Blockchain i publicitat

L’aparició de la tecnologia blockchain i, en particular, de Bitcoin, ha proporcionat l’oportunitat de crear criptomonedes i contractes intel·ligents. La seguretat, la transparència i la irreversibilitat de les dades de transaccions són criteris clau per desenvolupar solucions basades en blockchain. La indústria de la publicitat és un àmbit on l’interès per la cadena de blocs creix ràpidament i, per tant, augmenta la necessitat de tecnologia i de maneres d’utilitzar-la.

A l’article d’avui parlarem sobre el procés de transició de la publicitat digital a la cadena de blocs, considerem les solucions de treball per implementar aquesta transició i també discutirem els possibles futurs desenvolupaments basats en la cadena de blocs en publicitat digital.

Mercat de publicitat digital

L’estudi “Global Digital Ad Spending Q2 2020” mostra que el volum de publicitat digital el 2019 va representar més del 50% de la quota de mercat total de la publicitat. Es preveu que la despesa global en publicitat digital el 2020 creixi un 2,4%, fins als 332.84 milions de dòlars, el nivell més baix de la pandèmia mundial. 

Una gran part de la publicitat digital es concentra en mans de les empreses més grans del món, com Google, Facebook i Amazon. A mesura que creix la seva quota de mercat de publicitat digital, també augmenta el valor dels anuncis. Cada vegada hi ha més dades d’usuaris concentrades en mans d’aquestes empreses, cosa que els permet no només fer un seguiment de les nostres preferències, sinó també vendre la nostra informació personal als anunciants..

Les tecnologies descentralitzades, inclosa la cadena de blocs, poden solucionar el problema de la centralització. Els costos publicitaris es poden reduir substituint els revenedors per contractes intel·ligents entre anunciants, productors i usuaris finals. 

Ens endinsarem en alguns projectes i solucions interessants en diferents àrees de la publicitat digital i considerarem la solució de problemes com:

  1. Comprar les dades personals dels usuaris sense el seu consentiment;
  2. El frau es manifesta en pancartes falses, recompte de visualitzacions falsos, robots i robatori de dades. Basat en el informe per “Juniper Research”, l’activitat fraudulenta el 2019 va provocar que els anunciants perdessin aproximadament 42.000 milions de dòlars;
  3. Un gran nombre d’intermediaris;
  4. Una necessitat de confiar en les dades proporcionades.

Xarxes de publicitat descentralitzades

Un dels àmbits d’aplicació de la tecnologia blockchain és la creació de xarxes de publicitat descentralitzades. Aquests ecosistemes descentralitzats reuneixen usuaris, editors, anunciants i desenvolupadors de dApp per garantir una interacció transparent, justa i eficient.

Control de l’usuari sobre les dades que proporcionen als anunciants, protecció contra anuncis fraudulents, plena participació en activitats publicitàries i monetització de les dades proporcionades; totes aquestes oportunitats es poden aconseguir amb la implementació de solucions publicitàries descentralitzades com el blockchain.

Mercat publicitari descentralitzat AdEx és un ecosistema basat en cadenes de blocs que té com a objectiu proporcionar beneficis a tots els seus participants. Les cadenes de blocs estan dissenyades per garantir interaccions transparents i els contractes intel·ligents actuen com a garantia de compliment. 

AdEx, així com altres projectes similars que creen ecosistemes publicitaris descentralitzats (Ubex, Mass Network, Papyrus Network), garanteixen que els anunciants puguin crear anuncis i integrar-los en un nombre de programes escollit, pagant per clics i conversions amb tokens interns. 

A finals del 2017, AdEx es va associar amb l’editorial Ink per celebrar una subhasta per col·locar més de 2 milions d’espais publicitaris en bitllets aeris.

Un altre projecte que intenta resoldre el problema de gestionar les seves dades i construir un ecosistema descentralitzat és el navegador Brave amb un testimoni BAT natiu. El navegador bloqueja anuncis i rastrejadors externs, oferint l’oportunitat de guanyar tokens BAT per visualitzar anuncis segurs i rellevants en funció de l’activitat web de l’usuari..

Tot i les acusacions confirmades d’utilitzar la funció d’emplenament automàtic de referència de Coinbase, Binance, Trezor i Ledger, el navegador i l’ecosistema creixen amb més de 12 milions d’usuaris a tot el món i uns 4 milions d’usuaris actius al mes.

Combatre el frau

Els usuaris, anunciants i organitzadors de plataformes publicitàries s’enfronten al problema de la publicitat fraudulenta. Els esquemes per interceptar trànsit o robar fons a anunciants i usuaris causen un gran dany a tota la indústria publicitària. 

Els contractes intel·ligents poden ser la solució al problema del frau. El compliment dels termes i condicions de les transaccions s’assegura mitjançant contractes intel·ligents, que prescriuen totes les condicions, el compliment de les quals proporcionarà accés als fons / pagament.

 La solució de la companyia Amino Payments que utilitza contractes intel·ligents l’utilitzen els desenvolupadors de programes publicitaris Mediaocean. La solució permet als anunciants obtenir tota la informació detallada sobre campanyes publicitàries, condicions del contracte i pressupost. 

La introducció dels contractes intel·ligents solucionarà el problema de l’anomenat “spoofing”, en què la publicitat es col·loca en recursos de baixa qualitat en lloc dels llocs autoritzats declarats..

Un altre jugador del mercat publicitari, que desenvolupa solucions basades en contractes intel·ligents i garanteix transaccions amb blockchain, és el mercat publicitari NYIAX, que també col·labora amb NASDAQ. Aquesta plataforma de gestió de contractes permet als anunciants i editors negociar contractes publicitaris avançats. 

Programes de fidelització

Mantenir els programes de fidelització costa a les empreses americanes uns 30.000 milions de dòlars l’any. Els programes de fidelització s’utilitzen àmpliament en els serveis de viatges, venda al detall i serveis financers.

Blockchain no només ajudarà a reduir aquests costos creant ecosistemes autoreguladors, sinó que també els farà més eficients i atractius per als clients. Actualment, hi ha poques implementacions amb èxit d’aquests programes i són molt similars als tradicionals.

L’aplicació KrisPay de les companyies aèries de Singapur és un dels exemples que ajuda els clients a recollir fitxes i utilitzar-les en botigues associades. El 2018, la companyia xinesa AirAsia va anunciar el desenvolupament d’un sistema de recompensa on els passatgers poden utilitzar fitxes per pagar els bitllets d’avió.

El 2018, American Express es va associar amb Hyperledger i el minorista en línia Boxed per integrar blockchain al seu programa de fidelització. La cadena de blocs d’HyperLedger us permet crear programes de recompensa i els titulars de targetes American Express reben recompenses per comprar béns als seus socis..

L’extensió del navegador Lolli permet als clients rebre devolucions de BTC per compres en botigues associades, com Walmart, Hotels.com i 900 serveis més.

De moment, cada programa de fidelització cobreix un nombre reduït d’usuaris i associacions, però amb el pas del temps, els programes petits creixeran per competir de manera més eficient al mercat. Per tant, poden aparèixer grans associacions. Aquests poden incloure agències de viatges i línies aèries que creen programes de fidelització comuns.

Monetització del contingut

En el camp del contingut de vídeo, YouTube és, sens dubte, un monopolista. Els escàndols, causats per la censura cap als canals relacionats amb les criptomonedes i la negligència envers els defraudants que pretenen repartir criptomonedes en directe per part d’Elon Musk, Vitalik Buterin, Bill Gates i altres figures influents, han provocat una difusió més àmplia del vídeo descentralitzat. solucions d’allotjament.

Un exemple d’aquesta plataforma basada en blockchain és DTube, una plataforma descentralitzada per compartir vídeos basada en la cadena de blocs de Steem. L’emmagatzematge descentralitzat basat en IPFS s’utilitza per a l’emmagatzematge de vídeo, cosa que fa impossible la supressió de contingut per part de tercers. De moment, la plataforma s’enfronta a la manca de contingut i a la reticència dels usuaris a avançar cap a solucions descentralitzades. Però amb el creixent interès per les criptomonedes, aquest problema es resoldrà. 

A més de DTube, hi ha projectes al mercat de solucions descentralitzades com: 

  • PeerTube basat en WebTorrent (client BitTorrent);
  • Plataforma per compartir contingut descentralitzat – Lbry,
  • Plataforma de promoció de contingut de vídeo: Theta Labs;
  • VibraVid: una plataforma basada en la cadena de blocs TRON, que utilitza el protocol BitTorrent File System (BTFS).

En el camp del streaming, sorgeix una alternativa a la popular plataforma Twitch, una solució descentralitzada, DLive. Els tokens interns LINO s’utilitzen per a la monetització del contingut de la plataforma. L’abril de 2019, el blogger de YouTube PewDiePie, amb 94 milions de subscriptors, va dir que les seves transmissions exclusives es mantindrien a DLive. El domini de DLive sobre YouTube i Twitch és l’absència total de taxes per les donacions enviades pels fans.

Perspectives de solucions blockchain a la indústria publicitària

En aquest article, només hem esmentat les principals àrees de la indústria de la publicitat en desenvolupament intensiu en què s’estan desenvolupant solucions mitjançant la tecnologia de llibres distribuïts. Les àrees d’ús més estretes de la cadena de blocs són projectes i àrees com ara la plataforma de generació de clients potencials SNOVio, on s’apliquen mecanismes de recompensa per mantenir les dades proporcionades o sistemes de cerca descentralitzats com la plataforma Active Search Ecosystem, que permet emmagatzemar i gestionar els usuaris. informació, tot proporcionant accés als anunciants.

Un estudi i aplicació addicionals de les tecnologies de llibres distribuïts només ampliarà l’abast de la seva aplicació. Un enfocament descentralitzat de monetització i gestió de dades, així com el control sobre aquestes dades, conduirà a l’eliminació d’intermediaris i tercers. La implementació de la tecnologia blockchain és complicada a causa de les seves mancances, que encara no s’han resolt, com ara l’escalabilitat, la velocitat de les operacions i la complexitat d’ús. Els principals aspectes positius de la tecnologia blockchain són la seva immutabilitat i seguretat de dades, que atrauen cada vegada més empreses de la indústria publicitària a estudiar i implementar innovacions.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map