Blockchain i oglašavanje

Pojava tehnologije blockchain, a posebno Bitcoina, pružila je priliku za stvaranje kriptovaluta i pametnih ugovora. Sigurnost, transparentnost i nepovratnost podataka o transakcijama ključni su kriteriji za razvoj rješenja temeljenih na blockchainu. Oglašivačka industrija područje je u kojem zanimanje za blockchain brzo raste, pa se stoga povećava potreba za tehnologijom i načinima za njezinu upotrebu..

U današnjem članku razgovarat ćemo o procesu prijelaza digitalnog oglašavanja na blockchain, razmotriti radna rješenja za provedbu ove tranzicije, kao i razgovarati o mogućim budućim razvojima digitalnog oglašavanja temeljenim na blockchainu..

Tržište digitalnog oglašavanja

Studija „Globalno trošenje digitalnih oglasa Q2 2020“ pokazuje da je opseg digitalnog oglašavanja u 2019. godini činio preko 50% ukupnog udjela na tržištu oglašavanja. Očekuje se da će globalna potrošnja za digitalno oglašavanje u 2020. porasti za 2,4 posto, na 332,84 milijarde dolara, što je najniža razina ikad zbog globalne pandemije. 

Veliki udio digitalnog oglašavanja koncentriran je u rukama najvećih svjetskih tvrtki, poput Googlea, Facebooka i Amazona. Kako njihov udio na tržištu digitalnog oglašavanja raste, tako raste i vrijednost oglasa. Sve više korisničkih podataka koncentrirano je u rukama tih tvrtki, što im omogućava ne samo da prate naše sklonosti, već i da prodaju naše osobne podatke oglašivačima.

Decentralizirane tehnologije, uključujući blockchain, mogu riješiti problem centralizacije. Troškovi oglašavanja mogu se smanjiti zamjenom prodavača pametnim ugovorima između oglašivača, proizvođača i krajnjih korisnika. 

Zaronit ćemo u nekoliko zanimljivih projekata i rješenja u različitim područjima digitalnog oglašavanja i razmotriti rješavanje problema kao što su:

  1. Kupnja osobnih podataka korisnika bez njihovog pristanka;
  2. Prijevara koja se očituje u lažnim natpisima, brojanju lažnih pogleda, botovima i krađi podataka. Bazirano na izvješće od strane „Juniper Research“, lažne aktivnosti 2019. rezultirale su time da su oglašivači izgubili približno 42 milijarde USD;
  3. Veliki broj posrednika;
  4. Nužnost povjerenja u pružene podatke.

Decentralizirane mreže oglašavanja

Jedno od područja primjene blockchain tehnologije je stvaranje decentraliziranih mreža oglašavanja. Takvi decentralizirani ekosustavi okupljaju korisnike, izdavače, oglašivače i programere dApp-a kako bi osigurali transparentnu, poštenu i učinkovitu interakciju.

Korisnička kontrola nad podacima koje pružaju oglašivačima, zaštita od lažnih oglasa, puno sudjelovanje u reklamnim aktivnostima i unovčavanje pruženih podataka – sve se te mogućnosti mogu realizirati primjenom decentraliziranih rješenja za oglašavanje poput blockchaina.

Decentralizirano tržište oglašavanja AdEx je ekosustav zasnovan na blockchainu, čiji je cilj pružanje koristi svim svojim sudionicima. Blockchains su dizajnirani da osiguraju transparentne interakcije, a pametni ugovori djeluju kao jamstvo usklađenosti. 

AdEx, kao i drugi slični projekti koji stvaraju decentralizirane ekosustave za oglašavanje (Ubex, Mass Network, Papyrus Network), osiguravaju da oglašivači mogu stvarati oglase i integrirati ih u odabrani broj emisija, plaćajući klikove i konverzije internim tokenima. 

Krajem 2017. AdEx se udružio s izdavačkom kućom Ink kako bi održao dražbu za postavljanje više od 2 milijuna oglasnih prostora na avionske karte.

Još jedan projekt koji pokušava riješiti problem upravljanja svojim podacima i izgraditi decentralizirani ekosustav je hrabri preglednik s izvornim BAT tokenom. Preglednik zaključava vanjske oglase i programe za praćenje, nudeći priliku zaraditi BAT tokene za gledanje sigurnih i relevantnih oglasa na temelju korisnikove web aktivnosti.

Unatoč potvrđenim optužbama za upotrebu značajki automatskog popunjavanja preporuka Coinbase, Binance, Trezor i Ledger, preglednik i ekosustav rastu s više od 12 milijuna korisnika širom svijeta i oko 4 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.

Borba protiv prijevara

S problemom lažnog oglašavanja suočavaju se korisnici, oglašivači i organizatori reklamnih platformi. Sheme za presretanje prometa ili krađu sredstava od oglašivača i korisnika nanose ogromnu štetu čitavoj reklamnoj industriji. 

Pametni ugovori mogu biti rješenje problema prijevare. Usklađenost s uvjetima transakcija osigurava se pametnim ugovorima, koji propisuju sve uvjete, čije će ispunjenje omogućiti pristup novčanim sredstvima / plaćanju.

 Rješenje tvrtke Amino Payments pomoću pametnih ugovora koriste programeri Mediaocean softvera za oglašavanje. Rješenje omogućuje oglašivačima da dobiju sve detaljne informacije o reklamnim kampanjama, uvjetima ugovora i proračunu. 

Uvođenje pametnih ugovora riješit će problem takozvanog “lažiranja”, gdje se oglašavanje postavlja na nekvalitetne resurse umjesto na deklariranim mjerodavnim web lokacijama.

Još jedan igrač na tržištu oglašavanja, koji razvija rješenja temeljena na pametnim ugovorima i osigurava transakcije s blockchainom, je tržište oglasa NYIAX, koje također surađuje s NASDAQ-om. Ova platforma za upravljanje ugovorima omogućava oglašivačima i izdavačima da trguju naprednim ugovorima o oglašavanju. 

Programi vjernosti

Održavanje programa lojalnosti košta američke tvrtke oko 30 milijardi dolara godišnje. Programi vjernosti široko se koriste u putovanjima, maloprodaji i financijskim uslugama.

Blockchain će pomoći ne samo smanjiti ove troškove stvaranjem samoregulirajućih ekosustava, već i učiniti ih učinkovitijima i privlačnijima za klijente. Trenutno je malo uspješnih implementacija takvih programa, a vrlo su slični tradicionalnim.

KrisPay aplikacija singapurskih zrakoplovnih tvrtki jedan je od primjera koji pomaže kupcima u prikupljanju žetona i korištenju u partnerskim trgovinama. Kineska tvrtka AirAsia najavila je 2018. razvoj sustava nagrađivanja u kojem putnici mogu koristiti tokene za plaćanje zrakoplovnih karata.

2018. godine American Express udružio se s Hyperledgerom i mrežnim maloprodajom Boxed kako bi integrirao blockchain u svoj program vjernosti. HyperLedgerov blockchain omogućuje vam izradu programa nagrađivanja, a vlasnici American Express kartica nagrađuju se za kupnju robe od svojih partnera.

Proširenje preglednika Lolli omogućuje kupcima povrat BTC-a za kupnju u partnerskim trgovinama, kao što su Walmart, Hotels.com i 900 drugih usluga.

Trenutno svaki program vjernosti pokriva mali broj korisnika i partnerstva, ali s vremenom će mali programi rasti kako bi se učinkovitije natjecali na tržištu. Tako se mogu pojaviti velika partnerstva. To mogu uključivati ​​putničke agencije i zrakoplovne tvrtke koje kreiraju zajedničke programe vjernosti.

Unovčavanje sadržaja

Na polju video sadržaja YouTube je nesumnjivo monopolist. Skandali koji su izazvani cenzurom prema kanalima povezanim s kriptovalutom i nemarom prema prevarantima koji se pretvaraju da uživo dijele kriptovalute u ime Elona Muska, Vitalika Buterina, Billa Gatesa i drugih utjecajnih ličnosti, doveli su do šireg širenja decentraliziranih videozapisa hosting rješenja.

Primjer takve platforme temeljene na blockchainu je DTube – decentralizirana platforma za razmjenu videozapisa izgrađena na Steem blockchainu. Za video pohranu koristi se decentralizirana pohrana temeljena na IPFS-u, što onemogućava trećim stranama brisanje sadržaja. Trenutno se platforma suočava s nedostatkom sadržaja i nesklonošću korisnika da krenu prema decentraliziranim rješenjima. No, s rastućim zanimanjem za kriptovalute, ovaj će problem biti riješen. 

Osim DTube-a, na tržištu decentraliziranih rješenja postoje i projekti kao što su: 

  • PeerTube zasnovan na WebTorrentu (BitTorrent klijent);
  • Decentralizirana platforma za dijeljenje sadržaja – Lbry,
  • Platforma za promociju video sadržaja – Theta Labs;
  • VibraVid – platforma izgrađena na bloku TRON, koristeći protokol BitTorrent File System (BTFS).

Na polju streaminga pojavljuje se alternativa popularnoj Twitch platformi, decentraliziranom rješenju, DLive. LINO interni tokeni koriste se za unovčavanje sadržaja platforme. U travnju 2019. YouTubeov bloger PewDiePie, s 94 milijuna pretplatnika, rekao je da će se njegovi ekskluzivni prenosi održavati na DLiveu. Prevlast DLivea nad YouTubeom i Twitcom potpuno je odsustvo naknada za donacije koje su poslali obožavatelji.

Izgledi za blockchain rješenja u reklamnoj industriji

U ovom smo članku spomenuli samo glavna područja koja se intenzivno razvijaju u industriji oglašavanja u kojima se rješenja razvijaju pomoću tehnologije distribuirane knjige. Uža područja upotrebe blockchaina su takvi projekti i područja kao što je SNOVio platforma za generiranje olova, gdje se primjenjuju mehanizmi nagrađivanja za održavanje danih podataka ili decentralizirani sustavi pretraživanja kao što je platforma Active Search Ecosystem – koja omogućuje pohranu i upravljanje korisnikom informacije, istovremeno pružajući pristup oglašivačima.

Daljnje proučavanje i primjena tehnologija raspodijeljene knjige samo će proširiti opseg njegove primjene. Decentralizirani pristup unovčavanju i upravljanju podacima, kao i kontrola nad tim podacima, vodit će eliminaciji posrednika i trećih strana. Implementacija blockchain tehnologije komplicirana je zbog nedostataka koji još nisu riješeni, poput skalabilnosti, brzine operacija i složenosti u upotrebi. Glavni pozitivni aspekti blockchain tehnologije su njena nepromjenjivost i sigurnost podataka, koji privlače sve više i više tvrtki u reklamnoj industriji da proučavaju i provode inovacije.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map