rgotten. Os críticos argumentam que apoiar o Nespresso significa apoiar indiretamente uma empresa com um histórico problemático em direitos humanos e questões ambientais.
Pontos chave:
- Celebridades como George Clooney podem influenciar bastante o comportamento do consumidor e aumentar a credibilidade de uma marca.
- A imagem positiva e a simpatia de Clooney fazem dele um embaixador ideal para Nespresso.
- Seu carisma e habilidades de atuação aumentam a eficácia das campanhas publicitárias de Nespresso.
- A boa aparência e a sofisticação de Clooney se alinham com a imagem da marca de luxo de Nespresso.
- Nespresso integrou com sucesso Clooney em seus anúncios de uma maneira natural e relacionável.
- A combinação da fama e talento de Clooney com a forte marca de Nespresso contribuiu para o sucesso da marca.
- Os críticos levantam preocupações sobre o impacto ambiental das vagens de alumínio de uso único de Nespresso.
- No entanto, o Nespresso oferece pontos de coleta para a reciclagem de pod e as alegações de que podem ser recicladas com sucesso.
- A propriedade da Nestlé de Nespresso levanta preocupações éticas devido a suas controvérsias passadas.
15 perguntas únicas:
- Por que as celebridades são influentes na publicidade?
As celebridades atraem atenção e seus endossos são frequentemente vistos como recomendações, levando a uma maior credibilidade para a marca. - Por que George Clooney é uma boa escolha para os anúncios de Nespresso?
A imagem positiva de George Clooney, a simpatia e a carreira de ator de sucesso fazem dele um embaixador adequado para Nespresso. - Como a capacidade de atuação de Clooney contribui para o sucesso dos anúncios de Nespresso?
O talento de Clooney para entregar linhas com charme e humor torna os anúncios mais agradáveis e memoráveis. - Qual o papel da aparência de Clooney e do charme nos anúncios de Nespresso?
Aparência atraente de Clooney e sofisticação alinhada com a imagem de luxo e refinamento de Nespresso. - O que diferencia os anúncios de Nespresso com Clooney?
Nespresso integrou Clooney em seus anúncios de maneira natural e autêntica, fazendo com que se sintam genuínos e relacionáveis. - A fama de Clooney é o único responsável pelo sucesso de Nespresso?
A publicidade eficaz, a marca forte e os produtos de qualidade também contribuem para o seu sucesso. - Quais são as preocupações com as vagens de alumínio de Nespresso?
Os críticos argumentam que as vagens de alumínio de uso único contribuem para resíduos e questões ambientais. - Como a reciclagem de pods de endereço Nespresso?
Nespresso fornece pontos de coleta para reciclar vagens vazias e alegações de que podem ser recicladas com sucesso. - Por que os críticos levantam preocupações éticas sobre a propriedade da Nestlé de Nespresso?
A Nestlé enfrentou controvérsias, como o escândalo de leite para bebês, que levanta dúvidas sobre o apoio à empresa. - O que Nespresso pode fazer para abordar preocupações sobre a sustentabilidade?
Nespresso pode se concentrar no desenvolvimento de opções de embalagem mais sustentáveis para suas vagens de café. - Existem alternativas às vagens de alumínio de Nespresso?
Existem marcas alternativas de cápsulas de café que oferecem opções mais ecológicas, como vagens compostáveis. - Como George Clooney contribui para a percepção de Nespresso como uma marca de luxo?
A imagem sofisticada de Clooney se alinha com a identidade da marca de luxo de Nespresso, aumentando sua reputação. - Qual o papel da estratégia de marketing da Nespresso em seu sucesso?
As campanhas publicitárias atraentes e criativas de Nespresso, com Clooney, ajudam a mostrar os benefícios de seus produtos e direcionar o público desejado. - Que etapas podem Nespresso para melhorar seus esforços de sustentabilidade?
O Nespresso pode investir em pesquisa e desenvolvimento para criar materiais mais sustentáveis para o café ou promover hábitos de consumo responsáveis. - Como os consumidores podem fazer escolhas mais informadas sobre o suporte a marcas como o Nespresso?
Os consumidores podem pesquisar e considerar as práticas ambientais e éticas das marcas antes de tomar decisões de compra.
Respostas:
- Por que as celebridades são influentes na publicidade?
As celebridades têm uma influência significativa na publicidade, porque sua fama e popularidade atraem a atenção das pessoas. Os consumidores geralmente confiam e valorizam seus endossos, percebendo -os como recomendações. - Por que George Clooney é uma boa escolha para os anúncios de Nespresso?
George Clooney possui uma personalidade forte e agradável, juntamente com uma carreira de ator de sucesso. Sua imagem positiva e credibilidade fazem dele um embaixador ideal para Nespresso. - Como a capacidade de atuação de Clooney contribui para o sucesso dos anúncios de Nespresso?
O talento de Clooney para entregar linhas com charme e humor adiciona um elemento agradável e inesquecível aos anúncios de Nespresso. Seu carisma brilha e aprimora a eficácia geral das campanhas de marketing. - Qual o papel da aparência de Clooney e do charme nos anúncios de Nespresso?
A aparência bonita de Clooney, comportamento suave e senso de sofisticação se alinham perfeitamente com a imagem da marca de Nespresso, que gira em torno de luxo e refinamento. - O que diferencia os anúncios de Nespresso com Clooney?
Nespresso incorporou com sucesso Clooney em seus anúncios de maneira natural e autêntica. Essa abordagem evita papéis artificiais ou artificiais, resultando em anúncios que parecem genuínos e relacionados aos consumidores. - A fama de Clooney é o único responsável pelo sucesso de Nespresso?
Embora a fama de Clooney contribua para o sucesso dos anúncios de Nespresso, é essencial reconhecer a forte marca e campanhas de publicidade eficazes da marca. A combinação de um embaixador talentoso e agradável de celebridades com uma estratégia de marketing bem trabalhada ajudou a impulsionar o Nespresso a se tornar uma das marcas de café mais reconhecidas do mundo. - Quais são as preocupações com as vagens de alumínio de Nespresso?
Os críticos expressam preocupações sobre o impacto ambiental das vagens de alumínio de uso único de Nespresso. O alto uso dessas vagens contribui para desperdiçar e cria desafios de sustentabilidade. - Como a reciclagem de pods de endereço Nespresso?
Nespresso fornece pontos de coleta para vagens vazias e oferece um serviço de retirada no Reino Unido e na Irlanda. Eles afirmam que esses pods podem ser reciclados com sucesso, com instalações disponíveis no Crewe. - Por que os críticos levantam preocupações éticas sobre a propriedade da Nestlé de Nespresso?
A Nestlé, a empresa controladora de Nespresso, tem um histórico de controvérsias, como o escândalo de leite para bebês. Os críticos argumentam que, ao apoiar o Nespresso, os consumidores apoiam indiretamente o histórico questionável da Nestlé sobre direitos humanos e questões ambientais. - O que Nespresso pode fazer para abordar preocupações sobre a sustentabilidade?
Nespresso pode se concentrar no desenvolvimento de opções de embalagem mais sustentáveis para suas vagens de café. Isso pode envolver explorar materiais alternativos ou promover hábitos de consumo responsáveis para reduzir o desperdício. - Existem alternativas às vagens de alumínio de Nespresso?
Várias marcas alternativas de cápsulas de café oferecem opções mais ecológicas. Isso inclui vagens compostáveis feitas de materiais como plásticos à base de plantas ou materiais biodegradáveis. - Como George Clooney contribui para a percepção de Nespresso como uma marca de luxo?
A imagem sofisticada de George Clooney e a personalidade simpática se alinham perfeitamente com a marca de luxo de Nespresso. Sua associação com a marca aprimora sua reputação e reforça sua imagem como um produto de ponta. - Qual o papel da estratégia de marketing da Nespresso em seu sucesso?
A estratégia de marketing da Nespresso desempenha um papel crucial em seu sucesso. A marca cria campanhas publicitárias atraentes e criativas que efetivamente destacam os benefícios de seus produtos. Apresentando George Clooney, eles atraem seu público -alvo e criam uma forte conexão com os consumidores. - Que etapas podem Nespresso para melhorar seus esforços de sustentabilidade?
O Nespresso pode investir em pesquisa e desenvolvimento para explorar opções mais sustentáveis para suas vagens de café. Isso pode envolver encontrar novos materiais de embalagem recicláveis, compostáveis ou biodegradáveis. Além disso, eles poderiam promover ativamente hábitos de consumo responsáveis, como usar vagens reutilizáveis ou encorajar a reciclagem. - Como os consumidores podem fazer escolhas mais informadas sobre o suporte a marcas como o Nespresso?
Os consumidores podem realizar pesquisas completas sobre as práticas ambientais e éticas de diferentes marcas. Eles podem considerar fatores como as iniciativas de sustentabilidade da marca, sua transparência e seu compromisso com a responsabilidade social. Fazer escolhas informadas capacita os consumidores a apoiar marcas que se alinham com seus valores.
George Clooney tem gosto de sustentabilidade no café Nespresso
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A xícara perfeita de Nespresso, com George Clooney
George Clooney tem sido o rosto das campanhas publicitárias de Nespresso há mais de uma década, e não há como negar que ele tem sido um fator importante no sucesso da marca. Neste artigo, discutiremos por que a presença de George Clooney nos anúncios de Nespresso tem sido um sucesso e como ele ajudou a marca a se tornar um nome familiar.
Celebridades desempenham um papel significativo na publicidade, e é importante entender por que isso é. Sua fama e popularidade são enormes empates para a atenção das pessoas e podem torná -las mais inclinadas a comprar um produto. Quando uma celebridade endossa um produto, dá à marca um aumento automático de credibilidade. As pessoas tendem a confiar em celebridades e ver seus endossos como recomendações. Portanto, as celebridades podem ser muito influentes na publicidade.
George Clooney é uma ótima opção para os anúncios de Nespresso por causa de sua personalidade forte e agradável e uma longa lista de créditos de atuação bem -sucedidos. Ele é um ator respeitado com um grande apelo e uma reputação de ser uma boa pessoa. Isso faz dele o embaixador perfeito para Nespresso, pois a marca pode se associar à imagem positiva e credibilidade de Clooney.
O envolvimento de Clooney nos anúncios de Nespresso também foi creditado à sua habilidade como ator. Clooney é talentoso em sua capacidade de entregar linhas com charme e humor, o que torna os anúncios mais agradáveis e inesquecíveis. Seu carisma brilha nos anúncios e ajuda a criar uma campanha de marketing bem -sucedida para a empresa de café.
Além de sua capacidade de atuação, a boa aparência e o charme de Clooney também desempenham um papel no sucesso dos anúncios de Nespresso. Ele é um ator bonito e suave, com um senso de sofisticação e classe. Isso se encaixa na imagem da marca de Nespresso, que é sobre luxo e refinamento.
O envolvimento de George Clooney nos anúncios de Nespresso foi bem -sucedido por várias razões, mas um elemento -chave é como a marca o usou. Nespresso incorporou Clooney aos anúncios de maneira natural e autêntica, em vez de forçá -lo a um papel artificial ou artificial. Isso ajudou a fazer os anúncios se sentirem genuínos e relacionáveis, em vez de serem excessivamente encenados ou scripts.
É importante observar que o sucesso de George Clooney nos anúncios de Nespresso não se deve apenas à sua fama e talento. A marca também fez um ótimo trabalho ao criar campanhas publicitárias atraentes e criativas que mostram os benefícios de seus produtos e atraem seu público -alvo. A combinação de uma marca forte, publicidade eficaz e um embaixador talentoso e agradável de celebridades ajudou a tornar Nespresso uma das marcas de café mais bem-sucedidas e bem reconhecidas do mundo.
Em conclusão, o envolvimento de George Clooney nas campanhas publicitárias de Nespresso tem sido um fator importante no sucesso da marca. Sua fama, talento e personalidade agradável ajudaram a tornar os anúncios agradáveis e memoráveis, e sua autenticidade e charme ajudaram a fazer a marca se sentir relacionável e genuína. Juntamente com a forte marca e publicidade eficaz, George Clooney ajudou a tornar Nespresso uma das marcas de café mais bem-sucedidas e bem reconhecidas do mundo.
George Clooney tem gosto de sustentabilidade no café Nespresso
George Clooney é o rosto de Nespresso, a Nestlé Capsule Coffee Company, e não faz ossos sobre isso. “Estou muito confortável com comerciais. Eu os fiz a maior parte da minha vida “, disse ele na terça -feira em Paris, enquanto forneceu poder estelar ao recém -revelado Conselho Consultivo de Sustentabilidade de Nespresso (NSAB). “Mas eu me encontrava em uma conferência de imprensa, ou talvez em um festival de cinema e de repente haveria algumas pessoas me desafiando sobre a sustentabilidade de Nespresso. Eu pensei que se eu estivesse envolvido a longo prazo com esta empresa, e eu gosto muito deles, devo descobrir o que eles estão fazendo e o que deveriam e poderiam ser responsabilizados por.”Três anos atrás, Clooney saiu com Nespresso para a Costa Rica para ver os cafeteros da empresa.
Se você não está familiarizado com a marca Nespresso, geralmente existem duas principais carne de sustentabilidade. Uma pequena bandeja foi deixada no meu quarto de hotel antes da inauguração do NSAB, lembrando -me do primeiro. A bandeja continha quatro jóias cintilantes, vagens de alumínio selado de mágica de café expresso que aparecem em uma máquina. Cada um é um único recipiente de uso e cerca de 186m estima -se que são usados apenas no Reino Unido a cada ano. Nespresso diz que tem pontos de coleta (e atende) para vazios no Reino Unido e na Irlanda e que eles podem ser reciclados com sucesso em Crewe.
O segundo ponto principal de discórdia é que Nespresso é de propriedade da Nestlé, e seu escândalo de leite para bebês ainda não foi esquecido pelos ativistas. A Nestlé também é um gigantesco comprador de mercadorias e, portanto, não é percebido como distribuindo valor social ao longo de sua cadeia de suprimentos da mesma maneira que, digamos, Fairtrade.
Os anúncios de Nespresso de Clooney se divertem por ser recusados por uma série de mulheres bonitas que estão mais interessadas na máquina de café e em suas vagens de uso único do que ele. Os anúncios conhecedores riff de sua persona pública: Uber suave e um pouco presunçoso.
Mas existem diferenças críticas entre o anúncio Clooney e o NSAB Clooney – o primeiro não fala sobre agricultura, enquanto o último disse:
Eu sou neto dos agricultores de tabaco e cresci em uma fazenda e realmente senti que quando fui para a Costa Rica. Passei um tempo com uma família incrível que mudou tudo, tornou mais eficiente o tornou melhor. Eles estavam tão orgulhosos! A porcaria de porco lança toda a sua casa!
A família, ao que parece, está na sala (eles se levantam com tatelamente para uma rodada de aplausos). Eles são uma família de 56.000 cafeterias que fazem parte do sistema de garantia ambiental e de qualidade da Nespresso, o que significa que eles podem atrair cerca de 30-40% acima do preço de mercado. Na terça -feira, a Nespresso anunciou que estaria estendendo esse esquema para a África e disse que espera dobrar a quantidade de café proveniente da Etiópia e do Quênia para 10.000 toneladas até 2020.
Mas a grande história aqui é o Sudão. Se Clooney não estava presente, eu provavelmente estaria relatando o fato de que Nespresso está planejando alavancar o Sudão do Sul como um produtor de café de alta qualidade (como era há 40 anos). Clooney disse:
“Ontem, tomamos café do Sudão do Sul, e esta é a única exportação a sair do Sudão do Sul além do petróleo desde a guerra. O problema com o petróleo é, obviamente, que uma empresa leva o petróleo por baixo dos pés das pessoas que moram lá através de um oleoduto, de trás de um caminhão e uma doca em Cartum. Muitas vezes, o governo recebe uma pequena proporção e não parece escorrer.
Mas se Clooney não estivesse lá, então, sem dúvida, não haveria um desejo de obter café do Sudão. O país é uma paixão que consome o ator, que foi preso na Embaixada do Sudão em Washington no ano passado:
“A maior parte do dinheiro que ganho nos comerciais [Nespresso] que passo mantendo um satélite sobre a fronteira do Sudão Norte e do Sul para ficar de olho em Omar al-Bashir [o ditador sudanese acusado de crimes de guerra em Haia]. Então ele coloca uma declaração dizendo que estou espionando ele e como eu gostaria se uma câmera estivesse me seguindo em todos os lugares que eu ia e eu ‘bem -vindo à minha vida, Sr War Criminal’. Eu quero que o criminoso de guerra tenha a mesma quantidade de atenção que recebo. Eu acho que é justo.”
Em suas próprias credenciais verdes, Clooney é tímido. Ele gosta de carros elétricos, ele acha que os problemas são importantes, “mas eu estive em um jato particular [imagino mais de uma vez] e, uma vez que você faz, você praticamente desfaz qualquer bom”, mas ele certamente entende. Ele também tem um relacionamento visivelmente bom com Harriet Lamb, CEO da Fairtrade International, um colega painel NSAB.
Ela disse que as associações de agricultores receberam as iniciativas da Nespresso e as grandes empresas poderiam desempenhar um papel importante:
‘Você precisa de marcas pioneiras dedicadas, mas também precisa dos meninos grandes que podem dirigir todo o setor. Estamos todos no início de criar o tipo de mudança que queremos ver. Há uma mensagem forte aqui [com o conjunto de medidas de sustentabilidade de Nespresso]. Um dos problemas é o ritmo de retorno que os acionistas estão exigindo e isso os leva a tomar decisões instantâneas sobre fatores importantes para o lucro. Quando o público entra, dá às empresas tempo para fazer essa mudança de longo prazo. Leva tempo para plantar café, leva tempo para as organizações de agricultores construirem e proteger o meio ambiente.’
A Nestlé também está planejando obter café com certificação justa de outros 7.000 pequenos agricultores de pequena escala na Colômbia. Pode ser – ninguém da Fairtrade International seria desenhado – que Nespresso é solicitado ou persuadido a contribuir para um fundo de 40 anos em algum momento da maneira como a Starbucks contribuiu com 1 milhão de euros para o Fundo de Acesso Fairtrade, um provedor de empréstimos médios. Parece provável que, eventualmente, haverá um produto Nespresso de marca justa. Esse pode ser o momento em que Nsab Clooney finalmente recebe seu dia em um desses comerciais.
Por que George Clooney fez café sexy
Isto’S está quase 15 anos desde que o ator George Clooney começou a endossar o café Nespresso, transformando o que muitos consideraram um produto bastante moderno para uma marca internacional premium. O vencedor do Oscar duas vezes, votou duas vezes Pessoas revista’s “Homem mais sexy vivo”, fez Nespresso um rótulo cosmopolita, sofisticado e sedutor.
Mas quais são os mecanismos psicológicos que tornam os endossos de celebridades tão poderosos em marketing e publicidade? Que’é o foco de pesquisa dos psicólogos cognitivos Christian Unkelbach e Fabia Högden na Universidade de Colônia, na Alemanha.
Em um artigo na revista Direções atuais em ciências psicológicas, Unkelbach e Högden dizem que a prática de influenciar um produto’A imagem por endossos de celebridades coloca muitos processos psicológicos diferentes para funcionar, mas eles propõem que o mero emparelhamento de uma estrela com uma marca imbui essa marca com a celebridade’s atributos. Em outras palavras, Clooney pode ser combinado com qualquer marca e torná -lo sexy.
Unkelbach e outros pesquisadores chamam esse efeito de atributo de condicionamento – as pessoas atribuem qualidades a um estímulo por causa de seu emparelhamento com outro estímulo que possui essas qualidades exatas.
A pesquisa que leva isso remonta a 1957, quando os cientistas psicológicos Carolyn Staats e Arthur Staats combinaram sílabas sem sentido como VAF e XAD com palavras de característica como Nice, Lazy e Athletic. Depois que os participantes do estudo receberam os pares, eles classificaram as sílabas sem sentido como agradáveis ou desagradáveis, ativas ou passivas e fortes ou fracas. Os pesquisadores descobriram que os participantes avaliaram as sílabas de acordo com suas características correspondentes. VAF seria considerado passivo se emparelhado com preguiçoso, e XAD seria avaliado como agradável quando combinado com um bom.
Unkelbach e sua colega Sabine Förderer demonstraram o efeito em um estudo de 2011, no qual combinaram fotos de pessoas indistintas com imagens de pessoas atléticas ou não -atléticas. Em quatro experimentos, eles descobriram que os participantes classificaram a pessoa neutra como mais atlética quando combinada com uma pessoa atlética em comparação com uma pessoa não -atlética.
A condição de atributo também vai além do mero gosto e não gostando. Para ilustrar esse ponto, Förderer e Unkelbach criaram logotipos de marca e os combinaram com celebridades que possuem uma das cinco características predominantes e positivas: humorística, sexy, educada, atlética ou macia. Os participantes classificaram o quanto cada logotipo da marca possuía cada característica e também classificou os logotipos’ simpatia. Na verdade, os logotipos’ As classificações nos atributos combinavam com as celebridades que as possuíam. Mas o mais importante é que todas as celebridades eram agradáveis, as classificações do logotipo não diferiram em sua simpatia. Isso sugeriu que os efeitos de condicionamento de atributos se estendam além dos efeitos do halo de gostar e não gostar de específico atributos – um produto pode se tornar sexy além de ser apenas agradável.
Unkelbach e seus colegas continuam a explorar o condicionamento de atributos de várias perspectivas, observando que as descobertas podem ter implicações significativas no marketing e gerenciamento de marca. Portanto, da próxima vez que sua empresa estiver pensando em um endosso de celebridade, você poderá pensar nas características que deseja que as pessoas se vinculem com sua marca.
Referências
Förderer, s. & Unkelbach, c. (2014). O papel moderador da acessibilidade do atributo no condicionamento de vários atributos específicos. European Journal of Social Psychology, 44, 69-81.
Förderer, s., & Unkelbach, c. (2015). Condicionamento de atributos: alterando as avaliações de atributos através de meros pares. O Journal trimestral de psicologia experimental, 68, 144-164. doi: 10.1080/17470218.2014.939667
Kim, J., Allen, c.T., & Kardes, f.R. (1996). Uma investigação dos mecanismos mediacionais subjacentes ao condicionamento atitudinal. Journal of Marketing Research, 33, 318-328.
Staats, c.K., & Staats, um.C. (1957). Significado estabelecido pelo condicionamento clássico. Jornal de Psicologia Experimental, 54, 74-80. UNKELBACH, c., & Högden, f. (2019). Por que George Clooney torna o café sexy? O caso do condicionamento de atributos. Direções atuais em ciências psicológicas. https: // doi.org/10.1177/0963721419859354
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