Publicidade no Nextdoor para empresas

Resumo:

Neste artigo, exploraremos os benefícios da publicidade no Nextdoor for Business. Nextdoor é uma plataforma de mídia social que conecta usuários em bairros específicos, proporcionando às empresas uma oportunidade única de alcançar um público local. Discutiremos as vantagens da publicidade no Nextdoor, os custos de publicidade envolvidos, como ingressar no Nextdoor como empresa e estratégias para promover seus negócios na plataforma. Através de depoimentos de empresas que já estão usando o Nextdoor, demonstraremos por que a publicidade nesta plataforma é uma jogada inteligente.

Pontos chave:

1. Alcançar um público local: O Nextdoor permite que as empresas se conectem com as pessoas nas proximidades imediatas que estão ativamente envolvidas em sua comunidade local.

2. Construir relacionamentos com o cliente: Ao anunciar no Nextdoor, as empresas podem promover conexões pessoais com seu público -alvo, levando a relacionamentos mais fortes do cliente.

3. Foster interesse boca a boca: Os usuários do NextDoor frequentemente compartilham recomendações e informações com seus vizinhos, fornecendo avenidas para as empresas gerarem juros boca a boca.

4. Rede com outras empresas locais: O Nextdoor fornece uma plataforma para as empresas colaborarem e construirem relacionamentos com outras empresas locais em sua área.

5. Depoimentos: Empresas reais relataram resultados positivos da publicidade no Nextdoor, citando maior confiança e alcance entre sua comunidade local.

Perguntas e respostas:

1. Como o Nextdoor pode ajudar as empresas a alcançar um público local?

   O NextDoor exige que os usuários verifiquem seu endereço antes de ingressar, garantindo que as empresas possam se conectar com um público específico do bairro que está ativamente envolvido em questões e eventos locais.

2. Quais são os benefícios de criar relacionamentos com o cliente através do Nextdoor?

   Ao se envolver com os clientes no Nextdoor, as empresas podem desenvolver conexões pessoais, levando a maior lealdade e repetir negócios.

3. Como as empresas podem gerar juros boca a boca no Nextdoor?

   Os usuários do NextDoor frequentemente compartilham recomendações com seus vizinhos, oferecendo às empresas uma oportunidade de gerar boca a boca positiva e expandir sua base de clientes.

4. Por que a rede é importante com outras empresas locais importantes no Nextdoor?

   Ao colaborar com outras empresas locais no Nextdoor, as empresas podem criar parcerias mutuamente benéficas e aproveitar as bases de clientes uns dos outros.

5. Você pode fornecer depoimentos de empresas que encontraram sucesso no Nextdoor?

   Sim, várias empresas relataram resultados positivos da publicidade no Nextdoor. Por exemplo, uma florista mencionou que o Nextdoor lhes permite se comunicar com todos no bairro e promover descontos. Outro proprietário da empresa destacou que o Nextdoor os ajudou a atrair novos clientes que se mudam para a área.

Pensamentos finais:

A publicidade no Nextdoor oferece às empresas uma oportunidade única de alcançar um público local e criar relacionamentos fortes do cliente. Com a capacidade de gerar interesse e rede de boca em boca com outras empresas locais, o Nextdoor oferece uma plataforma eficaz para promover seu negócio. Depoimentos de empresas que já estão usando o NextDoor destacam o impacto positivo que essa estratégia de publicidade pode ter. Considere ingressar no Nextdoor como empresa e explorar o poderoso potencial da publicidade local.

Publicidade no Nextdoor para empresas

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Publicidade no Nextdoor para empresas

Promover sua empresa on -line não precisa envolver o elenco de sua rede – o Nextdoor oferece às empresas a oportunidade de anunciar localmente através de mídias sociais. Isto é, é claro, se você sabe como fazê -lo funcionar para você.

Com a pandemia global, corroendo o modelo de negócios local de várias maneiras, e com os proprietários lutando para encontrar maneiras de reabrir com segurança e eficácia, o Nextdoor facilita a conexão com os clientes locais de uma maneira genuína. Ao fornecer várias maneiras de anunciar exclusivamente para os residentes locais, esta plataforma social exclusiva pode ajudá -lo a alcançar uma ampla gama de clientes que estão a poucos passos da sua porta da frente.

As empresas têm uma vantagem aqui, pois são livre para se inscrever no Nextdoor com uma conta comercial. No entanto, a inscrição é apenas o primeiro passo. Neste guia, explicaremos como ingressar no Nextdoor como empresa, como promover seus negócios na plataforma, o que esse tipo de publicidade pode custar e por que a publicidade nesta plataforma social é um movimento inteligente.

Neste guia:

• Por que anunciar no Nextdoor
• Custos de publicidade Nextdoor
• Como ingressar no Nextdoor como uma empresa
• Como promover seu negócio no Nextdoor
• Pensamentos finais – Por que a publicidade no Nextdoor é uma jogada inteligente
• Perguntas frequentes sobre publicidade NextDoor

Por que anunciar no Nextdoor?

Assim como nas plataformas de gerenciamento de mídia social, o Nextdoor pode ajudar uma empresa a espalhar a palavra e atrair novos clientes.

No entanto, Nextdoor não é a sua plataforma de mídia social comum. Ao contrário do Facebook, Twitter ou Instagram, o Nextdoor exige que todos os usuários verifiquem seu endereço antes de ingressar, para que possam ser colocados em um bairro específico. Posteriormente, em vez de uma linha do tempo de amigos de todo o mundo, seu feed de notícias consiste exclusivamente de colegas vizinhos em sua área que estão procurando informações sobre questões locais, vendendo mesas velhas e assim por diante.

Para as empresas, isso oferece uma oportunidade única de uma perspectiva de publicidade, dando a eles acesso a um público local que não está apenas presente, mas também envolvido nos acontecimentos em torno da área. Mais especificamente, aqui estão alguns benefícios importantes para as empresas que o Nextdoor pode fornecer:

• Alcançar um público local
• Construir relacionamentos com o cliente
• Promover o interesse boca a boca
• Rede com outras empresas locais

Nextdoor tem os números para fazer backup desses benefícios também. Segundo a plataforma, 88% de seus membros compram em empresas locais pelo menos uma vez por semana, enquanto 67% compartilham recomendações com seus vizinhos. E se você quiser ouvi -lo diretamente da boca do cavalo, temos alguns depoimentos que não podem deixar de cantar elogios do Nextdoor:

Promova seu negócio para um público local hoje

Chegue às pessoas em sua área com o Nextdoor

Herói da tecnologia Ari Laquidara

“Isto’é tão bom quanto ou melhor do que o encaminhamento da boca. Uma única indicação de palavra da boca chegará a 1 pessoa ou um casal. O nível de confiança que as pessoas têm para seus vizinhos é maior e a quantidade de pessoas que estão alcançando é muito maior. Se você’não estou usando o Nextdoor como parte do crescimento dos seus negócios; você’estou perdendo.”

Software usado: Nextdoor

Loja de flores Le Bouquet Ladan Shamskhou

“Nextdoor é ótimo para o meu negócio, porque isso me permite compartilhar informações – assim nós’estar aberto no dia de Natal quando a maioria das outras lojas não está’t – e promova descontos para os habitantes locais. Não há’T Outra maneira de poder se comunicar com todos no bairro, como fazemos no Nextdoor.”

Software usado: Nextdoor

Mercado de agricultores de Sigona Michelle Bernard

“Nextdoor tem sido uma ferramenta fantástica para informar nossos vizinhos e clientes em potencial sobre nossas lojas. Muitos de nossos clientes de longa data estão saindo da área devido ao alto custo de vida; portanto, ter nossa presença no Nextdoor é muito útil para atrair novos rostos.”

Software usado: Nextdoor

YWCA Central Carolinas Claire Lechtenberg

“Nextdoor definitivamente ajudou meu negócio. Não apenas fiz uma oferta para promover um acordo para a comunidade, mas também participei das conversas no meu bairro. Isso me ajuda a saber o que as pessoas da minha área estão procurando, e eu posso usar essas informações para comercializar melhor meu negócio.”

Software usado: Nextdoor

Renovação de Andersen Tim Trenholme

“O ROI com Nextdoor [ofertas] é melhor do que nós’Vi com outros canais. Temos pistas quentes de pessoas que já estão interessadas e nós’descobriu que esses leads fecham a uma taxa muito mais alta do que outros canais,” Tim diz. “De fato, os leads no Nextdoor fecham em cerca de 44%. Que’é uma taxa de conversão bastante alta. Atribuímos esse sucesso ao poder das recomendações dos vizinhos.”

Software usado: Nextdoor

Apenas gramados certos Nestor Dominguez

“Nextdoor nos aproxima de nossos clientes. Eles sabem quem somos, sabemos quem eles são. Tudo tem esse toque pessoal e é isso que é especial.”

Software usado: Nextdoor

Quem pode se juntar ao Nextdoor?

Quando se trata de usuários, o Nextdoor é como qualquer plataforma de mídia social: qualquer um pode se juntar! Como mencionamos acima, tudo o que você precisa fazer é inserir seu endereço a ser colocado em um bairro específico, para que você possa obter a experiência atendida inerente à plataforma.

Quanto a quais empresas podem ingressar no NextDoor, qualquer empresa pode criar uma página comercial gratuita, seja uma empresa oficialmente licenciada ou apenas um vizinho que oferece trabalho. Até as lojas de comércio eletrônico podem participar, embora não seja aconselhado, dada a natureza local da plataforma. Existem alguns setores que são criados especificamente para a natureza focada localmente do Nextdoor, incluindo:

Basicamente, a publicidade no Nextdoor é mais adequada para empresas de tijolo e argamassa que procuram entrar na cena local com um pouco de talento. Agora, você só precisa descobrir o quanto isso vai custar.

Custos de publicidade Nextdoor

Assim como outras plataformas de mídia social, criar uma página comercial no Nextdoor para promover seu serviço é Completamente grátis, Então você pode alcançar esse público local sem problemas sem mergulhar seriamente nos recursos da sua empresa. Você não pode postar infinitamente, você tem duas postagens comerciais gratuitas por mês, o que pode lhe dar muita atenção, dependendo do conteúdo. Além disso, existem várias maneiras pelas quais você pode anunciar especificamente sua empresa na plataforma.

A estratégia de publicidade mais proeminente no Nextdoor é através Negócios locais. Esse recurso permite que as empresas anunciem promoções, ofertas especiais e ofertas de desconto para bairros específicos. O custo desses acordos pode variar de alguns centavos a algumas centenas de dólares, com o custo médio chegando a cerca de US $ 75. O preço depende o número de pessoas que você está mirando e a duração do negócio.

Promova seu negócio para um público local hoje

Chegue às pessoas em sua área com o Nextdoor

Como ingressar no Nextdoor como uma empresa

Agora que você entende o básico sobre o Nextdoor e quanto isso pode custar ao seu negócio, é hora de descobrir como realmente se juntar a essa coisa. Felizmente, podemos orientá -lo no processo básico de criação de um perfil de negócios e avançando com alguma publicidade.

Como configurar seu perfil de negócios Nextdoor

Depois de configurar sua conta pessoal Nextdoor, você poderá configurar uma conta comercial com facilidade sem nenhum custo para você. Primeiro, você precisará visitar o Nextdoor para os negócios para começar. Você terá que decidir se você é um Negócio profissional ou a Vizinho para alugar, e se você deseja ou não usar um Endereço de e -mail pessoal ou a Endereço de e -mail de negócios.

Agora, você está no lado comercial do processo de configuração. Primeiro, você inserirá o Nome do seu negócio e a endereço no qual reside. Você então será solicitado a classifique seu negócio de uma lista suspensa, incluindo organização de caridade, loja de queijos ou restaurante, entre muitos outros.

Depois que sua conta é realmente configurada, a verdadeira diversão começa. Ao personalizar sua página para o seu negócio, você poderá atrair mais clientes. Primeiro, Adicione um logotipo No seu painel de perfil. Então, Adicione uma foto de capa Isso representa seu negócio, com um tamanho recomendado de 1156 pixels x 650 pixels. Então, você vai querer Compartilhe sua história e Atualize suas informações de contato, Então os clientes sabem como e onde encontrar você.

Finalmente, é hora de começar a postar sobre o seu negócio – e é aí que a promoção vai ser útil.

Como promover seu negócio no Nextdoor

O Nextdoor fornece vários métodos úteis para promover sua empresa para residentes locais em sua área, e você vai querer empregar todos eles para ter o maior impacto.

Compreendendo o seu bairro orgânico alcance métricas

O painel de perfil fornecido para empresas no Nextdoor é bastante robusto, oferecendo uma ampla gama de informações analíticas que você pode usar para explorar ainda mais o seu bairro. E sem dúvida uma das métricas mais importantes é a sua Alcance do bairro orgânico.

Esta métrica específica rastreia como você está se saindo em termos de envolver seções específicas do bairro. Pode ajudá -lo a escolher áreas -alvo, informando sua estratégia de promoção antes mesmo de dar seus primeiros passos. Sempre verifique se você está conectado a este painel para obter a imagem completa do seu impacto no bairro, antes de tomar grandes decisões sobre promoção.

Obtenha recomendações de clientes

A primeira e principal estratégia para promover seus negócios no Nextdoor é obter recomendações. Este é o passo mais importante porque, sem Pelo menos três recomendações, Sua empresa não aparecerá nas pesquisas seguintes.

Posteriormente, você precisará explorar sua rede pessoal – pessoalmente ou através de outros canais de mídia social – para conseguir essas três primeiras recomendações e decolar o chão.

Responda aos vizinhos

Depois de configurar suas recomendações, é tudo sobre responder a clientes em potencial. Ao contrário de outras mídias sociais, os perfis de negócios não podem publicar sem parar seu conteúdo na esperança de atrair residentes, embora tenham permissão para duas postagens comerciais gratuitas por mês.

Em vez disso, você só pode Responda a comentários públicos (encontrado no Comentários dos vizinhos seção) e Responder a mensagens privadas (encontrado em seu Caixa de entrada) de clientes em potencial que procuram informações.

Promover acordos locais

Finalmente, um dos meios mais populares de promover seus negócios no Nextdoor é através Negócios locais. Esta ferramenta útil funciona de maneira semelhante aos anúncios do Facebook, na medida em que você pode oferecer ofertas especiais e ofertas promocionais para bairros específicos e anunciar para uma quantidade predeterminada de tempo.

Ao contrário dos outros métodos de promoção no Nextdoor, as ofertas locais custarão um pouco de dinheiro (com base em qual bairro e por quanto tempo o acordo concorre), mas o retorno do investimento é notavelmente mais impressionante – desde que você tenha o orçamento para isso.

Pensamentos finais – Por que a publicidade no Nextdoor é uma jogada inteligente

Em uma época em que a publicidade nas mídias sociais se tornou não apenas um meio lotado, mas também controverso, o Nextdoor fornece uma avenida segura e genuína para clientes locais que não se sentem nefastos. Entre a base de usuários de residentes confiáveis, as restrições à publicação excessiva e as maneiras acessíveis de oferecer descontos aos clientes em potencial, a plataforma permite que as empresas sejam perfeitamente introduzidas em um bairro sem os sinos desnecessários e assobios de outras plataformas.

Simplificando, se você está tentando observar seu negócio-seja uma nova loja de tijolo e argamassa ou uma marca respeitável-o Nextdoor fornece um meio fácil e indiferente de fazer. Se você estiver interessado em dar o próximo passo para configurar sua página de negócios Nextdoor, é grátis para começar.

Modelo de negócios Nextdoor

Nextdoor Holdings, Inc é uma empresa pública americana fundada em 2008 com sua sede em São Francisco, Califórnia, e seu atual CEO é Sarah Frair. O NextDoor opera um serviço de redes sociais hiper-locais para bairros e permite que os vizinhos se mantenham atualizados com as notícias locais-incluindo o crime no bairro-e contratar assistentes para seus cães ou bebês. O modelo de negócios Nextdoor permite que eles ganhem dinheiro com postagens patrocinadas, além de executar ofertas e anúncios locais em seu aplicativo.

Ao contrário de outras plataformas de mídia social como Facebook e Instagram, que permitem que as pessoas se conectem com usuários em todo o mundo, o Nextdoor pretende conectar exclusivamente pessoas que moram perto uma da outra. Possui um aplicativo projetado para esse fim. Depois que os usuários são registrados no Nextdoor, eles têm acesso a muitos benefícios, como:

• Manter -se atualizado com as notícias locais;
• Itens de venda e compra, como utensílios domésticos, eletrodomésticos, etc.;
• Os prestadores de serviços de contratação, como babás, assistentes de cães e assistentes de limpeza;
• Recebendo recomendações para funções, piqueniques, datas, etc.;
• Networking uns com os outros.

Uma breve história do Nextdoor

Nextdoor Inc. foi fundado por quatro pessoas: Nirav Tolia, Prakash Janakiranam, David Wiesen e Sarah Leary em 2008. No entanto, a empresa’A história da s começou em 1999, quando Tolia e algumas pessoas co-fundam um site para revisar produtos de consumo, Epinions.

Epinions logo se fundiu com uma empresa conhecida como Dealtime, que lidou com comparações de preços. Em 2004, as duas empresas foram públicas. Devido à fusão, o valor das empresas subiu e disparou para US $ 750 milhões.

No entanto, devido a ser mentira em relação à sua experiência escolar e de trabalho anterior, Tolia, um dos fundadores, foi demitido. Para salvá -lo de perder a cara, ele foi contratado para trabalhar na Benchmark como empresário em residência, levando ao início do Nextdoor três anos depois. Mas os problemas não haviam terminado. Raj Abhyanker, um de Tolia’S parceiros de negócios, processaram Tolia e referência por violação de direitos autorais. Antes de ser criado Nextdoor, Abhyanker havia pesquisado e iniciado uma rede social no bairro de Lorelei em Menlo Park. Ele disse a Benchmark, que contou a Tolia, e Tolia começou uma empresa semelhante não muito tempo.

Nextdoor foi testado por um ano antes de ser lançado oficialmente, com 175 bairros em 26 estados já registrados no site em 2011.

Quem possui o Nextdoor

Nextdoor foi fundado em conjunto por Nirav Tolia, Sarah Leary, Prakash Janakiraman e David Wiesen. No entanto, seu conceito foi derivado de Raj Abhyanker, que inventou Fatdoor, em 2006. Nextdoor revelou sua estrutura de propriedade quando foi publicada em novembro de 2021.

Benchmark, representado por Bill Gurley, tem o maior poder chato com uma ação ordinária de 16.88%. Isto é seguido por shasta empreendimentos com um total de 8.77%, Greylock com 6.80%, e Tiger Global Management com 5.37%.

O resto está dividido entre os co-fundadores Sarah Leary, Prakash Janakiraman e David Wiesen, e cada um possui menos de 1%. Somente o CEO atual, Sra. Sarah Friar, recebeu uma participação de 4.40%.

Próxima porta’s Declaração de missão

Nextdoor é fundado na ideia de que o bairro é uma das comunidades mais importantes de um indivíduo’s vida. Ele pretende ser uma plataforma onde vizinhos em todos os lugares podem fazer conexões confiáveis ​​e trocar informações, bens e serviços úteis.

Como Nextdoor ganha dinheiro

Como empresa financiada por empreendimentos, a Nextdoor Holdings Inc. não foi mandatado para gerar receita para suas operações, então só começou a ganhar dinheiro há quatro anos. Até 2016, o Nextdoor começou a testar várias fontes de renda. Atualmente, seu modelo de negócios tem três fluxos de renda diferentes.

Negócios locais

Este é o Nextdoor’s Principal Programa de Publicidade. Aqui, o Nextdoor recebe uma quantia fixa de dinheiro das empresas para que seus acordos apareçam no usuário’s Feed. Essas ofertas podem ser tão baixas quanto US $ 3, mas geralmente variam de US $ 60 a US $ 90, dependendo da área;

Postagens patrocinadas

Isso lida com a criação de conteúdo de empresas que se beneficiam do Nextdoor’S Programa de publicidade. Como o Nextdoor tem até 36 milhões de usuários ativos, é uma excelente avenida para marcas e empresários fazer anúncios patrocinados para atingir uma ampla gama de pessoas. No entanto, apenas marcas nacionais ou grandes empresas locais podem usar postagens patrocinadas. Essas empresas devem pagar uma taxa de compromisso mensal de cerca de US $ 25.000 antes de usar este recurso.

As postagens patrocinadas são otimizadas para que sejam mostradas apenas para usuários que estão mais próximos ou tenham fácil acesso à marca ou publicidade comercial. Nextdoor também publica ofertas locais, que são perfeitas para empresas menores, pois o custo é’T muito. O preço médio da publicação de um acordo local é tão baixo quanto US $ 75. Essas ofertas locais são publicadas apenas para aqueles dentro de um raio de duas milhas do negócio para facilitar a acessibilidade. No entanto, poderia ser estendido a um raio de 10 quilômetros.

Patrocínios do bairro

As empresas de serviços locais podem anunciar seus serviços no site por meio de patrocínios do bairro. Tais empresas incluem Seguro Home/Renovação/Morto. Esses negócios, conhecidos como patrocinadores do bairro, pagam um valor fixo mensalmente ao Nextdoor para aparecer nos usuários’ Feeds.

Nextdoor Business Model Canvas

O modelo de negócios Nextdoor pode ser explicado na seguinte modelo de negócios:

Segmentos de clientes seguintes

• Vizinhos: Nextdoor Holdings Inc.’S Base de clientes são vizinhos que relatam eventos e notícias e pedem recomendações para provedores de serviços locais. De acordo com o site’S Regras, membros cujos endereços domésticos estão além dos limites dos bairros existentes podem começar seus bairros. No entanto, eles devem ter pelo menos dez famílias para criar um bairro.
• Negócio local: Além disso, o Nextdoor coleta uma quantia fixa de dinheiro de empresas locais que executam anúncios em sua plataforma.
• Marcas nacionais : Nextdoor executa postagens patrocinadas e criação de conteúdo para marcas nacionais por uma taxa.

Proposições de valor próximo

• Para os vizinhos: De acordo com Nirav Tolia, a única proposta de valor por trás do Nextdoor é esse sentimento familiar de saber que seus vizinhos reais fazem todo o conteúdo que está sendo criado. E esse sentimento afunda mais profundamente do que outros. Isto’está onde seus vizinhos se sentem importantes, onde você pode obter seus vizinhos’ Recomendações sobre onde’é o melhor para ser. O vizinho está criando um ambiente confiável, onde os vizinhos podem se encontrar e aprender mais um sobre o outro.

• Para empresas: O Nextdoor também permite que as empresas promovam seus serviços, gerando tráfego e convertendo clientes em potencial. No Nextdoor, os anunciantes podem segmentar públicos específicos com seus anúncios. Essas empresas também podem usar dados demográficos, localização, preferências, interesses, etc., para mostrar anúncios para um determinado público. Como tal, apenas clientes em potencial veem esses anúncios, tornando os anunciantes’ dinheiro vale o valor.

Canais Nextdoor

Próxima porta’Os canais s consistem em:

• Local na rede Internet
• Aplicativo para Android e iOS
• Marketing de email
• Resultados do mecanismo de pesquisa
• Publicidade nas mídias sociais
• Anúncios online

Relacionamentos do cliente Nextdoor

• Atendimento ao Cliente
• Mídia social
• Serviço comunitário

Receita NextDoor fluxos

• Negócios locais
• Postagens patrocinadas
• Patrocínios do bairro

Recursos -chave seguintes

Próxima porta’S os principais recursos consistem em:

• Serviços de aplicativo e web
• Ativos
• Receita operacional
• Resultado líquido

Atividades -chave Nextdoor

• Serviços de publicidade profissional
• Construindo conexões no mundo real
• Mantendo os clientes locais informados sobre as empresas locais
• Dando ajuda e obtendo ajuda
• Consciência da conscientização para trazer vendas
• Marketing de produto
• Atendimento ao Cliente
• Organização de eventos
• Fazendo recomendações

Nextdoor Key Partners

Próxima porta’S os principais parceiros consistem em:

Estrutura de custos Nextdoor

Próxima porta’s A estrutura de custos consiste em:

• Salários
• Marketing
• Processo de pagamento
• Administração e operações
• Anúncios
• Manutenção do site, aplicativo da web e aplicativo móvel

Nextdoor concorrentes

• Um telhado: À medida que o nome passa, o Oneroof conecta pessoas dentro de um prédio para se tornar uma comunidade e ser mais engenhoso;
• Cidadão: O cidadão fornece alertas em tempo real de crimes e outros incidentes para locais próximos. Os cidadãos capacitam os usuários com a tecnologia e as informações necessárias para permanecer seguras;
• Blockchalk: Blockchalk, DBA Blockboard, permite que os usuários deixem mensagens em locais em seu bairro usando seus dispositivos móveis. Os usuários podem relatar diretamente casos em que vigias e grafites são encontrados;
• Vizinho.com: Uma rede social para vizinhos e amigos locais. Os vizinhos se conectam e interagem com os habitantes da mesma opinião que compartilham a mesma comunidade, círculo de amigos, interesses locais, grupos e vida cotidiana;
• Skyalert: Skyalert fornece soluções tecnológicas que ajudam a prevenir e reduzir as perdas humanas e econômicas durante desastres ambientais. É baseado em Berkeley, Califórnia;
• Ssaye Club: O Ssaye Club é um mercado digital que oferece produtos e serviços, incluindo gerenciamento de ativos, sustentabilidade energética e projetos de engajamento social;
• Hamlethub: O Hamlethub é referido como o artigo local da próxima geração, pois é um centro comunitário digital criado em Connecticut para geração de notícias em áreas regionais.

Análise SWOT Nextdoor

A análise SWOT do Nextdoor’O modelo de negócios deve ser analisado para entender seu sucesso.

Pontuações seguintes

• Vizinhos’ recomendação: Recomendações de vizinhos que se beneficiaram da ajuda do serviço para atrair mais membros que também gostariam de se beneficiar dos serviços de bairro;
• Sem concorrentes diretos: Devido ao Nextdoor’s exclusividade, não há’t muito espaço para competição, permitindo que a empresa prospere.

Fraquezas seguintes

• Baixa confiança do usuário: Porque isso’S uma comunidade on-line, muitas pessoas acham difícil confiar no Nextdoor e preferem não usá-lo;
• Arquitetura de aplicativos com defeito: Devido à forma como o aplicativo é construído, muitos acham difícil operar e, portanto, não’Não se preocupe em usá -lo;
• Falta de personalização para usuários: Como o aplicativo não é’t personalizado, os membros podem’T vejo quem pode acessar ou reagir às suas postagens.

Oportunidades seguintes

• A pandemia: A pandemia fez com que todos ficassem para fins de segurança, provocando a necessidade de acompanhar as notícias locais através de meios. Embora a pandemia tenha terminado, o uso de lojas de notícias on -line não tem’T parou. Em vez disso, a demanda é maior e o Nextdoor encontrou uma oportunidade;
• Melhorar sua reputação: Há também uma oportunidade de melhorar sua reputação online e offline, o que pode ser feito contribuindo com sua cota para a construção da comunidade positiva. Apoiar as comunidades locais e fornecer as notícias certas são apenas algumas das maneiras pelas quais foram capazes de otimizar essa oportunidade;
• Aumentando pós -relevância: Esta é uma oportunidade esperando para ser reivindicada. A principal maneira de aumentar a relevância após a relevância é focar no usuário’s necessidades e o que eles estão mais inclinados a ler. Isso é essencial para obter informações relevantes, o que acabaria por levar a um maior envolvimento;
• Melhorar a usabilidade e a navegação no aplicativo: O aplicativo já conseguiu isso possuindo recursos que permitem a fácil navegação.

Ameaças Nextdoor

• Atividade criminal: Toda rede social tem alguma atividade criminosa, e o Nextdoor não é diferente. Embora grandes sites de redes sociais tenham atividades fraudulentas maiores, Nextdoor’A fraude se deriva de seu design focado em bairro;
• Assédio: Embora os vizinhos relatem crimes e atividades suspeitas em todo o bairro no Nextdoor, alguns usuários agora usam esse recurso para reclamar de discriminação racial;
• Coleção de informações pessoais: A Política de Privacidade Nextdoor fornece à empresa alguns direitos sobre informações pessoais. Por exemplo, o Nextdoor tem o direito de coletar informações sobre seus dispositivos, a conta do Facebook no seu dispositivo, seus contatos e sua localização ao usar o aplicativo;
• Ratings ruins na loja de aplicativos iOS e no Google Play Store: Como os usuários não classificam o aplicativo na Play Store ou o classificam mal, ele diminui a empresa’credibilidade e pode desencorajar clientes em potencial.

Conclusão

Nextdoor é uma das redes sociais que crescem em rápido que os vizinhos se comunicam e construem relacionamentos fortes sem falar pessoalmente. Animais de estimação ausentes podem ser encontrados. Pessoas que são novas no bairro podem encontrar um excelente médico ou um bom restaurante para jantar. Os vizinhos podem anunciar eventos ou postar itens à venda. No entanto, o Nextdoor pode hospedar argumentos políticos cheios de ódio. Os vizinhos às vezes discutem sobre o bairro’s Direitos e erros, como passear com um cachorro fora da coleira. Eles também podem chamar um ao outro por maus hábitos de direção ou música alta.

Quando usado com segurança e pensamento, o Nextdoor é uma rede social onde as pessoas podem fazer novos amigos, socializar, compartilhar recursos essenciais ou pós -avisos de atividade criminosa. Como Nextdoor é baseado em geografia e não relacionamentos individuais, pessoas de toda a América do Norte podem se conectar na plataforma social e criar bairros vibrantes.

Custo de publicidade Nextdoor

A pandemia covid-19 mudou completamente o mundo da publicidade, acelerando o impulso para o digital. Este pode ser um desafio para pequenas empresas locais que não’T Tenha uma equipe de mídia social para divulgar seus produtos ou serviços online.

Mas se você’re um nativo digital ( ou ainda executando o Windows 2000 ), O NextDoor fornece soluções de marketing simples e econômicas para SMBs.

No Nextdoor, seus vizinhos já estão pedindo recomendações sobre onde comer ou onde fazer compras. Isso faz do Nextdoor uma das melhores plataformas para as empresas locais investirem seus esforços de marketing digital. 1

Neste guia, nós’Diminua suas opções de como anunciar no Nextdoor, os custos de publicidade do Nextdoor associados e as melhores práticas para empresas no Nextdoor.

O que é o Nextdoor?

Nextdoor é uma plataforma local de publicidade de mídia social organizada pelo seu bairro específico.

• Isso é a plataforma social classifica os usuários com base em seu código postal. Os usuários podem compartilhar postagens, pedir ajuda, encontrar lugares para morar, ser voluntários, comprar e comércio, compartilhar notícias locais importantes e descobrir empresas locais.
• Nextdoor é muito parecido com o Facebook, mas em vez de adicionar amigos, os usuários estão automaticamente conectados a todos os outros usuários do Nextdoor em sua área através do feed de notícias.
• Para 27 milhões de usuários mensais ativos, o Nextdoor é o aplicativo preferido para recomendar um restaurante que eles amam, anunciam a perda de um animal de estimação ou procure um carpinteiro. 2

Outra maneira que Nextdoor se diferencia de plataformas como Facebook e Twitter é concentrando -se na autenticidade e confiança. Todo mundo usa seus nomes reais, e todos os usuários são verificados.

Quando você anuncia no Nextdoor, você pode alcançar um público engajado de vizinhos que são apaixonados por fortalecer sua comunidade e apoiar as empresas locais.

Opções de publicidade Nextdoor

O custo para anunciar no Nextdoor varia de opções gratuitas de postagem a um compromisso de gasto mínimo de US $ 25.000/mês para postagens patrocinadas por marcas nacionais.

Existem quatro canais de publicidade principais no Nextdoor:

• Postagem de negócios gratuita
• Negócios locais
• Patrocínio do bairro 4
• Postagens patrocinadas pela National Brands 3

Os anúncios em cada um desses canais têm um preço diferente e oferecem benefícios diferentes. Para escolher o que funciona melhor para você, considere seu orçamento e seus objetivos para se conectar com os clientes desde o início e depois identifique qual dos quatro canais principais você’D gostaria de me concentrar em.

Perfis de negócios gratuitos e postagens

Vestir’quero dedicar qualquer um de seus gastos de marketing ao próximoor? Você ainda pode se beneficiar de listar seu negócio na plataforma.

Pequenas e médiasmos de babás a restaurantes locais podem montar páginas de negócios e postar duas vezes por mês para os vizinhos’ feeds de notícias de graça.

Atualize sua página de negócios com:

• Fotos
• Link do site
• Descrição de produtos e serviços
• A tua história
• Informações de contato

Depois de ter uma recomendação, você’Eu aparecerá nos resultados de pesquisa local. Se você já tem clientes fiéis que amam seus produtos ou serviços, eles’Será capaz de espalhar a boa palavra no Nextdoor, e você’Esperamos alcançar novos clientes sem custo.

É provável que os usuários confiem nessas recomendações e críticas porque Nextdoor’S Processo de verificação garante que quase não haja perfis de spam ou críticas falsas. 6

Além das recomendações, use sua página de negócios para fazer postagens gratuitas sobre novos produtos, serviços e membros da equipe. Também pode ser útil fazer perguntas. Como os usuários podem comentar e dm, cada postagem é uma oportunidade de envolver.

Benefícios:

• Pegue a atenção de clientes em potencial
• Compartilhe atualizações importantes com sua comunidade
• Envolva -se com o seu bairro local 7

Ofertas locais no Nextdoor

Se você’Tive sucesso com suas duas postagens gratuitas por mês, considere atualizar sua estratégia de publicidade nextdoor com postagens pagas.

Ofertas locais são uma opção barata que’é perfeito para empresas que desejam mergulhar os dedos dos pés no mundo do social pago. Cada anúncio oferece um desconto ou promoção, oferecendo um CTA claro.

Essas ofertas locais podem ser encontradas no feed de notícias Nextdoor e nos boletins de e -mail que os usuários recebem.

• Ao contrário dos anúncios sociais pagos tradicionais, no próximo ano você não’t pague com base em cliques ou desempenho.
• O custo dos anúncios de negócios local é baseado na demografia do seu bairro -alvo e na duração da sua campanha.
• Um anúncio de negócio local pode custar apenas US $ 1.
• Use Nextdoor’S Ferramentas de análise para rastrear seu desempenho de anúncios e decidir se repetem ou modificam a campanha.

Benefícios

• Dirigir tráfego de pedestres
• Gerar leads de qualidade
• Aumentar as vendas
• Incentive as referências de boca em boca 8

Patrocínios do bairro

Nextdoor reserva ofertas locais para empresas de tijolo e argamassa como restaurantes ou limpeza a seco. Agentes imobiliários, construtores de casas e outros prestadores de serviços podem usar patrocínios de bairro em vez disso.

Em vez de pagar por anúncio, os patrocinadores do bairro pagam por mês.

Quanto custa isso?

• Em 2020 Empreendedor testou o recurso de patrocínio do bairro e encontrou vários códigos postais com taxas tão baixas quanto US $ 32/mês.
• Em um código postal, o custo de publicidade Nextdoor para um patrocínio de bairro ainda era de apenas US $ 150/mês. Esses preços são surpreendentemente modestos em comparação com os investimentos sociais pagos mais altos de outras plataformas. 9

Nextdoor atribui a cada código postal ou bairro um número limitado de patrocínios para cada categoria. Embora você nem sempre seja capaz de patrocinar o bairro que deseja, os patrocínios em que você investe têm grande valor porque o Nextdoor não faz’t inundar usuários com anúncios.

Benefícios

• Garanta sua posição como especialista em bairro em seu campo
• Comunique -se com futuros clientes
• Aumentar a conscientização da marca 10

Postagens patrocinadas por marcas nacionais

Nextdoor tem uma opção de publicidade final para empresas regionais ou nacionais maiores.

Ao contrário de acordos e patrocínios do bairro, as postagens patrocinadas aparecem diretamente no feed de notícias.

• O gasto mínimo é de US $ 25.000/mês
• Entre em contato diretamente com o Nextdoor’S Departamento de Vendas de AD para aproveitar a oportunidade. 11

Práticas recomendadas de publicidade Nextdoor

Se você utiliza apenas Nextdoor’s Opções de publicidade gratuitas ou você investe em patrocínios da vizinhança ou acordos locais, crie seus anúncios para otimizar o desempenho deles.

• Concentre -se no tom. Anúncios que são gentis, focados na comunidade e informativos fazem melhor do que as postagens de vendas.
• Conte uma história. Nextdoor é uma plataforma comunitária, e fornecer atualizações pode promover um senso mais profundo de engajamento. Fale da sua perspectiva como pessoa, não como empresa ou marca.
• Use fotos . Postagens com gráficos recebem mais respostas. Considere reutilizar fotos ou gráficos que você’já estou implementando nas mídias sociais ou em suas campanhas de marketing por e -mail.
• Mantenha -se noivo . Quando os usuários responderem à sua postagem, responda de volta! Se você’re veloz, isso’é muito mais fácil manter a conversa. Crie uma lista de respostas para perguntas frequentes para que você possa responder rapidamente aos clientes’ mensagens. Você também deve responder às recomendações de que os clientes saem para você no Nextdoor.

Como pedir recomendações

Além de suas postagens, converse com seus clientes existentes sobre o Nextdoor e peça suas recomendações.

Incentivar seus clientes a deixar suas recomendações é uma ferramenta inestimável para estender seu alcance orgânico. De fato, 76% dos membros do Nextdoor dizem que foram influenciados por uma recomendação que viram no Nextdoor.

• Peça aos seus clientes que compartilhem recomendações no Nextdoor, publicando uma placa na sua loja, enviando um e -mail aos clientes ou solicitando uma recomendação através da mídia social ou do seu site.
• Os clientes querem ajudar os negócios que valorizam, mas você precisa facilitar para eles. Forneça um link em seu recibo ou em uma distribuição que lhes dê instruções se quiserem criar uma recomendação. Você pode adicionar instruções a este folheto para que os clientes escrevam recomendações mais detalhadas.
• Você pode’T pague a alguém para escrever uma recomendação no Nextdoor, mas você pode oferecer um acordo local ou outro desconto que incentive os clientes a deixar uma revisão.

A competição dos favoritos dos próximos itens

Além das recomendações, o Nextdoor permite que os usuários votem em seus negócios favoritos.

As principais empresas gostam:

• Melhor classificação de pesquisa
• Um ponto na lista dos favoritos dos próximos itens
• Um anúncio de negócio local grátis

De acordo com o Nextdoor, os vencedores têm 30 vezes mais recomendações em sua página de negócios em comparação com a média. Esses perfis também desfrutam três vezes o número de visualizações de página e quatro vezes o número de defesas em suas ofertas locais.

Certifique -se de incentivar seus clientes e vizinhos a votar para ter a chance de ganhar um desses pontos inestimáveis. 12

Como podemos ajudá -lo a se tornar um herói do bairro Nextdoor

Em setembro de 2020, o Nextdoor cobriu 90% de você.S. bairros. 13 Com esse tipo de alcance, o custo para anunciar no Nextdoor pode definitivamente valer a pena.

Quero aproveitar ao máximo suas campanhas?

Na PDM, vemos os anúncios Nextdoor como uma parte de sua estratégia holística de marketing de mídia social. Os ativos que você geram para o Nextdoor também podem ser usados ​​para criar engajamento no Instagram, Facebook e outras plataformas que seus usuários frequentes frequentes.

Entre em contato para saber mais sobre a criação de uma estratégia para o Nextdoor e maximizar seu ROI enquanto você se conecta com sua comunidade local.

1. Mídia empreendedora. (2020, 21 de setembro). São os anúncios seguintes a melhor maneira de ganhar clientes locais? Empreendedor. https: // www.empreendedor.com/artigo/356282
2. (2019, 17 de outubro). Plataforma Nextdoor: Conectando vizinhos. Inovação e transformação digital.https: // digital.hbs.edu/plataform-digit/submission/nextdoor-plataform-conectar-se-vizinhos/#: ~: text = em%20ight 20years%2c%20nextDoor%20has, 236k%20neighborhoods%20%20%5b2%5d 5d
3. Próxima porta. Nextdoor para marketing comercial e publicidade local . nbusiness. https: // negócios.próxima porta.com/publicidade-com-NextDoor
4. Próxima porta. Sobre publicidade no Nextdoor . Ajuda Nextdoor. https: // ajuda.próxima porta.com/s/artigo/about-advertising-on-nextoor?idioma = en_us
5. Próxima porta. Como criar um post de negócios . Ajuda Nextdoor. https: // ajuda.próxima porta.com/s/artigo/como post-as-a-a-business?idioma = en_us
6. Sehl, k. (2020, 28 de julho). Como usar o Nextdoor para os negócios: o guia completo. https: // blog.Hootsuite.com/como use-use-nextDoor/

Capacitando você a quebrar o molde.

Como uma agência de serviço completo, como um CMO interno. Elevar a presença da sua marca com estratégia personalizada, experiência em canal e execução sem falhas.