O que é a transparência de rastreamento de aplicativos e como você bloqueia o rastreamento de aplicativos
Esse recente aumento do acesso não autorizado aos dados do consumidor levou a Apple a criar uma abordagem para curvá -lo. ATT (App Rastreing Transparency (ATT) é a estrutura da Apple que determina os aplicativos iOS para perguntar à permissão dos usuários para rastrear suas atividades em outros aplicativos e sites. Esta estrutura foi lançada no iOS 14.5 Atualização em abril de 2021 e veio com pop-ups que permitiram aos usuários escolher os aplicativos com os quais desejam compartilhar seus dados.
Como a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple afeta os anunciantes?
Os dados privados do usuário são uma indústria de bilhões de dólares que envolve rastrear a atividade das pessoas em seus dispositivos. Os anunciantes costumam capitalizar informações pessoais para lucro-isso pode variar desde a criação de perfis de usuários abrangentes a anúncios hiper-personalizados. Talvez isso não seja surpreendente. No entanto, é importante observar que tudo isso geralmente acontece sem o conhecimento dos usuários.
Esse recente aumento do acesso não autorizado aos dados do consumidor levou a Apple a criar uma abordagem para curvá -lo. ATT (App Rastreing Transparency (ATT) é a estrutura da Apple que determina os aplicativos iOS para perguntar à permissão dos usuários para rastrear suas atividades em outros aplicativos e sites. Esta estrutura foi lançada no iOS 14.5 Atualização em abril de 2021 e veio com pop-ups que permitiram aos usuários escolher os aplicativos com os quais desejam compartilhar seus dados.
Como funciona o ATT?
Antes desta nova atualização do ATT, os desenvolvedores de aplicativos tinham acesso instantâneo aos dados dos usuários do iPhone após a instalação. Enquanto isso, os usuários podem restringir esse acesso usando a configuração de rastreamento de limite no iOS. Com essa configuração, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes não poderiam rastrear a atividade dos usuários em seus dispositivos.
Esta atualização não afetará necessariamente os anunciantes no identificador da Apple para anunciantes (IDFA). Normalmente, uma vez que os usuários aceitem o prompt para permitir o rastreamento de atividades, os anunciantes podem usar o código IDFA para identificar esses usuários para ignorar a restrição.
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De acordo com a Apple, “para solicitar permissão para rastrear o usuário e acessar o identificador de publicidade do dispositivo, use a estrutura AppTrackingTransparency. Você também deve incluir uma string de propósito no prompt do sistema que explica por que você deseja rastrear o usuário. A menos que você receba permissão do usuário para ativar o rastreamento, o valor do identificador de publicidade do dispositivo será todo zeros, e você pode não rastreá -los como descrito acima.”
Apple reitera o valor do identificador de publicidade do dispositivo será retornado somente depois que os usuários concedem permissão de rastreamento.
Como isso pode afetar os anunciantes?
A atualização do ATT reflete a intenção da Apple de proteger os dados dos usuários, mas muitos anunciantes o veem de maneira diferente. Alguns estão preocupados com essa atualização dificultará a personalização do produto, levando ao aumento da rotatividade de usuários. Outros estimam que as campanhas publicitárias terão um desempenho ruim devido à falta de dados substanciais do usuário.
Alguns dos desafios que a ATT pode apresentar para os anunciantes incluem:
Aumento da taxa de rotatividade de usuários:
Ativar ATT significa que os desenvolvedores de aplicativos precisam enviar instruções para os usuários quando baixam o aplicativo. Embora o prompt não seja exatamente um problema, a mensagem na tela pode ser. A mensagem diz: “Permitir que [App_Name] rastreie sua atividade nos aplicativos e sites de suas empresas? Seus dados serão usados para personalizar a experiência adaptada aos seus interesses.”Aceitar esse aviso implica expor os dados privados dos usuários aos desenvolvedores de aplicativos. Os usuários que têm cuidado ao compartilhar seus dados podem achar esse rápido perturbador e desinstalar o aplicativo mesmo antes de usá -los.
Falta de dados do usuário de qualidade:
Os anunciantes geralmente confiam nos dados do usuário de qualidade para criar anúncios hiper-personalizados para o público-alvo pretendido. Com a adoção da ATT, provavelmente haverá dados insuficientes para executar campanhas publicitárias eficazes. Isso coloca os anunciantes desenvolvendo estratégias baseadas em aplicativos em vários canais de anúncios em um local difícil. Em uma escala maior, os anunciantes podiam ver um público -alvo menor – liderando conversões mais baixas.
Má personalização de aplicativos:
Anteriormente, os parceiros de medição móvel (MMPs) eram capazes de coletar, organizar e atribuir dados de aplicativos em uma visão uniforme para dar aos anunciantes uma análise aprofundada do desempenho da campanha. Esses dados incluem visualizações, cliques, padrões de navegação, duração da sessão e instalações, fornecendo aos anunciantes informações sobre o comportamento dos usuários. Com a nova atualização do ATT, os MMPs não podem extrair dados de aplicativos, deixando os anunciantes no Dark sobre os aplicativos personalizados com base nas preferências do usuário.
Limite no compartilhamento de dados:
Grandes empresas de tecnologia dos pais geralmente têm várias empresas subsidiárias que coletam dados do usuário e compartilham entre si – mesmo em aplicativos que os usuários não usam. Com isso, os anunciantes podem facilmente coletar dados abrangentes do usuário de um aplicativo e usá -los para anunciar aos usuários nos aplicativos que instalaram. Por exemplo, os anunciantes podem obter dados dos resultados de suas pesquisas recentes no Facebook para atender a você anúncios no Instagram.
A Apple não recebe a ideia de empresas espionando
O que é a transparência de rastreamento de aplicativos e como você bloqueia o rastreamento de aplicativos
Esse recente aumento do acesso não autorizado aos dados do consumidor levou a Apple a criar uma abordagem para curvá -lo. Transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) é Apple’s Framework que exige aplicativos iOS para perguntar aos usuários’ permissão para rastrear suas atividades em outros aplicativos e sites. Esta estrutura foi lançada no iOS 14.5 Atualização em abril de 2021 e veio com pop-ups que permitiram aos usuários escolher os aplicativos com os quais desejam compartilhar seus dados.
Como a maçã’s Rastreamento de aplicativos A estrutura de transparência afeta os anunciantes?
Especialização dos membros dos conselhos da Forbes, operados sob licença. Opiniões expressas são as do autor.
| Associação (baseada em taxas)
22 de agosto de 2022, 10:15 EDT |
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Jake é o CEO de Edgemesh, Uma empresa global de aceleração na web que capacita as marcas de comércio eletrônico a fornecer sites mais rápidos e simplificados.
Os dados privados do usuário são uma indústria de bilhões de dólares que envolve rastrear pessoas’s Atividade em seus dispositivos. Os anunciantes costumam capitalizar informações pessoais para lucro-isso pode variar desde a criação de perfis de usuários abrangentes a anúncios hiper-personalizados. Talvez isso não seja surpreendente. no entanto’é importante notar que tudo isso acontece normalmente sem usuários’ conhecimento.
Esse recente aumento do acesso não autorizado aos dados do consumidor levou a Apple a criar uma abordagem para curvá -lo. Transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) é Apple’s Framework que exige aplicativos iOS para perguntar aos usuários’ permissão para rastrear suas atividades em outros aplicativos e sites. Esta estrutura foi lançada no iOS 14.5 Atualização em abril de 2021 e veio com pop-ups que permitiram aos usuários escolher os aplicativos com os quais desejam compartilhar seus dados.
Como funciona o ATT?
Antes desta nova atualização do ATT, os desenvolvedores de aplicativos tinham acesso instantâneo aos usuários do iPhone’ dados após a instalação. Enquanto isso, os usuários podem restringir esse acesso usando a configuração de rastreamento de limite no iOS. Com esta configuração, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes não poderiam rastrear usuários’ atividade em seus dispositivos.
Esta atualização venceu’T necessariamente afeta os anunciantes na Apple’S Identificador para anunciantes (IDFA). Normalmente, uma vez que os usuários aceitem o prompt para permitir o rastreamento de atividades, os anunciantes podem usar o código IDFA para identificar esses usuários para ignorar a restrição.
Mais do consultor da Forbes
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De acordo com a Apple, “Para solicitar permissão para rastrear o usuário e acessar o dispositivo’s Identificador de publicidade, use a estrutura AppTrackingTransparency. Você também deve incluir uma string de propósito no prompt do sistema que explica por que você’D gostaria de rastrear o usuário. A menos que você receba permissão do usuário para ativar o rastreamento, o dispositivo’s valor de identificador de publicidade será todo zeros, e você pode não rastreá -los como descrito acima.”
Apple reitera o dispositivo’s valor de identificador de publicidade será retornado somente depois que os usuários concedem permissão de rastreamento.
Como isso pode afetar os anunciantes?
A atualização do ATT reflete a maçã’s intenção de proteger os usuários’ dados, mas muitos anunciantes o veem de maneira diferente. Alguns estão preocupados com essa atualização dificultará a personalização do produto, levando ao aumento da rotatividade de usuários. Outros estimam que as campanhas publicitárias terão um desempenho ruim devido à falta de dados substanciais do usuário.
Alguns dos desafios que a ATT pode apresentar para os anunciantes incluem:
Aumento da taxa de rotatividade de usuários: Ativar ATT significa que os desenvolvedores de aplicativos precisam enviar instruções para os usuários quando baixam o aplicativo. Enquanto o prompt não é’t exatamente um problema, a mensagem na tela pode ser. A mensagem é lida, “Permitir que [App_Name] rastreie sua atividade em suas empresas’ Aplicativos e sites? Seus dados serão usados para personalizar a experiência adaptada aos seus interesses.” Aceitar este prompt implica expor usuários’ Dados privados para desenvolvedores de aplicativos. Os usuários que têm cuidado ao compartilhar seus dados podem achar esse rápido perturbador e desinstalar o aplicativo mesmo antes de usá -los.
Falta de dados do usuário de qualidade: Os anunciantes geralmente confiam nos dados do usuário de qualidade para criar anúncios hiper-personalizados para o público-alvo pretendido. Com a adoção da ATT, provavelmente haverá dados insuficientes para executar campanhas publicitárias eficazes. Isso coloca os anunciantes desenvolvendo estratégias baseadas em aplicativos em vários canais de anúncios em um local difícil. Em uma escala maior, os anunciantes podiam ver um público -alvo menor – liderando conversões mais baixas.
Má personalização de aplicativos: Anteriormente, os parceiros de medição móvel (MMPs) eram capazes de coletar, organizar e atribuir dados de aplicativos em uma visão uniforme para dar aos anunciantes uma análise aprofundada do desempenho da campanha. Esses dados incluem visualizações, cliques, padrões de navegação, duração da sessão e instalações, dando aos anunciantes informações sobre usuários’ comportamento. Com a nova atualização do ATT, os MMPs podem’t puxe dados de aplicativos, deixando os anunciantes no escuro sobre os aplicativos de personalização com base nas preferências do usuário.
Limite no compartilhamento de dados: Grandes empresas de tecnologia de pais geralmente têm várias empresas subsidiárias que coletam dados do usuário e compartilham entre si – mesmo em aplicativos que os usuários não’t Use. Com isso, os anunciantes podem facilmente coletar dados abrangentes do usuário de um aplicativo e usá -los para anunciar aos usuários nos aplicativos que instalaram. Por exemplo, os anunciantes podem obter dados dos resultados de suas pesquisas recentes no Facebook para atender a você anúncios no Instagram.
Apple não’tivere a idéia de empresas espionando seus usuários, e assim a nova atualização do ATT não’T Permite que os anunciantes usem dados do usuário de plataforma cruzada para executar anúncios.
O que os anunciantes podem fazer?
Na minha opinião, a Apple não’Parece ansioso para parar em breve. Embora os anunciantes tenham visto o efeito dessas mudanças nos resultados da campanha, ali, lá’não é certo sobre como isso afetará a publicidade global. No entanto, os anunciantes podem adotar as soluções abaixo para otimizar suas campanhas para o público certo.
1. Iniciar uma técnica de pré-promotos.
Desde que’D difícil tomar decisões precisas e aumentar as conversões sem ter dados de consumidores suficientes, os anunciantes podem iniciar uma técnica de pré-promessa. Esta técnica permite o aplicativo’S Prompt aparece antes da Apple’s att prompt. Idealmente, esse aviso deve conter uma mensagem orientada ao consumidor criada para convencer os usuários sobre a importância de rastrear suas atividades para melhor atendê-las preferências personalizadas que os ajudarão a desfrutar de uma melhor experiência do cliente.
2. Mude para outras opções de segmentação.
EU’Encontrei segmentar sua campanha usando dispositivos de usuário é a sua melhor abordagem. E neste caso, o Android pode ser sua melhor aposta. Com o Android, o Google concede acesso parcialmente irrestrito aos dados do usuário sobre a condição de que você não’t violando sua política de privacidade.
3. Faça uso do seu site.
Seu site oferece várias oportunidades inexploradas e irrestritas. Por exemplo, existem ferramentas que permitem rastrear de onde seus visitantes vêm, o tempo na página, tipo de dispositivo, etc. Em seguida, você pode usar esses pontos de dados para criar perfis de usuário precisos para segmentar para campanhas publicitárias.
Esta nova atualização da Apple traz mais perguntas do que respostas. Muitos anunciantes temem que ganhasse’Demoraram muito antes de empresas como Google e Facebook forjarem o mesmo caminho de bloquear o acesso aos dados do usuário. Embora algumas grandes empresas possam encontrar uma maneira de contornar essa restrição iminente, pequenas empresas podem não. Isso pode significar mais orçamento de marketing desperdiçado em anúncios que venceram’T converte em vendas.
Eu acho que a única solução viável é criar perfis de usuário usando fontes de dados de primeira parte, e.g., site, e -mail e qualquer outro canal independente. Dessa forma, você pode confiar em dados de qualidade para expandir seu público, alcance, visibilidade, conversões e segmentação.
A Forbes Business Council é a principal organização de crescimento e rede para empresários e líderes. Eu me qualifico?
O que é a transparência de rastreamento de aplicativos e como você bloqueia o rastreamento de aplicativos?
Com iOS 14.5, a Apple está finalmente cumprindo uma promessa feita no WWDC no verão passado para dar aos usuários do iPhone e iPad mais controle sobre a maneira como seus dados são rastreados e coletados pelos desenvolvedores de aplicativos. O recurso, chamado de transparência de rastreamento de aplicativos, deveria enviar com o iOS 14 no outono passado, mas a Apple atrasou o lançamento para dar aos desenvolvedores mais tempo para atualizar seus aplicativos, conforme necessário. Agora que isso’está disponível, vamos’s Dê uma olhada no que é, o que faz e por que você deseja optar.
O que é transparência de rastreamento de aplicativos?
Transparência de rastreamento de aplicativos (ATT para abreviação) é um novo recurso de iOS, iPados e TvOS 14.5 Isso exige que os aplicativos solicitem permissão se desejam rastrear sua atividade em outras empresas’ Aplicativos e sites. Seus dispositivos Apple têm um número único chamado um “Identificador de publicidade” que pode ser usado para identificar exclusivamente seu dispositivo para fins de direcionamento e rastreamento de anúncios. Ao associar esse identificador a outras informações, os desenvolvedores de aplicativos conseguiram criar registros incrivelmente detalhados de como você usa seu iPhone ou iPad, inclusive em outros aplicativos e na Web.
Depois de instalar o iOS 14.5, todos os aplicativos são necessários pela Apple para usar o novo AppTrackingTransparency estrutura para pedir sua permissão para rastrear você. Isso se aplica apenas ao rastreamento de sua atividade fora da empresa’S PRÓPRIOS APPS! Por exemplo, o Facebook pode rastrear sua atividade no Facebook, Facebook Messenger, Instagram e WhatsApp sem perguntar, mas se ele quer saber como você interage com outro empresas’ Aplicativos, ou para rastreá -lo em sites que você visita, ele deve pedir sua permissão.
Isto’É seguro dizer que a maioria dos usuários de iPhone e iPad não tem conhecimento da extensão em que sua atividade está sendo rastreada, ou que os aplicativos rastreiam regularmente o que fazem em outro aplicativos ou em sites. A Apple tem um vídeo que explica o que é’é tudo sobre:
Os aplicativos podem servir uma tela simples explicando por que Eles querem que você permita o rastreamento, mas isso’não é necessariamente verificado pela Apple quanto à precisão ou veracidade, e uma vez que você’Foram seus dados a um desenvolvedor de aplicativos, eles podem mudar de idéia sobre como eles o usam.
Posso desligar o rastreamento para cada aplicativo?
Se você não for’quero ser questionado sobre o rastreamento toda vez que você baixar um novo aplicativo, você pode desligá -lo no Monitorando Configurações também. No topo da tela, você’verá um Permitir que os aplicativos solicitem rastrear mude isso’ficará verde se você’Optei para o recurso e cinza se você não’t. Uma vez desativado, os aplicativos não o levarão mais – será como se você escolhesse automaticamente Peça a aplicativo para não rastrear ou em cada aplicativo. O iOS até perguntará se você deseja que os aplicativos permitissem que pare de rastrear você, para que você possa desligar tudo de uma só vez. Observe que você pode retornar a esta tela a qualquer momento para mudar de idéia, globalmente ou para aplicativos individuais.
E se você mudar de idéia?
Se você decidir mais tarde que deseja alterar a configuração de rastreamento de aplicativos para um de seus aplicativos, poderá ir para as configurações para alterá -la. As configurações de transparência de rastreamento de aplicativos podem ser alteradas em uma base aplicável ou global. Siga esses passos:
- Abra o aplicativo de configurações e toque Privacidade.
- Escolher Monitorando no topo da tela.
- Aplicativos que pediram sua permissão para rastrear você está listado aqui. Você pode atingir o rastreamento e desativado individualmente.
E se minha alternilha de att estivesse acinzentada?
Em alguns casos, você ganhou’É possível ligar o aplicativo de rastreamento de transparência nas configurações devido a um dos três motivos:
- Para usuários com contas infantis ou menores de 18 anos por ano de nascimento, assinou assinado com o ID da Apple.
- Se o seu ID da Apple for gerenciado por uma instituição educacional ou usar um perfil de configuração que limita o rastreamento.
- Se o seu ID da Apple foi criado nos últimos 3 dias.
Se você não for’t atenda a qualquer um desses critérios e ainda está vendo uma alternância acinzentada, tentando reiniciar o telefone e sair da sua conta do iCloud.
Transparência de rastreamento de aplicativos necessária em todos os aplicativos a partir de 26 de abril
Wesley Hilliard | 20 de abril de 2021
O Facebook terá que convencer os usuários a desativar a transparência de rastreamento de aplicativos
Todos os aplicativos enviados à App Store devem ter a transparência de rastreamento de aplicativos ativada em 26 de abril.
A transparência de rastreamento de aplicativos é um recurso controverso que optará automaticamente aos usuários de dispositivos Apple do rastreamento de anúncios. As empresas não poderão mais usar o ID para anunciantes (IDFA), a menos que a permissão específica seja concedida através de uma notificação pop-up ou em configurações.
A Apple atualizou os desenvolvedores com o prazo de 26 de abril após seu evento “Spring Loaded”. Os desenvolvedores já precisam enviar rótulos de privacidade de aplicativos com qualquer atualização de aplicativo informando o que o rastreamento de um aplicativo executa.
A Apple diz que qualquer aplicativo encontrado tentando contornar a transparência de rastreamento de aplicativos será rejeitado na App Store. A Apple incentiva os desenvolvedores a explicar aos usuários por que eles devem permitir o rastreamento quando a caixa de diálogo aparecer.
Empresas como o Facebook protestaram pelo novo recurso, afirmando que ele poderia afetar a publicidade para pequenas empresas e impactar a receita. O Facebook se sentiu tão fortemente sobre o recurso que retirou anúncios de jornais de página inteira e iniciou uma campanha de mídia pública contra a decisão da Apple.
Fique por dentro de todas as notícias da Apple desde o seu HomePod. Diga: “Ei, Siri, Jogue AppleInsider” e você receberá o mais recente podcast AppleInsider. Ou peça ao seu HomePod Mini para “AppleInsider Daily” e você ouvirá uma atualização rápida diretamente de nossa equipe de notícias. E, se você estiver interessado na automação residencial centrada na Apple, diga “Ei, Siri, jogue Insider HomeKit” e você estará ouvindo nosso mais novo podcast especializado em momentos.
O que é a transparência de rastreamento de aplicativos (ATT)
Como a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple (ATT) afeta você e seu marketing de aplicativos iOS e como maximizar as taxas de opção de opção de usuário.
Termos relacionados
- Identificador para anunciantes (IDFA)
- Identificador para fornecedor (IDFV)
- ID de dispositivo
Glossary App Rastreing Transparency (ATT)
O que é ATT
Transparência de rastreamento de aplicativos, ou ATT, é Apple’s Framewoek de privacidade do usuário. Requer que os aplicativos solicitem permissão do usuário por meio de um prompt pop-up para acessar o identificador para anunciantes (IDFA) e rastrear o usuário ou o dispositivo. ATT foi apresentado com a Apple’s iOS 14.5 Atualização em abril de 2021 para abordar as preocupações crescentes sobre a quantidade de desenvolvedores de aplicativos de dados do usuário que podem aproveitar para rastrear e segmentar usuários.
Proteger os dados do usuário e priorizar a privacidade é o topo de espírito para os usuários. Com este mercado centrado na privacidade em mente, maximizar as taxas de consentimento da ATT é uma parte crítica das estratégias de iOS para desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing. Os insights de plena visibilidade que podem ser obtidos com dados optados também são críticos para informar as decisões estratégicas sobre o mapeamento de valor de conversão e soluções de próxima geração, como análise preditiva. Em suma, quanto maior a sua taxa de operação, melhor.
Deixar’s Veja como o ATT abalou o setor de publicidade móvel e como os desenvolvedores de aplicativos podem maximizar.
O impacto significativo do ATT
Transparência de rastreamento de aplicativos’A introdução da S mudou fundamentalmente o setor de publicidade móvel. Antes da ATT, desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos podiam acessar dados no nível do usuário no iOS para atribuição via IDFA por padrão. Esse fornecimento de dados para atribuição e medição foi essencial para obter informações sobre interesses do usuário, demografia e comportamentos no aplicativo, moldando a base de anúncios direcionados e pintou uma imagem clara sobre o desempenho da campanha e do canal.
O IDFA agora não está mais disponível, a menos que o usuário selecione ‘Permitir rastreamento’ Quando servido o prompt do ATT. Como resultado, o ecossistema de publicidade móvel, que se baseou nesses dados granulares, foi radicalmente impactado.
Como funciona o att-in?
- Optações históricas. Se um usuário optou por sair da publicidade personalizada durante a Apple’s Modelo de rastreamento de anúncios de limite anterior (LAT) Eles agora são classificados automaticamente como optados no modelo ATT atual.
- Configurações impedem os avisos. Para receber o prompt ATT em primeiro lugar, os usuários devem ter “Permitir que os aplicativos solicitem rastrear” ligado em suas configurações de privacidade. Felizmente para os anunciantes, isso é ligado por padrão.
- Duplo opt-ins. Se o usuário’S dados facilitarão a publicidade em outro aplicativo, eles devem optar duas vezes: uma vez do anunciante e uma vez do editor.
Uma nova indústria de marketing móvel pós-Iios 14
Maçã’S ATT transformou o ecossistema de publicidade móvel. De profissionais de marketing e anunciantes a desenvolvedores e redes de anúncios, a maneira como a medição e a atribuição são abordadas no iOS, tiveram que ser completamente repensadas. ATT também marcou o primeiro passo em uma marcha contínua em direção à privacidade do usuário. Por exemplo, logo após a Apple’s iOS 14.5 Atualização, o Google anunciou uma abordagem semelhante à privacidade do usuário para dispositivos Android do Android 12 em diante. Muito parecido com a Apple’S Modelo Lat antigo, o ID de publicidade Android é removido/zero quando um usuário do Android opta por personalização em seu telefone’S Configurações.
As práticas recomendadas de longa data e amplamente automatizadas para estratégias de publicidade para iOS, campanhas de aquisição de usuários e medição foram viradas de cabeça para baixo. O setor de marketing móvel foi enviado ao Overdrive para desenvolver novas estratégias e abordagens que aumentariam as taxas de opção e permitiriam a medição bem-sucedida da campanha no iOS.
Agora estamos começando a ver o impacto desta árdua base. Atualmente, as taxas de opção global estão em torno de 26% e estão crescendo constantemente à medida que a indústria melhora na comunicação dos benefícios de optar.
Trabalhando com a Apple’s SkadNetwork
Embora sua estratégia de ganhar o att opt-ins seja um primeiro passo crucial, cerca de três quartos dos usuários ainda podem’t ser medido pós-IOS 14.5. A boa notícia é que isso’é muito possível para continuar escalando com sucesso campanhas no iOS com SkadNetwork (Skan), Apple’S Artição própria de atribuição para instalação de aplicativos e reinstalar a atribuição.
A chave para aproveitar ao máximo o Skan está dentro de seu cronograma de envio de 24 horas para pós-instalação e desenvolver uma estratégia de valor de conversão que aproveita todos os pontos de dados possíveis disponíveis. Se seus principais eventos acontecerem dentro do período de 24 horas, ótimo! Caso contrário, tente identificar comportamentos e eventos do usuário que ocorrem nas primeiras 24 horas após a instalação que são indicativas dos principais eventos e LTV mais tarde na jornada do usuário. Use os dados granulares que você tem dos usuários optados para ajudar a prever esses eventos-chave. Você pode aprender mais sobre valores de conversão e ajustar’S Soluções aqui.
Dicas para maximizar a transparência de rastreamento de aplicativos
Enquanto os profissionais de marketing de aplicativos entendem o quão benéficos são dados no nível do usuário, muitos usuários não vão. Você’eu tenho uma chance Para exibir o prompt ATT, então aqui estão algumas de nossas principais recomendações para obter opt-ins de clientes com educação e transparência.
1.Ganhe confiança com o prompt de pré-permissão. Use esta tela inicial opcional que nós ajustamos chamando o prompt de pré-permissão. Você tem controle total deste prompt’s design e cópia, então aproveite e destaque os benefícios de optar.
2.Personalize a segunda string att text. A Apple fornece um prompt de att pré-determinado, mas você pode Personalize o texto na segunda sequência. Esta mensagem precisa ser concisa e poderosa. Responda à pergunta do usuário, “O que’está nele para mim?”
3.Ajuste o seu tempo. Escolha um tempo para o pop-up que é menos perturbador, quando você’Tive a chance de provar o valor do seu aplicativo ou quando a satisfação deles com o aplicativo é provável.
Ajustar e pós-Iios 14.5 Atribuição
À medida que a indústria continua a fazer a transição, o AJUST está comprometido em investir em soluções de próxima geração que se alinham a esta evolução do mercado móvel centrado na privacidade. Nossas soluções SkadNetwork, desenvolvidas em estreita colaboração com nossos parceiros, clientes e Apple, fornecem relatórios precisos lado a lado para maximizar insights e facilitar o crescimento contínuo.
Incentivamos os clientes a projetar suas estratégias de UX para alcançar as maiores taxas de operação do ATT ATT, enquanto desenvolvem esquemas de valor de conversão robustos. Quanto melhor você estiver no primeiro, melhor você’estarei neste último.
Pronto para se encarregar do seu marketing em um mundo pós-IOS 14? Confira nosso iOS 14.5+ recursos e leia nosso Manual all-in-one para iOS 14.5+ sucesso.
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