Resumo:

Google Analytics é uma ferramenta poderosa que pode ajudá -lo a rastrear e melhorar o desempenho de SEO do seu site. Ao configurar uma conta e vinculá -la ao seu site, você pode coletar dados valiosos nos visitantes do seu site, como de onde eles vieram, quais páginas eles visitaram e quanto tempo eles ficaram. Essas informações podem ajudá-lo a identificar áreas para melhorar e tomar decisões orientadas a dados para aumentar seu tráfego orgânico. Neste artigo, exploraremos como configurar e usar o Google Analytics, bem como algumas das principais métricas para rastrear e recursos especiais para aproveitar.

1. Como você pode saber se seu site está funcionando da maneira que deveria?

O desempenho do seu site é crucial para o sucesso de seus esforços de marketing. A instalação do Google Analytics permite que você rastreie o desempenho do seu site e meça a eficácia de seus esforços de SEO.

2. Como você configura o Google Analytics?

Para configurar o Google Analytics, crie uma conta no site do Google Analytics e faça login. Em seguida, configure uma propriedade para o seu site e crie uma visão de relatório com base nos dados que você deseja rastrear. Você também pode usar filtros para rastrear dados específicos, mas é recomendável manter uma visão não filtrada para ver todos os dados gerais.

3. Como o Google Analytics pode ajudá -lo a rastrear o desempenho do seu site?

O Google Analytics fornece uma variedade de métricas e dados para rastrear o desempenho do seu site. Você pode aprender quantas pessoas visitam seu site, de onde vieram, quais páginas elas visualizam com mais frequência, quanto tempo ficam no seu site ou em uma página específica e em que clicam ao visitar seu site.

4. Que outros recursos o Google Analytics oferece?

O Google Analytics oferece vários recursos para ajudá -lo a analisar e otimizar o desempenho do seu site. Você pode definir painéis personalizados, usar a ferramenta de perfuração de conteúdo, rastrear páginas de destino, usar anotações para rastrear o desempenho do conteúdo, visualizar o relatório de funil multicanal, calcular “tráfego de halo”, usar dados de referência e configurar alertas personalizados.

5. Com que frequência você deve rastrear dados de análise?

É importante rastrear e analisar regularmente os dados de análise do seu site. Muitos escritórios de advocacia acompanham seu progresso mensalmente, analisando métricas como inscrições de boletins, taxa de rejeição e postagens de blog mais visualizadas. Rever regularmente e ajustando suas estratégias com base nos dados é essencial para melhorar o desempenho do seu SEO.

6. Que métricas você deve rastrear?

As métricas específicas que você acompanha dependerão dos recursos e estratégias de marketing do seu site. No entanto, algumas métricas importantes a serem consideradas rastreamento incluem tráfego móvel, tempo na página, taxa de rejeição, velocidade do site, taxa de conversão orgânica, tempo de permanência e retorno do investimento.

7. Como você pode se manter atualizado com novos recursos e oportunidades no Google Analytics?

O Google Analytics está em constante evolução e introduzindo novos recursos. Para se manter atualizado, é importante verificar regularmente se há atualizações e novas oportunidades. Isso pode ajudá -lo a aproveitar as mais recentes ferramentas e recursos para analisar suas métricas e melhorar o desempenho do seu site. Trabalhar com uma empresa de marketing externa também pode ajudá -lo a se manter atualizado sem sobrecarregar seus recursos internos.

8. Como você pode usar o Google Analytics para melhorar o site do seu escritório de advocacia?

Ao analisar os dados fornecidos pelo Google Analytics, você pode identificar áreas para melhorar e tomar decisões orientadas a dados para aprimorar o desempenho de SEO do seu site. Por exemplo, se você perceber que os blogs sobre um determinado tópico estão recebendo mais visualizações, poderá desenvolver uma página da área de prática sobre esse tópico e comercializá -lo mais fortemente. Além disso, se você tiver uma taxa de rejeição alta ou números gerais de tráfego baixos, pode ser necessário ajustar sua abordagem geral para atrair tráfego de alta qualidade.

9. Quais são os benefícios de trabalhar com uma empresa de marketing para o Google Analytics?

Trabalhar com uma empresa de marketing especializada no Google Analytics pode fornecer experiência e recursos dedicados para rastrear e analisar o desempenho do seu site. Eles podem ajudá -lo a interpretar os dados, sugerir melhorias e acompanhar as últimas tendências e recursos no Google Analytics.

10. Como o Google Analytics pode ajudar com o desempenho do SEO?

O Google Analytics pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho de SEO do seu site. Ao rastrear métricas como tráfego orgânico, as principais páginas de destino e o relatório de funil multicanal, você pode entender como os esforços de SEO contribuem para conversões e tomam decisões informadas para otimizar seu site para obter uma melhor visibilidade e tráfego de pesquisa orgânica e tráfego.

Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho do SEO

Esperamos.

Como usar o Google Analytics para rastrear seus esforços de SEO

Especialização dos membros dos conselhos da Forbes, operados sob licença. Opiniões expressas são as do autor.

| Associação (baseada em taxas)

9 de maio de 2022, 07:15 EDT |

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Por Peter Boyd, um advogado da Flórida que fundou PappersTreet. Ele ajudou mais de 1.500 escritórios de advocacia com seus sites, conteúdo e marketing.

Seu site pode olhar do jeito que você quer, mas como você pode dizer se é’está trabalhando da maneira que deveria? Todos os seus esforços de marketing realmente dependem do desempenho do seu site e dos esforços de SEO’Eu coloquei no site.

A instalação do Google Analytics em seu site permite rastrear o quão bem você está trazendo clientes em potencial para o site e seu sucesso na conversão de usuários em clientes – e isso’é livre para usar. Então deixe’s explorar como funciona.

Configurando o Google Analytics

As ferramentas no Google Analytics permitem personalizar, organizar e filtrar vários tipos de dados. Por exemplo, você pode aprender:

• Quantas pessoas visitam seu site e de onde vieram (e.g., Pesquisa orgânica, mídia social, etc.)

• Quais páginas as pessoas veem com mais frequência

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• Quanto tempo os visitantes ficam no site ou em uma página

• Em que as pessoas clicam ao visitar o site

Você começa criando uma conta e assinando o site para o Google Analytics. Configurar um “propriedade” (a.k.a. seu site) em sua conta e, em seguida, crie uma visão de relatório do site com base nas informações que você deseja rastrear. Você pode usar filtros (eu.e., “visualizações”) para rastrear dados específicos, mas lembre -se de que cada filtro exclui determinados dados.

É uma boa ideia também configurar uma visão não filtrada com tudo incluído para acompanhar todos os dados gerais para que você possa ver informações que foram filtradas de outras visualizações. Se você sincronizar o Google Analytics com o Google Search Console, é mais fácil ver o espectro completo de dados disponíveis.

As empresas que usam anúncios do Google podem vincular essas contas para ver quanto tráfego os anúncios trazem para o site. Além disso, se o seu site tiver oportunidades de engajamento, como um formulário de contato, você poderá configurar metas no Google Analytics para acompanhar os esforços.

Compilar métricas do Google Analytics

É importante acompanhar os dados analíticos do seu site regularmente. Muitos dos escritórios de advocacia com quem trabalhei com o progresso deles mensalmente em áreas como o número de inscrições de boletim informativo, taxa de rejeição (eu.e., com que rapidez um usuário deixou o site) e as postagens de blog mais visualizadas. As métricas precisas que sua empresa escolhe rastrear variará dependendo dos recursos do seu site e do objetivo de suas estratégias de marketing.

Se você optar por trabalhar com uma empresa de marketing jurídico, eles devem fornecer dados analíticos regularmente e ajudá -lo a revisar os resultados para determinar como ajustar suas estratégias. Por exemplo, se os blogs sobre um tópico específico estiverem recebendo mais visualizações do que a média, você pode desenvolver uma página de área de prática para o site com base nesse tópico e comercializar mais naquela área. Se você tiver uma taxa de rejeição alta ou números gerais de tráfego baixos, isso indica que você pode precisar de uma nova abordagem geral para trazer tráfego de alta qualidade ao seu site.

Recursos especiais oferecidos pelo Google Analytics

Embora muitos escritórios de advocacia percebam que podem medir dados como as páginas de melhor desempenho, existem outros recursos que não são tão bem compreendidos e utilizados. Por exemplo, você pode:

• Defina um painel personalizado segmentado para tráfego orgânico para filtrar referências falsas e spam fantasma

• Use a ferramenta de perfuração de conteúdo para analisar as impressões da página e clicar em páginas que não são vendidas

• Rastreie as principais páginas de destino para otimizar o conteúdo para essas páginas

• Use anotações para rastrear o desempenho do conteúdo que foi recentemente refrescado

• Veja o relatório de funil multicanal para revelar quando o SEO estava indiretamente envolvido em uma conversão

• Calcule “tráfego de halo” vindo de frases relacionadas ou de cauda mais longa que contêm palavras-chave alvo

• Use dados de referência para detectar links que não’t apareça usando outras ferramentas

• Configurar alertas personalizados que são acionados para enviar uma mensagem quando certas alterações ocorrem nos resultados

Antes de se aprofundar em algumas das estratégias específicas para rastrear, no entanto, verifique se você está medindo o básico. Isso inclui tráfego móvel, tempo na página, taxa de rejeição, velocidade do site, taxa de conversão orgânica, tempo de permanência e retorno do investimento.

Preste atenção em atualizações e novas oportunidades

Estratégias e métodos de SEO para medir o desempenho estão sempre mudando, e o Google Analytics geralmente está na vanguarda dessas mudanças rápidas. Isso significa que seu escritório de advocacia precisa estar alerta para novos recursos ou novas maneiras de aproveitar os recursos existentes para analisar métricas e usar esses dados para melhorar o funcionamento do seu escritório de advocacia’s site. Se isso parece que seria um dreno considerável em seus recursos, sempre há a opção de trabalhar com uma empresa de marketing externa que pode ser totalmente dedicada à tarefa.

Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho do SEO

SEO e educador de marketing na AHREFS. Michal é um profissional de marketing com foco de SEO com mais de 6 anos de experiência trabalhando e consultoria para empresas de SaaS B2B.

Estatísticas do artigo

Tráfego mensal 749

Vinculando sites 271

Tweets 139

Mostra quantos sites diferentes estão vinculando a este conteúdo. Como regra geral, quanto mais sites se vinculam a você, mais alto você classificará no Google.

Mostra o tráfego de pesquisa mensal estimado para este artigo de acordo com os dados do AHREFS. O tráfego de pesquisa real (conforme relatado no Google Analytics) é geralmente 3-5 vezes maior.

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Todo mundo usa o Google Analytics, mas quase ninguém sabe como usá -lo para melhorar o SEO.

Isto é n’T surpreendente. O Google Analytics é uma ferramenta poderosa, mas extrair insights valiosos e úteis geralmente pode parecer com vontade de puxar dentes – especialmente para iniciantes.

Mas não’Temos que me sentir assim. Você só precisa saber quais dados olhar, como interpretá -los e depois agir.

Neste guia, nós’eu passará por sete maneiras acionáveis ​​de usar o Google Analytics para melhorar o SEO e cobrir alguns erros comuns para evitar.

Mas primeiro, vamos’está sobre o básico.

Introdução ao Google Analytics

Quando você faz login pela primeira vez, você’verá o “Lar” painel.

Isso é métrico de vaidade central, e não há’Muitas idéias úteis aqui. Você’É melhor analisar relatórios individuais, que você pode encontrar à esquerda da tela agrupada por tópico.

Relatórios mostram duas coisas: dimensões e métricas.

Dimensões são atributos de dados e métricas são pontos de dados quantitativos associados a essa dimensão.

Confuso? Vestir’T. Isto’é bastante simples.

Dê uma olhada nos dados no relatório de páginas de destino:

Os dados deste post são principalmente da conta de demonstração oficial do GA. No entanto, alguns relatórios e dados não estão disponíveis lá, então eu também usei contas comerciais reais de vez em quando.

Aqui, a dimensão é a página de destino. As outras colunas mostram métricas associadas a cada página de destino, como o número de sessões durante o período selecionado.

Para ficar mais granular, você pode adicionar uma dimensão secundária a qualquer um desses relatórios.

Deixar’s add “País” Como nossa dimensão secundária aqui.

Agora vemos métricas para cada página de destino (dimensão primária) quebrada por país (dimensão secundária). Por exemplo, vemos que 8.274 usuários do Reino Unido começaram sua sessão na página inicial.

Mas você pode estar se perguntando, e se você se preocupar apenas em ver um subconjunto de dados, como o tráfego orgânico do Reino Unido?

Isso nos leva a segmentos e filtros.

Os segmentos são uma maneira de ver dados para apenas um subconjunto de usuários ou sessões nos relatórios. Por exemplo, você pode segmentar por tráfego orgânico, assim:

Os filtros são semelhantes aos segmentos, mas apenas se aplicam ao relatório’revendo.

Por exemplo, podemos usar um filtro para ver apenas dados do Reino Unido:

Que’é muito mais granular que o relatório padrão, Don’você concorda?

Bom. Agora deixe’s mover para as coisas mais emocionantes.

7 maneiras acionáveis ​​de usar o Google Analytics para rastrear e melhorar o SEO

Conhecer o básico é ótimo, mas como você realmente avança, obtém insights significativos e melhora seu SEO?

Aqui estão sete maneiras:

1. Encontre oportunidades baixas para aumentar o tráfego/receita
2. Encontre páginas de alta conversão e melhore seu SEO
3. Melhorar as páginas de destino que contribuem para as conversões
4. Encontre oportunidades de palavras -chave rastreando a pesquisa interna do site
5. Rastrear automaticamente quedas e picos de tráfego orgânico
6. Configure alertas e monitoramento para 404 páginas
7. Use anotações para identificar questões e mudanças

1. Encontre oportunidades baixas para aumentar o tráfego

Páginas Don’T sempre é classificado para sempre. Basta olhar para o declínio no tráfego para a nossa lista das principais pesquisas do Google em 2018:

Que’é uma queda de 54% em pouco mais de um mês.

Mas você’Observe que logo depois, o trânsito disparou:

Então, o que mudou?

Resposta: Atualizamos e republicamos o post para trazê -lo de volta à sua antiga glória.

A questão é: como você encontra páginas maduras para a republicação?

Enquanto você pode usar ahrefs’ Site Explorer ou o relatório de desempenho no Google Search Console, ele’é melhor usar o Google Analytics. Por que? Porque fornece dados de conversão, que você pode usar para amarrar os esforços de SEO às métricas de negócios.

Aqui’é o processo:

Vá para Aquisição > Console de pesquisa > Páginas de destino.

Selecione um prazo para comparação. Nós’está procurando principalmente por conteúdo que precisa de republicação, então’vale a pena comparar pelo menos períodos de seis meses.

Classifique a tabela por cliques e selecione a página de destino que você deseja investigar para ver dados de consulta de pesquisa.

Procure causas em potencial, encontre padrões e tome medidas para conduzir mais tráfego orgânico.

Claro, a parte final é mais fácil dizer do que fazer. Então, o que você deve procurar?

Primeiro, considere se a página é sobre um tópico em que o frescor é um fator de classificação. Esse foi o caso de nossa postagem sobre as principais pesquisas do Google. Pessoas não’quero ver pesquisas populares de 12 meses atrás, então o tráfego começou a cair.

Segundo, se você vir uma mudança significativa de tráfego orgânico na sua página inicial, isso’é geralmente até uma flutuação no volume de pesquisa de consultas de navegação. Talvez você se tornas?

A julgar pelas flutuações do volume de busca para “Gin de aviação,” Parece que foi o que aconteceu após o brilhante anúncio de TV, que capitalizou no anúncio maluco do Peloton.

Se nenhum deles parece ser o culpado, é’é um caso de cavar mais fundo. Pode haver várias razões para uma queda no trânsito.

Aqui estão algumas dimensões secundárias úteis para você começar:

• Categoria de dispositivo: Se a alteração do tráfego for atribuída principalmente a uma categoria de dispositivo, comece a verificar problemas de UX específicos para dispositivos, problemas de velocidade da página e diferenças de conteúdo entre os dispositivos. Lembre-se de que o Google usa a Indexação Mobile-primeiro, por isso, se o seu site mostrar aos usuários móveis menos informações do que os usuários de mesa, isso pode ser um problema.
• País: Quedas de tráfego de países específicos podem significar problemas de localização ou indexação. Se você tem conteúdo em mais idiomas, comece auditando suas tags hreflang.

Vestir’T esquecendo de ver o gráfico do tempo acima do relatório. Isto’É especialmente importante verificar se há gotas ou picos na época em que o Google anunciou uma atualização de algoritmo. Você também pode encontrar picos de trânsito causados ​​pela classificação de palavras -chave irrelevantes. Google não é perfeito.

2. Encontre páginas de alta conversão e melhore seu SEO

O objetivo final do SEO é geralmente impulsionar mais vendas de pesquisa orgânica. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é melhorar as classificações das suas páginas mais valiosas.

Aqui’s Como fazer isso:

Vá para Aquisição > Console de pesquisa > Páginas de destino.

Selecione uma meta importante e classifique a tabela por taxa de conversão.

Conecte cada URL ao AHREFS’ Site Explorer e verifique o Palavras -chave orgânicas relatório.

Filtro para palavras-chave em que você classifica em posições 3-10.

Acerte o “Serp” botão e compare sua página’s métricas de SEO para aqueles que superam você. Nesse caso, parece que as páginas acima de nós têm muito mais domínios de referência.

Tome medidas para melhorar sua página onde ela fica aquém. Siga nosso guia para classificar mais alto no Google se você’não tenho certeza de onde começar.

Não é um usuário do AHREFS?

1. Encontre as palavras -chave para as quais você classificar no console de pesquisa.
2. Pesquise por eles no Google.
3. Verifique backlinks para os URLs de primeira linha em nosso verificador de backlink gratuito.
4. Compare -os com sua página para ver se e onde você fica aquém.

3. Melhorar as páginas de destino que contribuem para as conversões

As pessoas raramente pousam em sites que’Eu nunca visitei antes e comprará algo imediatamente. Eles vão em uma jornada, visitando muitas páginas no seu site no processo.

Por exemplo, vamos’s dizer que alguém é novo na pesquisa de palavras -chave. Eles vão ao Google para aprender mais e encontrar nosso guia de pesquisa de palavras -chave (e vídeos do YouTube).

Eles lêem. Aprenda com isso. Mas isso’é tudo para hoje. Eles saem e seguem seus negócios.

Uma semana depois, quando eles têm mais tempo, eles pegam de onde pararam e procuram algumas ferramentas de pesquisa de palavras -chave. Sabendo que produzimos conteúdo valioso, eles pousam em nossa lista, onde decidem se inscrever no nosso conjunto de ferramentas.

Por padrão, o Google Analytics créditos 100% da conversão para a última página de destino que o usuário visitou (desde que fosse um clique não diretamente). Mas a realidade é que a pessoa provavelmente não’tivei se converteu se eles não’t Leia a nossa postagem no blog primeiro. Então, tecnicamente, esta página ajudou a ajudar a conversão.

Você vê para onde isso está indo?

Melhorar o SEO para essas páginas provavelmente levará a um aumento de conversões e receita.

Mas como os encontramos?

Vá para Conversões > Funis multicanais > Conversões assistidas.

Selecione uma conversão do menu suspenso. (Todas as conversões são selecionadas por padrão, que não é’t ideal.)

Defina uma janela de atribuição. (Este é basicamente um número de dias que devem ser levados em consideração antes da conversão.)

Certifique -se de ajustar isso com base na duração do seu negócio’ Ciclo de vendas.

Por exemplo, o B2B geralmente deve ter a janela de atribuição mais longa, porque a duração do processo de tomada de decisão antes da conversão é mais longa do que a compra de roupas online. Então, brinque com a janela e verifique o que ela faz com a quantidade de conversões assistidas no relatório abaixo.

Clique em “pesquisa orgânica” na parte inferior do relatório.

Aplique o URL da página de destino como uma dimensão secundária.

Pronto. Agora você vê uma lista de páginas de destino orgânicas classificadas pelo número de conversões assistidas.

Priorize essas páginas e melhore seu SEO.

4. Encontre oportunidades de palavras -chave rastreando a pesquisa interna do site

Se você tem uma loja de comércio eletrônico, centro de ajuda, base de conhecimento ou qualquer site grande, provavelmente também tem um mecanismo de pesquisa interno.

Os visitantes o usam para encontrar marcas, produtos e artigos específicos em seu site.

Uma das características mais interessantes do GA é que ele pode rastrear essas pesquisas internas do site.

Nós’estarei procurando palavras -chave que não’ainda tenho uma boa página de destino. Isso pode ser causado por não ter conteúdo relevante, ou pela classificação de palavras -chave que não’T alinhado com a intenção de pesquisa.

Aqui estão as etapas:

Siga este tutorial para configurar o rastreamento de pesquisa interna.

Uma vez que você’tenho coletado os dados por tempo suficiente (meses), mergulhe no relatório dos termos de pesquisa, que você’LL Encontrar abaixo Comportamento > Pesquisa no site.

Aplique um filtro razoável para descartar palavras-chave e erros de digitação de cauda longa:

Classifique a tabela pela porcentagem de saídas de pesquisa e aplique o tipo de classificação ponderado.

(Este é o processo de priorização mais fácil na interface GA. Ele mostra consultas que os usuários pesquisaram classificados pela probabilidade de que não houve resultado de pesquisa satisfatória. Os usuários saíram depois de conduzir a pesquisa, que contava para a métrica de saída de pesquisa. Usamos o tipo ponderado para priorizar termos de pesquisa mais estatisticamente significativos.)

Analise os termos e considere criar um novo conteúdo de acordo com a demanda de pesquisa.

Se você quiser ir ainda mais longe, conecte as consultas a uma ferramenta de pesquisa de palavras -chave como o AHREFS’ Palavras -chave Explorer e verifique seu volume de pesquisa.

A lógica aqui é que, se muitas pessoas estão procurando coisas em seu site, pode haver muitas pessoas pesquisando no Google por elas também. Assim, você pode aproveitar os dados do GA para encontrar novas idéias de palavras -chave e conteúdo.

No entanto, Don’T apenas verifique os volumes de pesquisa para obter as palavras -chave exatas. Verifique os relatórios de idéias de palavras -chave para encontrar ainda mais tópicos em potencial para classificar.

5. Automatizar quedas de tráfego orgânico e relatórios de picos

Você pode’T melhorar o SEO se você’não estou monitorando os problemas. Isto’é ineficiente para fazer isso manualmente, então vamos’s configurar alertas para desempenho orgânico.

Vá para Admin > Visualizar coluna > Alertas personalizados > Crie um novo alerta.

Configure um alerta que disparará depois de sofrer um aumento de x% ou diminuição do tráfego orgânico ao longo de um determinado período. Uma redução de 20% e um aumento de 30% em semana a semana é um bom ponto de partida, mas fique à vontade para ajustar esses números de acordo com a volatilidade do seu site.

Bater “Salvar alerta” e você’re feito.

Agora, embora o motivo do monitoramento de queda de tráfego seja óbvio, você pode estar se perguntando por que faz sentido fazer isso com picos de trânsito?

1. Se o pico de tráfego é legítimo, o que significa que você’está dirigindo mais tráfego de palavras -chave relevantes, você’eu quero replicar isso com outras páginas.
2. Os mecanismos de pesquisa não são perfeitos. Eles podem começar a classificar suas páginas para palavras -chave irrelevantes, e que’é algo que você precisa levar em consideração para relatar.

Você pode configurar esses alertas globalmente em todas as visualizações às quais você tem acesso. Basta selecionar as visualizações no menu suspenso ao lado da visualização principal onde você’está configurando -o.

6. Configure alertas para 404 erros

Deixar’s permanecer no monitoramento e automatização por um pouco mais.

O “404 Página Não Encontrada” O erro é inevitável e algo que você deve monitorar. E você pode fazer isso em GA.

Primeiro, verifique se todas as suas 404 páginas têm um título de página unificado, como “404 não encontrado” ou “página não encontrada.” Segundo, não os redirecre em nenhum lugar; o URL deve permanecer o mesmo.

Se você atender a esses requisitos, vá em frente e configure um alerta:

Para a primeira condição, insira o título da sua página para 404 páginas.

Para a segunda condição, comece baixo e trabalhe para cima. Dessa forma, você ganhou’t receba alertas se tudo estiver normal. Quanto maior o seu site é, maior o número que você deve começar. Lembre -se, alguns 404s são inevitáveis ​​por causa dos erros de digitação, portanto esse número deve ser alto o suficiente para descartar esses.

Agora você tem tudo o que precisa para alertas e monitoramento adequados 404.

Daqui’é apenas um caso de descobrir o que causou o 404. Foi um erro de digitação? Você tem links internos ou externos apontando para o URL?

7. Use anotações para identificar questões e mudanças

As anotações do Google Analytics são anotações que aparecem no gráfico de todas as vezes na ferramenta.

Como eles são úteis? Para alterações de registro.

Talvez você tenha descoberto o motivo de uma queda recente de tráfego? Ou implantou uma mudança técnica de SEO em todo o site? Ou talvez você’Re testando um novo formato de tag de título?

Seja qual for a mudança, registrá -la com anotações geralmente ajuda a salvar sua sanidade na linha.

Para fazer isso, escolha um período relevante, clique no roll-down e insira sua nota.

Outro benefício das anotações é a capacidade de avaliar os efeitos das mudanças mais facilmente.

Por exemplo, se você notar um aumento acentuado ou diminuição do tráfego, poderá olhar para as anotações para os catalisadores em potencial de engenharia reversa. Você pode replicar mudanças que levaram a resultados positivos e evitar repetir erros que levaram a resultados adversos.

8 erros comuns do Google Analytics para evitar

Google Analytics é um bom servo, mas um mau mestre.

Cometendo erros de configuração, observando os dados errados ou interpretando mal o que você vê nos relatórios são apenas alguns exemplos que levam a más decisões de negócios e marketing.

Com isso em mente, aqui estão oito erros a serem evitados a todo custo:

Erro #1: Configurar incorretamente o rastreamento do Google Analytics

A maioria das pessoas comete erros ao configurar o Google Analytics. Enquanto alguns são mais graves que outros, mesmo os pequenos podem afetar seriamente a precisão e a utilidade de seus dados.

Aqui estão alguns dos mais comuns:

• Código de rastreamento ausente;
• Vários códigos de rastreamento em uma página;
• Não usando uma lista de exclusão de referência;
• Configurar incorretamente eventos de interação;
• Rastreando sites construídos em estruturas JavaScript com configurações padrão.

Se você suspeitar de algum desses problemas em seu site ou não’t confiante em sua configuração, há muitos artigos online para ajudar. Nós’D também recomendo investir em uma consulta profissional, auditoria e configuração, se você puder pagar.

Erro #2: Derivando informações de amostras insignificantes

Vestir’T perde tempo tentando decidir qualquer coisa com base em uma amostra estatisticamente insignificante. Ninguém nunca conseguiu otimizar uma campanha de anúncios do Facebook analisando 37 visitas.

Novo em estatísticas e análises?

Pegue um dos muitos grátis online “Estatísticas 101” cursos. Quase certamente o ajudará a tomar melhores decisões.

Erro nº 3: Obsessivamente olhando dados sem propósito

Nós’Todos fizeram isso. Você verifica um relatório e duas horas depois você’Re fundo na toca do coelho olhando para algo completamente diferente.

Saiba por que você’está fazendo o que você’estar fazendo e como você pode obter informações acionáveis. Vestir’t obcecado ao olhar para os dados o tempo todo.

Erro #4: Rastreando para o rastreamento

Aprender a rastrear eventos personalizados complicados com precisão parece uma vitória. Que’s até você perceber que você’agora rastreia dezenas deles, e não fazendo nada com os dados. Estive lá, fez isso.

Erro #5: sem saber o que os dados representam

“Esta página de destino é péssima porque o tempo médio na página é de apenas 11s.”

Onze segundos realmente parece ruim. Mas ninguém quem sabe como essa métrica é calculada diria isso.

Por que? Porque o tempo médio na página é baseado em registros de data e hora entre os hits do GA. Isso significa que qualquer sessão saltada é calculada como zero segundos. Além disso, esta métrica não’t Leve em consideração a inatividade, o que distorce muito os dados, dado o número de guias inativas abertas que todos temos. Sendo totalmente honesto, esta é uma métrica bastante inútil, mas’s em muitos relatórios por padrão.

Erro #6: não olhando para dados granulares

Existem muito poucos cenários, se houver, onde você pode derivar informações acionáveis ​​de um relatório padrão. Aplique sempre filtros, segmentos e dimensões secundárias para encontrar causas radiculares.

Erro #7: com vista para os problemas de amostragem do Google Analytics

Ao olhar para um prazo prolongado ou comparar dados complexos, verifique se eles’s com base em um tamanho de amostra de 100%. Você’verá o ícone de escudo verde ao lado do nome do relatório, se for.

Para resultados amostrados, o ícone fica amarelo.

Enquanto ele’está bem para trabalhar com uma amostra de 95%, Don’até tentar tirar conclusões de pequenas amostras como esta:

Escolha um período mais curto ou uma consulta menos complexa se encontrar algo semelhante.

Há soluções alternativas para o problema de amostragem se esse é um grande problema para você.

Erro #8: não levando em consideração os bloqueadores de anúncios

Lá’É uma coisa que sempre me surpreende em conferências de marketing – o número de mãos no ar sempre que um orador pergunta sobre quantas pessoas usam bloqueadores de anúncios. (Sim, os profissionais de marketing estão escondidos de seu próprio trabalho.)

Você pode’Não se surpreenda com a popularidade dos bloqueadores de anúncios. Nós’estar sendo atingido por anúncios muitas vezes terríveis o tempo todo.

O ponto é que a grande maioria dos bloqueadores de anúncios bloqueia o Google Analytics. Além disso, os navegadores também estão aplicando cada vez mais políticas de privacidade. Isso resulta em bloquear Ga completamente (corajoso) ou reduzir rapidamente o tempo de expiração dos cookies (Safari), o que leva a uma atribuição ainda mais problemática.

Não importa o que você faça, você’sempre estará faltando uma proporção significativa de dados.

Portanto, sempre pegue os dados no Google Analytics com um grão de sal.

Pensamentos finais

Um dos maiores desafios de SEO é mostrar seu valor e tomar decisões orientadas a dados. É preciso mais esforço do que deixar’s Diga anúncios de pesquisa onde você pode rastrear e influenciar diretamente tudo imediatamente.

Por esse motivo, se você tirar apenas uma coisa deste guia, deve ser usar o pensamento crítico ao olhar para os dados – sempre.

Se você quiser saber mais sobre o Google Analytics sem encontrar informações erradas, comece com esses blogs e recursos:

• Cursos oficiais da Academia de Analytics
• Occam’S Razor de Avinash Kaushik
• SIMO AHAVA’s Recursos
• Analytics Ninja Blog
• Analítica Mania de Júlio Fedorovicius

Eu perdi alguma maneira útil de usar o Google Analytics para melhorar o SEO? Você tem alguma pergunta? Me ping no Twitter!

9 Google Analytics 4 SEO Hacks para aumentar o tráfego de pesquisa

Procurando Hacks de SEO do Google Analytics que você pode usar para aumentar o tráfego de pesquisa para o seu site?

Google Analytics é uma das melhores ferramentas de medição de SEO. Se você sabe como usá -lo para SEO, ele pode realmente fornecer algumas idéias impressionantes sobre como otimizar seu site para impulsionar mais tráfego de pesquisa orgânica.

Neste artigo, nós’Vou mostrar o nosso 9 Top 9 Google Analytics 4 SEO Hacks para aumentar seu tráfego orgânico.

Google Analytics SEO: Ferramentas, relatórios e hacks

Existem hacks de SEO do Google Analytics que você pode encontrar usando suas ferramentas e relatórios?

MonsterInsights é o melhor plug -in do WordPress Analytics. Obtenha gratuitamente!

Sim! O Google Analytics tem vários relatórios que o ajudarão imensamente ao trabalhar em seu site’s SEO.

Alguns dos melhores SEO do Google Analytics relata que nós’Vou passar nesta lista incluir console de pesquisa, tráfego de referência, páginas de destino e campanhas.

1. Obtenha informações detalhadas do relatório de consultas
2. Entenda a intenção da palavra -chave usando o relatório de consultas
3. Acompanhe os dados do foco da shetfrase no Google Analytics
4. Monitore o tráfego de referência para oportunidades de link
5. Analise os relatórios da página de destino para aumentar o engajamento
6. Reduza o tempo de carregamento analisando o relatório de velocidade do site
7. Use campanhas para rastrear seu tráfego
8. Configurar uma notificação de insights personalizados
9. Monitore o envolvimento demográfico

Passo a passo de vídeo

1. Obtenha informações detalhadas do relatório de consultas

Com o relatório de consultas do console de pesquisa do Google, você pode acompanhar quantas vezes suas páginas apareceram no Google’s Resultados da pesquisa e quais termos de pesquisa eles apareceram. Além disso, você pode até rastrear a taxa de cliques e a classificação média de suas páginas.

Para realmente tirar o máximo proveito do relatório de consultas, você’Eu quero conectá -lo ao Google Analytics. Dessa forma, você’Receberei que consultas e cliquem em dados ao lado de seus outros relatórios do Google Analytics.

Se você não for’T tenho console de pesquisa e o Google Analytics conectado ainda, você’Eu precisará fazer isso primeiro. Para obter instruções completas, consulte como adicionar console de pesquisa do Google ao WordPress e Analytics.

Após a configuração, você’Será capaz de determinar o que seus visitantes orgânicos estão procurando no seu site, navegando para Relatórios » Console de pesquisa » Perguntas.

Agora, você pode usar esses dados para ver exatamente quais termos você’realizar e trazer tráfego e quais você precisa trabalhar. Observe que qualquer um com um grande número de impressões, mas cliques mais baixos. O que você pode fazer para tornar isso mais atraente nos resultados da pesquisa?

Dica profissional: Usuários do WordPress, obtenha suas consultas relatando bem dentro do painel do WordPress com o MonsterInsights!

2. Entenda a intenção da palavra -chave usando o relatório de consultas

Compreender a intenção de seus visitantes orgânicos é o coração da otimização de mecanismos de pesquisa. Antes de mergulhar para encontrar palavras -chave para o seu site ou fazer qualquer outro hack de SEO para otimizar seu site, ele’vale a pena levar um momento para determinar se você’está dirigindo o certo tráfego para o seu site e se seu conteúdo realmente entregar o que seus visitantes orgânicos desejam.

Como você pode entender se você’está dirigindo o tráfego certo?

Olhando para a intenção da palavra -chave.

Existem quatro tipos de intenção de palavra -chave. Eles são:

• De navegação, onde os usuários pesquisam um site específico.
• Informativo, onde os usuários procuram a resposta para uma pergunta.
• Investigação, onde os usuários pesquisam informações que podem eventualmente levar à transação.
• Transacional, onde os usuários estão prontos para comprar.

Por exemplo, se você’Re um editor que ganha a vida fazendo vendas de afiliados, você pode querer classificar seu site para palavras -chave investigacionais. Se você’Re vendendo um produto, você pode querer classificar suas páginas de destino para palavras -chave transacionais.

O ponto principal é que, se você deseja atrair o tráfego certo e gerar vendas e receita, precisa entender a intenção de palavra -chave.

Antes de escrever um conteúdo em torno de uma certa palavra -chave, execute algumas pesquisas primeiro. Que tipo de conteúdo já está classificando? Que perguntas ele responde? O que você pode escrever isso’é ainda melhor, isso cobre mais, mas não é’T muito fora do caminho?

Pegue alguns exemplos do seu relatório de consultas. Procure uma de suas páginas de destino que’está indo muito bem. Para que consultas é classificado? Pense em como você’dominari a intenção de pesquisa lá. Como você pode fazer isso por outras peças de conteúdo?

Para saber mais sobre a intenção de pesquisa, consulte Optinmonster’s guia sobre como escolher as palavras -chave certas.

3. Acompanhe os dados do foco da shetfrase no Google Analytics

Você está usando o plugin de um todos em um SEO para SEO? Em seguida, você pode rastrear o foco Keyphrase que você definir em suas postagens e páginas com MonsterInsights. (Alternadamente, isso também funcionará com Yoast’s Focus Keyword.)

O plugin All in One SEO oferece a opção de escolher uma shret de foco em todas as páginas do seu site e, em seguida, fornece sugestões para usá -lo adequadamente nessa página. O foco nas palavras -chave certas garante que seu site atraia os visitantes certos que provavelmente serão convertidos em leads e clientes.

Ao rastrear o desempenho de suas frases de foco no Google Analytics, você pode identificar se eles estão atraindo o tráfego certo. Também pode fornecer informações sobre como escolher a palavra -chave certa e como escolher o conteúdo para essa palavra -chave.

Para poder acompanhar o desempenho das palavras -chave do foco, você’precisarei configurar as dimensões personalizadas do MonsterInsights em seu site (se você’está usando o WordPress).

Para mais detalhes e um tutorial passo a passo sobre como configurar isso, confira o guia para iniciantes para dimensões personalizadas.

4. Monitore o tráfego de referência para oportunidades de link

Se você’Comecei a obter algum tráfego de referência para o seu site, você pode monitorar esses links para obter mais oportunidades de construção de links.

Por exemplo, se você descobriu que alguém se vinculou a uma postagem de blog em particular, você pode entrar em contato com o autor e perguntar se eles podem fornecer um link para outro de suas páginas também. Ou você pode enviar algum outro conteúdo que eles possam estar interessados ​​em apresentar ou oferecer uma postagem de convidado para o site deles.

Para encontrar o relatório de tráfego de referência no Google Analytics 4, você pode ir para Relatórios » Aquisição » Aquisição de tráfego, Em seguida, role para baixo até a mesa para encontrar seu tráfego de referência:

Para mergulhar mais adiante, de onde essas referências realmente vieram, o primeiro tipo “referência” na barra de pesquisa para visualizar apenas o tráfego de referência:

Em seguida, clique no sinal Blue Plus:

Do suspenso, escolha Fonte de tráfego e então Fonte de sessão:

Agora, sua mesa será dividida por quantas referências você recebeu de cada site de referência:

Os usuários do MonsterInsights podem ver um relatório de referências principais diretamente em seu painel WordPress:

5. Analise os relatórios da página de destino para aumentar o engajamento

Suas páginas de destino orgânicas são as páginas onde seus visitantes orgânicos pousaram pela primeira vez em seu site. Você pode analisar o quão bem essas páginas estão funcionando observando a taxa de cliques (CTR), taxa de rejeição, páginas por sessão e muito mais no relatório do console de pesquisa.

Encontre um relatório básico em suas páginas de destino orgânico no Google Analytics 4, configurando relatórios de console de pesquisa e depois indo para Relatórios » Console de pesquisa » Tráfego de pesquisa orgânica do Google:

Para um relatório de páginas de destino mais completo, você’Desejará criar um relatório de páginas de destino personalizado:

Analisar o relatório de páginas de destino orgânico fornecerá uma imagem clara de como seus visitantes estão se envolvendo com seu site e como eles’estar navegando. Como os sinais de noivado são fatores de classificação orgânica, ficar de olho nas métricas de noivado pode ajudá -lo a aumentar seus rankings de pesquisa.

Por exemplo, se o Google enviar tráfego para sua página com um baixo tempo médio de engajamento por sessão, isso indica ao Google que os visitantes orgânicos não fizeram’t Obtendo o que eles queriam do seu site. Para manter intactos os rankings de pesquisa para sua página, tente melhorar essas métricas.

6. Reduza o tempo de carregamento analisando o relatório de velocidade do site

A velocidade do seu site é um fator importante que pode fazer ou quebrar seus negócios on -line.

O Google continuou a enfatizar a importância da velocidade da página em seu algoritmo. A velocidade do seu site também pode afetar como seus visitantes percebem sua marca e pode fazer com que os visitantes saiam antes mesmo de dar ao seu site a chance de carregar.

Além de SEO, aqui estão algumas razões pelas quais um site lento pode sabotar seu negócio on -line:

• A taxa de conversão pode ser reduzida em 7% se um site for atrasado para um segundo
• 40% dos visitantes abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar
• 79% dos compradores da web nunca retornariam a um site se encontrassem algum problema com o site’S Performance

Google Analytics 4 não inclui um relatório de velocidade do site como a Universal Analytics fez. Em vez disso, você pode seus principais vitais na Web no console de pesquisa:

Ou os usuários do MonsterInsights, você pode acessar um relatório de velocidade do site a qualquer momento no seu painel do WordPress:

7. Use campanhas para rastrear seu tráfego

As campanhas são uma maneira incrível de aumentar o rastreamento de tráfego no Google Analytics. Eles fornecem mais informações sobre seu tráfego, para que você possa decidir o que’está trabalhando e traga mais do tipo certo de visitantes.

Por exemplo, vamos’s dizer você’Re enviando seu novo conteúdo em boletins por e -mail. Ao usar campanhas, você pode descobrir que tipo de conteúdo seus assinantes de email estão os mais interessados ​​em. Se seus assinantes de e -mail estiverem mais clicando em um certo tipo de conteúdo, que’É um bom sinal de que você deve trabalhar para realmente otimizá -lo e criar links para ajudá -lo a classificar na pesquisa.

Uma campanha funciona adicionando parâmetros extras (como palavras -chave) chamadas códigos UTM aos seus links que são rastreados no Google Analytics.

Então deixe’s dizer você’Raindo um boletim informativo para seus assinantes por meio de contato constante. Você pode usar uma ferramenta como o MonsterInsights URL Builder para criar seu URL personalizado que você’Compartilhe o boletim informativo:

Depois de obter alguns cliques nesse URL personalizado em seu boletim informativo, você pode encontrar os dados no Google Analytics em Aquisição » Aquisição de tráfego. Uma vez lá, clique no Agrupamento de canal padrão de sessão suspenso:

Do suspenso, escolha Campanha de sessão:

Agora você’Verei seu tráfego quebrado pela campanha:

Observação: Observe isso utm_term e utm_content Atualmente não são relatados no Google Analytics 4. Para saber mais sobre isso, confira o Google’S Instruções oficiais de campanha GA4.

8. Configurar uma notificação de insights personalizados

O Google está constantemente refinando seus algoritmos de pesquisa, então seu tráfego de pesquisa é obrigado a flutuar de tempos em tempos. Se o seu site for afetado por uma atualização de algoritmo e seu tráfego de pesquisa cair significativamente, ou você recebe um aumento no tráfego de um determinado país, ou você recebe um aumento no tráfego direto, por exemplo, poderá descobrir mais cedo ou mais tarde, configurando uma notificação de insights personalizados.

Com o Google Analytics 4, você pode configurar notificações de insight personalizadas que informam se lá’é uma mudança significativa em seus relatórios de análise. Dessa forma, você não’T Levo alguns dias (ou mais) para descobrir que seu tráfego foi afetado por alguma coisa, e você pode consertá -lo antes que muito tráfego seja perdido ou distorcido.

Para configurar uma notificação de insights personalizados, vá para o Lar guia e role para baixo até o Percepções seção. Lá, clique Ver todas as idéias:

Em seguida, clique no azul Criar botão:

Na próxima página, o Google Analytics lhe dará uma lista inteira de sugestões, ou você pode rolar para baixo para criar um personalizado se você não gosta’T vejo aquele lá que você precisa.

Depois de clicar Crie selecionado para o Google’é sugerido insights ou criar o seu próprio, você’estarei tudo configurado para obter alertas por e -mail.

9. Monitore o envolvimento demográfico

Como está o tráfego de diferentes regiões em seu site? Você está atraindo tráfego das regiões certas?

Para descobrir, abra o Google Analytics e vá para Do utilizador » Dados demográficos » Detalhes demográficos. Então, role para baixo até a mesa. Você’eu notará que’é classificado pelo país. Para classificá -lo por região ou cidade, clique no suspensão do país e escolha região ou cidade:

Em seguida, você pode ver como o tráfego dessas regiões ou cidades está fazendo em seu site. Tem um tempo de noivado mais curto? Pode ser que essas pessoas não’t encontrando o que eles estavam procurando em seu site.

Que’é o fim da nossa lista!

Esperamos.

Se você gostou deste artigo, pode querer verificar o que você pode medir com o Google Analytics? 11 principais métricas.

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