para este terremoto.

O “moda antiga” A abordagem determinística da otimização de campanhas tem sido desmoronado lentamente, deixando alguns profissionais de marketing sem noção de rastrear e atribuir corretamente seus dólares de marketing.

No entanto, a maioria das discussões se concentrou no impacto que essa mudança teve nas campanhas de aplicativos móveis. Mas e as atividades de aquisição na web móvel?

O que o iOS 14 e o ATT significam para os profissionais de marketing de aplicativos móveis?

Desde o iOS 14, muitos profissionais de marketing tentam “curar” as limitações de atribuição adicionando uma etapa extra no funil de conversão. Eles estão fazendo isso com uma página de destino M-Web como uma etapa intermediária para o download ou simplesmente mudar para campanhas da web móvel, embora essa não pareça ser a solução final para todos os nossos males.

Embora a maioria dos profissionais de marketing saiba o que’está acontecendo agora, vamos’s Dê um passo atrás e entenda melhor o que a estrutura ATT significa para os profissionais de marketing móvel.

Com o iOS 14, a Apple adotou uma forte posição contra o uso de dados do usuário para fins de marketing. O Facebook, acima de tudo, estava no meio do terremoto, pois a Apple assumiu uma posição clara contra a maneira como a rede social usou usuários’ dados para lucrar com a publicidade.

Com a estrutura ATT, os desenvolvedores agora precisam obter consentimento explícito para o rastreamento IDFA. Especificamente, se você tiver um aplicativo móvel com o iOS 14, você tem duas opções:

1. Peça uma permissão clara (e espero que os usuários lhe dêem os direitos a serem rastreados)
2. Vestir’T Peço qualquer coisa e viva em um mundo anônimo sem como saber como seus dólares de marketing estão se saindo

O que aconteceu com a otimização da campanha?

Como mencionado anteriormente, muitos profissionais de marketing esperavam que as campanhas da Web para Mobile tivessem resolvido os problemas de rastreamento com uma solução alternativa que a Apple não fez’T Pense. No entanto, o Facebook – a rede de marketing mais afetada – deixou claro que o ATT teria prejudicado campanhas de aplicativos e web.

“Empresas que anunciam aplicativos móveis, bem como aqueles que otimizam, segmentam e relatam eventos de conversão da web de qualquer uma de nossas ferramentas de negócios serão afetadas. À medida que mais pessoas, optar por não rastrear nos dispositivos iOS 14, personalização de anúncios e relatórios de desempenho serão limitados para eventos de conversão de aplicativos e web.”

Fonte

Embora as informações sejam abundantes online sobre ATT’S Impacto na otimização de campanha móvel no Facebook, lá’é pouco sobre seu impacto em campanhas da web móveis. Considerando o cenário atual e a incerteza à nossa frente, montamos de maneira simples e clara o que acontece com campanhas da web móveis quando um usuário optou por não rastrear.

Impacto #1: rastreamento

Em um mundo focado na privacidade, a segmentação do usuário se torna mais complicada. Os profissionais de marketing agora têm menos meios para otimizar ou redirecionar Fundo do funil (BOF) Usuários.

No pré-IOS 14 vezes, os profissionais de marketing podem definir a segmentação do pixel como “Visto, adicionado ao carrinho, iniciar uma compra, compra e outros.” Agora, tudo isso ganhou’não ser possível como usuários que optar. Além disso, ganhamos’É possível excluir esses usuários de nossos conjuntos de anúncios, aumentando a complexidade da otimização de campanhas.

As implicações, no entanto, chegam muito além das simples campanhas de redirecionamento.

As limitações

• Lista de clientes público terá as mesmas limitações. Mesmo se carregarmos nossos clientes’ Lista, o Facebook terá que ignorar os usuários que optaram por sair e servir o anúncio apenas para os usuários do Android e optaram por iOS.

• Audiências parecidas proveniente de pixel ou catálogo, baseado em valor ou personalizado, não será tão eficiente quanto no passado. O algoritmo venceu’T tenho os dados de usuários de exclusão. Portanto, o tamanho diminuirá, assim como sua eficácia.

• Redirecionamento os compromissos acontecendo no Facebook e Instagram com ações como “Visitas de perfil, visualizações de vídeo, experiências instantâneas e visualizações de loja” chegará a todos os usuários. No entanto, se os usuários da Apple opt-out se converterem ao site, a atribuição para um anúncio específico será limitado.

A segmentação de público baseada em juros e ampla atingirá todos os usuários; No entanto, semelhante ao redirecionamento do engajamento, a atribuição de anúncio específica será limitada a usuários de opções de exclusão da Apple.

Impacto #2: Medição e relatório

O iOS 14 também afetou consideravelmente como o Facebook e os profissionais de marketing analisam o funil de conversão do usuário. Depois que os usuários optarem por não participar, será impossível distinguir se eles vêm do tráfego orgânico ou pago. Isso tornará extremamente difícil relatar campanhas de marketing’ eficácia corretamente.

Uma solução implementada pelo Facebook para superar essa nova limitação foi estabelecer o chamado Medição de eventos agregados (ou AEM) para eventos da web. Com o AEM, os anunciantes receberiam dados de usuários de exclusão apenas em uma janela de atribuição de cliques de 1 dia, em oposição à configuração atual de otimização de campanha de um clique de 7 dias. Os dados, no entanto, são limitados e atrasados, semelhante ao que acontece com a rede Skad.

Embora interessante, o AEM tem outra limitação vital a considerar. Ele relatará apenas o evento de prioridade mais alta no funil (uma conseqüência do iOS 14 e ATT), deixando os profissionais de marketing cegos para algumas ações críticas no aplicativo que vêm antes do objetivo principal da campanha.

Limitações adicionais para a medição e relatórios

Por exemplo, vamos’s Take um aplicativo móvel de comércio eletrônico, que agora está redirecionando os usuários para o m-site, como uma solução alternativa para iOS14. No nível do conjunto de anúncios agora, o gerente de marketing verá apenas o evento com a maior prioridade, deixe’s assumir “comprar,” E não, por exemplo, o “adicionar ao carrinho” um, adicionando um novo nível de complexidade aos relatórios.

Em 30 de junho de 2021, o Facebook anunciou um novo modelo estatístico que vai “estimar conversões” para adoçar a pílula amarga para os profissionais de marketing. Por enquanto, não está claro até que ponto o Facebook atribuirá eventos dessa maneira, pois isso pode criar mais confusão sobre o nível de precisão dos dados.

Embora ainda não está claro como tudo isso realmente funcionará, precisamos dizer que isso é o melhor que o Facebook poderia ter implementado em tão pouco tempo para melhorar a otimização e a escala de anúncios e campanhas.

Impacto #3: API de conversão (ou capi)

A API de conversão é uma ferramenta que permite que os profissionais de marketing compartilhem os principais eventos da Web e offline, ou ações personalizadas, diretamente do servidor para o Facebook. Em palavras simples, Capi trabalha em conjunto com nosso pixel do Facebook para melhorar o desempenho e a medição de nossas campanhas publicitárias no Facebook.

Por esse motivo, muitos profissionais de marketing pensaram. No entanto, esses usuários ainda são invisíveis para nós, mesmo para a API de conversão.

O CAPI é uma ferramenta útil para manter dados precisos e utilizáveis ​​e perda de sinal devido a restrições de navegador e bloqueadores de anúncios. No entanto, não nos ajudará com os usuários de iOS optados, pois essa ferramenta também está sujeita a AEM (medição de eventos agregados). Mesmo que nossos postes de rastreamento do lado do servidor de volta aos dados, o Facebook terá que ignorar os usuários que discordam para serem rastreados.

“Os eventos enviados ao Facebook via API de conversão também serão processados ​​de acordo com os limites estabelecidos pela medição de eventos agregados.”

Fonte

Em conclusão: se as pessoas optarem, elas optam por não participar

O iOS 14 faz algumas ótimas perguntas sobre como temos feito otimização de marketing e campanha até hoje.

Com o Android 12, o Google seguirá a Apple’S Path, criando ainda mais dúvidas sobre o futuro do desempenho e marketing orientado a dados. Além disso, os profissionais de marketing devem reconsiderar como a otimização de campanhas e o trabalho de segmentação. E, acima de tudo, como relatar seus esforços para escalar atividades de aquisição de usuários pagos.

Muitos profissionais de marketing ainda ignoram o efeito de uma mudança na privacidade do usuário. A mudança da atribuição determinística para probabilística terá um impacto maciço nos relatórios de campanha e na maneira como decidimos onde e como gastar nosso orçamento de marketing. Porque sim, nós ganhamos’T apenas pare de gastar dinheiro em marketing.

O futuro do marketing não está condenado. Simplesmente precisamos ser atualizados e entender como enfrentar novos desafios. Marcas tradicionais que estão cada vez mais vendo uma mudança da web para o tráfego móvel ainda precisam entender o que o iOS 14 significa, mas a tempestade já está aqui, e nós podemos’apenas sentar e esperar que ela passe. A tempestade está aqui para ficar.

Você está lançando ou entrando em um novo mercado com seu aplicativo móvel? Entre em contato com nossa equipe de especialistas em marketing de aplicativos e comece a escalar agora.

Perguntas frequentes

Como você otimiza uma campanha de marketing?

Aqui estão algumas idéias para otimizar uma campanha de marketing de aplicativos: entenda seu público -alvo, use testes A/B, analise suas métricas e priorize as conversões acima.

O que é otimização na publicidade?

A otimização de anúncios é o processo de desenvolvimento de anúncios relevantes para as pessoas que os veem.
Em seguida, otimizando esses anúncios com base nos dados coletados por meio de testes A/B e testes de usuário.

O que o IDFA representa?

Um identificador exclusivo anonimizado significa o identificador para anunciantes – um ID do anúncio para celular (Maid) – Divido a um usuário’S Device da Apple que permite que um aplicativo de smartphone instalado monitore a atividade do usuário em outras empresas’ Aplicativos, páginas da Web ou ativos offline para direcionamento de anúncios, personalização e outros fins.

Publicado originalmente em 30 de agosto de 2021. Atualizado em 23 de maio de 2022.

O Facebook usa o IDFA

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