para usuários que estão dentro de um local específico. Isso pode ser altamente eficaz para promover eventos, ofertas especiais ou lançamentos de novos produtos. Ao segmentar usuários fisicamente próximos do seu negócio, você pode aumentar a probabilidade de eles tomarem medidas e se envolver com seu anúncio.

Questões:

1. O que é a publicidade de geofencing?

Responder: A publicidade de geofencing é o uso da tecnologia GPS ou RFID para criar um limite geográfico virtual, permitindo que a publicidade direcionada seja acionada quando um dispositivo móvel entra ou deixa uma área específica.

2. Como a segmentação por eventos pode ser usada na publicidade geofencing?

Responder: A segmentação por eventos permite que os profissionais de marketing atinjam clientes em potencial que visitaram uma área geoofecida durante uma janela de horário e data específica. Isso pode ser útil para segmentar usuários que participaram de um evento específico ou visitaram recentemente um concorrente.

3. Por que a geofencing de publicidade é benéfica para empresas?

Responder: A publicidade de geofencing permite que as empresas atinjam um público hiper-específico com base em sua localização física. Isso pode ser particularmente útil para indústrias como lesões pessoais ou feiras, onde os usuários direcionados em locais específicos podem levar a conversões mais altas.

4. Como a publicidade geofencing pode ser configurada nos anúncios do Google?

Responder: A publicidade de geofencing pode ser configurada nos anúncios do Google escolhendo uma campanha e indo para a página de configurações. A partir daí, você pode selecionar várias opções de alvo geo, como país, estado, CEP, raio, DMA, cidade e metrô. Você também pode aplicar critérios de segmentação adicionais, como público de afinidade ou segmentação por palavras -chave, para refinar ainda mais seu público.

5. Quais opções de segmentação estão disponíveis ao configurar a geofencing nos anúncios do Google?

Responder: Ao configurar a geofencing nos anúncios do Google, você pode escolher entre as opções de localização e raio. A opção de localização permite segmentar uma área específica, enquanto a opção Radius permite que você segmente uma área mais personalizada e específica que você define usando um raio de milha ou quilômetro.

6. A geofencing pode ser usada nos anúncios do Facebook e Instagram?

Responder: Sim, a geofencing pode ser usada nos anúncios do Facebook e Instagram. Nos anúncios do Facebook, você pode especificar um local e um raio para seus usuários -alvo e também usar exclusões de localização para criar uma geofia mais eficaz. O processo é o mesmo para anúncios do Instagram.

7. Como os anúncios geoofego podem ser criados no Snapchat?

Responder: Os anúncios geoofecidos podem ser criados no Snapchat, escolhendo um local específico, como país, estado ou cidade, ou soltando um alfinete em um mapa para atingir uma área mais específica. O raio mínimo que pode ser definido em torno de um local fixado é 0.06 milhas no Snapchat.

8. Como a publicidade geoofecida no Snapchat pode ser benéfica para as empresas?

Responder: A publicidade geoofecida no Snapchat permite que as empresas segmentem um local altamente específico e cheguem aos usuários fisicamente próximos de seus negócios. Isso pode ser especialmente eficaz para promover eventos ou ofertas de tempo limitado.

9. Quais são alguns exemplos de indústrias que podem se beneficiar da publicidade geofencing?

Responder: Indústrias como Direito de Lesões Pessoais, feiras, concessionárias de carros e eventos locais podem se beneficiar da publicidade geofencing. Ao segmentar usuários que estão em locais específicos, as empresas podem aumentar a probabilidade de alcançar um público relevante e conduzir conversões.

10. Quais são as principais vantagens de usar a publicidade de geofencing?

Responder: As principais vantagens do uso da publicidade geofencing incluem alcançar um público altamente direcionado, aumentar a probabilidade de envolvimento e conversões do usuário e a capacidade de executar promoções ou ofertas específicas de localização.

11. Como funciona a publicidade geofencing?

Responder: A publicidade de geofencing funciona usando a tecnologia GPS ou RFID para criar um limite geográfico virtual. Quando um dispositivo móvel entra ou deixa esse limite, um anúncio direcionado pode ser acionado. Isso permite que as empresas cheguem aos usuários que estão fisicamente próximos de sua localização ou visitaram recentemente uma área específica.

12. A publicidade de geofencing pode ser usada em plataformas que não sejam Google, Facebook, Instagram e Snapchat?

Responder: Sim, a publicidade geofencing também pode ser usada em outras plataformas. As opções mencionadas no artigo são apenas alguns exemplos. Muitas outras plataformas de publicidade e redes de mídia social também oferecem recursos de geofencismo.

13. Existem limitações ou desafios para usar a publicidade geofencing?

Responder: Algumas limitações ou desafios do uso da publicidade de geofencismo incluem a necessidade de dados precisos de localização, possíveis preocupações de privacidade e a necessidade de atualizar e refinar continuamente seus parâmetros de geofencismo com base no comportamento do usuário e alterações de localização.

14. A publicidade geofencing pode ser combinada com outros critérios de segmentação?

Responder: Sim, a publicidade geofencing pode ser combinada com outros critérios de segmentação para criar um público mais específico e refinado. Por exemplo, você pode caminhar no público de afinidade ou direcionamento de palavras -chave para diminuir ainda mais seu público -alvo.

15. Quais são algumas estratégias para maximizar o impacto da publicidade geofencing?

Responder: Algumas estratégias para maximizar o impacto da publicidade de geofences incluem a criação de conteúdo de anúncios atraente e direcionado, executando promoções ou ofertas exclusivas para os usuários da área geofecida e analisando e otimizando suas campanhas com base nas métricas de comportamento e engajamento do usuário.

16. Existem práticas recomendadas para configurar campanhas de publicidade de geofencismo?

Responder: Algumas práticas recomendadas para a criação de campanhas de publicidade de geofencismo incluem a realização de pesquisas completas sobre o seu público -alvo e seu comportamento na área geoofecida, testando diferentes parâmetros de geofencismo e opções de segmentação e monitorando e otimizando suas campanhas com base em dados de desempenho com base em dados de desempenho.

Como usar a publicidade de geofencing no Google anúncios

A segmentação por eventos usa dados de localização para saber quais usuários visitaram uma área geoofecida durante uma janela de horário e data específica. Com a capacidade de atingir os clientes até a hora, os profissionais de marketing podem alcançar clientes em potencial que participaram de um evento específico, visitaram recentemente um concorrente e mais. Por exemplo, uma empresa de construção pode segmentar uma conferência de planejadores da cidade e anunciá -los com mensagens altamente direcionadas após a conferência.

Como fazer geofiance Publicidade com o Google, Facebook, Instagram e Snapchat

Geofencing é o uso da tecnologia GPS ou RFID para criar um limite geográfico virtual, permitindo que o software desencadeie uma resposta quando um dispositivo móvel entra ou deixa uma área específica. Geofencing em termos de publicidade está desencadeando publicidade direcionada aos usuários em uma área geográfica específica.

A geofencing permite que as empresas atinjam um público hiper-específico. Por exemplo, se você é um advogado de danos pessoais, seus clientes em potencial provavelmente visitarão um hospital após uma lesão ou uma concessionária de carro depois que o carro foi danificado em um acidente. Ou, se você expor em uma feira comercial, você poderá criar um parâmetro em torno do local e pontos de acesso populares e executar ofertas especiais disponíveis apenas em seu estande para o seu público -alvo.

O conceito de geofencing existe há vários anos, mas com a proliferação de dispositivos móveis, as opções e recursos se expandiram rapidamente. Hoje nós’Vou examinar algumas dessas opções e compartilhar algumas idéias e conceitos sobre como você pode utilizar essas plataformas para promover seu negócio.

Publicidade de geofencing para anúncios do Google

Você pode configurar facilmente a publicidade de geofencing nos anúncios do Google. Para fazer isso, escolha uma campanha e depois vá para a página de configurações. Você pode escolher entre várias opções de alvo geo, como país, estado, CEP, raio, DMA, cidade e metrô.

Você pode configurar o Google Ads Geofencing nos anúncios exibidos nos resultados de pesquisa, exibição e YouTube. Para segmentar mais especificamente um local, insira manualmente no local. O Google exibirá o número estimado de usuários dentro do local geooferado que atende a outros critérios que você definiu. Também é importante observar que você pode aplicar níveis adicionais de segmentação a esse público para ser ainda mais específico. Por exemplo, se você’está segmentando um show de automóveis que você pode usar o Google’S Affinity Pudiences para ver se alguém está no mercado de um veículo ou camada na segmentação por palavras -chave para ver se elas’Estive procurando tipos específicos de automóveis ou fabricantes.

Você pode escolher de ‘Localização’ ou ‘Raio’ opções também. A opção Radius permite que você segmente um público dentro de uma área mais personalizada e específica que você define. Você pode escolher Mile-Radius ou Kilometer-Radius para atingir um local identificado. Isso oferece a capacidade de segmentar suas campanhas pagas do Google anúncios sobre o público relevante em uma área muito específica.

Publicidade de geofencing no Facebook e Instagram

O Facebook se tornou uma plataforma de publicidade imensamente importante para empresas. Com mais de um bilhão de usuários, o Facebook oferece inúmeras oportunidades para explorar seu público -alvo por meio de anúncios pagos e atrair novos clientes para expandir seus negócios.

O Facebook tem uma interface bastante simples e direta para campanhas de anúncios. Para configurar a geofencing em seus anúncios do Facebook, primeiro crie uma campanha de marketing padrão. Em seguida, navegue para o ‘Público’ Seção da campanha.

Na seção de público, você pode usar fatores diferentes para definir com precisão seu público. Um desses fatores é ‘Localizações.’

Na seção Localizações, especifique um local específico para os usuários do seu alvo. Você também pode fornecer os locais que devem ser excluídos do local que você selecionou. Por exemplo, você pode selecionar um bairro em particular e excluir algumas das áreas daquele bairro que você não’Não quero segmentar. Isso cria uma geofia mais eficaz e específica para suas campanhas de publicidade no Facebook.

Ao selecionar um local nos anúncios do Facebook, você também recebe uma interface de mapa. Na interface do mapa, escolha o ‘GOT PIN’ opção para identificar exatamente um local. Depois que o local for especificado, selecione um raio específico em torno desse local. O raio mínimo que você pode definir em torno de um local identificado é de 1 milha. Mas suponha que você queira que seu local de destino tenha um raio menor.

É aqui que as exclusões de localização são úteis. Depois de definir sua localização e raio de destino, você pode adicionar quantas exclusões de localização quiser. Então, dentro do raio de 1,6 km, você definiu, você pode adicionar exclusões ao longo do limite deste raio. Ao fazer isso, você é capaz de construir uma geofia que seja mais apertada que o raio de uma milha e muito mais específico.

Você pode criar anúncios geooferedados no Instagram exatamente da mesma maneira que o Facebook.

Publicidade de geofencing no Snapchat

Muito parecido com o Google e o Facebook, você também pode criar anúncios geoofencionados altamente direcionados no Snapchat. De fato, o Snapchat torna ainda mais fácil para você segmentar um local mais específico.

Você pode escolher entre country, estado, cidade e outras divisões geográficas para atingir um público mais amplo. Se você deseja criar um local mais específico, pode soltar um alfinete em um local específico para atingir a área. O Snapchat permite selecionar um raio mínimo de 0.06 milhas em torno de um local preso. Isso permite que você bloqueie um local altamente direcionado.

Você pode usar publicidade geoofered no Snapchat para empurrar anúncios e filtros para o público certo. Isso significa que seus dólares de anúncios têm um melhor potencial de trazer mais tráfego e clientes. Você também pode criar e promover filtros com base em um usuário’s Localização física que permite algumas oportunidades promocionais únicas.

Os custos da publicidade de geofencing

A publicidade de geofencing é simplesmente uma técnica de usar as plataformas de publicidade padrão de uma maneira mais eficaz. Portanto, não há custos adicionais para criar campanhas de anúncios geoofenecidos. Dito isto, você precisará de dados de qualidade para ter sucesso em sua publicidade geofencing. Esses dados incluem os comportamentos e hábitos de seus clientes -alvo, bem como sua relevância para as áreas que você está segmentando.

Assim como os anúncios padrão do Google ou do Facebook, os anúncios geoofencionados nessas plataformas são executados como anúncios de custo por Mille (CPM), custo-impressão (CPM) ou custo por cliques (CPC). Dependendo de suas preferências, você pode escolher um modelo que melhor se alinha com seus objetivos de publicidade e marketing.

Outras considerações para o marketing de geofencing

Qualquer esforço de marketing é tanto sobre o comportamento humano quanto sobre a tecnologia que você usa. Portanto, certifique -se de entender seus clientes bem antes de selecionar anúncios geofenciados personalizados.

Considere este exemplo: você tem um produto que é relevante para os jovens dentro de uma faixa etária específica. Este público em particular freqüenta popularmente a zona de jogo local. Você decide segmentar o local através da geofencing de publicidade porque acredita que isso permite que você segmente seu público desejado de maneira muito eficaz.

No entanto, você pode querer considerar estas perguntas:

• Seu público tem tempo para ver anúncios quando eles visitam o local?
• É provável que seu público seja executado a ação desejada quando estiver no local?
• É provável que seu usuário -alvo use o telefone durante a visita?
• É o usuário que provavelmente estará imerso em um navegador ou sessão de aplicativos móveis durante a visita, como a maioria
  Os anúncios geooferedes serão exibidos através desses meios?

Essas e outras considerações são importantes ao criar anúncios geo-alvo. No final do dia, você quer ser específico através da geofencing, mas criativa o suficiente ao mesmo tempo para tirar o máximo proveito disso.

Como usar a publicidade de geofencing no Google anúncios

Marketing de geofencing, também conhecido como geotarging é um exemplo de uma tática de marketing baseada em localização em tempo real. Ele tem como alvo os usuários em uma área geográfica estabelecida e entrega conteúdo com base em onde estão ou em quais locais eles visitaram anteriormente.

Essencialmente, é um limite virtual para uma área geográfica do mundo real, que nós, como anunciantes. De cupons a notificações, recursos de engajamento a alertas de segurança, as empresas estão encontrando maneiras criativas de fazer uso desses limites virtuais.

Você pode definir sua geolocalização, gerada como um raio em torno de uma loja ou ponto de localização específico. Depois que um cliente entrar nesse raio, eles receberão uma notificação de push em seu dispositivo móvel. Os clientes que recebem notificações de geofia são 2.7 vezes mais provável de converter do que aqueles que não.

Quanto custa a geofencing?

Geofencing é um recurso de segmentação baseado em localização disponível com uma série de plataformas e aplicativos de marketing. Geralmente, como é o caso dos anúncios do Google, não há custo de configuração adicional. Faz parte do seu orçamento de publicidade nessa plataforma.

Para os anúncios do Google, pode ajudar a restringir o escopo da sua campanha para segmentar áreas de alta conversão, como lugares próximos à sua empresa ou áreas onde você pode fornecer serviço. Por exemplo, um pintor local’ A campanha do Google Ads seria muito mais eficaz se eles visam sua própria área local, em oposição a todo o país. Isso pode tornar suas campanhas mais econômicas.

O marketing de geofencing funciona?

A geofencing usa a tecnologia GPS, bem como a triangulação de rede móvel para determinar um usuário’S Localização do dispositivo móvel e sua proximidade com um local específico.

Ele cria um limite geográfico virtual, por exemplo, um raio a 5 km do local, permitindo que o software acione uma resposta quando um dispositivo móvel entra ou deixa uma área específica.

Ele empurra notificações para os usuários’ Smartphones quando entram em uma área geográfica definida, como um shopping center, estádio etc.

Publicidade de geofencing em anúncios do Google.

A geofencing é um aspecto muito importante de uma campanha do Google Ads para a maioria dos anunciantes e empresas. Você pode configurar facilmente a publicidade de geofencing nos anúncios do Google.

Para fazer isso, escolha uma campanha e depois vá para a página de configurações. Você pode escolher entre várias opções geográficas, como país, estado, código postal, raio e cidade.

Você pode configurar a geofencing nos anúncios exibidos nos resultados da pesquisa do Google, na rede de exibição e no YouTube. Para segmentar mais especificamente um local, você pode inserir manualmente o local exato.

O Google exibirá o número estimado de usuários dentro do local geooferado que atende aos outros critérios que você definiu. É importante não segmentar um local com poucos usuários, mas também não segmentar um local muito amplo sem um orçamento adequado.

Como a publicidade geofencing beneficia seu negócio

• A geofencing permite que você alcance os clientes no lugar certo e na hora certa. Como a geofencing opera em um sistema de barreira virtual, você chega aos clientes assim que eles entrarem nessa barreira. Isso significa que eles estão próximos do seu negócio e podem se tornar um cliente em potencial para você. Eles são tráfego altamente qualificado devido à sua proximidade e você também pode adaptar os anúncios com base nos fatores específicos do local para aumentar as taxas de conversão.

• O marketing de geofencing ajuda você a criar uma melhor campanha de marketing local. O marketing local ajuda você a ganhar mais conversões e aumentar seus negócios. Por exemplo, vamos’s dizer que você está executando uma promoção na loja para ‘Compre um e leve outro de graça’ itens de venda. Você pode criar uma geofia e enviar esta oferta para pessoas que estão por perto pela sua loja, por meio de mídias sociais ou anúncios do Google. Isso ajudará você a construir um mercado local de clientes qualificados e também pode ajudar a aumentar a retenção e repetir negócios.

• Geofencing pode ajudar a aumentar o engajamento. Quando você envia ofertas diretamente para o seu público, é mais provável que eles se envolvam com sua marca. Isto é especialmente verdade se suas ofertas forem relevantes e direcionadas, pois as pessoas só querem ver o que’é relevante para eles. Segmentar usuários em sua localização é uma ótima maneira de manter seus anúncios relevantes e aumentar as conversões.

• Geofencing pode ser usado como uma tática de marketing competitiva, ajudando você a derrotar seus concorrentes. Por exemplo, você pode colocar uma geofia em torno de seus concorrentes’ Local de negócios e, quando os usuários se aproximam, eles podem receber uma notificação ou anúncio personalizado de você, oferecendo um desconto especial ou oferecem atraí -los a escolher você em vez de seu concorrente. No entanto, esse lance competitivo levará inevitavelmente a custos de publicidade mais altos, pois você e seus concorrentes competem pelo mesmo espaço.

Marketing em direção a um público menor

O marketing de geofencing leva a segmentação na publicidade para o próximo nível, os anúncios são entregues em tempo real, onde eles’é o mais impactante. Você pode aproveitar ao máximo um orçamento restrito, melhorando as opções de segmentação e colocando seus anúncios na frente de usuários com muito mais probabilidade de converter.

O primeiro passo para decidir como será o seu público geoofego é determinar onde seus clientes ideais estão situados e quanto orçamento você tem para gastar. Para empresas de tamanho pequeno a médio, geralmente é uma boa prática usar geofencing para restringir seu público. Este público menor será mais qualificado e os anúncios podem ser personalizados com base nos fatores específicos do local.

Por exemplo, um cabeleireiro local pode incluir ‘Halifax’ em sua cópia de anúncios, enquanto geofenciona sua campanha em torno de Halifax. Da mesma forma, ao segmentar uma grande área geográfica, por exemplo ‘Canadá’, É importante que você tenha gasto orçamentário suficiente para ser competitivo no leilão de anúncios e pode reunir impressões suficientes entre o seu público -alvo.

Minimizar Orçamento

O uso da geofencing pode ser um método para reduzir seus gastos com orçamento geral e otimizar suas campanhas. É especialmente útil para empresas com orçamentos limitados que não podem se dar ao luxo de atingir vastos mercados e locais, bem como empresas locais que atendem principalmente à sua área local. Também pode aumentar as conversões devido a uma abordagem mais direcionada e personalizada da cópia do anúncio.

Seria uma estratégia altamente recomendada para a maioria das empresas e é uma das melhores maneiras de otimizar inicialmente suas campanhas de publicidade na fase de configuração.

Casos de uso de geofencismo

1. Starbucks

Táticas competitivas para a publicidade de geofia foram amplamente desenvolvidas nos últimos anos e “Geotarginging” é um tópico quente e um recurso valioso para o marketing dinâmico de B2C. A Starbucks executa campanhas de marketing móvel baseadas em localização desde os primeiros dias dessa abordagem, desencadeando notificações push que detalham promoções, lojas locais e até ofertas baseadas em juros, como ofertas em uma bebida favorita para usuários de aplicativos próximos.

Esta é uma maneira poderosa de promover o envolvimento do cliente e aumentar o tráfego de pedestres de uma maneira aparentemente espontânea. Foi uma maneira bem -sucedida para a Starbucks aumentar o envolvimento do cliente e o tráfego de pedestres nas lojas locais da Starbucks.

No entanto, há uma advertência com esta abordagem. O uso de aplicativos está cada vez mais responsável por mais e mais de nossa produtividade do dia-a-dia, e os centros de notificação são saturados demais com mensagens e notificações de vários aplicativos. Uma conseqüência negativa potencial é que muitas notificações correm o risco de irritar o cliente, que pode desligar as notificações ou recorrer a um adblocker privado.

2. Amazon e a IoT

A geofencing também possui vários usos fora do direcionamento e personalização da publicidade. A IoT (Internet of Things) descreve itens físicos com software como sensores e outras tecnologias que conectam e trocam dados. Cada vez mais itens do cotidiano estão se tornando compatíveis com a IoT, como geladeiras inteligentes, termostatos e muito mais.

Ser capaz de monitorar e controlar dispositivos em sua casa a partir de um local remoto é um recurso muito útil usado por milhões, mas a Amazon’S Alexa usa a geofencing para dar um passo adiante. Depois de dar acesso ao aplicativo Alexa aos dados de sua localização, você pode configurar rotinas baseadas em localização que entram em ação enquanto elas cruzam uma geofia. Por exemplo, você pode ligar para o seu termostato quando estiver a caminho de casa, tocar sua música favorita quando chegar ou desligar as luzes quando você sair. Estes são usos extremamente práticos e úteis da geofencing que facilitam a vida cotidiana.

GMelhores práticas de eofencing

1. Pense em toda a jornada do cliente:

Quando se trata de geofencing, as principais perguntas se tornam “Quais são os lugares que a maioria dos meus clientes vá antes de vir até mim?” Se uma liderança em potencial é servida um dos meus anúncios, quais são as chances de’Informe -se sobre meu produto/serviço específico e por que?

Depois de começar a pensar em toda a jornada do cliente, você pode identificar áreas onde os clientes podem visitar quando são altamente qualificados e ter uma intenção de compra forte e depois personalizar anúncios nesse grupo.

Por exemplo, um cliente que está apenas aprendendo sobre os óculos VR não terá a probabilidade de comprar um conjunto como um cliente que está procurando onde comprá -los.

2. Selecione as áreas certas para a geofia:

Ao selecionar sua área de geofencing, é importante considerar onde seus clientes visitam antes de chegarem até você ou, onde eles estão gastando seu tempo em geral. Você quer segmentar pessoas onde elas provavelmente estarão quando precisam do seu negócio.

Por exemplo, o Uber tem como alvo pessoas com geofencing em aeroportos e hotéis. São locais onde os usuários provavelmente precisam de uma carona para chegar a destinos diferentes. Ao mirar as pessoas nos lugares certos, você’Criará uma campanha de marketing de geofencismo mais eficaz.

3. Vestir’T Target 24/7:

Você pode segmentar uma área geoofecida para horários e dias específicos ou 24 horas por dia, sete dias por semana. Tudo se resume a por que você está mirando nessa área e quem você está segmentando.

Geralmente, para a maioria das empresas, não é aconselhável segmentar um local geooferado 24/7. Por exemplo, você tem um negócio local de eletricista, mas você não’T oferece reparos de emergência e opera apenas das 9h às 17h. Você pode não querer executar anúncios mais tarde à noite, como você não’T oferecem reparos de emergência e fora da hora, e você não’quero receber chamadas fora do horário comercial.

5 etapas para executar uma campanha geoofecida bem -sucedida

1. Pesquisar

O primeiro e mais importante passo na execução de sua campanha geofered, como na maioria das atividades de marketing, é a realização de pesquisas de mercado. É crucial pesquisar seu mercado -alvo, em quais locais eles vivem e trabalham e em quais áreas seus negócios podem servir. A partir daqui, você pode começar a construir sua área geoofered.

2. Orçamento para sua localização

Depois de ter uma boa idéia da área que você deseja segmentar, a próxima etapa mais importante será corresponder a isso com o orçamento correto. Se você estiver segmentando uma área ampla como o Canadá, geralmente precisará de um orçamento maior devido à maior concorrência.

Da mesma forma, ao segmentar um local mais nicho, você geralmente pode gastar menos para obter tráfego e conversões. Isto’Também é importante ver como as palavras -chave competitivas são em locais específicos, pois o CPC médio e o volume de pesquisa são bons indicadores de quanto você provavelmente gastará.

3. Cópia de anúncio personalizada

Ao projetar seus anúncios, você deseja criar anúncios cativantes e relevantes que envolverão seu público e fazê -los converter, seja uma venda, um telefonema, um download de e -book ou alguma outra ação de conversão.

Ao usar a publicidade geofencing, você pode usar palavras-chave específicas de localização em suas listas de palavras-chave e sua cópia de anúncios para ajudar a aumentar seus anúncios relevância.

Por exemplo, estou administrando uma padaria local em Banff. Eu administro uma campanha do Google Ads para pão recém -assado, visando a área de Banff e Lake Louise. Criando uma cópia de anúncios como ‘Banff de pão recém -assado’ Eu imediatamente transmito ao meu público que operarei em Banff e que estamos por perto.

4. Alavancar hora e data para redirecionar

A segmentação por eventos usa dados de localização para saber quais usuários visitaram uma área geoofecida durante uma janela de horário e data específica. Com a capacidade de atingir os clientes até a hora, os profissionais de marketing podem alcançar clientes em potencial que participaram de um evento específico, visitaram recentemente um concorrente e mais. Por exemplo, uma empresa de construção pode segmentar uma conferência de planejadores da cidade e anunciá -los com mensagens altamente direcionadas após a conferência.

5. Testes e experimentos

Outro aspecto crucial da sua campanha de publicidade de geofencing é testar e experimentação. Depois de configurar sua localização geoofered e sua campanha, o maior erro que os que os anunciantes cometem é parar por aí. Você deve estar constantemente testando novas áreas, dados demográficos e cópia de anúncios, geralmente testes A/B em várias campanhas, para ver o que a campanha converte melhor. Como parte disso, é importante analisar e avaliar regularmente o desempenho e tomar decisões estratégicas com base nas métricas.

Perguntas frequentes

Quais são os benefícios da geofencing para o meu negócio?

• A geofencing tem um ótimo fator de preço/valor.
• Geofencing é fácil de usar e implementar.
• A geofencing possui vários aplicativos (engajamento, navegação ao ar livre, dados, etc.)

Quão preciso é a geofencing em AdWords?

A segmentação de localização é baseada em uma variedade de sinais, incluindo usuários’ Configurações, dispositivos e comportamento na plataforma, e o Google usa esses sinais para servir anúncios relevantes aos usuários. Como esses sinais variam, 100% de precisão não é garantida em todas as situações.

Quão eficaz é a geofencing em AdWords?

Estudos mostram que esses alertas de geofencismo são eficazes. 53% dos consumidores dizem ter recebido um alerta de geofia contendo uma oferta ou desconto especial e agiu nela, De acordo com uma pesquisa de geofencing de 2018. Outros 67% dizem que os alertas móveis são sempre ou às vezes úteis.

É É possível bloquear anúncios de geofencing em um local específico?

Individualmente, nossa capacidade de optar por não participar da geofencing pode ser restrita às leis de privacidade local ou ao objetivo da geofia original. Existem algumas maneiras pelas quais os usuários podem restringir a geofencismo:

• Configurações de localização: Desligar o rastreamento de localização no seu smartphone limitará a eficácia da geofencing. Outro método aqui seria girar o telefone no modo de avião.

• Considere uma VPN: Mesmo com o rastreamento da sua localização desligado, uma geofence ainda pode estabelecer sua localização geral através do seu dispositivo’s Endereço IP exclusivo. VPNs permitem que você oculte seu endereço IP criptografando dados e canalizando -os através de outras regiões.

Geofencing de mídia pago: Chegando -se mais perto de seus clientes

Um dos milagres modernos da tecnologia’A onipresença em nossa vida cotidiana é a crescente granularidade na qual os profissionais de marketing podem se conectar com seu público. Nós’Representando, é claro, sobre dados de localização, alvo geo e filtros geográficos que oferecem aos profissionais de marketing a capacidade de alcançar um público especificado com base em sua localização.

Nós’Todos viram essas táticas em ação antes, se está conectando o onipresente “melhores restaurantes perto de mim” Consulta de pesquisa, ou simplesmente recebendo anúncios de pesquisa paga para hotéis e restaurantes dentro de um raio especificado dentro dos mesmos resultados de pesquisa. Há, no entanto, uma metodologia de que as empresas pequenas e de médio porte podem usar para levar ainda mais a visibilidade baseada no local. Isto’s chamado geofencing.

O que é geofencing?

Geofencing é um método de estabelecer limites geográficos invisíveis com GPS ou RFID (i.e. identificação de rádio frequencia).

Uma empresa pode, portanto, separar uma área geográfica especificada para se comunicar apenas com dispositivos existentes nesse espaço. Fale sobre granularidade.

Por que geofencing?

Para os profissionais de marketing, a geofencing oferece uma abundância de oportunidades para envolver um público com maior probabilidade de converter com base na conveniência local. As empresas podem servir garantias e anúncios de marketing atraentes quando uma pessoa atravessa um limite virtual.

Além disso, marcas e agências podem extrair dados valiosos, como mentalistas do consumidor, jornadas de vendas e análises gerais de dados dessas ativações.

Os profissionais de marketing podem obter informações importantes sobre o comportamento do cliente, promovendo os recursos de segmentação para gerar vendas futuras.

Exemplos de geofencing em ação:

• Um restaurante estabelece uma cerca geográfica em um raio de 3 quilômetros em torno de sua localização, oferecendo um aperitivo de cortesia durante dias úteis mais lentos do que o normal da semana.
• A propósito, um revendedor de automóveis (notório por geofencing) atinge você com uma taxa de juros significativamente reduzida em um veículo comparável ao que você’Acabei de testar em um concorrente’concessionária.

A idéia é servir mensagens no ‘Lugar e hora certos’ Para ajudar a impulsionar as vendas – e pode ser muito eficaz.

Como a geofencing e a geotaragem diferem?

Alguns profissionais de marketing usam esses termos de forma intercambiável; Afinal, eles são bastante semelhantes. Se você’estou procurando segmentar qualquer pessoa em uma área específica, a geofencing seria a estratégia desejada.

Se você’estou procurando atingir um específico Pessoa em uma área específica, a geotaragem faria mais sentido.

Geotargeting vs. Geofencing; a diferença de ação:

Geofencing

• Servindo mensagens aos espectadores em um evento específico usando o local para definir os parâmetros de localização
• Servindo anúncios promocionais a estudantes sobre acordos e descontos em lojas ou restaurantes próximos de sua universidade’s cidade

Geotarginging

• Servindo anúncios para mulheres entre 35-55 anos dentro de um raio de uma milha de uma boutique local

Introdução com a geofencing

Deixar’s Dê um mergulho mais profundo no processo necessário para construir uma geofia no Google Ads e no Facebook – nossas duas plataformas favoritas para promulgar esse tipo de ativação.

Configurando anúncios móveis do Google Geofencing

1. Primeiro, selecione a campanha que você’D gostaria de ajustar e ir para as configurações da campanha. Você pode geofia em campanhas de pesquisa, exibição e YouTube nos anúncios do Google. Você’Vou então dividir sua localização especificamente no seguinte esquema: país> estado> cidade> dma> metro> CEP> RADIUS.
2. Uma vez concluído, estabeleça suas opções dentro da campanha. Esses incluem:

• Todos os países e territórios
• EUA e Canadá
• NÓS
• “Digite outro local” o que permitirá que você fique mais granular com sua localização segmentação (eu.e. Raio de 20 quilômetros do seu negócio, raio de 30 quilômetros, etc.).

3. Para um Google Geofence local, você’eu quero usar a última opção. A partir daqui, você pode adicionar ou excluir parâmetros geográficos adicionais com base no público -alvo em questão. Você pode até resumir em quilômetros vs. milhas para apertar ainda mais os parâmetros de direcionamento.

Dica profissional – Navegue até as configurações da sua campanha para garantir que sua segmentação esteja definida para incluir usuários em Sua área especificada apenas. A configuração padrão tem como alvo usuários que estão em, ou mostrar interesse em seus locais direcionados, que podem incluir usuários que não estão fisicamente na área desejada.

Configurando geofencing móvel no Facebook.

1. Navegue até o painel do público e selecione o local de direcionamento desejado para incluir/excluir se necessário. Se você deseja perfurar isso para uma área muito especificada, comece selecionando a área que você’D gostaria de segmentar, então escolha “GOT PIN” Na localização exata (como uma universidade, distrito do centro ou parque de escritórios) que atende ao parâmetro desejado.
2. A partir daí, basta selecionar o raio para atingir esse local exato (isso pode ser tão granular quanto uma milha e ainda menor, se necessário). Você também pode excluir os randos em torno do local de segmentação desejado, soltando pinos exclusivos em torno de seus parâmetros geográficos para obter um raio ainda mais apertado.

Teste critérios diferentes, como tipos de promoção, dias da semana e hora do dia para ver o que realmente impulsiona as vendas.

Para lojas de tijolo e argamassa, a geofencing pode ser um fator de receita significativo e, para marcas maiores, a geofencing pode ser um ótimo suplemento para uma estratégia mais global. De qualquer maneira, a geofencing permite que os profissionais de marketing se aproximem de seus clientes do que nunca – e mais importante, capitalize com a conveniência para gerar mais vendas.

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Como configurar a geofencing para o Google

Se você’estou pronto para subir de nível sua casa inteligente, isso’é hora de pensar em geofencing. Isso se refere a rotinas inteligentes que os dispositivos programam para agir de certas maneiras, dependendo da sua localização. Por exemplo, você pode definir uma ação de geofencismo para o seu endereço, para que, quando o telefone for detectado retornando ao seu dócil, o Smart Lock na sua porta desbloqueia.

• Como usar rotinas em casa e fora com o Google
• E os outros tipos de geofencing com o Google?

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Dificuldade

Duração

20 minutos

O que você precisa

• Aplicativo doméstico do Google
• Dispositivos inteligentes compatíveis com casa

A geofencing pode ser realmente útil nas casas certas, e o Google facilita graças a recursos como rotinas em casa e fora que estão certas no aplicativo do Google Home. Deixar’s repasse como eles funcionam, como configurá -los corretamente, e tudo o que você deve saber.

Como usar rotinas em casa e fora com o Google

Para uma rotina fora para o trabalho, você’Desejará instalar e configurar o aplicativo do Google Home antes de começar. É um download gratuito e disponível em muitas plataformas, incluindo Android e iOS. Se você tem o aplicativo do Google Home, verifique se ele’está atualizado e está pronto para uma nova rotina.

Passo 1: Certifique -se de ter dispositivos inteligentes compatíveis. Você vai absolutamente querer dispositivos que se afirmam ser compatíveis com o Google Home/Google Assistant. Isso inclui todos os dispositivos de ninho e muitas luzes inteligentes, plugues inteligentes, bloqueios inteligentes, interruptores inteligentes e assim por diante. Você tem muitas opções, com mais chegando ao longo do tempo. Se você estiver comprando um novo dispositivo inteligente, procure compatibilidade da matéria, pois isso garantirá que ele funcione com o Google Home e outros aplicativos se você decidir mudar algum dia.

Os dispositivos inteligentes que você pretende usar devem ser configurados e conectados ao Google Home antes de iniciar essas etapas.

Passo 2: Abra o aplicativo do Google Home. A tela inicial sugerirá o que você pode fazer, e uma das opções deve ser Configurar rotinas para casa e fora no topo. Selecione para começar.

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Etapa 3: O Google Home fornece alguns exemplos do que você pode configurar, como ligar as luzes quando alguém chegar em casa ou ativar o modo ecológico para o seu termostato de ninho quando você sai de casa. Essas são apenas sugestões, e você verá todas as suas opções disponíveis posteriormente. Selecione Configurar continuar.

Passo 4: Agora você’verá duas seções, uma para Rotina doméstica e um para Rotina fora. Você pode programar os dois como quiser. Nas seções, seus dispositivos compatíveis e conectados serão listados. Selecione um para começar.

Etapa 5: Dependendo do dispositivo, o Google Home fornecerá uma gama de opções para programar. Esse recurso é especialmente fácil com os dispositivos de ninho, pois o Google tem sugestões de geofencing pré-criadas, mas’é um sistema simples para usar com qualquer dispositivo compatível. Escolha como você’D gosto do dispositivo para se comportar, como um termostato alternando para e para o modo Eco. Selecione Próximo Quando tiver terminado.

Etapa 6: Faça o mesmo com a rotina fora. Lembre -se, você pode programar vários dispositivos para agir de maneiras diferentes com base em seu local de geofencing. Quando terminar, selecione Próximo.

Etapa 7: O Google Home agora falará sobre a presença sentindo e perguntar se você deseja usar seu telefone’s Localização para a presença de detecção. É assim que a geofencing funciona – ele usa a localização do seu telefone para decidir se você está em casa em seu endereço ou não. Para que isso funcione, você’precisará ligar Sempre Serviços baseados em localização para o aplicativo. Serviços de localização podem deixar algumas pessoas desconfortáveis, e nós’eu explorará uma alternativa abaixo, mas’é a opção mais precisa. Escolher Concordar para continuar e fazer as alterações de configuração necessárias.

Etapa 8: O Google agora perguntará se você deseja ativar dispositivos adicionais em sua casa com a presença de detecção. A casa será padrão para esta alternativa se você optar por não usar os serviços de localização. A captura é que você precisa de um dispositivo com tecnologia de detecção de presença que pode detectar se as pessoas estão se movendo em casa ou não. Termostatos Nest e Nest Protect, juntamente com os cubos de ninho, têm essa tecnologia, então você’precisarei de um desses para ativar esta opção.

No lado positivo, essa alternativa não’preciso de atividades baseadas em localização no seu telefone, e isso pode dizer quando todos estão fora de casa, não apenas você. A desvantagem, isso’nem sempre é tão preciso (pode ser acionado por animais de estimação, crianças, etc.) como serviços de localização no seu telefone, e ele pode ativar rotinas domésticas, mesmo que você esteja atualmente fora.

Etapa 9: Adicione seu endereço residencial. O Google precisa disso para usar a geofencing corretamente, então’é necessário se você’está usando seu telefone para rastreamento de localização. confirme sua localização em um mapa quando terminar. Agora você deve estar pronto para selecionar Terminar e coloque suas rotinas em prática.

E os outros tipos de geofencing com o Google?

As rotinas de casa e fora são do Google Home’s Método de adicionar geofencing à sua casa inteligente. Se você estiver interessado em opções de geofencismo mais personalizáveis ​​- i.e., Escolhendo o que os dispositivos fazem quando você chegar ao trabalho – você pode querer dar uma olhada no Alexa’S Opções de geofencismo, pois oferecem mais opções de programação de endereços.

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